Лидерство на марката - определение, значение, ползи и примери

Лидерството на марката е способността на марката да бъде лидер в своята индустрия или пазарен сегмент. Това се постига чрез уникални характеристики, които отличават марката от нейните конкуренти, както и силна маркетингова и продуктова стратегия за промоция.

Лидерството на марката предполага, че марката е авторитетен и доверен източник на информация за своите потребители. Марка, която има лидерство, е в състояние да повлияе на поведението на потребителите и да оформи мнението им за продукт или услуга.

Стратегията за водеща марка на марката е от решаващо значение, за да се гарантира, че марката се възприема като уникална и предпочитана, за да се осигури оптимална лоялност на клиентите, пазарна стойност, пазарен дял и дългосрочен растеж. Това допълнително намалява ценовата чувствителност и позволява на марката да начислява ценова премия.

Какво е лидерство на марката?

определение: Лидерството на марката е стратегия за брандиране, която марките използват, за да популяризират своите продукти или услуги, за да станат лидери на пазара. Водещата марка се счита за приоритетна в даден пазарен сегмент и е най-продаваният продукт или услуга, която е оптимизирала информираността на целевия пазар.

Лидерството на марката помага на фирмата да намери своята фиксирана стратегия. Брандирането е повече от това, което звучи идентичност на марката е необходим компонент на лидерството на марката. Можете да започнете да създавате силна идентичност на марката, като знаете какво е подходящо и уникално за вас

.

Връзката между лидерството на марката и идентичността на марката

Идентичността на една марка е всичко, което я прави уникална от другите.

Това предполага индивидуалност, която да разграничи марката. Най-просто казано, съчетава ценностите, специфичните образи и цели на компанията. Може да има няколко определения за идентичност на марката, повечето от които отразяват идеята, че идентичността на марката е различна от останалите.

Моделът на "процеса на управление на марката" на De Chernatony включва четири стълба на идентичността на марката. Има индивидуалност, позициониране, визия, култура и взаимоотношения, които са взаимосвързани, за да създадат идентичност на марката.

Ако разгледате модела внимателно, ще разберете как да управлявате марката правилно, като създавате имидж на марката заедно с нейната репутация на пазара. Репутацията може да бъде както отрицателна, така и положителна и всяка от тях има своето въздействие върху хората. Лидерство на марката

Идентичността на марката се отнася до отличителните характеристики на марката, ограничени само до тази марка, докато лидерството на марката е специфична услуга в ограничен пазарен сегмент. И двата пътя са много важни за организацията.

Да приемем, че организацията няма корпоративна идентичност; какво ще стане, същността на марката е нулева и хората няма да се замислят. Малко вероятно е да ви сметнат за по-добър от други услуги или продукти на пазара.

За да заемете лидерска позиция в пазарния сегмент, трябва да се развивате стил на формата за всеки лидер на марката. Липсата на впечатляваща идентичност на марката няма да позволи на никоя организация да се издигне.

Когато ти създаване на корпоративна идентичност, винаги включва идеята за продукта и услугата. Трябва да има последователност в това. Ще помогне, ако го оставите фиксиран, така че потенциалните купувачи да ви възприемат като снизходително надежден.

Предложение за стойност и лидерство на марката

Предложението за стойност е стойността, дадена на клиентите на компанията. Това е, което фирмата обеща на широката публика, убеждавайки ги да ви запазят в списъка си с желания. Предложението за стойност е основно целият списък от маркетингови стратегии, предприети от една компания. Това показва задълбочено разбиране на това, което компанията предлага. От кратко представяне на компанията до нейните оперативни тактики до това как да я изпробвате, ще намерите всичко в предложението за стойност.

Предложението за стойност е перфектната стълба към лидерството на марката, ако знаете как да използвате този инструмент във ваша полза. Този инструмент съдържа кратка информация за вашата компания. Ако сценарият е добре написан, успешно ще убедите купувача да купи това, което продавате. Трябва да го напишете толкова добре, че всеки зрител да повярва, че продуктът и услугата са уникални и представени по-добре от други алтернативи.
Като създател на стойност, имайте предвид, че зрителят трябва незабавно да разбере защо сте номер едно и как вашият продукт е най-ценният високо качество. Това предложение за стойност може да бъде постигнато от широката общественост по различни начини, като фирмените уебсайтове са най-използваните и на второ място; рекламиране на множество платформи. Лидерство на марката

Как да станете бранд лидер?

