Osnove teorije boja. Vaš vodič na jednom mjestu

Osnove teorije boja su temeljni principi koji određuju odnos boja i njihovu percepciju. Ovi principi se široko koriste u umjetnosti, dizajnu, medicini, nauci i drugim poljima.

Razgovarajmo, na primjer, o nijansama ruževa.

Svaka boja stvara drugačije raspoloženje. Crvena je seksi, ružičasta je razigrana, a crna ima osjećaj Wednesday Addamsa.

Teorija boja može se koristiti u bilo kojoj industriji: dizajn interijera, grafički dizajn, slikarstvo, industrija šminke i ljepote, moda i lista se nastavlja.

Danas ćemo se fokusirati na učenje teorije boja za dizajnere i trgovce.

Boje su moćan psihološki saveznik u svakoj reklamnoj inicijativi.

Oni mogu pojačati vašu poruku i motivirati ljude da preduzmu akciju. Ali tu postoji trik: kako odabrati prave kombinacije boja da vizualni prikazi ne bi privukli pažnju i pretvorili se u nešto zaista dosadno?

Razumijevanje teorije boja i činjenice da svaka boja ima svoje značenje, suptilnosti i utjecaj na svoju publiku pomoći će vam da svoj brend usmjerite u pravom smjeru.

Dakle, bez daljnjeg, zaronimo u teoriju boja.

---

 

A. Šta je teorija boja?

Teorija boja je sistem principa i pravila koji objašnjava kako boje međusobno djeluju i kako ih percipira ljudska vizija. Ova teorija uključuje različite aspekte kao što su krug boja, modeli boja, percepcija boja i interakcije boja.

Kada uđete u osnovnu teoriju boja i naučite komponente boja, također ćete početi savladavati teoriju palete boja sa svim nijansama, nijansama, nijansama i tonovima.

Štoviše, proučavajući teoriju boja, otkrit ćete sheme boja koje će vam pomoći da postignete različite kombinacije dizajna. Možete kreirati jednobojne, analogne, komplementarne i procesne šeme boja.

Ali o svim ovim konceptima kasnije u članku.

B. Važnost osnovne teorije boja.  

Teorija boja igra ključnu ulogu u različitim oblastima, a njen značaj se ne može precijeniti.

Evo nekoliko aspekata koji ističu važnost teorije boja:

1. Dizajn i umjetnost:

   • estetika: Boje utiču na percepciju i estetiku dizajna i umetnosti. Efikasna upotreba boja može stvoriti harmonične i atraktivne kompozicije.
   • Emotivna isporuka: Boje mogu izazvati emocije i raspoloženje. Upotreba određenih boja može prenijeti određene emocionalne tonove i poruke.

2. Marketing i brendiranje. Osnove teorije boja

   • Prepoznatljivost brenda: Boje mogu biti ključni elementi brendiranja i prepoznatljivosti. Dobro odabrane boje mogu stvoriti snažan, dugotrajan imidž brenda.
   • Psihologija potrošača: Istraživanje psihologije boja pomaže trgovcima da kreiraju reklame ambalaže i proizvodakoji privlače ciljnu publiku.

3. Web dizajn i grafika:

   • Lakoća percepcije: Pravilna upotreba boja u web dizajnu može poboljšati korisničko iskustvo i učiniti sadržaj čitljivijim i privlačnijim.
   • Smjer pažnje: Boje pomažu u usmjeravanju pažnje korisnika kroz cijelu stranicu, naglašavajući važne elemente.

4. Fotografija i kinematografija. Osnove teorije boja

   • Emocionalna snaga: Fotografije i kinematografija često koriste boje kako bi poboljšali emocionalni utjecaj na gledatelja.
   • Stvaranje atmosfere: Boje utiču na percepciju atmosfere scene, postavljaju raspoloženje i stvaraju određeni efekat.

5. Nauka i medicina:

   • Terapija bojama: U medicinskom polju terapija bojama se koristi za liječenje različitih psihičkih i fizičkih stanja.
   • Percepcija boja na medicinskim slikama: U medicinskim slikama, kao što su skeniranje i skeniranje, boje mogu pomoći da se istaknu karakteristike i detalji.

Općenito, razumijevanje teorije boja daje ljudima alate za stvaranje djelotvornih, vizualno privlačnih i smislenih komada u različitim kreativnim i profesionalnim poljima.

 

 

C. Primarne boje

 

Primarne boje su tri boje koje se mogu miješati u različitim kombinacijama kako bi se dobile sve ostale boje. Oni se razlikuju u zavisnosti od konteksta - to može biti točak boja, model hromatike ili sistem boja. Tri osnovne boje su obično crvena, žuta i plava. Evo nekoliko tumačenja primarnih boja:

1. Primarne boje u krugu boja:

   • crveno: Crvena je na jednom kraju kruga boja i jedna je od tri osnovne boje. Povezuje se sa energijom, strašću i toplinom.
   • žuta: Žuta je drugi ugao trougla primarnih boja. To je boja sunčeve svetlosti i povezuje se sa radošću, lakoćom i optimizmom.
   • plava: Plava boja je na trećem uglu trougla. Ovo je boja neba i vode, povezana sa smirenošću, stabilnošću i povjerenjem.

2. U RGB modelu (crvena, zelena, plava). Osnove teorije boja

   • crveno: Predstavljen je maksimalnim intenzitetom crvene i nultim intenzitetom zelene i plave.
   • zelena: Maksimalni intenzitet za zelenu i nulti intenzitet za crvenu i plavu.
   • plava: Maksimalni intenzitet za plavu i nulti intenzitet za crvenu i zelenu.

3. Primarne boje u CMY (cijan, magenta, žuta):

   • cijan: Boja nastala miješanjem plave i zelene. U CMY, to je primarna boja, suprotna crvenoj.
   • magenta: Boja nastala miješanjem crvene i plave. U CMY, to je primarna boja, suprotna zelenoj.
   • žuta: Boja nastala miješanjem crvene i zelene. U CMY, to je primarna boja, suprotna plavoj.

