Teorija boja. Osnovno razumevanje

Teorija boja je nauka i umjetnost korištenja boja. Ovo objašnjava kako ljudi percipiraju boju; i vizuelni efekti kako se boje miješaju, slažu ili u kontrastu jedna s drugom. Takođe uključuje poruke koje komuniciraju boje; i metode koje se koriste za reprodukciju boja.

U teoriji boja, boje su organizirane duž kotača boja i grupisane u 3 kategorije: primarne boje, sekundarne i tercijarne boje boje. Više o tome kasnije.

Pa zašto bi vas kao preduzetnika zanimala teorija boja? Zašto jednostavno ne stavite malo crvene na svoju ambalažu i završite s tim? Upalilo je za Colu, zar ne?

Teorija boja će vam pomoći da izgradite svoj brend. I to će vam pomoći da ostvarite veću prodaju. Hajde da vidimo kako to sve funkcioniše.

Razumevanje boje

Ljudi odlučuju hoće li im se proizvod svidjeti za 90 sekundi ili manje. 90% ove odluke se zasniva isključivo na boja.

Teorija boja je percepcija. Naše oči vide nešto (kao nebo) i podaci koje naše oči šalju našem mozgu govore nam da je to određene boje (plave). Objekti reflektiraju svjetlost u različitim kombinacijama valnih dužina. Naš mozak hvata ove kombinacije valnih dužina i pretvara ih u fenomen koji zovemo boja.

Kada šetate niz prolaz bezalkoholnih pića, pretražujete police prepune 82 miliona limenki i flaša i pokušavate da pronađete svoju kutiju od šest koka-kole, šta tražite? Možda logotip skripte ili onaj poznati crveni?

Ljudi odlučuju hoće li im se proizvod svidjeti za 90 sekundi ili manje. 90% ove odluke se zasniva isključivo na boji. Dakle, vrlo važan dio vašeg brenda treba da se fokusira na boju.

RGB: aditivni model miješanja boja. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Ljudi vide boje u svetlosnim talasima. Lagano miješanje - ili model  mešanje aditiva boja - omogućava stvaranje boja miješanjem crvenih, zelenih i plavih izvora svjetlosti različitog intenziteta. Što više svjetla dodate, kombinacija boja će postati svjetlija. Ako pomešate sve tri boje svetlosti, dobijate čisto belo svetlo.

Televizori, ekrani i projektori koriste crvenu, zelenu i plavu (RGB) kao primarne boje, a zatim ih miješaju kako bi stvorili druge boje.

Zašto bi te bilo briga?

Recimo da imate vrlo jasan brend sa jarko žutim logotipom. Ako postavite logo na Facebook, Twitter ili svoju web stranicu i ne koristite ispravan proces boja, vaš logo će izgledati blatnjavo umjesto jarko žuto. Stoga, kada radite s datotekama na bilo kojem ekranu koristite RGB, ne CMYK.

CMYK: model oduzimanja boja. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Koristi se svaka boja koju vidite na fizičkoj površini (papir, natpisi, ambalaža, itd.). model miješanja suptraktivnih boja . Većina ljudi je bolje upoznata s ovim uzorkom boja jer je to ono što smo naučili u vrtiću kada smo miješali boje za prste. U ovom slučaju, "oduzimanje" jednostavno znači da oduzimate svjetlost od papira, dodajući više boje.

Tradicionalno, primarne boje korištene u procesu oduzimanja bile su crvena, žuta i plava, jer su to bile boje pomiješane da bi se dobile sve ostale nijanse. Kako se pojavila štampa u boji, kasnije su zamijenjene cijan, magenta, žuta i ton/crna (CMYK) jer ova kombinacija boja omogućava štampačima da proizvode širi raspon boja na papiru.

Zašto bi te bilo briga?

Odlučili ste da štampate brošuru u punoj boji. Ako sav taj novac ulažete u marketing (štampanje nije jeftino!), očekujete da će vaš proizvod dobiti prave boje.

Od kada štampa koristi metodu oduzimanja boje, tačna reprodukcija boja može se postići samo korištenjem CMYK. Korištenje RGB-a ne samo da će rezultirati netačnim bojama, već i velikim računom s vašeg štampača kada budete primorani tražiti od njih da ponovo štampaju cijelu seriju.

Kolor boja. Teorija boja. Osnovno razumevanje
-

Ne znam za vas, ali kada sam ja bio klinac, najbolji dio povratka u školu na jesen bila je nova, netaknuta kutija od 64 Crayola bojice. Činilo se da su mogućnosti beskrajne. Sve dok neizbežno ne izgubim crnu olovku.

Razumijevanje kruga boja i harmonije boja (šta radi, a šta ne i kako boja stupa u interakciju) zabavno je kao nova kutija bojica. Ne, stvarno.

Poznavanje razumijevanja pojmova boja i procesa pomoći će vam da svoju viziju dobro prenesete dizajneru, štampaču ili čak (možda) Apple Store geniju.

