Brend liderliyi brendin öz sənayesində və ya bazar seqmentində lider olmaq qabiliyyətidir. Bu, brendi rəqiblərindən fərqləndirən unikal xüsusiyyətlər, həmçinin güclü marketinq və məhsul təşviqi strategiyası vasitəsilə əldə edilir.
Brend liderliyi markanın öz istehlakçıları üçün nüfuzlu və etibarlı məlumat mənbəyi olduğunu nəzərdə tutur. Liderliyi olan bir marka istehlakçı davranışına təsir göstərə və məhsul və ya xidmət haqqında fikirlərini formalaşdıra bilir.
Brendin liderlik brendinq strategiyası optimal müştəri loyallığını, bazar dəyərini, bazar payını və uzunmüddətli böyüməni təmin etmək üçün brendin unikal və üstünlük verdiyi kimi qəbul edilməsini təmin etmək üçün vacibdir. Bu, qiymət həssaslığını daha da azaldır və markaya qiymət mükafatı almağa imkan verir.
Brend liderliyi nədir?
Tərif: Brend liderliyi, markaların bazar lideri olmaq üçün məhsul və ya xidmətlərini tanıtmaq üçün istifadə etdiyi brendinq strategiyasıdır. Aparıcı brend bazar seqmentində prioritet hesab olunur və hədəf bazarda məlumatlılığı optimallaşdıran ən çox satılan məhsul və ya xidmətdir.
Brend liderliyi firmaya sabit strategiyasını tapmağa kömək edir. Brendləşmə səsləndiyindən daha çox şeydir brend şəxsiyyəti brend liderliyinin zəruri komponentidir. Nəyin sizin üçün uyğun və unikal olduğunu bilməklə güclü brend şəxsiyyəti yaratmağa başlaya bilərsiniz
.
Brend liderliyi və brend şəxsiyyəti arasındakı əlaqə
Brendin şəxsiyyəti onu başqalarından unikal edən hər şeydir.
Bu, markanı fərqləndirmək üçün şəxsiyyət təklif edir. Sadə dillə desək, o, şirkətin dəyərlərini, konkret şəkillərini və məqsədlərini özündə birləşdirir. Brend identikliyi üçün bir neçə tərif ola bilər, onların əksəriyyəti brend kimliyinin digərlərindən fərqli olması fikrini əks etdirir.
De Chernatony-nin "brend idarəetmə prosesi" modeli brend şəxsiyyətinin dörd sütununu ehtiva edir. Onun şəxsiyyəti, mövqeyi, vizyonu, mədəniyyəti və marka şəxsiyyəti yaratmaq üçün bir-biri ilə əlaqəli əlaqələri var.
Modelə diqqətlə baxsanız, markanın bazardakı reputasiyası ilə yanaşı brend imicini yaradaraq onu necə düzgün idarə etməyi başa düşəcəksiniz. Reputasiya həm mənfi, həm də müsbət ola bilər və onların hər birinin insanlara öz təsiri var. Brend Rəhbərliyi
Brend identikliyi yalnız həmin marka ilə məhdudlaşan brendin fərqli xüsusiyyətlərinə aiddir, brend liderliyi isə məhdud bazar seqmentində spesifik xidmətdir. Hər iki yol təşkilat üçün çox vacibdir.
Tutaq ki, təşkilatın korporativ şəxsiyyəti yoxdur; nə olacaq, brendin mahiyyəti sıfırdır və insanlar bu barədə düşünməyəcəklər. Onların sizi bazardakı digər xidmət və ya məhsullardan daha yaxşı hesab etmələri ehtimalı azdır.
Bazar seqmentində lider mövqe tutmaq üçün inkişaf etmək lazımdır forma üslubu istənilən marka lideri üçün. Etkileyici bir brend şəxsiyyətinin olmaması heç bir təşkilatın yüksəlməsinə imkan verməyəcək.
Sən olanda korporativ şəxsiyyət yaratmaq, həmişə məhsul və xidmət ideyasını ehtiva edir. Bunda ardıcıllıq olmalıdır. Potensial alıcıların sizi yumşaq bir şəkildə etibarlı hesab etmələri üçün onu sabit qoysanız, bu kömək edərdi.