Oni služe kao osnova za razumijevanje boja i njihovih kombinacija, kao i za kreiranje složenijih shema boja u različitim oblastima poput dizajna, umjetnosti, fotografije, pa čak i vizualnih efekata.

 

D. Sekundarne boje. Osnove teorije boja

Sekundarne boje nastaju mešanjem dve primarne boje. U klasičnom modelu boja, primarne boje su crvena, žuta i plava. Miješanje ovih boja u različitim omjerima rezultira stvaranjem sekundarnih boja. Evo kako nastaju sekundarne boje:

1. zelena: Nastaje mešanjem plave i žute.
2. narandžasta: Nastaje mešanjem crvene i žute.
3. Ljubičasta ili ljubičasta: Nastaje mešanjem crvene i plave.

Postoje tri sekundarne boje: narandžasta, ljubičasta i zelena. Evo kako možete kreirati svaki od njih:

• Crvena + žuta = narandžasta
• Plava + crvena = ljubičasta
• Žuta + plava = zelena

Sekundarne boje zauzimaju srednju poziciju između primarnih boja iz kojih su izvedene. Kada se sve primarne boje spoje u jednakim omjerima, stvara se bijela svjetlost. Sekundarne boje se široko koriste u umjetnosti, dizajnu i drugim kreativnim poljima za stvaranje raznolikih i zanimljivih kombinacija boja.

 

E. Tercijarne boje. Osnove teorije boja

Tercijarne boje nastaju mešanjem jedne primarne boje sa jednom od sekundarnih boja koje se nalaze u blizini na krugu boja.

I sa ovom kategorijom ulazimo u detaljniji dio teorije boja.

To je zbog činjenice da nisu svi primarna boja se može uskladiti sa sekundarnom bojom kako bi se stvorila tercijarna boje. Crvena ne stvara skladnu kombinaciju sa zelenom ili plava sa narandžastom.

Tercijarne boje se sastoje od primarnih i sekundarnih boja koje se nalaze jedna pored druge na krugu boja. Ima ih šest:

• Crvena + ljubičasta = crveno-ljubičasta (magenta)
• Crvena + narandžasta = crveno-narandžasta (cinober)
• Plava + ljubičasta = plavo-ljubičasta (ljubičasta)
• Plava + zelena = plavo-zelena (tirkizna)
• Žuta + narandžasta = žuto-narandžasta (jantarna)
• Žuta + zelena = žuto-zelena (chartreuse)

Tercijarne boje su rezultat složenijih kombinacija primarnih i sekundarnih boja. Oni dodaju raznolikost i dubinu paletama boja i koriste se u umjetnosti, dizajnu, modi i drugim područjima gdje su boje bitne. Kombinacija primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja omogućava vam stvaranje širokog spektra shema boja.

 

F. Tablica teorije boja. Osnove teorije boja

Tabela boja izgleda kao katalog sa mnogo različitih uzoraka boja u sebi. Mogu se postaviti na grafikon od jedne stranice ili kao uzorci knjiga.

Postoje dvije različite vrste dijagrama boja:

1. Referentne tablice u boji

Referentne tablice boja koriste se za upoređivanje boja i mjerenja, bilo za provjeru prikaza boja digitalnih uređaja, ili u tradicionalnim poljima kao što su fotografija ili film, gdje se filmske kamere prilagođavaju prema svjetlu iz prostorije.

Primjeri takvih grafikona su IT8 i ColorChecker.

2. Tabele odabira boja. Osnove teorije boja

Tabele odabira boja koriste proizvođači koji kreiraju specifične kombinacije boja tvari kako bi postigli željenu boju.

Ove boje mogu biti za boje, bojice, olovke, itd. Pantone, NCS paleta (prirodni sistem boja) ili RAL sistemi su primeri tabela za odabir boja.

G. Točak boja 

Točak boja je vizualni prikaz primarnih, sekundarnih i tercijalnih boja i njihovih odgovarajućih nijansi, nijansi, nijansi i nijansi. Prvi ga je prikovao Isaac Newton 1666. godine nakon eksperimenata sa prizmom. Newton je pokazao da prizma može razdvojiti bijelu svjetlost u niz boja, koje je nazvao spektrom. Osnove teorije boja

Ova ideja je ilustrovana krugom spektra boja i ona je osnova svih kasnijih teorija boja.

Newton je također primijetio da su primarne boje miješane u preciznim proporcijama kako bi se dobile sekundarne i tercijarne boje.

U fizici se boje povezuju sa elektromagnetnim zračenjem u opsegu talasnih dužina vidljivih ljudskom oku. Ovo može izgledati previše naučno, ali izraz " talasna dužina" je važno u ovom članku jer će se koristiti za razumijevanje zašto ljudi vole određene boje ili zašto osobe s daltonizmom mogu jasno vidjeti samo neke boje.

Tople boje su žuta i crvena, dok su hladne plave, zelene ili ljubičaste. Temperatura boje ima veliki uticaj na posmatrača, o čemu ćemo detaljnije govoriti kasnije u teorijama psihologije boja.

Dakle, ovo je osnovni točak boja, ali definitivno postoji više od 12 boja.

Složeni dijagram teorije boja vizualni je prikaz boja zajedno sa njihovim nijansama, nijansama ili nijansama.

Ova vrsta dijagrama teorije boja pomaže dizajnerima da kreiraju harmonične palete boja vizualizirajući kako se svaka boja odnosi na boju koja se pojavljuje pored nje u krugu.

H. Nijansa, nijansa, nijansa i nijansa (ili zasićenost). Osnove teorije boja

 

Evo šta svaki od ovih pojmova znači.

1. Sjenilo

Nijansa je kategorija boja koja se odnosi na njenu relativnu pozitivnost na krugu boja, u rasponu od 0 do 360 stepeni. Definira se kao boja u svom čistom obliku, bez dodavanja bjeline (svjetlosti) ili crnine (tama). Nijansa se takođe može opisati kao ton boje, njeno "ime" ili pozicija na krugu boja.

Primjeri nijansi uključuju crvenu, narančastu, žutu, zelenu, cijan, indigo, ljubičastu i mnoge druge. Unutar jedne boje, nijansa pokazuje kako se razlikuje od drugih nijansi iste boje. Na primjer, svijetlozelena i tamnozelena su različite nijanse zelene.

