Brendləşmə meylləri qlobal iqtisadiyyatdakı dəyişikliklərə, texnoloji tərəqqiyə, istehlakçı davranışında və gözləntilərindəki dəyişikliklərə və digər amillərə cavab olaraq yaranan yeni tendensiyalar və brendinq dəyişiklikləridir.
Son bir neçə ildə brendinqin əhəmiyyəti dəfələrlə artmışdır. Rəqəmsal marketinqin meydana çıxması ilə brendin vizual qavrayışı və əhatə dairəsi həyati əhəmiyyət kəsb edir. Şirkətlər öz brendlərini nümayiş etdirmək üçün getdikcə daha çox imkan əldə edirlər və onlar bu imkanlardan yararlanmaq istəyirlər. Lakin bunun üçün onlar öz markalarının ən yaxşı formada olmasına əmin olmalıdırlar.
1. Loqo uyğunlaşması. Brendləşmə Trendləri
Bir çox marka asanlıqla böyüdülə və ya aşağı salına və müxtəlif yollarla istifadə edilə bilən bir loqoya sahib olmağın vacibliyini başa düşdü. Loqonun dəbdəbəli şəkilləri və ətraflı qrafikası olduğu günlər geridə qaldı. Rəqəmsal media əsas marketinq vasitəsi olduğundan, markalar mesajlaşmada istifadə üçün kiçildilmiş olsa belə, loqonun səliqəli və təmiz görünməsini istəyir. sosial şəbəkələr. Görəcəyimiz başqa bir loqo tendensiyası forma dəyişdirən loqolardır. Bunun üçün şirkətlər bir əsas loqo yaradacaq və daha sonra loqonun tətbiqindən asılı olaraq onun müxtəlif versiyalarına sahib olacaqlar. Beləliklə, çap reklamı üçün bütün loqonu görə bilərik, lakin bunun üçün Instagram hekayələrində yalnız loqo versiyasını görə bilərik, sadə bir marka elementinə endirildi. Bu da vizuallığa müxtəliflik qatır brend şəxsiyyəti. Bir çox iri firmalar artıq belə transformasiyaya doğru addımlar atmağa başlayıblar forma loqoları . Brendləşmə Trendləri
2. Sadə saxlayın:
Minimalizm onilliyin dizayn tendensiyasıdır və biz onun brendləşdirməyə təsirini görə bilərik, istər vizual şəxsiyyət, istərsə də mesajlaşma. İstifadəçilər birbaşa ünsiyyət istəyir və markanı başa düşmək üçün minimum səy göstərmək istəyirlər. Digər tərəfdən, brendlər bu istehlak tendensiyalarını qəbul etməli və onların ətrafında döyülməmələrinə və aydın ünsiyyət qurmalarına əmin olmalıdırlar. Bu səbəbdən bir çox şirkətin vizual şəxsiyyətinin çox yumşaqlaşdığını görürük. Onlar kursivdən çəkinirlər şriftlər və ya digər vizual elementlər. Bunun əvəzinə loqolar aydın, sadə şriftlərlə getdikcə daha sadə söz loqolarına çevrilir. Bu, loqotipinizi tətbiq etməyi asanlaşdırır və müştərilərin brendinizlə qarşılıqlı əlaqədə göstərməli olduğu səyləri asanlaşdırır.