Dəyər təklifi və brend liderliyi
Dəyər təklifi şirkətin müştərilərinə verilən dəyərdir. Bu, firmanın geniş ictimaiyyətə vəd etdiyi şeydir, onları sizi arzu siyahısında saxlamağa inandırır. Dəyər təklifi əsasən şirkət tərəfindən həyata keçirilən marketinq strategiyalarının bütün siyahısıdır. Bu, şirkətin nə təklif etdiyini hərtərəfli başa düşdüyünü göstərir. Şirkətin qısa təqdimatından tutmuş əməliyyat taktikasına və onu necə sınamağa qədər, siz bütün bunları dəyər təklifində tapa bilərsiniz.
Dəyər təklifi bu vasitədən öz xeyrinizə istifadə etməyi bilirsinizsə, brend liderliyi üçün mükəmməl nərdivandır. Bu alət şirkətiniz haqqında qısa məlumat ehtiva edir. Ssenari yaxşı yazılıbsa, alıcını satdığınız şeyi almağa uğurla inandıracaqsınız. Siz bunu o qədər yaxşı yazmalısınız ki, hər hansı bir izləyici məhsul və xidmətin unikal olduğuna və digər alternativlərdən daha yaxşı təqdim olunduğuna inansın.
Dəyər yaradıcısı olaraq, yadda saxlayın ki, izləyici dərhal sizin niyə bir nömrəli olduğunuzu və məhsulunuzun necə ən yüksək olduğunu bilməlidir. yüksək keyfiyyətlidir. Bu dəyər təklifi geniş ictimaiyyət tərəfindən müxtəlif yollarla əldə edilə bilər, şirkət veb saytları ən çox istifadə edilən və ikincidir; bir çox platformada reklam. Brend Rəhbərliyi
Brend lideri necə olmaq olar?
Reputasiya gözlədiyinizdən daha böyük rol oynayır. İstənilən brendi yalnız yaxşı reputasiya dəstəkləyə bilər ki, bu da öz növbəsində etibarınızı artırır. Və unutmayın ki, insanlar həmişə güvən axtarırlar.
Təşkilatınızı brend liderinə çevirmək üçün vaxt lazımdır. Heç vaxt bir gecədə baş verməyəcək.
İstənilən brend lideri ictimaiyyətə çıxmalı və istehlak sektorunu da buna inandırmalıdır. Tutaq ki, şəhərdə hansısa sənaye hadisəsi baş verir; Komandadan ən yaxşı məruzəçini təyin etməklə iştirak edə bilərsiniz.
Bu gün, getdikcə daha çox insanın İnternetə qoşulması ilə veb saytınız/bloqunuz axtarış motorunuza çevriləcək. Bloq məhsullarınızı daha geniş auditoriyaya təqdim edə bilər. Yenə də ardıcıllıq istehlakçıları inandırmaq üçün çox vacibdir. Siz mütəmadi olaraq paylaşım etməli və hər dəfə həmin yazını paylaşdığınızı hiss etməlisiniz. Məzmun spesifik olmalı olsa da, hər dəfə yeni və məlumatlandırıcı bir şey olduğundan əmin olmalısınız.
Təkcə bloqlar deyil, həm də sosial Networking potensial alıcınıza çevrilə biləcək böyük bir auditoriyaya xidmət edin. Media imiciniz güclü olarsa, böyük gücə nail olacaqsınız. Nüfuzlu olmaq sosial Networking, aktiv qalın, mütəmadi olaraq paylaşın və onu cəlb edin. Bloqlarda olduğu kimi, siz də orada öz icmanızı yarada bilərsiniz. Mükafatlarınızı və nailiyyətlərinizi bölüşə biləcəyiniz müəyyən bir qrup insanınız olacaq.
Güclü Brend Liderliyinin Faydaları
Güclü liderlik təsir göstərir və bir çox faydalar hədiyyəsi ilə gəlir. Ən yaxşı üstünlüklərdən bəziləri bunlardır:
>1. Etiraf
İstehlakçının tanınması bir şirkətin işlədiyi şeydir, çünki bu, təkan verən ən vacib şeydir satışları artırmaq. Yaxşı, əlbəttə ki, alıcı sizdən mal aldığınızı biləcək. Nə qədər çox müştəriniz varsa, istehlakçı tanınmanız bir o qədər yüksək olacaq.
2. Başqaları ilə rəqabət. Brend Rəhbərliyi
Ən yaxşı tanınma həmişə başqaları ilə rəqabətdən gəlir. Daha çox müştəri ilə, qalanları ilə rəqabət edə bilərsiniz.
