Šta je brendiranje?

Šta je brendiranje? Brendiranje je strateški proces kreiranja i upravljanja jedinstvenim identitetom brenda u cilju njegovog diferenciranja na tržištu i stvaranja pozitivne percepcije kod ciljne publike. Brend je više od samo logotipa ili imena kompanije; to je složen skup vizuelnih, tekstualnih i emocionalnih elemenata koji stvaraju jedinstvenu ličnost i stil kompanije.

Ključne komponente brendiranja uključuju:

• Logo i vizuelni elementi:

To su grafički elementi poput logotipa, sheme boja, fontova i slika koji stvaraju vizualnu percepciju brenda.

• Slogan i poruka:

Kratak i nezaboravan izraz koji odražava vrijednosti, misiju i pozicioniranje brenda.

• Šta je brendiranje? Vrijednosti brenda:

Principi i uvjerenja koja brend podržava i izražava u svojim aktivnostima.

• Ličnost brenda:

Određivanje načina na koji se brend predstavlja – na primjer, prijateljski, profesionalni, inovativni ili tradicionalni.

• Emocionalne asocijacije:

Stvaranje pozitivnih emocionalnih veza s brendom, što pomaže u jačanju percepcije potrošača o njemu.

• Šta je brendiranje? Kvalitet proizvoda ili usluga:

Brend je također povezan s kvalitetom proizvoda ili usluge, što može utjecati na odluku potrošača o kupovini.

• Tržišno pozicioniranje:

Određivanje mjesta brenda u svijesti potrošača u odnosu na konkurente.

• Šta je brendiranje? Fokus na korisnika:

Ispunjavanje potreba i očekivanja ciljana publika, što pomaže u stvaranju lojalnosti brendu.

Svrha brendiranja je učiniti brend prepoznatljivim, pouzdanim i poželjnim među ciljnom publikom. Jak brend pomaže privlačenju novih kupaca, zadržavanju postojećih i stvaranju jedinstvenog imidža kompanije na tržištu.

Drugim riječima, ako želite da vaše poslovanje bude uspješno, o brendiranju se ne može pregovarati.

Ali zašto je brendiranje toliko važno? Šta to podrazumijeva? I kako plasirate svoje poslovanje na način koji će imati pravi utjecaj na vašu publiku? U ovom članku ćemo pogledati šta je brendiranje i kako vaše poslovanje može maksimalno iskoristiti njegove prednosti.

Šta je brendiranje?

Brendiranje postoji od 350. godine nove ere. i dolazi od riječi "Brandr", što na drevnom nordijskom jeziku znači "gorjeti". Do 1500-ih, to je postalo znak da rančeri spaljuju stoku da bi označili vlasništvo – preteča modernog logotipa.

Ipak, brendiranje je danas mnogo više od izgleda ili logotipa. Ovo je postalo manifestacija emocionalnog "utrobenog" odgovora koji kompanija može izazvati kod svojih kupaca.

Vaš brend je skup ideja o vašoj kompaniji. Ali brendiranje je skup radnji koje poduzimate da razvijete taj brend.

Drugim riječima, vaš brend je imenica, ali brendiranje je glagol. Kada kreirate logo, to je brendiranje. Vi razvijate svoje glas brenda, ovo je brendiranje. Kada se sastanete sa svojim marketinškim timom da osmislite reklamnu kampanju, to je brendiranje.

Ukratko, svaka akcija koju poduzmete da izgradite svoj brend je brendiranje.

Zašto je brendiranje toliko važno?

Brendiranje je važno jer:

• Pomaže vam da se izdvojite od konkurencije. 

Nije važno kakva ste kompanija, u kojoj ste industriji ili šta tip klijenta tražite - ako se bavite biznisom, imate ozbiljnu konkurenciju. Brendiranje vam pomaže da definirate ono što vas čini drugačijim, posebnim i jedinstvenim. I pokazuje vašim klijentima zašto bi trebali raditi s vama, a ne s vašim konkurentima.

• Šta je brendiranje? Stvara svijest o brendu.

 Ako želite stvoriti uspješan brend, morate biti prepoznatljivi. Pravilno brendiranje (uključujući kreiranje impresivnog logotipa, web stranice i drugo imovine brand) pomaže vam u stvaranju prepoznatljivog stila i povećava svijest o brendu na tržištu.

• Stvara dosljedno iskustvo brenda za vaše kupce. 

Da bi vaše poslovanje uspjelo, morate pružiti dosljedno iskustvo za svoje klijente, bilo da su u interakciji s vašim brendom - bilo putem vaše web stranice, na nekom događaju osobno ili putem vaših online naloga. društvene mreže. Brendiranje vam omogućava da kontrolišete kako ljudi percipiraju i doživljavaju vaš brend, a možete osigurati da percepcija i iskustvo ostanu isti na svim osnovama vašeg brenda.

