Metapodaci su dijelovi informacija navedeni za svaku pojedinačnu web stranicu u rezultatima pretraživanja. Svaki put kada unesete upit za pretraživanje u tražilicu, na stranici rezultata pretraživanja (SERP) vam se prikazuje nekoliko različitih vrsta informacija. Iako možete naići na reklame, lokalne liste, kupovinu ili prijedloge slika, većina stranica s rezultatima pretraživanja sastojat će se od metapodataka.
Svaki rezultat pretraživanja u SERP-ovima bit će podijeljen u dva glavna odjeljka: meta naslovi (također poznati kao tags naslovi) i meta opisi (koji se nazivaju i isječci). U ovom članku ćemo razložiti najbolje prakse za pisanje meta opisa i meta naslova.
Metapodaci su znak dobrodošlice za svaku stranicu na vašem sajtu
Iako metapodaci u početku imaju samo mali uticaj na napore optimizacije pretraživača (SEO), imaju direktan utjecaj na način na koji korisnik tražilice stupa u interakciju s rezultatima vašeg pretraživača. Metapodaci su vaša prva prilika da impresionirate korisnika pretraživača. Budući da želite da rezultati vaše tražilice privuku što je više moguće kvalifikovanih posjetitelja, trebali biste se pobrinuti da svaka stranica na vašoj web stranici bude opremljena jedinstvenim, relevantnim i optimiziranim metapodacima.
Kako metapodaci utiču na SEO
Kao što je ranije pomenuto, metapodaci imaju minimalan direktan uticaj na SEO. Međutim, postoji mnogo SEO faktora koji utiču na to kako se svaka vaša stranica nalazi stranice ocijenjeno u pretraživaču. Jedan od glavnih faktora rang stranice je stopa klikanja (CTR). CTR se odnosi na to koliko se često svaka stranica pojavljuje u rezultatima pretraživanja u poređenju sa koliko često korisnici pretraživača pratite linkove i posjetite svaku stranicu.
Jednostavno rečeno, što je veći CTR stranice, veća je vjerovatnoća da će se ona bolje rangirati u rezultatima pretraživanja. Iz tog razloga, optimizacija metapodataka postaje indirektan, ali vrlo važan faktor u vašim ukupnim naporima za optimizaciju pretraživača.
Korištenje ključnih riječi u metapodacima
Budući da optimizirani metapodaci igraju važnu ulogu u vašim indirektnim SEO naporima, važno je da kreirate svoje metapodatke koristeći ključne riječi visokog nivoa koje ste već segmentirali za svaku stranicu vaše web stranice.
Na primjer, termin za pretragu u nastavku je “Denver SEO and Digital Marketing Agency”. Pošto je skoro svaka ključna reč u pretrazi označena podebljanim slovima u meta opisu font, vjerovatno je da će ovaj rezultat privući pažnju korisnika prije manje optimiziranog rezultata pretraživanja.
Najbolje prakse za pisanje meta opisa
Meta opisi, koji se nazivaju i "isječci", kratki su paragrafi koji se pojavljuju ispod svake naslovne oznake u rezultatima pretraživanja. Meta opisi se obično pišu kao potpune rečenice i opisuju opštu temu stranice. Iako meta opisi imaju mali uticaj na SEO, i dalje je veoma važno da budu što je moguće optimiziraniji da bi se poboljšao CTR, kao što je objašnjeno gore u odeljku Kako metapodaci utiču na SEO.
Kako sadržaj može pomoći s meta opisima/metapodacima
U mnogim slučajevima, pisanje jedinstvenih meta opisa optimiziranih za ključne riječi za svaku stranicu na vašoj web stranici jednostavno nije moguće. Dobra vijest je da sve dok je sadržaj vaše stranice dobro optimiziran, ne morate brinuti o tome da ćete sve ostalo baciti da biste napisali desetine novih opisa odjednom. U slučaju da meta opis stranice ne navodi sve relevantne ključne riječi, ili čak i ako stranica uopće nema generirani opis, pretraživači će kreirati responzivni meta opis na osnovu sadržaja na stranici.
Imajte na umu da u gornjem primjeru meta opis na vrhu ove stranice sadrži trotočku na kraju. Također možete pronaći primjer u našem videu gdje sam pronašao jedan od naših meta opisa koji je započeo fragmentiranom rečenicom. To je zato što je Google izvukao tekst naslova sa naše stranice za digitalni marketing kao dio tog konkretnog meta opisa. Google može odabrati da koristi sve, neke ili nijedan od vaših kreiranih opisa, ovisno o nizu faktora, uključujući pojedinačne upite za pretraživanje i koliko je dobro optimiziran sadržaj vaše stranice. Saznajte više o kako Google koristi i kreira fragmente stranice, da naučite o različitim načinima na koje Google može odabrati i generirati meta opise i oznake naslova.