3. Daha çox məhsul yaratmaq daha idarəolunan olur.
У Daha çox potensial brend liderləri var digərlərindən daha alıcılar. Bu o deməkdir ki, yeni məhsullar icad etmək daha az riskli ola bilər, çünki məhsullarınızın artıq alıcıları var.
4. Müştəri loyallığı. Brend Rəhbərliyi
Brend sadiqliyi davamlı bir adın ən əhəmiyyətli faydasıdır. Brend söz verdiyini tam olaraq yerinə yetirdikdə, müştərilərin çoxu heyran qalır və gələcəkdə də bu markadan sadiq qalacaqlar.
5. Güvən
Təbii ki, bir şey alarkən müştərilər məhsulun mükəmməl olmasını gözləyirlər. Və çatdırılan məhsul gözləntilərə cavab verdikdə, markanız dərhal etibar hissi yaradır.
Liderlik brendini necə yaratmaq olar?
Brend lideri olmağın arxasında bir çox irəliləyiş və inkişaf var. Liderlik brendinin yaradılması strategiyası olaraq bunu nəzərə almalısınız müştəri gözləntiləri əsaslandırılmalıdır.
Həmçinin investorları onların gözləntilərinin doğrulacağına inandırmaq lazımdır. Bununla belə, onlar yalnız güclü və zəif tərəflərini tam dərk etdikdə əllərindən gələni edə bilərlər. Liderlik brendi yaratmağınıza kömək etmək üçün aşağıdakı məsləhətləri oxuyun:
1. Dəyərlərin tərifi. Brend Rəhbərliyi
Şirkətiniz hər kəsə bərabər və hörmətlə yanaşmalıdır. Müştərilərinə və ya işçilərinə qarşı qismən ayrı-seçkilik edən digər markalardan fərqli olaraq belə bir şirkətin zirvəyə qalxdığı həmişə görülür.
2. Səviyyənizi müəyyənləşdirin
Hər bir marka müəyyən səviyyədədir. Başlayanlar üçün azdır. Ancaq bir ildən sonra belə, əgər marka effektiv şəkildə təqib edilməsəydi, siz hələ də aşağı səviyyədə ola bilərsiniz. Əks təqdirdə, kifayət qədər səy göstərsəniz, müəyyən artım əldə edəcəyiniz açıqdır.
Bu hündürlüyün müəyyən edilməsi gələcək böyümə üçün vacibdir. Məlumatı öyrənmək üçün müştərilərin, komanda yoldaşlarının və dostlarının rəylərinə qulaq asın. Brend, xüsusilə üslublar, mövzular və məhsullar haqqında məlumat almağa çalışın.
3. Vəziyyəti yaxşılığa doğru necə dəyişdirəcəyini anlayın.
Unikal məhsul və xidməti paylayın, çünki insanlar həmişə yeni məhsulları sevirlər. Yalnız başqalarının sizdən necə faydalandığını tam anladığınız zaman fərq yarada bilərsiniz.
4. Özünüz üçün bir missiya yaradın. Brend Rəhbərliyi
Missiyalar, məqsədlər və son tarixlər insanların effektiv olmasına kömək edir. Buna görə də özünüzə hədəflər qoymaq bacarıqlı olmaq üçün yaxşı bir təkandır.
5. Brendinizi yaymaq
Haqqınızda məlumatların yayılması brendə yaxşı tanınma imkanı verir. Onları tanıdığınız hər kəslə bölüşə bilərsinizmi? Və bundan maksimum yararlanın sosial Networking, cəlbedici profil yaradın və sizi izləyən insanlardan öyrənin.
Əhəmiyyət. Brend Rəhbərliyi
Alıcı olaraq hər birimizin başına gəlir ki, alış-veriş edərkən müəyyən markanı başqalarından üstün seçirik. Bu üstünlük adətən yalnız digər markalardan əvvəlki satınalmalar marjı qoruya bilmədikdə baş verir.
Və ya başqa bir səbəbdən onlarla daha çox bağlı hiss edə bilərsiniz. Bunu unutmayın və insanlar sizi bir səbəbə görə seçirlər. Buna görə də bazarda qalmaq istəyirsinizsə, belə səbəblər yaradın.