3. Nostalji. Brendləşmə Trendləri
Nostalji
2021-ci ildə üstünlük təşkil edən brendinq trendlərindən biri dəbli və eleqant olmaq olsa da, görəcəyimiz başqa bir tendensiya brendlərin nostaljisi olacaq. Bu, onilliklər ərzində bazarda olan brendlər üçün xüsusilə vacib olacaq. Bu, istifadəçilərə illərdir orada olduqlarını xatırlatmaq üçün səliqəli bir yoldur. Artıq bunu etməyə başlayan brendlərdən biri Burger Kingdir.Onlar parlaq rəngləri və parlaqlığı olan hazırkı loqolarını dəyişərək düz loqosu ilə dəyişdilər. loqo çox parlaq rənglər deyil. Bununla onlar brendin təbiiliyi ideyasını çatdırır və ona nostalji hisslər oyadırlar. Gələn ilə daha çox brendin, xüsusən də B2C sektorunda bir müddət köhnə brendinq üslublarına keçdiyini görəcəyik, çünki bu, istifadəçilərdə güclü emosional reaksiya yaradacaq və onlar brendlə daha güclü əlaqə hiss edəcəklər. Brendləşmə Trendləri
4. Vizual məzmunun əhəmiyyəti:
Bir şəkil min söz danışır və minlərlə bu şəkil saniyədə 24 kadr sürətlə hərəkət edərək gözəl bir video yaratdıqda nə qədər məzmun ötürə biləcəyinizi təsəvvür edin. İstifadəçilərin diqqəti tez tükənir və onlar uzun mətnləri oxumağa üstünlük vermirlər. Yüksək sürətin gəlməsi ilə mobil cihazlar istifadəçilər bu cihazlarda məzmun istehlak etməyə başladılar. Onların ölçüsünü nəzərə alaraq, istifadəçilər üçün onlar haqqında uzun məqalələri oxumaq getdikcə çətinləşir. Ancaq eyni məzmun bir şəkil, infoqrafika və ya hətta videoda təqdim olunarsa, istifadəçilər bir dəqiqə və ya daha çox vaxt ayırıb məlumat toplamaqdan məmnun olacaqlar. Buna görə də brendlər öz strukturlarını yenidən qurmalıdırlar məzmun yaradılması və marketinq strategiyalarıincə marketinq vasitəsilə daha vizual cəlbedici məzmun istehsal etmək. O, daxil olmaqla bütün rəqəmsal mediada daha yaxşı işləyəcək sosial Networking.
5. Sosial media səylərinin sinxronlaşdırılması. Brendləşmə Trendləri
Sosial media marketinqi yeni bir şey deyil, lakin biz markaların sosial mediadan maksimum yararlanmağa çalışmasını gözləyə bilərik.İlkin narahatlıqlardan sonra, Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp və hətta TikTok olsun bir çox sosial media kanalları ön plana çıxdı. İnsanların hər gün sosial mediada keçirdiyi vaxtın miqdarını nəzərə alsaq, bu, aparıcı və ya müştəriləri cəlb etmək üçün qaynar nöqtəyə çevrilib. Başlanğıcda, markalar bir olacaq bütün sosial şəbəkələr üçün strategiya. Amma indi sosial medianın doyması ilə onların bütün medialar üçün ayrıca strategiyası olmalıdır. Ancaq eyni zamanda, onlar təsadüfi olmamalıdır. Nəticədə, 2022-ci ildə sinxronlaşdırılmış sosial media planı və icrasına meyl artacaq. Məzmun, yerləşdirmə tezliyi, tamaşaçıların cəlb edilməsi və hətta ödənişli reklam planları hər bir sosial şəbəkə üçün fərqli olacaq. Rəsmi hashtaglara, eksklüziv onlayn icmalara və ya forumlara sahib olmaq brendlərin üzərində işləməli olduğu bəzi strategiyalardır. Brendləşmə Trendləri
6. Cari marketinq:
Getdikcə güclənən bir tendensiya, aktual marketinq gələn il tezliklə öz yetkinliyinə çatacaq. Artıq ağıllı brendlərin trend mövzuları götürdüyünü və onlardan brendinq üçün istifadə etdiyini görürük. Brendləşmənin bu forması bir çox üstünlüklərə malikdir. Bu, brendin canlı və təravətli görünməsinə kömək edir. O, həmçinin istifadəçilərə marka ilə qarşılıqlı əlaqə imkanı verir. Marketoloqlar məzmun axtarmağa ehtiyac duymurlar, çünki onlar onu Twitter-dən və ya ən son xəbərlərdən əldə edə bilirlər. Bununla belə, mövzu marketinqinin marka üçün mübahisə yaratdığı hallar olduğu üçün ondan necə istifadə edəcəyini bilməlidirlər. Bunun qarşısını almağın yaxşı yolu təlimatlar təyin etmək və brend üçün ton və dəyərlər təyin etməkdir. Bundan komanda öz brendini zənginləşdirmək üçün ən son mövzulardan istifadə edə bilər.