Kada pišete meta opise, uzmite u obzir sljedeće točke:
Dužina je dvije rečenice je idealna. Metapodaci
U idealnom slučaju, vaš meta opis bi trebao biti dugačak oko 150-160 znakova, uključujući razmake. Radi se o dvije kratke rečenice. Sve više i vaš opis može biti skraćen (ili izrezan). Iako ne postoje kazne za skraćene meta opise, to može dovesti do toga da informacije koje želite da prenesete budu izostavljene iz naših predviđenih opisa.
Ključne riječi. Metapodaci
Korištenje ključnih riječi visokog nivoa za pretraživanje je najbolji izbor kada pišete meta opise. Međutim, u mnogim slučajevima možete imati dovoljno prostora za korištenje dodatnih ključnih riječi kako biste diverzificirali svoju ponudu i kreirali čitljivije, detaljnije opise.
Na primjer, meta opis ispod koristi ključne riječi visokog nivoa da opiše izmišljenu stranicu za isporuku pice. Međutim, obje rečenice zajedno imaju samo 123 znaka.
Pizzeria Denver dostavlja pizzu i italijansku kuhinju u vaš dom. Pozovite nas danas da zakažete dostavu pice u Denveru!
Umjesto toga, pokušajte upotrijebiti nekoliko specifičnijih ključnih riječi i stvoriti zanimljiviji i optimiziraniji isječak. Ovaj je također malo duži, ali još uvijek unutar 157 znakova.
Pizzeria Denver dostavlja pizzu, calzone, italijansku tjesteninu i još mnogo toga u vaš dom. Pregledajte naš online meni ili nas pozovite danas da naručite dostavu pice u Denveru!
Geomodifikatori (za lokalna preduzeća ili geo-referencirane stranice). Metapodaci
Geomodifikatori se odnose na naziv lokaliteta, grada, regije ili poštanski broj na koji web stranica cilja. Ako vodite lokalni posao, geomodifikatori su izuzetno važni za dosezanje ljudi u vašem ciljnom području i stoga se mogu smatrati još jednom ključnom riječi visokog nivoa za vašu web stranicu.
Želite da jasno stavite do znanja korisnicima pretraživača gde se nalazi vaše preduzeće kako biste privukli lokalne posetioce za koje je veća verovatnoća da će izvršiti konverziju. Iz tog razloga, meta opis za svaki stranice transakcije na vašoj web stranici moraju uključivati geomodifikator.
Ime kompanije. Metapodaci
Naziv vaše kompanije je važna ključna riječ u komunikaciji vaše kompanije. Stoga je pisanje meta opisa koji uključuju naziv kompanije uobičajena praksa. Međutim, meta opisi se obično sastoje od nekoliko kratkih rečenica, tako da nema potrebe da se u opisu više puta spominje naziv vašeg preduzeća.
Koristite kompletne rečenice (i sačuvajte ih kako želite!)
Čitljivost je važna kada je u pitanju pisanje meta opisa. U „stara vremena“ (prije 10+ godina), uobičajena praksa je bila jednostavno kopiranje i lijepljenje liste ključnih riječi kao meta opisa. Međutim, danas pretraživači analiziraju isječke radi čitljivosti, uključujući indeksiranje vaše stranice kako bi se uvjerili da koristite potpune, čitljive rečenice. Pored toga, korisnici pretraživača obično gledaju meta opise kako bi utvrdili da li svaka stranica zadovoljava njihove potrebe.
Iz ovih razloga, kreiranje atraktivnih, čitljivih meta opisa koji daju korisniku pretraživača mali uvid u ono što će vaša web stranica ponuditi može dovesti do relevantnijeg prometa i viših stopa konverzije.
Poziv na akciju (CTA). Metapodaci
Uključenost poziv na akciju (ili CTA) je možda najvažniji korak u pisanju meta opisa. CTA je kratka rečenica koja korisniku pretraživača govori šta da radi dalje. U gore navedenom primjeru pizzarije Denver, CTA je posljednja rečenica: “Pregledajte naš online meni ili nas pozovite danas da naručite dostavu pice u Denveru!”
Uključivanje poziva na akciju u svaki meta opis na vašem sajtu pomoći će korisnicima pretraživača da shvate šta vaša stranica nudi i kako mogu da komuniciraju sa njom.
Smjernice za pisanje naslovnih oznaka. Metapodaci
Mnoge platforme za pravljenje web stranica sada imaju funkcije koje pomažu u automatskom generiranju optimiziranih meta tagova za svaku stranicu na web mjestu na osnovu korisničkih parametara. Iako su ove funkcije zgodne i obično štede mnogo vremena, još uvijek je važno razumjeti šta ulazi u kreiranje naslovne oznake kako biste pravilno optimizirali proces.