Brend liderliyi sənayedə böyük əhəmiyyət kəsb edir. Onun gücünü heç vaxt qiymətləndirməsəniz, kömək edərdi. Axı, aydındır ki, bir brend lideri olaraq digərlərindən daha çox auditoriyaya sahib olacaqsınız. Tamaşaçı nə qədər böyük olsa, onu satmaq bir o qədər asan olar və bütün məqsəd budur. Bu, sizi daha yüksək mənfəət marjalarına aparacaq və davamlılığı təmin edəcək bir uğurdur.
Bu gün rəqabət kəskinləşib və həm yaradıcılar, həm də alıcılar sürətlə artır. Yaradıcıların sayının artmasına diqqət yetirin. Şübhəsiz ki, bazarda böyük rəqabət var. Eyni səbəbdən, siz öz brend liderliyinizi gücləndirməlisiniz. Yalnız bundan sonra məhsullarınız müştərilər tərəfindən bəyəniləcək və sizə qazanc gətirəcəkdir.
Heç bir şirkətin öz komfort zonasında oturaraq brend lideri olmamasını bilmək yaxşıdır. Risk etmədən bir yer tuta bilməzsiniz. Hal-hazırda bazarın belə çətin bir zamanda olduğu zaman marka liderliyinin olmaması daha az qazanc deməkdir. Bununla belə, şirkətiniz liderliyə nail olduqdan sonra itkilərdən daha çox qazanc olacaq.
Brend liderlərinin 10 ən yaxşı nümunəsi
Böyük liderlikdən zövq alan brendlərdən bəziləri bunlardır:
1. Alma. Brend Rəhbərliyi
Apple yaxşı müştəri xidməti, yüksək keyfiyyətli məhsullar, yenilikçiliyi ilə tanınır biznesin idarə edilməsi, unikal dizayn və xüsusiyyətlər və yaxşı işçilər.
2. Coca-Cola
2000-ci ildə “yerli düşün, yerli davran” strategiyası vegan şirkətinə dərhal böyüməyə kömək etdi. Paylaşım və ailə bağlarını əks etdirən şən reklamları onların cəlbediciliyini qoruyur.
3 Starbucks
Super sürətli xidmət və super mehriban işçi heyəti təklif edən sərin qəhvə qəhvə həvəskarlarının onu qalanlar üzərində seçməsini təmin edir. Onlar həmçinin öz xidmətlərinə fərdi yanaşma təklif edirlər.
4. Zara
Sərfəli qiymətə yaraşıqlı, dəbli geyimlər istəyən hər kəs Zaraya üz tutur. Onlar hər ay tez bitəcək və heç vaxt dəstləri təkrarlayan yeni dizaynlardan istifadə edirlər.
5. Airbnb.
Airbnb turistləri rahat, təhlükəsiz və ucuz olduqlarına inandırmağı bacarır, bu real həyatda da belədir!
6. IKEA. Brend Rəhbərliyi
IKEA məhsullarını məkana və ənənəyə görə dəyişdirərək onu bütün bölgələrdə uyğun təchizatçı edir.
7. Uber. Brend Rəhbərliyi
Rahat nəqliyyatın universal qəbulu Uber-in istifadə etdiyi ən böyük strategiyadır. Bazarda taksi gözləməyin mübarizəsi uber tərəfindən lentə alınıb.
8. McDonald's
Ardıcıllıq McDonald's üçün ən yaxşı nəticə verdi. Hansı McDonald's-a getməyinizdən asılı olmayaraq, eyni dadı, keyfiyyəti və təcrübəni tapacaqsınız.
9. Amazon. Brend Rəhbərliyi
Amazon rəqəmsal əsrdə necə sağ qalacağını bilirdi. Nəzərdən keçirmə variantları, asan göndərmə və meqa satışlar Amazonun etibarlılığını artırır və istehlakçıları cəlb edir.
10. L'Oréal
Şirkət qlobal və regional müxtəlifliyə hörmət etdiyi üçün digər brendlərin kosmetik məhsulları tərəfindən sevilir və onlara üstünlük verilir.
Liderliyə nail olmaq üçün brend daim öz imici üzərində işləməli, təkmilləşməlidir məhsul keyfiyyəti, sənayedəki tendensiyaları və dəyişiklikləri izləmək, həmçinin təşviq və marketinqə diqqət yetirmək.
Brend liderliyi şirkətin uğurunda mühüm amildir və onun gəlirliliyini artıra, yüksəldə bilər müştəri loyallığı və bazarda mövqeyini möhkəmləndirir.
Şərh yaz