Točak boja se obično koristi za predstavljanje nijansi. To je krug u kojem su sve boje raspoređene po svom spektralnom nizu. Nijansa se meri u stepenima oko centra kruga boja, gde je 0 stepeni crvena, 120 stepeni zelena, 240 stepeni plava itd.

Razumijevanje nijansi važno je u kontekstu dizajna, umjetnosti, fotografije i drugih područja gdje boja igra važnu ulogu.

2. Senka. Osnove teorije boja

U kontekstu boja i umjetnosti, sjena je područje na slici koje je u sjeni, što znači da nije direktno izloženo svjetlu. Sjene se mogu stvoriti različitim izvorima svjetlosti i dodati dubinu, dimenziju i realizam slici.

Postoje različite vrste senki:

1. Projekcija senke: Ovo je senka koju baca objekat na površinu usled izvora svetlosti. Primjer bi bila sjena koju baca drvo na trotoar na jakom suncu.
2. nijansa nijansa: To je sjena koja se formira na samom objektu zbog njegovog oblika i strukture. Ova sjena može dodati dimenziju i teksturu objektu.
3. Aktivna sjena: Ovo je sjena koja se direktno kreira na objektu i može biti vidljiva čak i kada nema drugih površina (na primjer, sjena ispod stola).
4. Pasivna senka: Ovo je sjena koju baca predmet na okolne površine (na primjer, sjena osobe na tlu).

U slikarstvu, fotografiji i drugim oblicima vizuelne umetnosti, senke su važan element. Mogu se koristiti za prenošenje rasvjete, stvaranje raspoloženja, naglašavanje objekata i dodavanje dubine i realizma slici. Razumijevanje senki vizuelno pomaže umetnicima i dizajnerima da bolje rekreiraju stvarne uslove svetla i senke u svom radu.

3. Nijansa (ili zasićenost). Osnove teorije boja

“Nijansa” i “zasićenost” su dva različita aspekta boje.

1. ton:
   • Nijansa je karakteristika boje koja označava njenu lokaciju na krugu boja. Ton je određen talasnom dužinom svetlosti koju boja emituje ili reflektuje. Na primjer, crvena, narančasta, žuta, zelena, plava, indigo, ljubičasta različite su nijanse ili nijanse spektra boja.
   • Nijansa se meri u stepenima na krugu boja, pri čemu je 0 stepeni crvena, 120 stepeni zelena, 240 stepeni plava i tako dalje.
2. zasićenje:
   • Zasićenost je stepen čistoće ili svjetline boje. Zasićene boje imaju svjetliju, zasićeniju nijansu, dok manje zasićene boje izgledaju više izblijedjele ili prigušene.
   • Visoka zasićenost znači da je boja bliža čistoj boji, dok niska zasićenost ukazuje na prisustvo bijele ili crne boje u boji, što je čini manje zasićenom.

Dakle, nijansa i zasićenost rade zajedno kako bi odredili određenu boju. Na primjer, crvena boja ima "crveni" ton i može imati različite nivoe zasićenosti, od svijetlo grimizne do prigušenije ružičaste. Razumijevanje ovih karakteristika pomaže umjetnicima i dizajnerima da kreiraju različite i efektne kombinacije boja.

I. Aditivni i subtraktivni modeli boja 

Boja dolazi u dva različita formata: ona koju vidite na površini objekata oko sebe i ona koju stvara svjetlost (ili digitalne boje).

Razvojem digitalnih ekrana i moderne štampe, spektar boja je prilagođen za ova dva različita medija, tako da postoje dvije vrste modela boja: aditivne i suptrativne boje.

1. Dodatni model boja (RGB). Osnove teorije boja

Ovo je model koji koristimo na svim ekranima iu teoriji boja za dizajnere jer će to najčešće raditi.

RGB model boja može biti zbunjujuće jer akronim označava crvenu, zelenu i plavu umjesto crvene, žute i plave, koje su primarne boje.

To je zato što se RGB model sastoji od obojene svjetlosti, a kada se crvena i zelena svjetlost spoje, one stvaraju žuto svjetlo, što žutu čini sekundarnom bojom u ovom RGB modelu.

RGB se naziva aditivnim modelom boja jer što više svjetla dodate tim bojama, to su boje bliže bijeloj.

Možete početi eksperimentirati s bojama na praznom grafikonu teorije boja i vidjeti kako se miješaju.

2. Subtraktivan model boja (CMYK)

CMYK model boja je uveden 1906. godine od strane kompanije Eagle Printing Ink.

Testirali su različite pigmente kako bi vidjeli koji su najbolji za štampu i zaključili da su tri najbolje boje za proizvodnju većine drugih boja cijan, magenta i žuta.

Dok RGB model boja radi tako što mu dodaje više svjetla, CMYK je model boja koji se oduzima od svjetlosti.

Suptraktivno miješanje boja odnosi se na kombiniranje primarnih subtraktivnih boja (cijan, magenta i žuta). Ako dodate jednake dijelove svake boje, sva svjetlost se oduzima, što rezultira crnom. Osnove teorije boja

Budući da je riječ o fizičkim bojama, subtraktivno miješanje boja nastaje kada miješamo boje, boje ili pigmente.

Kada se pomiješaju primarne subtraktivne boje, valne dužine su smanjene u odnosu na ono što vidimo jer će svako mastilo apsorbirati neke od valnih dužina koje reflektiraju druge boje. Uz subtraktivno miješanje boja, broj preostalih valnih dužina je manji nego prije miješanja.

J. Sheme boja.  Osnove teorije boja

Rješenja u boji znače harmoniju u dizajnu. Stoga ove sheme jednostavno možemo nazvati harmonijama boja. Savršena shema boja je neophodna ako želite da privučete pažnju ljudi.

Iako ćete otkriti da je jednostavnost ključna u teoriji boja grafički dizajn, još uvijek možete otići malo dalje i kombinirati dvije ili više boja u vizualu za jači učinak, a da pritom zadržite skladnu shemu boja. Da biste to učinili, morate naučiti pratiti teoriju boja kako biste sve držali u pravom redoslijedu.