Oznake zaglavlja su kratke, fragmentirane informacije odštampane na gornjoj kartici vašeg pretraživača. Isti tekst će se također pojaviti velikim slovima i sadržavati hipervezu na web stranicu u svakom SERP-u.
Kada pišete naslovne oznake, uzmite u obzir sljedeće točke:
Dužina - neka bude kratka!
Budući da Google dozvoljava samo jedan red teksta po oznaci naslova, svaki red ne smijete imati više od 55-65 znakova, uključujući razmake. Budući da je prostor tako ograničen, morate biti selektivni u pogledu informacija koje uključite u svoje naslovne oznake.
Ključne riječi. Metapodaci
Zbog ograničene dužine prilikom pisanja meta oznake U idealnom slučaju koristite ključne riječi visokog nivoa za pretraživanje. Ovo će biti ključne riječi koje opisuju stranicu u cjelini i često stvaraju veliki obim pretraživanja.
Osim toga, korištenjem ključnih riječi koje opisuju cijelu stranicu izbjeći ćete vezivanje za konkretnije ključne riječi. Na primjer, ako radite na stranici za lokalnu pizzeriju i na oznaci stranice piše "Pizca s tankom korom", onda biste trebali izbjegavati korištenje ključnih riječi kao što su feferoni pizza ili vegetarijanska pizza i umjesto toga se fokusirajte na ključne riječi koje opisuju cijelu stranicu. Korisnik pretraživača koji čita oznaku naslova koji jednostavno čita Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria će shvatiti koja stranica može biti o mnogim vrstama pizza i stoga neće biti odbijena od strane konkretnije stavke koja ne odgovara njihovim potrebama.
Geomodifikatori (za lokalna preduzeća ili georeferencirane stranice)
Pogotovo ako ste lokalno preduzeće, uključujući naziv grada, područja ili poštanski broj koji ciljate (ili jednostavno vaš geomodifikator) u vašem skupu ključnih riječi je važan korak u postizanju vašeg ciljana publika. Vaš geomodifikator može biti uključen u skup ključnih riječi za svaku web stranicu, baš kao i svaka druga ključna riječ visokog nivoa.
Za oznake naslova posebno je važno uključiti geomodifikatore u svaku oznaku naslova koja je povezana sa transakcijskom stranicom na web stranici vašeg lokalnog poduzeća. Budući da su naslovne oznake prvi utisak koji ostavljate na potencijalnog posjetitelja web stranice, morate jasno navesti gdje se vaše preduzeće nalazi kako biste privukli lokalne posjetitelje za koje postoji veća vjerovatnoća da će izvršiti konverziju.
Ime kompanije. Metapodaci
Naziv vašeg preduzeća se vjerovatno koristi slično kao i bilo koja druga ključna riječ na vašoj web stranici. Iako je ovo važno za sadržaj i meta opise, postoji jedna vrlo važna stvar koju treba uzeti u obzir ako koristite naziv svog preduzeća u naslovnim oznakama. Budući da oznake naslova imaju ograničen broj znakova, duže poslovno ime ponekad može zauzeti većinu ili cijeli taj prostor, eliminirajući mogućnost korištenja važnijih ključnih riječi.
Na primjer, ako je naziv vaše kompanije Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, tada naziv vaše kompanije već koristi 42 od dodijeljenih 55-65 znakova. U ovom slučaju, preporučljivo je koristiti skraćenicu za naziv vaše kompanije ili je uopće ne koristiti za oznake naslova. Kada su u pitanju naslovne oznake, dovoljno prostora za ključne riječi i geomodifikatore koji precizno opisuju svaku stranicu vaše web stranice omogućava bolje ciljanje i optimizaciju od stalnog uključivanja naziva vašeg poduzeća.
Izbjegavajte dodatne riječi
Nastavljajući s temom maksimiziranja optimizacije unutar 55-65 znakova, podrazumijeva se da ćete također htjeti izbjeći dodatne riječi u naslovnim oznakama. Budući da će pretraživači i korisnici tražilica prirodno pregledavati (ili indeksirati) oznake naslova za ključne riječi i geomodifikatore, ne preporučuje se da ih pišete na način na koji vi predložite. Najbolje je izbjegavati riječi poput "the", "and", "of" i sve druge riječi koje nisu važne za vašu title tag. Metapodaci
Međutim, za razdvajanje ključnih riječi radi jasnoće, obično se koriste ampersandi (&) ili crni znakovi (|). Korištenje ovih simbola pomoći će vam da vaše meta oznake budu čiste i lake za čitanje, ostavljajući pritom dovoljno prostora za geomodifikatore i ključne riječi.
Оставить комментарий