Тенденции в дигиталния маркетинг

Тенденции в дигиталния маркетинг. Досега тенденциите в дигиталния маркетинг изглежда се въртят около две различни, но почти противоположни концепции. Първият е обща хуманизация, решаване на реални проблеми и адаптиране на съдържание към индивида (за разлика от масовото привличане) за по-лично взаимодействие. Второ, има много повече механична и техническа оптимизация, фина настройка на задкулисни области като SEO и как структурирате кампаниите - малките неща, които вашите щастливи клиенти не виждат.

1. Приобщаване. Тенденции в дигиталния маркетинг
-

Един поглед към заглавията на първата страница показва важността на включването в нашето настоящо време и място в историята. Всеки ден все повече хора, особено млади хора и маргинализирани групи, искат да виждат повече положителни изображения на равенството в съдържанието, което консумират, и в марките, от които купуват. Или по-точно те не искат да видят същото хомогенно съдържание, с което бяхме свикнали през предишните десетилетия.

Каква е концепцията за аутсорсинг на процеса на набиране на персонал (RPO)?

През 2021 г. дигиталният маркетинг ще включва медии и теми, които обхващат различни раси, сексуални ориентации, религии и т.н., както и представяне на хора с физически и обучителни увреждания. Това включва съдържание за вашите изображения и видеоклипове, както и темите, в които обсъждате социални мрежи и блогове или дори линията от продукти, които предлагате.

Според Accenture тази културна промяна вече оказва влияние върху покупателното поведение: 41% от купувачите са „преместили... бизнеса си далеч от търговеца на дребно, което не отразява колко важни са [идентичността и разнообразието] за тях.“ Същото изследване установи, че 29% от потребителите са готови изцяло да сменят марката, ако не показват достатъчно разнообразие – и този процент просто нараства за етническите малцинства и ЛГБТ+ общността.

2. Представени фрагменти и търсене без кликвания. Тенденции в дигиталния маркетинг

В продължение на много, много години целта на SEO е била вашата обява да бъде на „позиция номер едно“ в резултатите от търсенето. Крайната цел продължава да се измества към по-голяма SEO видимост в „нулева позиция“.

4 начина да се откроите от вашите B2B конкуренти с помощта на дигитален маркетинг

Позиция нула се отнася до „представения фрагмент“ на Google, а маркетинговите тенденции за SEO за 2021 г. го класират над всичко останало. Показаният фрагмент работи по различен начин от другите записи в резултатите от търсенето - от една страна, той е отделен от малка кутия и е позициониран в горната част. По-важното е, че той също така показва допълнителна подходяща информация в опит да отговори на въпроса на потребителя, без да се налага да кликва върху него, предлагайки псевдонима „търсене без кликване“.

Макар че да не накарате някой да щракне върху връзката ви, звучи контраинтуитивно, признанието, което получавате като лидер на мисълта, надвишава едно кликване/посещение. Освен това избрани пасажи понякога се четат на глас с помощта на гласово търсене Google Асистент.

Ако сами възнамерявате да насочвате своя представен фрагмент, има няколко неща, които трябва да знаете. Първо, представените фрагменти са предимно за дълги ключови фрази като въпроси (напр. „как да проектираме лого“). Те идват в много форми, от списъци стъпка по стъпка до прости дефиниции и дори видеоклипове (и т.н.), така че съпоставете съдържанието си с подходящия формат.

В самото съдържание се уверете, че отговаряте ясно и кратко на въпроса за ключовата дума, за предпочитане като използвате списъци с водещи символи или структура на таблица.

3. Устойчивост: шумен и горд. Тенденции в дигиталния маркетинг

Точно както тенденцията за приобщаващ дигитален маркетинг, хората също са страстни за опазването на околната среда. Те искат да се уверят, че марките, които получават парите им, се грижат за планетата Земя толкова, колкото и те.

Тъй като 81% от потребителите смятат, че компаниите трябва да помогнат за подобряване на околната среда, ние виждаме популярността като стимул за устойчиво и природосъобразен марки, особено за по-младите потребители. Това далеч надхвърля пазара природосъобразен продукти – всяка марка може да се възползва от разпространението на своите устойчиви практики.

Ключът е да съобщите своята устойчивост чрез брандиране и съдържание, за да направите устойчивостта част от вашата идентичност. В зависимост от вашия стил на брандиране има много различни методи, като например поставяне на банер на видно място на вашия сайт или многократно обсъждане на социални мрежи. Можете дори да изберете по-фини методи, като брандирани чанти за многократна употреба или комуникиране на зелени теми чрез визуалната идентичност на вашата марка.

4. Рекламни блокери. Тенденции в дигиталния маркетинг

Тенденциите в дигиталния маркетинг през 2021 г. не са само позитивност и напредък, но и преодоляване на пречки като напр. блокиране на реклами. С 27% от интернет потребителите, които използват блокиране на реклами, много маркетолози изпитват по-голямата част от трафика, който автоматично се прекъсва при източника, включително PPC кампании.

Първо, искате да проверите колко голям е проблемът за вас - вашите рекламни данни и анализи трябва да ви кажат това, което трябва да знаете. В зависимост от вашата целева аудитория или къде е поставена рекламата, щетите може да са незначителни.