7. İnklüzivlik. Brendləşmə Trendləri
Bu gün və yaşda heç bir marka inklüziv olmadan səhv edə bilməz. İllər ərzində bir çox brendlər inklüzivliyi əldən verdikləri üçün əks reaksiyalar aldılar və sonra özlərini inklüziv və qayğıkeş brend kimi yerləşdirmək üçün özlərini islahat etməli oldular. Daxil olma dəri rəngi, din, irq, cinsiyyət və ya insanları incidə biləcək hər hansı bir şey baxımından ifadə edilə bilər. Sosial mediada istənilən pis kampaniya tez bir zamanda viral ola bilər. İnsanların dözümlülüyü də çox azalıb, çox tez inciyir. Buna görə də, brendinq strategiyanızın mahiyyətinə dərindən girməlisiniz. Müxtəlif insanları göstərən şəkillərdən istifadə edin. Eksklüzivlik naminə və ya müəyyən bir auditoriyanı hədəfə almaq üçün inklüzivliyə məhəl qoymamaq səhvinə yol verməyin. Nəhəng brend olan Victoria's Secret də təzyiqlərə və təzyiqlərə boyun əyməli oldu. rebrendinq, bədən pozitivliyini təcəssüm etdirən modelləri seçmək. Brendləşmə Trendləri
8. Səbəbini göstərin:
Sosial şəbəkələrin oyanmış auditoriyası artır. Hökmdar olan inklüziv tendensiyanın ardınca biz 2022-ci ildə brendlərin sosial məsələləri öz üzərinə götürdüyünü görə bilərik. Bu eşidilməmiş bir şey deyil. Bütün əsas brendlərin öz təməlləri və ya digər əlaqələri var ki, onlar vasitəsilə nəcib məqsədlərə nail olurlar. Amma indi elə bir vaxt gələcək ki, marketinq qrupları brendin müəyyən bir işdə çempion kimi görünməsinə və eyni zamanda buna əsaslanaraq müştəriləri cəlb etməyə imkan verəcək brendinq strategiyaları ilə çıxış edəcəklər. Müəyyən bir brendin hansısa problemə necə əhəmiyyət verməsi və dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirməyə kömək etməsi haqqında bəziləri incə marketinq, bəziləri isə birbaşa marketinq olan genişmiqyaslı kampaniyalar görəcəyik. Davamlı və ekoloji olaraq təmiz məhsullar bu tendensiyadan böyük təkan alacaq bazarın bütöv bir sektorudur. İndi də brendlər iqlim dəyişikliyi kimi səbəblər üzərində işləyirlər.
9. Brendləri humanistləşdirin. Brendləşmə Trendləri
Brendlə ünsiyyət qurmaqla brend haqqında danışmaq arasında fərq var. İstifadəçilər indi marketinq mesajları ilə onları bombalamaqdansa, markanın onlarla danışmasına üstünlük verirlər. Nəticədə, mesajlaşmanın danışıq tərzi getdikcə populyarlaşır. Brendlər mümkün qədər insan olmaq və istifadəçilərlə güclü əlaqə qurmaq istəyirlər. Bunun üçün marketinq qrupları xüsusilə sosial şəbəkələrdə xüsusi kampaniyalarla çıxış edirlər. İstifadəçilərin cəlb edilməsi bunun mühüm aspektidir. Sosial şəbəkələrdə nəsə yazdığınız və aldığınız şərhlərə əhəmiyyət vermədiyiniz günlər geridə qaldı. İndi brendlər yazılarına demək olar ki, hər şərhə cavab verməyə və istifadəçilərlə əlaqə saxlamağa başlayıblar. Bu, brendin humanist aspektini təsvir etməyə və müştərilərlə həmkarlar kimi əlaqə saxlamağa kömək edir. Bir az yumor əlavə edə bilsəniz, bu, tez bir zamanda buzları qıra və markanızı daha əlçatan edə bilər. Bəzi ağıllı brendlər artıq bunu etməyə başlasa da, 2022-ci ilin əvvəlində bu tendensiyanın artdığını görəcəyik. Brendləşmə Trendləri
10. Texnologiyadan istifadə:
2022-ci ildə təhlükənizlə texnologiyanı görməməzliyə vura bilərsiniz. Bu, hətta brendləşmə vəziyyətində də belədir. Texnologiya uzun illərdir brendləşməni formalaşdırır, lakin zaman keçdikcə rəqabətdən fərqlənmək üçün texnologiyadan istifadə edən brendlərin şahidi olacağıq. Biz mobil telefon proqramlarında güclü artım müşahidə edirik. Artıq hər ikinci B2C brendi öz məhsullarını satmaq üçün mobil proqrama sahib olacaq. Səs köməkçiləri, chatbotlar və məlumat analitikası brendlərin istifadə etməyə başladığı bəzi digər texnologiyalardır. Virtual reallığın və artırılmış reallığın yüksəlişi brendinq və marketinqi pozacaq. Brendlər indi evdə qalan insanlara real həyat təcrübələri təqdim etmək üçün çalışırlar. Evdə addım-addım təlimat, geyim, mebel və ya hətta divar boyaları olsun; İndi istifadəçilərə evdən çıxmadan alış-veriş etmək imkanı verilir. Brend olaraq siz hansı texnologiyaların ən yaxşı işlədiyini anlamalı və onlardan maksimum yararlanmalısınız.