Sve se svodi na svrhu ove slike, brend za koji ga kreirate, publiku kojoj razgovarate i rezultat koji želite postići.

Budući da se sve svodi na stvaranje skladne sheme boja, sljedeći uzorci su dio teorije boja za dizajnere.

Međutim, naći ćete ga primjenjivo u drugim industrijama gdje je vizualni utjecaj bitan, kao što je teorija boja filma.

1. Dodatne boje

Komplementarne boje su one koje će vam pomoći da stvorite prekrasan kontrast za vaš dizajn.

Ovo je tehnika koja kombinuje dvije suprotne boje na kotaču boja. Na taj način ćete dobiti toplu boju i dodatnu hladnu boju (kao plavo-narandžasta).

Komplementarna harmonija boja pomaže da obje boje zablistaju, ali kako biste sve održali uravnoteženo, pokušajte da jedna dominira vizualnim izgledom, a druga samo prskanje boje. dopunjuje i kontrastira osnovnu boju i ističe određene elemente.

Korištenje dvije komplementarne boje u istoj količini možda neće naglasiti ono što želite. Osnove teorije boja

Evo primjera komplementarne harmonije boja koja se koristi za vrlo poznati logo FedEx

 

Komplementarna shema boja uvijek će učiniti da se vaš dizajn ističe, čak i ako koristite drugu boju u malim količinama.

 

Ovaj je sličan komplementarnom uzorku, ali koristi više od dvije boje. Dakle, ako odaberete plavu, na primjer, nećete odabrati samo njenu komplementarnu boju, a to je narandžasta, već ćete odabrati dvije koje su jednako odvojene od narančaste, kao na slici ispod.

Uz komplementarnu shemu boja, istražujete više od dvije boje, ali su one i dalje u vrlo uravnoteženom kontrastu.

 

3. Slične boje

Analogne harmonije boja, ili sheme boja, sastoje se od tri boje koje se nalaze jedna pored druge na krugu boja. Ove kombinacije ne nude visoke kontraste, već miksovan izgled gdje jedna boja dominira vizualnom, a dvije ili tri druge (gornje) boje podržavaju glavnu.

Analogne boje stvaraju divne vizuelne efekte u kojima sve deluje harmonično.

Morat ćete dodati kontrast s komplementarnom bojom ako želite da se jedan određeni element izdvoji iz sličnog sklada boja. Osnove teorije boja

Naći ćete jednu od najboljih primjeri harmonije boja - vizualni elementi brenda Mastercard. Koristili su sličnu shemu u kombinaciji boja svog logotipa.

 

 

4. Jednobojne boje. Osnove teorije boja

Monokromatske sheme boja koriste jednu boju sa svojim nijansama, nijansama i tonovima. Ovo je sjajan način da kreirate boju pozadine kojoj možete dodati kontrastnu nijansu da bi element iskočio.

Ovo je uvijek pravi izbor ako želite savršenu harmoničnu shemu boja.

Jedan od najboljih primjera monokromatske harmonije boja je logotip AnimalPlanet.

 

 

5. Trijadne boje

Trijadna shema boja sastoji se od tri boje koje su jednako raspoređene na kotaču boja.

Ovdje, budući da imate tri različite boje, najbolje je odabrati jednu kao glavnu boju, a druge dvije koristiti kao istaknute. Na taj način ćete održati vizualnu ravnotežu. Osnove teorije boja

Jedan primjer trijadnih shema boja je bivši logotip Burger Kinga.

 

 

6. Tetradične boje. Osnove teorije boja

Tetrad shema boja sastoji se od četiri boje, koje se sastoje od dva seta komplementarnih boja.

Kreiranje sheme boja s tetradičnim bojama može biti malo nezgodno ako ih ne izbalansirate dovoljno dobro. Ali da biste ostali u sigurnoj zoni, primijenite isto pravilo kao u trijadnoj shemi boja: neka jedna boja diktira vizualni doživljaj, a druge joj priskaču u pomoć i ističu dizajn.

Ili budite razigrani kao što su boje eBay korištenih prijenosnih računala.

 

 

Kako odabrati pravu shemu boja?

Sada kada znate koje su sheme boja harmonične, uz nekoliko primjera harmonije boja, kako birate svoju?

Evo nekoliko jednostavnih savjeta koje možete koristiti:

1. Razmislite o svojoj publici. Osnove teorije boja

Prije dizajniranja svojih vizuala, trebali biste razmotriti neke aspekte svoje publike, kao što su spol, dob ili kulturna pozadina.

Kada to učinite, bit će vam lakše da se fokusirate na shemu boja.

Kada želite da privučete određenu kategoriju, važno je znati šta dizajn čini ženstvenim ili muškim, da li biste to trebali primijeniti na svoje vizualne elemente ili se fokusirati na rodno neutralne elemente.

2. Za primanje dramatičnije Slike misliti o kontrast. 

Čak i ako je vaš vizual zasnovan na monokromatskoj ili sličnoj shemi boja, još uvijek možete umetnuti kontrastne elemente kako biste bolje prezentirali elementi dizajna i rasvijetliti individualnost svakog elementa. Osnove teorije boja

Ako želite da usredsredite pažnju svoje publike na određeni element vašeg dizajna (kao što je CTA dugme), najbolje je da svu pažnju usmerite na taj element visokog kontrasta.

Ostali vizualni elementi mogu se prilagoditi nižim kontrastima ili različitim shemama boja kako bi se bolje uklopili s cjelokupnom slikom i održali cjelokupnu harmoničnu shemu boja.

3. Nemojte prezasititi

Budući da se držite jedne od prethodno navedenih shema boja, vaš dizajn bi trebao biti ugodan oku.

Ali držanje boja pod kontrolom također znači odabir dominantne boje s drugim bojama kao akcentima.

Ako je sve previše zauzeto, vaš dizajn će biti zamoran za gledanje i gledalac će biti zbunjen pokušavajući sve obraditi.

Štaviše, prezasićenost neće sve spojiti kako se očekuje.