Репутацията играе по-голяма роля, отколкото бихте очаквали. Всяка марка може да бъде подкрепена само от добра репутация, която от своя страна повишава доверието във вас. И не забравяйте, че хората винаги търсят доверие.

Отнема време, за да превърнете вашата организация в лидер на марката. Никога няма да стане за една нощ.

Всеки бранд лидер трябва да стане публичен и да убеди потребителския сектор в същото. Да предположим, че в града се провежда някакво индустриално събитие; Можете да участвате, като номинирате най-добрия лектор от екипа.

Днес, когато все повече и повече хора се свързват с интернет, вашият уебсайт/блог ще се превърне в дом на вашата търсачка. Блогът може да направи вашите продукти достъпни за по-широка аудитория. Отново последователността е от решаващо значение за убеждаването на потребителите. Трябва да публикувате редовно и да се чувствате така, сякаш споделяте тази публикация всеки път. Въпреки че съдържанието трябва да е специфично, трябва да сте сигурни, че всеки път има нещо ново и информативно.

Не само блогове, но и социална мрежа обслужвате голяма аудитория, която може да стане ваш потенциален купувач. Ще постигнете голяма сила, ако вашият медиен образ е мощен. Да има влияние социална мрежа, останете активни, публикувайте редовно и го поддържайте ангажиращ. Точно както при блоговете, можете да създадете своя собствена общност в него. Ще имате определена група от хора, с които можете да споделите своите награди и постижения.

Ползи от силното лидерство на марката

Силното лидерство оказва влияние и идва с дара на много предимства. Ето някои от най-добрите предимства:

>1. Изповед

Потребителското признание е това, за което работи една компания, тъй като то е най-важното нещо, което движи увеличаване на продажбите. Е, разбира се, купувачът ще знае, че купувате стоки от вас. Колкото повече клиенти имате, толкова по-високо ще бъде вашето потребителско признание.

2. Състезание с другите. Лидерство на марката

Най-доброто признание винаги идва от състезанието с другите. С повече клиенти можете да се конкурирате с останалите.

3. Създаването на повече продукти става по-управляемо.

У Има много повече потенциални лидери на марки купувачи от други. Това означава, че изобретяването на нови продукти може да бъде по-малко рисковано, тъй като вашите продукти вече имат купувачи.

4. Лоялност на клиентите. Лидерство на марката

Лоялността към марката е най-важното предимство на устойчивото име. Когато една марка доставя точно това, което е обещала, повечето клиенти са впечатлени и ще се придържат към тази марка в бъдеще.

5. Доверие

Разбира се, когато купуват нещо, клиентите очакват продуктът да е перфектен. И когато доставеният продукт отговаря на очакванията, вашата марка незабавно създава усещане за доверие.

Как да създадем лидерска марка?

Има много напредък и развитие, за да станете лидер на марката. Като стратегия за изграждане на лидерска марка трябва да имате предвид това очакванията на клиентите трябва да бъде оправдано.
Необходимо е също така да се убедят инвеститорите, че техните очаквания ще бъдат оправдани. Те обаче могат да дадат най-доброто от себе си само когато са напълно наясно със своите силни и слаби страни. Прочетете следните съвети, които да ви помогнат да изградите лидерска марка:

1. Дефиниране на ценности. Лидерство на марката

Вашата компания трябва да се отнася към всички еднакво и с уважение. Винаги се вижда, че такава компания се издига до върха, за разлика от други марки, които частично дискриминират своите клиенти или служители.

2. Определете вашето ниво

Всяка марка е на определено ниво. Ниско е за начинаещ. Но дори и след една година все още можете да се окажете на ниско ниво, ако марката не се преследва ефективно. Иначе, ако положиш достатъчно усилия, явно ще постигнеш някакъв растеж.

Определянето на тази височина е важно за бъдещия растеж. За да научите информацията, слушайте отзиви от клиенти, съотборници и приятели. Опитайте се да получите информация за марката, особено стилове, теми и продукти.

3. Измислете как да промените ситуацията към по-добро.

Разпространете уникален продукт и услуга, защото хората винаги обичат новите продукти. Можете да направите разлика само когато сте напълно наясно как другите се възползват от вас.