Osnove kruga boja. Teorija boja

Prvi krug boja razvio je Sir Isaac Newton 1666. godine, tako da apsolutno prethodi vašem upoznavanju s njim u vrtiću. Umjetnici i dizajneri ga još uvijek koriste za razvoj harmonije boja, miješanja i paleta.

Točak boja sastoji se od tri primarne boje (crvena, žuta, plava), tri dodatne boje (boje nastale miješanjem primarnih boja: zelena, narandžasta, ljubičasta) i šest tercijarno cvijeće (boje napravljene od primarnih i sekundarnih boja kao što su plavo-zelena ili crveno-ljubičasta).

Nacrtajte liniju kroz sredinu točka i razdvojit ćete se toplim bojama (crvena, narandžasta, žuta) od hladno (plava, zelena, ljubičasta).

Tople boje se obično povezuju sa energijom, svjetlinom i akcijom, dok se hladne boje često poistovjećuju sa smirenošću, mirom i spokojem.

Kada saznate da boja ima temperaturu, možete razumjeti kako birate sve tople ili sve hladne boje u logotipu ili na vašoj web stranici može utjecati na vašu poruku.

Nijansa, nijansa, nijansa i ton. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Vratimo se na onaj paket od 64 olovke iz našeg prvog dana škole. (Sjećate se "sirovog ćilibara"? Šta je uopšte ćilibar i da li je zaista bolji sirov od kuvanog?) U svakom slučaju, možda se pitate kako smo od dvanaest boja na našem originalnom kolu boja došli do svih ovih obojenih olovaka? Ovdje dolaze nijanse, nijanse i tonovi.

Jednostavno rečeno, nijanse, nijanse i nijanse su varijacije sjenila ili boje na krugu boja. Sjenilo je ton boje kojem je dodana bijela. Na primjer, crveno + bijelo = ružičasto. Sjenilo je ton boje kojem je dodan crna boja. Na primjer, crvena + crna = bordo. konačno, ton je boja kojoj su dodane crna i bijela (ili siva). Ovo potamnjuje originalnu nijansu, dok boja djeluje suptilnije i manje intenzivno. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Šeme boja

Hajde da pričamo o šemama... (A ne o onima koje su smislili zlikovci iz crtića. Bwahaha!) Govorimo o šemama boja. Koristeći točak boja, dizajneri razvijaju shemu boja za marketinške materijale.

Dodatne boje. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Komplementarne boje su suprotnosti na krugu boja—na primjer, crvena i zelena.

Budući da postoji oštar kontrast između ove dvije boje, one zaista mogu stvoriti slike, ali pretjerane njihova upotreba može postati dosadna. Razmislite o bilo kojem trgovačkom centru u decembru. Međutim, korištenje komplementarne sheme boja u vašem poslovnom marketingu nudi oštar kontrast i jasnu razliku između slika.

Slične boje

Slične boje nalaze se jedna pored druge na kotaču boja - na primjer, crvena, narandžasta i žuta. Kada kreirate sličnu shemu boja, jedna boja će dominirati, jedna će podržavati, a druga će naglašavati. U poslovanju, slične šeme boja ne samo da prijaju oku, već mogu i efikasno informisati potrošača gde i kako da postupi.

Web lokacija Tostitos koristi sličnu shemu boja. Obratite pažnju na to kako jarko narandžasta navigaciona traka skreće pažnju na sajt, a linkovi za naglašavanje u nastavku usmeravaju pažnju gladnih kupaca na „Kupite putem interneta“.

Trijadne boje. Teorija boja. Osnovno razumevanje

Procesne boje su ravnomjerno raspoređene po krugu boja i obično su vrlo živahne i dinamične.

Korištenje trijadne sheme boja u vašem marketingu stvara vizualni kontrast i harmoniju u isto vrijeme, čineći da se svaki element ističe dok stvara cjelokupnu sliku.

Burger King prilično uspješno koristi ovu shemu boja. Hej, je li već ručak?

Ali zaista, zašto bi vas zanimala teorija boja? Teorija boja

Dvije riječi: brendiranje i marketing.

Nema potrebe za čekanjem, tri riječi: brendiranje, marketing i prodaja.

Sa osnovnim znanjem o bojama i shemama boja, spremni ste za prihvaćanje efikasna rješenja za brendiranje. Na primjer, koje boje bi trebao biti vaš logo? Ili emocije koje boje izazivaju kod potrošača, i psihologija izbora boja na vašoj web stranici.

Poznavanje teorije boja ne samo da će vam pomoći u vašem marketingu, već će vam pomoći i da bolje razumijete šta rade vaši konkurenti.

Kada uporedite tri web stranice advokatske firme jednu pored druge, primijetit ćete mnogo sličnih shema boja. Plava se obično povezuje sa pouzdanošću, smeđa sa muževnošću, a žuta sa kompetencijom i srećom. Sve su to pozitivne asocijacije u području koje stereotipno ima negativne konotacije poput nepoštenja ili agresije.

Učinite da se vaš brend istakne i privuče vašoj svrsi, plus razumijevanje da loše boje mogu značiti lošu prodaju - Evo zašto bi trebalo da brinete o teoriji boja.

Boje logotipa: koja je najbolja za vaš brend?

ABC