Dobro pravilo za održavanje harmoničnog dizajna - proporcije 60% -30% -10%.

Ovaj se uglavnom koristi za sučelja web stranica, što zapravo dolazi iz teorije boja za dizajn interijera, ali može vam pomoći i s drugim dizajnom, a funkcionira ovako:

• Jedan veliki dio, ili 60% dizajna, ima dominantnu nijansu. Onda se sve postepeno menja.
• 30% ide na sekundarnu boju.
• 10% - za isticanje prethodne boje s drugima.

Kako se proporcije postepeno povećavaju, gledaoci mogu sve da percipiraju prirodno.

4. Držite sve na marki. 

Prilikom odabira sheme boja za svoj dizajn, imajte na umu estetiku vašeg brenda.

Ili možda već možete koristiti boje koje ste odabrali za paletu boja vašeg brenda. U ovom slučaju, možete integrirati boje u sve buduće vizuale. Osnove teorije boja

Održavanje vizualnog izgleda brenda nije tako teško kao što se čini. Ako ne možete svaki put koristiti boje svog brenda, uvijek ih možete koristiti u različitim nijansama, nijansama ili tonovima i naznačiti da je vizual dio vašeg brenda.

Dobra je praksa sačuvati sheme boja koje ste koristili za svoje vizuale na jednom mjestu.

I posljednji savjet je važan aspekt koji zaslužuje potpuno odvojeno poglavlje: teorija psihologija boja u marketingu.

K. Psihologija boje u marketingu. Osnove teorije boja

Boje mogu definirati hijerarhija vizuelnog element, određuju osjećaje, raspoloženje i misli. Boje također pomažu gledaocu da bolje razumije poruku.

Iako su boje još uvijek subjektivan dio naših života, postoje neke opće smjernice koje se tiču ​​psihološkog aspekta svake boje u marketingu.

Imajte na umu da ova psihološka značenja boja uvelike ovise o kontekstu u kojem ih koristite. Jednostavno navođenje da crvena znači bijes bez dodavanja odgovarajuće kopije koja bi naznačila da možda neće izazvati željenu reakciju publike.

Hajde da shvatimo značenje najčešće korištenih boja.

1. Crvena. Osnove teorije boja

Crvena je jedna od primarnih boja i igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekih osnova teorije boja u vezi s crvenom bojom:

1. Crvena u krugu boja:

   • Crvena je jedna od tri osnovne boje na vrhu kruga boja. Obično se nalazi na krajnjoj desnoj strani kruga.

2. Miješanje boja:

   • Miješanjem crvene s drugim primarnim bojama mogu se stvoriti sekundarne boje. Na primjer, miješanjem crvene i žute nastaje narandžasta.

3. Komplementarna boja. Osnove teorije boja

   • Komplementarna boja crvenoj nalazi se na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju crvene, njena komplementarna boja je zelena.

4. Psihologija boja:

   • Crvena se često povezuje sa emocijama i osećanjima. Može izazvati osjećaj strasti, energije i snage, ali također može biti povezan s opasnošću ili upozorenjem.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu. Osnove teorije boja

   • Crvena se često koristi za privlačenje pažnje. U umjetnosti i dizajnu, može se koristiti kao naglasak ili za stvaranje dramatičnih shema boja.

6. Utjecaj na percepciju veličine:

   • Crvena može ostaviti utisak da objekti izgledaju bliže ili veće, što je čini korisnom za isticanje.

7. U prirodi i kulturi:

   • Crvena je široko zastupljena u prirodi, u cvijeću, voću, vatri itd. Takođe ima snažan kulturni značaj i može se povezati s raznim simbolima i tradicijama.

Svi ovi aspekti važni su za razumijevanje upotrebe crvene boje u različitim kontekstima i pružaju osnovu za stvaranje efektivnih shema boja u umjetnosti, dizajnu i drugim poljima.

2. Žuta

Kao deca, kada smo morali da crtamo i bojimo sunce, očigledno smo ga činili žutim, a ovo je uvek bio simbol leta i sreće.

Simbolika žute boje ostala je u nama i još uvijek se koristi za ilustraciju vedrine i optimizma. Osnove teorije boja

To je ujedno i najjednostavnija boja za sve. Zbog toga je žuta dobar izbor ako želite da privučete pažnju ljudi.

 

Žutu ćete u kombinaciji sa crvenom pronaći u industriji brze hrane jer povećavaju apetit. A sve se vraća na teoriju o kečapu i senfu. Kada vidimo ove boje zajedno, odmah pomislimo na hranu.

Ako želite nekome podići raspoloženje ili stvoriti nešto inspirativno, uzmite u obzir žutu boju kao izbor za svoj dizajn.

Ali to je i najzamornija boja za oči kada se koristi u prekomjernoj količini zbog količine reflektirane svjetlosti. Takođe može izazvati osjećaj anksioznosti i ljutnje.

Još jednom, ravnoteža i harmonija su ključni.

3. Narandžasta. Osnove teorije boja

 

1. Narandžasta u krugu boja:

   • Narandžasta je sekundarna boja nastala miješanjem crvene i žute. Spada između ove dvije boje na kotaču boja.

2. Miješanje boja:

   • Miješanjem narančaste s drugim bojama možete stvoriti različite nijanse i suptilnosti boja.

3. Komplementarna boja. Osnove teorije boja

   • Komplementarna boja narandžastoj je na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju narandže, njena komplementarna boja je plava.

4. Psihologija boja:

   • Narandžasta asocira na toplinu, energiju i srdačnost. Ova boja može izazvati osjećaj radosti i udobnosti.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu. Osnove teorije boja

   • Narandžasta se često koristi za stvaranje akcenta u dizajnu. Ovo može privući pažnju na određene elemente i stvoriti živopisne slike nalik na život.

6. Utjecaj na percepciju veličine:

   • Narandžasta također može utjecati na percepciju veličine, čineći objekte bližim i većim.

7. U prirodi i kulturi. Osnove teorije boja

   • Narandžasta se često nalazi u prirodi, u cvijeću, voću, nijansama zalaska sunca i drugim elementima prirodnog svijeta. Kulturološki, može biti povezano s određenim događajima, godišnjim dobima ili simbolima.