4. Създайте мисия за себе си. Лидерство на марката

Мисиите, целите и крайните срокове помагат на хората да бъдат ефективни. Ето защо поставянето на цели за себе си е добър тласък към изобретателността.

5. Разпространете марката си

Разпространението на информация за вашите дава добра разпознаваемост на марката. Бихте ли ги споделили с всички, които познавате? И се възползвайте максимално социална мрежа, създайте атрактивен профил и се учете от хората, които ви следват.

Важност. Лидерство на марката

На всеки от нас като купувач се случва при покупка да избере дадена марка пред други. Това предпочитание обикновено възниква само когато предишни покупки от други марки не са успели да поддържат маржове.

Или по друга причина може да се почувствате по-свързани с тях. Запомнете това и хората ви избират с причина. Затова си създайте такива причини, ако искате да останете на пазара.

Лидерството на марката е от изключително значение в индустрията. И ще помогне, ако никога не подценявате силата му. В крайна сметка е ясно, че като бранд лидер ще имате много по-голяма аудитория от останалите. И колкото по-голяма е аудиторията, толкова по-лесно се продава и това е цялата цел. Това само по себе си е успех, който ще ви доведе до по-високи маржове на печалба и ще гарантира устойчивост.
Днес конкуренцията е станала интензивна и както създателите, така и купувачите растат бързо. Съсредоточете се върху нарастващия брой творци. Несъмнено има голяма конкуренция на пазара. По същата причина трябва да укрепите лидерството на вашата марка. Само тогава вашите продукти ще бъдат предпочитани от клиентите и ще ви носят печалба.

Добре е да знаете, че никоя компания не става лидер на марката, като седи в зоната си на комфорт. Не можете да грабнете място, без да поемате рискове. Понастоящем когато пазарът е в толкова труден момент позиция, че липсата на лидерство на марката означава по-малко печалба. Въпреки това, след като вашата компания постигне лидерство, ще има повече печалби, отколкото загуби.

10 най-добри примера за лидери на марки

Някои от марките, които се радват на огромно лидерство, са:

1. Ябълка. Лидерство на марката

Apple е известна с доброто обслужване на клиентите, висококачествените продукти, иновациите бизнес мениджмънт, уникален дизайн и характеристики и добри служители.

2. Кока Кола

Стратегията от 2000 г. „Мисли локално, действай локално“ помогна на веганската компания да постигне незабавен растеж. Тяхната радостна реклама, включваща споделяне и семейни връзки, поддържа тяхната привлекателност.

3. Starbucks

Cool кафе, предлагащо супер бързо обслужване и супер любезен персонал, гарантира, че любителите на кафето ще го изберат пред останалите. Те също така предлагат персонализиран подход към своите услуги.

4. Zara

Всеки, който иска сладки, модерни дрехи на достъпни цени, се обръща към Zara. Те използват нови дизайни всеки месец, които скоро ще се изчерпят и никога не повтарят комплектите.

5. Airbnb.

Airbnb успява да убеди туристите, че са домашни, безопасни и евтини, което е вярно и в реалния живот!

6. ИКЕА. Лидерство на марката

IKEA променя продуктите си според местоположението и традициите, което я прави подходящ доставчик във всички региони.

7. Uber. Лидерство на марката

Всеобщото приемане на удобен транспорт е най-голямата стратегия, която Uber използва. Борбата с чакането на такси е уловена от uber на пазара.

8. Макдоналдс

Последователността работи най-добре за McDonald's. В който и Макдоналдс да отидете, ще откриете същия вкус, качество и изживяване.

9. Amazon. Лидерство на марката

Amazon знаеше как да оцелее в дигиталната ера. Опциите за преглед, лесната доставка и мегаразпродажбите увеличават доверието в Amazon и привличат потребителите.

10. L'Oréal

Тъй като компанията уважава глобалното и регионалното разнообразие, те са обичани и предпочитани от козметичните продукти на други марки.

За да постигне лидерство, марката трябва непрекъснато да работи върху своя имидж, да се подобрява качество на продукта, следете тенденциите и промените в индустрията, а също така обръщайте внимание на промоцията и маркетинга.

Лидерството на марката е важен фактор за успеха на компанията и може да увеличи нейната рентабилност, да се увеличи клиентска лоялност и да укрепи позициите си на пазара.