Šta je CTR? Vrijednost stope klikanja

Šta je CTR? Postoji toliko mnogo metrika koje biste trebali pratiti kada pratite svoju digitalnu marketinšku kampanju. Stopa klikanja ili CTR je jedan od najvažnijih! Možda ste upoznati s pojmom jer se odnosi na PPC ili PPC, ali šta je CTR i kako se može primijeniti na različite vrste digitalnog marketinga?

Šta je CTR?

Počnimo s tim što je CTR ili klikovni postotak. CTR je metrika oglašavanja koja se koristi za mjerenje koliko je korisnika kliknulo na oglas, link ili poziv na akciju i kliknuli na odredišnu stranicu ili web stranicu kojoj se svidio taj oglas, link ili CTA.

Stopa klikanja mjeri ljude koji su vidjeli vaš oglas i kliknuli na njega. On ne mjeri ljude koji su vidjeli oglas i nisu kliknuli, ali su možda kasnije došli na vašu web lokaciju kao rezultat vidjenja vašeg oglasa.

Zašto je ovaj indikator toliko važan? Visoka stopa klikanja znači da vaši oglasi jesu e -pošte ili web stranica rade dobro. Ovaj sadržaj odjekuje vama ciljana publika, a vaš visoki CTR vam daje zeleno svjetlo da nastavite dalje. Niska stopa klikanja znači da morate promijeniti svoju strategiju. Nešto nije u redu i vaši potencijalni klijenti ne klikaju. To može biti kopija, slika ili može biti da ciljate pogrešnu publiku. Ukratko, želite se fokusirati na visoke stope klikanja. Što više klikova dobijete, to će biti veća ocjena kvaliteta i niži troškovi. Uskoro ćemo razgovarati više o metrikama kvaliteta, stoga nastavite čitati!

Zato morate pratiti svoj sadržaj, oglase i email i istovremeno obratite pažnju na ove indikatore. Ovo vam može uštedjeti mnogo novca ako uočite grešku rano u kampanji.

Prodajna marža. Šta je to ? i kako to izračunati

Šta se računa? 

Kako izračunati ovaj indikator? Stopa klikanja se izračunava dijeljenjem broja jedinstvenih klikova koje vaš oglas dobije s brojem pojavljivanja. Impresije su broj prikaza vašeg oglasa. Nemojte brkati utiske sa dosegom. Ako imate kampanju u kojoj je 10 korisnika dosegnuto 1 put, a 1 je dosegnut 4 puta, vaš doseg bi bio 11, ali bi vaši utisci bili 14. Vaš oglas je prikazan 14 puta, ali je dosegao samo 11 ljudi. Šta je CTR?

 CTR u PPC 

PPC, ili plaćanje po kliku, je oblik marketinga na pretraživačima u kojem kompanija kreira reklame, a zatim plaća Googleu svaki put kada korisnik klikne na njih. Dakle, šta je CTR u plaćanju po kliku? Stopa klikanja PPC kampanje pokazuje koliko su vaši oglasi uspješni.

Facebook i Google dodjeljuju ocjenu kvaliteta svakom oglasu. Ovo je mjera uspješnosti vašeg oglasa i u kakvom je odnosu s vašim ciljem i landing page. Ti trebas indikator visokog kvaliteta, tako da možete poboljšati svoju poziciju oglasa i smanjiti svoje troškove. Ako vaš oglas nema mnogo klikova, to znači da nije relevantan za vaše korisnike, a Facebook i Google će prestati da ga prikazuju potencijalnim kupcima. U ovom trenutku, morat ćete napraviti korak unazad, dublje pogledati svoju kampanju i postaviti sebi nekoliko pitanja. Ciljate li pravu publiku? Odjekuje li vaš oglas kod vaše publike? Imate li zanimljivu fotografiju?

Kada vodite PPC kampanju, možete birati između dvije vrste oglašavanja. To su oglašavanje putem pretraživača i prikazivanja. Također možete pokrenuti oba u isto vrijeme ako imate Budžet.

Oglašavanje na pretraživačkoj mreži je ono na šta pomislite kada pomislite na PPC reklamne kampanje. Ovo su tekstualni oglasi koji se pojavljuju na vrhu i dnu rezultata Google pretraživanja. Oni uključuju dva naslova i opis, kao i link do odredišne ​​stranice na koju bi kupci trebali otići. Oglasi na pretraživačkoj mreži također sadrže suptilnu naznaku da su to zaista reklame.

Pogledajte ovaj Nike oglas za pretragu. Postoji jasan naziv da je ovo zvanična prodavnica, postoji dobar opis i postoje direktni linkovi na neke od njihovih web stranica. Dio „oglašavanja“ se savršeno uklapa, zar ne?