Poznavanje ovih aspekata narandžaste boje pomaže umjetnicima, dizajnerima i drugim kreativnim profesionalcima da je efikasno koriste u svom radu.

4. Zelena

Zelena je najčešća boja u prirodi, koja odražava harmoniju i mir kao nijedna druga.

Ova boja stimulira ravnotežu između našeg tijela i emocija, pomažući nam da donosimo racionalne odluke. Osnove teorije boja

To je također znak rasta (u prirodi, bogatstvu) i napretka - kada digitalno provjerimo nešto što smo uradili, simbol za to je zelena kvačica.

Zelena simbolizira život, svjež zrak, ublažava stres i općenito ima dobre konotacije. Među nekoliko negativnih aspekata zelene boje, možda je najčešći povezan sa zavišću i ljubomorom.

U marketingu je korisna teorija zelene boje ekološki prihvatljivo proizvoda ili za zaštitu životne sredine.

 

5. Plava. Osnove teorije boja

Plava boja igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekoliko osnovnih aspekata u vezi s plavom bojom:

1. Plava u krugu boja:

   • Plava je jedna od tri osnovne boje i nalazi se na krugu boja između zelene i ljubičaste.

2. Miješanje boja. Osnove teorije boja

   • Miješanjem plave s drugim primarnim bojama možete stvoriti sekundarne boje. Na primjer, miješanje plave s crvenom daje ljubičastu.

3. Komplementarna boja:

   • Komplementarna boja plavoj nalazi se na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju plave, njena komplementarna boja je narandžasta.

4. Psihologija boja. Osnove teorije boja

   • Plava se često povezuje sa smirenošću, stabilnošću i povjerenjem. Ova boja može stvoriti osjećaj hladnoće i mira.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu:

   • Plava se često koristi za stvaranje atmosfere mira i spokoja u dizajnu interijera, odjeće i umjetnosti.

6. Utjecaj na percepciju veličine. Osnove teorije boja

   • Plava može uticati na percepciju veličine, čineći da se objekti čine udaljenijim i manjim.

7. U prirodi i kulturi:

   • Plava se često nalazi u prirodi, kao što je boja neba i vode. Kulturološki, plava se može povezati s različitim emocijama i simbolima kao što su sloboda i harmonija.

 

Ali, kao i uvek, u pravoj količini.

Kada se koristi u velikim količinama, može prenijeti hladnoću i ljudi mogu vidjeti vaš sadržaj kao dalek i dalek. Razmislite samo o Pikasovom plavom periodu.

Teorija plave boje nam pokazuje da je ova boja najmanje ukusna u hrani. Zbog toga neki planovi za mršavljenje uključuju plavu hranu ili kamenčiće u nečiju prehranu. Objašnjenje za to je da se plava boja rijetko prirodno pojavljuje u namirnicama (osim borovnica i šljiva), pa smo skloni povezati boju s nečim otrovnim.  

6. Ljubičasta. Osnove teorije boja

Ljubičasta je boja duhovnosti i magije. Zamislite prekrasne ljubičaste infuzije u nekim fantastičnim igrama koje vas prenose u druge svjetove.

Ljubičasta asocira na maštu i misteriju, ali i na luksuz i kraljevsku pripadnost. Na primjer, ova boja je predstavljala najviše rangove za vrijeme Rimskog carstva. Ljudi koji su nosili ljubičaste toge bili su najmoćniji.

Povezivala se sa kraljevskom porodicom jer je ljubičasta bila skupa i teško dostupna boja. U 15. veku, ljubičasta boja je napravljena drobljenjem školjki malog morskog puža.

To je sekundarna boja nastala kombinacijom jake crvene sa konzervativnom plavom. Mešavina boja stvorila je ljubičastu, boju ravnoteže.

U marketingu se ljubičasta boja koristi u kreativnim uslugama i raznim kozmetičkim ili luksuznim proizvodima.

 

7. Pink. Osnove teorije boja

Ružičasta se obično povezuje sa ženstvenošću, ljubavlju, dobrotom i saosećanjem. To je topla, umirujuća boja koja opušta i stvara smireno raspoloženje.

Ova mekša i slađa verzija crvene je boja nade sa umirujućim efektom.

Ali korištenje u velikim količinama može nas dovesti do negativnije strane. Opsežna upotreba ove boje može značiti nezrelost i slabost.

Pronaći ćete ružičastu u kozmetičkim proizvodima, njezi kože, odjeći, a apsolutno je savršena ako je vaša ciljna publika prvenstveno ženskog pola (govorimo o stereotipima, da).

 

8. Zlato

Zlato je oličenje luksuza i obilja. Ova boja je povezana sa bogatstvom i raskošom gotovo isključivo u svakoj zemlji. Osnove teorije boja

Evo zašto ćete najvjerovatnije pronaći zlatnu boju u oglasima nakit.

Ali budi oprezan. Ako koristite previše zlata, vaš dizajn će izgledati previše ponosno i nekako prezrivo.

Čak i ako je kompanija za proizvodnju sladoleda, Halo top koristi zlatnu boju u svojoj estetici brendiranja: ambalaža, oglašavanje i web stranice.

 

9. Brown

Smeđa je još jedna boja koju često viđamo u prirodi i daje osjećaj pouzdanosti, sigurnosti i snage. Ovi osjećaji se javljaju i kada se koriste u brendiranju. Osnove teorije boja

To je uobičajena boja koja može dati osjećaj topline i udobnosti, ali može prenijeti osjećaj praznine i praznine kada se koristi u velikim količinama.

 

Crna nije primarna boja u tradicionalnom modelu boja RGB (crvena, zelena, plava) ili CMYK (cijan, magenta, žuta, crna), ali igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekih osnovnih aspekata u vezi crno:

1. Nedostatak boje:

   • U smislu svjetla i pigmenata, crna se može smatrati potpunim odsustvom boje. Kada se sve boje apsorbuju ili reflektuju, percipiramo je kao crnu.