Ако вашите реклами станат жертва на рекламни блокери, най-добрата ви стратегия е да се адаптирате – не губете време, опитвайки се да убедите потенциалните клиенти да променят предпочитанията си. Коригирайте своя рекламен бюджет в съответствие с други, по-плодотворни кампании като инфлуенсър маркетинг или спонсорирано съдържание. Младите хора така или иначе не реагират добре на дисплейната реклама, но реагират добре на инфлуенсър маркетинга, така че смяната се препоръчва във всяка ситуация.

5. Оптимизирайте изображения и видеоклипове за визуално търсене.

Вече знаете, че можете да търсите изображения и видеоклипове, като въведете ключови думи, но знаете ли, че можете също да изпращате съществуващи изображения за търсене или дори да правите оригинални снимки и да търсите контекст? Тъй като повече потребители откриват тези техники за визуално търсене, това променя цялостния SEO пейзаж като цяло. Тенденции в дигиталния маркетинг

За да се възползвате от увеличения брой визуални търсения, трябва да се уверите, че вашите изображения и видео SEO кампании са в най-добра форма. За да започнете, приложете основите:

• Винаги включвайте алтернативен текст в описанието на вашето изображение
• добавете изображения към карта на сайта или създайте специална карта на сайта за изображения
• включете насочени ключови думи за SEO в името на файла на вашето изображение
• използвайте изображения и видеоклипове високо качество, включително HD

Също така разгледайте Google Lens, особено ако ви харесва е-търговия. Вземете правилните техники за SEO и можете да откраднете трафик от вашите конкуренти, когато купувачите търсят продукти или баркодове, използвайки изображения.

6. Интерактивно съдържание.

Това е тенденция, която технически съществува от известно време, но едва сега се признава за най-добра практика. Интерактивното съдържание не само насърчава по-голяма ангажираност, но и повишава удоволствието на потребителите. Тенденции в дигиталния маркетинг

Интерактивно съдържание като викторини, отворени въпроси, анкети, състезания, раздаване на подаръци, анкети, приспособления за калкулатор и т.н. може да направи чудеса за вашата марка. Най-малкото те увеличават времето, през което потребителите взаимодействат с вас, което ви помага с базирано на алгоритъм търсене и емисии. Но по-важното е хората  искам  бъдете ангажирани, поради което интерактивното съдържание почти винаги подобрява вашето потребителско изживяване.

Интерактивното съдържание е част от по-широка тенденция към персонализиране; Като позволяват на потребителите да носят отговорност за себе си или да изразяват мнението си, те се чувстват повече лична връзка с марката. Не забравяйте, че може да се използва и за събиране на данни относно потребителските предпочитания, например за подобряване на продукт или уебсайт.

7. Сегментиране на клиентите. Тенденции в дигиталния маркетинг

Още една тенденция, която не е нова, но се е превърнала  напоследък популярен  - сегментиране на клиентите. Идеята е проста: Вместо малък брой големи маркетингови кампании, насочени към широка аудитория, по-добре е да се провеждат голям брой малки маркетингови кампании, насочени към конкретна аудитория.

Сегментирането на клиенти означава групиране на вашите целева аудитория чрез определени черти или поведение, като демографски данни или навици за покупка. Това ви позволява по-точно да приспособите съдържанието си към техните предпочитания; например да имате два отделни списъка с имейли за големи и малки дарители и да изпращате на всеки от тях различни бюлетини с различни продукти.

Тази стратегия е най-добра за персонализиране и ангажиране на клиентите, тъй като вашите абонати получават съдържание, съобразено с тях. В допълнение към списъците с имейли можете да приложите сегментирането на клиентите към персонализирано рекламиране в сайтове, категории съдържание на блогове и съдържание социални мрежи за няколко общности.

8. Локално SEO

Google често актуализира своя локален алгоритъм за SEO, така че ако сте местен бизнес, вие също трябва непрекъснато да актуализирате външния вид на вашия бизнес в местните резултати. В някои отношения местното SEO е дори по-мощно от общото SEO: Хората, които търсят конкретен тип бизнес въз основа на тяхното географско местоположение, имат по-високо намерение за покупка, което ги прави по-лесни за конвертиране. Тенденции в дигиталния маркетинг

Първо, трябва да бъдете потвърдени от Google. Можете да направите това, като се регистрирате в Google My Business  и заявяване на права върху вашия бизнес запис или създаване на нов. Това ще ви помогне да се класирате по-високо в резултатите от търсенето на Google и също така ще ви даде възможност да предложите повече информация за вашия бизнес на онлайн търсачките.

Освен това искате да включите локални ключови думи във вашата SEO стратегия. Очевидно дайте приоритет на името на вашия град или село като основна ключова дума, но можете да отидете дори по-далеч, като включите и свързани ключови думи. Ако вашият район има известна забележителност или странна претенция за слава, споменете го веднъж или два пъти.

9. Стар, но добър

Не всички от най-добрите тенденции в дигиталния маркетинг през новата година ще започнат от началото на годината. Много маркетингови тенденции от миналата или предходната година все още са силни и ще променят играта през следващата година. И ако все още не сте ги приложили, сега е по-важно от всякога.

АЗБУКА