Prikazno oglašavanje je također poznato kao banner oglašavanje i pojavljuje se na drugim web stranicama kada korisnici ne pretražuju vaš proizvod. To je svojevrsna internet verzija bilborda. Evo primjera iz Mashablea. Active Campaign trenutno prikazuje oglase na svojoj web stranici i oni se pojavljuju kao minimalno invazivna bočna traka. Dok aktivna kampanja može pokretati i tekstualne oglase, ovaj prikazni oglas je vizualno privlačan i može privući pažnju potencijalnih kupaca dok pretražuju web.

Ove dvije vrste oglašavanja mogu raditi zajedno kako bi privukle potencijalne kupce da kupe vaš proizvod. Recimo da se vaš tekstualni oglas pojavljuje kada neko traži crvene šešire. Oni mogu kliknuti na vaš oglas, ali možda neće izvršiti kupovinu. Ovdje u pomoć dolazi prikazno oglašavanje. Možete pokrenuti slične oglase na drugim stranicama i potaknuti potencijalnog kupca da se vrati i obavi kupovinu na vašoj web lokaciji.

Slika iznad je primjer reklamnog banera. Ova vrsta oglasa ne zauzima cijelu stranicu, ali ako ste bili potencijalni kupac koji pregledava web, možda ne želite napustiti web stranicu koju ste pregledavali. Smisao ovog oglašavanja je predstaviti Vaš brend potencijalnim kupcima u nadi da će u budućnosti prepoznati Vaš brend.

Koja je razlika između CTR-a ove dvije vrste oglašavanja? Prikazno oglašavanje obično ima niže stope klikanja od oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Budući da ljudi ne traže direktno nešto kada su na drugim web stranicama, normalno je da te stope klikanja budu niže. Korištenje ovih oglasa zajedno omogućava vam da ciljate potencijalne kupce iz različitih uglova. Međutim, ako odlučite koristiti i pretraživačku i prikaznu reklamu, morat ćete voditi zasebne kampanje. Ako vaši prikazni oglasi ostvaruju nižu stopu klikanja, to zaista može iskriviti vaše podatke i otežati određivanje stvarne povrat investicije.

Šta je CTR u SEO-u?

Znate li koliko ljudi redovno posjećuje vašu web stranicu? Ako ste konfigurisali Google Analytics, vjerovatno hoćeš. Dakle, kako stopa klikanja može utjecati na vaše rangiranje u rezultatima Google pretraživanja?

Možete optimizirati svoju web stranicu za rangiranje prema određenim ključnim riječima, podesiti svoje naslove i meta opise, ali tajna SEO-a je osigurati da sav vaš sadržaj bude relevantan kako biste dobili te klikove. Što više kupaca ode na vašu stranicu, to bolje. Google koristi vašu stopu klikanja kao jedan od faktora koji uzimaju u obzir prilikom rangiranja vaše stranice u rezultatima pretraživanja. Ako imate visoku organsku stopu klikanja, to znači da više prometa dolazi na vašu web lokaciju. Na primjer, ako vaša stranica zauzima treće mjesto u rezultatima Google pretraživanja, ali ima visok CTR, Google može rangirati vašu stranicu više jer su ljudi očigledno zainteresirani za vašu stranicu. Šta je CTR?

Kako stopa klikanja može naštetiti vašem SEO-u? Ako se pojavite u Google pretrazi za nešto što nije povezano s vašim poslom i ljudi kliknu na vašu stranicu očekujući jedno, a dobiju nešto sasvim drugo, to može dovesti do visoke stope posjete. Ako vidite visoku stopu klikanja, ali nisku stopu konverzije, nešto nije sinkronizirano. Možda kliknete na pogrešnu stranicu na svojoj web lokaciji ili ste optimizirali svoju stranicu za pogrešnu ciljnu ključnu riječ.

Kada je u pitanju optimizacija za pretraživače, klikovni postotak je važan, ali nije sve. Uvjerite se da je vaša web stranica optimizirana za tražilice i da sadrži relevantne informacije za vaše klijente. Smišljanje SEO formule za vaš brend traje neko vrijeme, ali korištenje pravih ključnih riječi može značiti veliki uspjeh za vaše poslovanje.

Šta je CTR u Facebook oglasima?

Facebook oglašavanje je ciljani način marketing svoje publike putem jednog od najvećih kanala društvenih medija. Možete koristiti demografiju, lokaciju i interese da se lako oglašavate potencijalnim kupcima. Prije nego počnete oglašavati na Facebooku, trebali biste znati kako se kretati Facebook Ads Managerom i znati važne metrike koje trebate pratiti.

Evo primjera Facebook Ads Managera. Možete upravljati svojim oglasima i kreirati nove, provjeriti troškove oglasa i pregledati analitiku. Kada kreirate oglas za Facebook, imate nekoliko različitih ciljeva koje možete izabrati, kao što su instaliranje aplikacije, povećanje objava, lajkova stranica, povećanje angažmana ili konverzije - a ovo su samo neke od njih.