2. Kompoziciona uloga:

   • Crna se često koristi u umjetnosti i dizajnu kao tamna, naglašena boja. Može stvoriti kontrast, uokviriti druge boje i dodati dubinu slici.

3. Elegancija i formalnost. Osnove teorije boja

   • Crna je povezana sa elegancijom, stilom i formalnošću. Ova boja se često koristi u modi i dizajnu za stvaranje sofisticiranog i klasičnog izgleda.

4. Psihologija boja:

   • Crna može izazvati osjećaj misterije, snage i elegancije, ali također može biti povezana s tugom ili tugom.

5. Kombinacija sa drugim bojama:

   • Crna se odlično slaže sa mnogim bojama. Spajanje crne sa svijetlim ili bogatim bojama može stvoriti kontrast i atraktivne sheme boja.

6. Tipografija i dizajn. Osnove teorije boja

   • Crna se široko koristi u štamparije i dizajn za tekst, jer osigurava dobru čitljivost na svijetloj pozadini.

7. Uticaj na veličinu:

   • Crna može vizualno učiniti objekte manjim i stvoriti dojam dubine i misterije.

Crna, iako nije "boja" u najstrožem smislu, igra ključnu ulogu u vizualnoj umjetnosti i dizajnu, dajući snagu i sofisticiranost raznim dizajnima i kompozicijama.

 

Crna također može stvoriti iluziju malih predmeta.

Koristite ga štedljivo jer u digitalnom prostoru, korištenje previše crne boje može stvoriti osjećaj tuge i negativnosti.

11. Beli

Dok crna upija sve boje, bijela upija njihovo odsustvo. Kad god želite da izrazite nešto čisto, vaša boja je bijela. Takođe izražava mir i čistoću.

 

Bijela pomaže unijeti svjetlost u bilo koju boju i stvara osjećaj otvorenog prostora u bilo kojem dizajnu.

Ovo je osnovna boja svakog minimalističkog dizajna. Bijela se može povezati s praznom pločom koja izaziva kreativnost kada se pogleda.

U oglašavanju, bijela boja može ukazivati ​​na jednostavnost visokotehnoloških proizvoda, ali je također možete povezati s medicinskim proizvodima ili mliječnim proizvodima.

Kada se previše koristi, bijela može postati neprijatan prazan prostor, pa se igrajte s njom kreativno.

12. Siva. Osnove teorije boja

Siva je neutralna boja, kombinacija crne i bele, tako da nema svetlosti sa svetlom. To znači da možete koristiti sivu da izrazite nešto između i nejasnog (siva zona), ili je možete kombinirati na pozitivan način i pokazati mudrost i sofisticiranost.

Zbog svoje neutralne prirode, siva također može označavati praktičnost i bezvremenost.

Kao i svaka druga boja o kojoj smo ranije govorili, i ova može ukazivati ​​na osjećaj depresije i bezvrijednosti kada se koristi previše.

Ali kada se koristi u odgovarajućim količinama, ova boja može efikasno reklamirati vaše proizvode ili usluge.

 

L. Daltonizam 

Marketing i dizajn idu ruku pod ruku kada je u pitanju kreiranje vizuala za oglašavanje i bolje razumijevanje značenja proizvoda/usluge.

Ali percepcija boja koje se koriste u oglašavanju ili brendiranju možda nije ista za sve.

Neki ljudi koji su slijepi za boje (ili imaju kardiovaskularnu bolest – nedostatak vida boja) vide boje drugačije, drugačije ili uopće ne vide boje. To znači da neće primiti poruku na isti način kao ostatak populacije jer je njihova povezanost boje i teksta različita.

Šta je daltonizam? Osnove teorije boja

Sljepilo za boje ili nedostatak vida boja (CVD) nastaje kada nedostaje jedan ili svi pigmenti iz stanica čunjića ljudskog oka.

Kratko biološko objašnjenje: Naše oči imaju retinu koja sadrži konusne ćelije (koje bolje rade na jakom svjetlu, reagirajući na različite valne duljine svjetlosti) i ćelije štapića (koje pomažu našem noćnom vidu).

Kada su svi pigmenti (fotopigmenti) prisutni u čunjevima, vaše oči percipiraju sve boje.

Ako vam nedostaju pigmenti, boje se pojavljuju drugačije, što rezultira oštećenjem vida boja.

Svaka boja ima različitu talasnu dužinu svetlosti. Crvene boje imaju duge talasne dužine, a plave imaju kraće talasne dužine.

Nedostatak vida boja pogađa otprilike 1 od 12 muškaraca i 1 od 200 žena širom svijeta i može se manifestirati na različite načine.

Pogledajmo ih.

A. Crveno-zeleno sljepilo za boje. Osnove teorije boja

Javlja se kada fotopigmenti u crvenim ili zelenim čunjevima vaših očiju ne rade kako treba. Uglavnom pogađa muškarce, a rijetko se javlja kod žena. Ovo se može podijeliti na:

1. Protanopija (crveni nedostatak):
   • Ljudi sa protanopijom imaju poteškoća u razlikovanju crvene boje. Možda ga doživljavaju kao zeleno.
2. Deuteranopija (nedostatak zelene boje):
   • Kod deuteranopije je teško razlikovati zelenu boju, koja se može percipirati kao crvena.

b. Plavo-žuto sljepilo za boje

U ovoj situaciji, plavi fotopigmenti u kolonjskoj vodi ne rade kako treba ili jednostavno nedostaju. Ovaj nedostatak podjednako pogađa muškarce i žene.

1. Tritanomalija . To se događa kada ćelije u plavom konusu rade minimalno, tako da plava izgleda zelenije i teško je razlikovati ružičastu od žute i crvene. Međutim, ovaj nedostatak je izuzetno rijedak.
2. Tritanopia : Ovo je također vrlo rijetko i znači da nema plavih konusnih ćelija. Njihovo odsustvo uzrokuje da plava izgleda zeleno, a žuta svijetlo siva ili ljubičasta.

c. Potpuno slijep za boje. Osnove teorije boja

Ovaj nedostatak vida boja naziva se i monohromatski i dolazi u dvije vrste:

1. Konus jednobojni . Ovo se dešava kada samo jedan konusni pigment radi, a dva od tri fotopigmenta (crveni, zeleni ili plavi) ne rade. U ovom slučaju, teško je razlikovati boje. Ako je jedan od nefunkcionalnih čunjeva plav, onda je i vid zamagljen.
2. Štap jednobojni. Ovo se još naziva i ahromatopsija, i to je najteži oblik sljepoće za boje jer su sve ćelije čunjića neispravne, što dovodi do toga da se sve pojavljuje u crnoj, bijeloj i sivoj boji. Zbog ovog nedostatka, oči mogu biti osjetljivije na svjetlost.