11. Məlumata əsaslanan təsir edən brendinq. Brendləşmə Trendləri
Influencer brendinqi həm brendlər, həm də təsir edən insanlar üçün yeni imkanlar açıb. Marketinqə xas olan təcrübə indi ən populyarlardan birinə çevrilir rəqəmsal marketinq meylləri. Lakin bu tendensiya həm də dəyişəcək və daha çox məlumat və nəticələrə əsaslanan olmaq üçün özünü yenidən müəyyənləşdirəcək. İnfluencerlər əhatə dairəsinə, təcrübələrinə və sektorlarına görə kateqoriyalara bölünəcəklər. Daha az sayda izləyici üzərində yaxşı nəzarəti olan mikro-təsirləndiricilər daha çox xüsusi brendinq təlimləri üçün istifadə olunacaqlar. Brendlər təsir edən marketinqdə səyləri və nəticələri kəmiyyətcə qiymətləndirməyə çalışacaq və onu daha sərfəli etmək üçün çalışacaq. İnfluencerlər markanın ayrılmaz hissəsi kimi görünəcək və bu, mövqeyə kömək edəcək onların müştəriləri cəlb etmək üçün brend səfirləri kimi. Brendləşmə Trendləri
12. Brendsiz brendinq.
Rahat ayaqqabıların əhəmiyyətindən bəhs edən, lakin marka və ya loqodan bəhs etməyən nəhəng bir kolleksiya təsəvvür edin. Bu, 2022-ci ildə böyük bir pozucu tendensiya olacaq. Brendlər o qədər güclü olacaqlar ki, onlar “markasız brendinq” adlandırıla biləcək şeyi həyata keçirəcəklər. Bir neçə il əvvəl marketoloqlar bunu zarafat hesab edirdilər, amma bu gün ümidverici səslənir. Bunun səbəbi marketinqin həddindən artıq dozasıdır. İstifadəçilər məhsullarını reklam edən və vədlər verən brendlərdən beziblər. Onlar brendləri yox, həll yollarını axtarırlar. Bunun öhdəsindən gəlmək üçün brendlər hər hansı bir vizual kimlikdən çox, özünəməxsus güclü tərəflərindən brend imici kimi istifadə etməyə başladılar. Bununla belə, kifayət qədər brend rəyləri təqdim edilmədikdə, hər hansı bir marka təmsilçiliyinin olmaması əks nəticə verə bilər,
Brendləşmə meylləri daim dəyişə bilsə də, yuxarıda qeyd olunan məqamların 2022-ci ildə əsas dönüşlər olacağı ehtimal edilir. Dizaynerlər və marketoloqlar üçün əsas məqam brendləşdirmənizi sadə, birbaşa və nöqtəyə çatdırmaqdır. Bu, həm də onların vizual təqdimatında göstərilməlidir: loqo, vebsayt, çap reklamı və ya rəqəmsal media. Eyni zamanda, müştərini mərkəzdə saxlamalı və onlara ən yaxşı şəkildə xidmət göstərmək üçün öz brendinqindən istifadə etməlidirlər.
Şərh yaz