• Šta je brendiranje? Podstiče vezu sa vašom publikom i pretvara tu publiku u lojalne kupce. 

Najuspješnije kompanije su one koje njeguju emocionalnu vezu sa svojom publikom. Ova emocionalna povezanost je ono što kupca pretvara u kupca, a kupca u entuzijastu brenda. I kako stvoriti i izgraditi ovu vezu? Brendiranje. Različite strategije brendiranja (kao što je emocionalni udar na glas brenda ili korištenje psihologija boja pri razvoju logotipa) može vam pomoći da se povežete sa svojom publikom na dubljem nivou i stvorite osjećaj lojalnosti vašem brendu.

Koji su elementi brendiranja?

Ovo su elementi brendiranja koje trebate kreirati kako biste poboljšali percepciju kupaca o vašem poslovanju:

• Misija i vrijednosti brenda. Vaša misija i vrijednosti brenda su temelj vašeg brendiranja. Zamislite svoju misiju kao mozak operacije – kratku, konciznu izjavu koja definira trenutno stanje i svrhu vaše organizacije. U međuvremenu, vizija vaše kompanije je njeno srce, pružajući inspirativnu i motivacijsku sliku onoga što nastojite postići dugoročno.

• Šta je brendiranje? Brand Guide. 

Uz izjavu o misiji i viziji kao temelj vaše organizacije, strategija vašeg brenda pokriva sve između. Ovo će biti u obliku smjernica za brend (također poznate kao vaša „biblija brenda“). Ove smjernice su uključene u opipljiv dokument koji će odražavati i podržati vaše poslovne ciljeve, razlikovati vas od konkurencije, komunicirati s kupcima, pružiti predložak za donošenje odluka i pružiti ideje za buduće marketinške kampanje. Također će uključiti sve stilske elemente vašeg brendiranja, uključujući paletu boja, fontove i obris glasa vašeg brenda.

• Logo. 

Vaš logo je lice vaše kompanije, i razvoj vašeg logotipa , je možda najvažniji brend koji ćete napraviti za svoje poslovanje. Tokom procesa dizajna, razmislite ko ste vi kao brend i kako želite da vas vaši kupci doživljavaju. Koristite ovo da vodite svoju strategiju dizajna.

• Web stranica. 

Dizajniranje vaše web stranice također je ključni korak u brendiranju. Vaša web stranica je digitalna nekretnina vašeg brenda, a kada je vaši klijenti posjete, ona bi trebala biti vizualno privlačna, jednostavna za korištenje i što je najvažnije, odraz toga tko ste vi kao brend. Kao i kod vašeg logotipa, pogledajte upravljanje brendomza odabir elemenata web dizajna (kao što su izgled i fontovi).

• Šta je brendiranje? Dodatna imovina. 

Ne postoji pristup brendiranju koji bi odgovarao svima. Ovisno o vašem poslovanju i djelatnosti, možda će vam trebati dodatna sredstva kao što su Vizitke, pakovanje proizvoda ili promotivni letci. Procijenite svoje poslovanje i svoje jedinstvene potrebe, a zatim u skladu s tim razvijte dodatna sredstva za brendiranje.

 

Bolji brend znači bolji marketing

 

Proizvodi obično imaju ograničen životni ciklus, ali brendovi – ako se njima dobro upravlja – traju zauvijek. A kada jednom tačno definišete ko ste kao brend, biće vam mnogo lakše da ga prodate.

Preporuke vašeg brenda, u kombinaciji s vašim istraživanjem i analizom tržišta, trebale bi vam dati taktičku prednost u odabiru najboljeg načina da plasirate svoje proizvode na tržište. Fokusirate li se na tradicionalni marketing kao što su radio i bilbordi, ili je vaš potencijalni klijent podložniji viralnim Youtube videima i Snapchat filterima? Marketing može biti kombinacija taktika, ali pazite da se ne gurate predaleko. Konstantnim savjetovanjem sa svojim vodičem za brend, možete usmjeriti svoje napore na taktike koje su zaista važne.

Na kraju krajeva, marketing je proces koji vam dovodi potencijalne klijente i prodaju, ali brendiranje je temelj na kojem gradite svoju reputaciju i lojalnost kupaca.

Osnažite svoje poslovanje brendiranjem

Jedina stvar koju želite zapamtiti je da je brendiranje glagol. Ovo je akcija. Dakle, iako u početku može izgledati zastrašujuće - sa svim planiranjem, sredstvima i osobljem koje je uključeno u kultiviranje nezaboravnog brenda - to također osnažuje. Umjesto da dopustite drugima da pričaju vašu priču, vi razgovarate s brendiranjem.

Ako se ikada osjećate izgubljeno u tom procesu, zapamtite da je podrška uvijek pri ruci. Kada se odlučite za viziju svog brenda, povežite se sa profesionalnim dizajnerom koji vam može pomoći da oživite vaš brend.