Dakle, šta je CTR u smislu Facebook oglašavanja? Ovo je vrlo slično načinu na koji to tumačite u PPC oglašavanju jer su obje platforme plaćene. Ovdje ćete vidjeti CTR (kliknite) i CTR (sve). Ovo su dvije metrike kojih morate biti svjesni i koje možete razlikovati. Klikovi na vezu uključuju broj klikova na određene ciljeve, kao što je klik na dugme poziva na akciju ili sliku u oglasu. Svi klikovi uključuju klikove na link plus sve druge klikove na dijelove vašeg oglasa. Na primjer, ako neko klikne na vašu Facebook stranicu ili Instagram profil, bit će uključen u sve klikove.

Ako ne postavite ispravno ili ne upravljate svojim Facebook oglasima, to može biti skupo, pa se pobrinite da imate stručnu pomoć!

 CTR u email marketingu.

Svi dobri mejlovi imaju linkove na koje se može kliknuti. Svi odlični e-poruci sadrže poziv na akciju koji može pomoći u mjerenju uspjeha email kampanje. Većina API-ja za e-poštu će vam pokazati skup metrika i statistike nakon svake kampanje koju pošaljete. Postoji stopa otvorenosti koja pokazuje koliko je ljudi otvorilo vašu e-poštu. To je sjajno, ali kako znate da su stupili u interakciju s vašom e-poštom, a nisu je samo otvorili tako da nestane obavještenje na njihovom telefonu? Ovdje stupaju u igru ​​stope klikanja. Ako neko klikne na link u vašoj e-pošti, to znači da je u interakciji s vašim sadržajem. Oni su znatiželjni i žele saznati više o vašem proizvodu ili usluzi.

Šta je „dobar“ CTR? Dobra stopa klikanja, kao i svaka druga metrika, varira od industrije do industrije.

Mailchimp studija je to pokazala trgovina na malo Prosječna stopa klikanja iznosi 2,24%, vlada ima prosječnu stopu klikanja od 3,65%, a industrija restorana ima prosječnu stopu klikanja od 1,06%. Kao što možete vidjeti, CTR varira u svim ovim nevjerovatno različitim industrijama. IN email marketing Može biti od pomoći da uporedite svoje email kampanje s drugima u vašoj industriji. Ako je vaša stopa klikanja niža od prosjeka u industriji, to može značiti da nešto nije u redu.

Evo dva izvještaja iz dvije različite email kampanje. Kao što vidite, postoji velika razlika u klikovnim stopama za svaku od ovih kampanja. Praćenje vaše stope klikanja pomoći će vam da odredite kako vaše pojedinačne email kampanje rade. To je sjajno, ali šta ako želite da shvatite ukupan uspeh svih vaših e-poruka zajedno? Da biste to učinili, morat ćete zaroniti u druge metrike kao što su stope napuštanja početne stranice, otkazivanja pretplate i otvaranja.

  CTR video 

Video oglašavanje je ogromno, posebno s obzirom na to koliko brzo ljudi konzumiraju sadržaj na mreži. Video daje vašim potencijalnim klijentima trenutno zadovoljstvo i omogućava im da apsorbuju informacije bez njih gubljenje vremena da ga pročitam. Možete se jednostavno zabaviti kroz video zapise i također educirati svoje potencijalne kupce o svom proizvodu.

Video oglašavanje, kao i svako drugo oglašavanje, mjeri koliko ljudi klikne na vašu web stranicu ili odredišnu stranicu nakon gledanja videa. Već znamo da veća stopa klikanja znači više slava za vaš brend i više potencijalnih klijenata, ali kako možete povećati svoju stopu klikanja pomoću videa?

Pobrinite se da bude kratak i precizan. Potrošači ne žele gledati video zapise koji im oduzimaju previše vremena. Možda će vam trebati i zanimljiv video. Također imajte na umu da mnogi ljudi koji gledaju vaš oglas to možda rade sami. mobilnim uređajima bezvučan. Ako imate zvuk, pobrinite se da gledanje bez njega ne ometa potrošačko iskustvo oglasa.

Evo primjera sa Instacarta, koji koristi GIF-ove u svojim Facebook oglasima. Vrata se otvaraju i zatvaraju u krug kako bi se pokazalo kako se hrana dostavlja. Efikasan je, privlači pažnju i lako se konzumira.

Ovaj video oglas od VH1 dolazi sa titlovima tako da gledaoci mogu apsorbirati informacije čak i bez zvuka.

Video oglašavanje je jedan od najefikasnijih načina da se povežete sa svojom publikom i povećate je prepoznatljivost brenda, ali samo ako sve uradite kako treba!

Razumevanje 

CTR je metrika koja se pojavljuje u gotovo svakoj vrsti digitalne marketinške kampanje koju možete pokrenuti. CTR može predvidjeti uspjeh i reći vam kada trebate prilagoditi svoje kampanje. Iako ovo nije jedini pokazatelj na koji treba obratiti pažnju, važno je pratiti jer niske stope CTR-a mogu uzrokovati probleme u vašim digitalnim marketinškim kampanjama.

 АЗБУКА