Savjeti za dizajn za daltoniste. Osnove teorije boja

Dizajniranje za sljepoću za boje zahtijeva posebnu pažnju na sheme boja kako bi informacije bile dostupnije osobama s različitim oblicima daltonizma. Evo nekoliko savjeta za dizajn koji mogu pomoći:

1. Kontrast i svjetlina:

   • Koristite jake kontraste između boja. Ovo pomaže čak i onima koji imaju poteškoća u razlikovanju određenih boja. Izbjegavajte kombinacije koje su bliske po svjetlini i zasićenosti.

2. Koristite različite teksture i uzorke. Osnove teorije boja

   • Dodavanje tekstura i uzoraka ne samo da pomaže vizualnoj percepciji, već i nadopunjuje informacije o boji. Ovo može učiniti sadržaj razumljivijim za one koji imaju poteškoća s bojama.

3. Izbjegavajte punu bazu na boji:

   • Ne činite informacije previše zavisnim od boje. Također koristite oblike, naljepnice i druge vizualne elemente za prenošenje važnih informacija.

4. Provjerite shemu boja. Osnove teorije boja

   • Testirajte svoje dizajne pomoću alata za emulaciju daltonista. Ovo će vam pomoći da vidite kako će vaš dizajn izgledati ljudima s različitim ograničenjima boja.

5. Koristite natpise i bilješke:

   • Naslovi i bilješke mogu biti od pomoći u eksplicitnom izražavanju svih važnih detalja koji se mogu izgubiti zbog sljepoće za boje.

6. Testiranje sa publikom. Osnove teorije boja

   • Ako je moguće, testirajte svoj dizajn sa pravom publikom, uključujući i daltoniste. Povratne informacije korisnika s različitim potrebama za bojama mogu biti vrijedne.

7. Koristite predloške pristupačnosti:

   • Koristite predloške i smjernice pristupačnosti kako biste osigurali da vaš dizajn ispunjava standarde za maksimalnu pristupačnost.

8. Obrazovanje i informisanje. Osnove teorije boja

   • Važno je dati informacije o tome kako koristiti svoj dizajn, posebno ako sadrži kodove boja. Navedite alternativne načine tumačenja informacija.

Vodeći računa o svojoj paleti boja i obraćajući pažnju na dizajn za slijepe boje, vaš sadržaj može učiniti inkluzivnijim i pristupačnijim svim korisnicima.

M. Šta nam istraživanja govore o cvijeću?

Sada znamo da je Newton definirao spektar boja, što nam je pomoglo u svim budućim teorijama boja. Međutim, postojala je i Goetheova teorija boje, koja zapravo i nije teorija, jer on nije htio ništa dokazati, već objasniti stvari.

To je bilo zbog njegovog interesovanja za slike. Za razliku od Newtonovog više naučnog pristupa, Goetheova teorija boja analizirala je ljudsku percepciju boja. Osnove teorije boja

Možemo razgovarati o nekim zanimljivim otkrićima u vezi boja i ljudskog ponašanja prema njima.

Osim ogromnog utjecaja boje na naše psihološke ili čak fizičke reakcije, kao što smo ranije vidjeli, postoje i druga mjesta na kojima se boje koriste da pomjere našu percepciju u određenom smjeru. I neke studije nam to pokazuju.

1. Boje kože, spol i godine

To što se neke boje preferiraju u zavisnosti od pola ne treba da čudi, ali ide dalje od toga devojke vole roze .

Iako naše porijeklo, ličnost i kako se želimo osjećati ili izgledati u određenim situacijama utječu na ove preferencije, čini se da postoji nekoliko uobičajenih odgovora kada se ljudi pitaju o njihovoj omiljenoj i najmanje omiljenoj boji. Plava se smatra univerzalnim favoritom, dok je narandžasta najgora.

Pogledajte sljedeće odgovore iz studije Joe Hallock :

Preference boja se mijenjaju s godinama. Iako plava i crvena ostaju među preferiranim bojama bez obzira na dobnu skupinu, neke boje se više ne biraju kako ljudi stare. Na primjer, to se događa sa žutom, koju vole djeca, ali je više ne vole odrasli. Osnove teorije boja

Naučno objašnjenje za ovo je da kako starimo, skloniji smo bojama kraćih talasnih dužina, kao što su plava ili ljubičasta.

Štoviše, kako ljudi stare, njihove se preferencije također mijenjaju zbog prošlih iskustava i kulturnih utjecaja.

 

2. Boje i skica. Osnove teorije boja

Kako kaže Joe Hallock u svom istraživanje , istraživač po imenu Gilbert Brighouse sproveo je studiju u kojoj je analizirao reakcije nekoliko stotina studenata na crvenu i zelenu boju. Oni koji su stavljeni pod crveno svjetlo dali su 12% brže odgovore od onih koji su bili pod zelenim svjetlom.

Ali za duže i više sjedilačke poslove koji zahtijevaju našu pažnju tokom cijelog dana, poželjno je zeleno svjetlo.

U istoj studiji imamo izjavu Birrena koja kaže: „Mišićne aktivnosti se najbolje izvode na jakom svjetlu iu jakom okruženju. Teški mentalni i vizuelni zadaci se bolje izvode sa mekšim, dubljim bojama u okruženju (iako uz dovoljno osvetljenja iznad zadatka).“

3. Efekat izolacije. Osnove teorije boja

Kako se nešto ili neko može izdvojiti iz gomile bez upotrebe riječi ili zvukova? Sa jarkom bojom, ili barem drugačijom od svih ostalih.

U marketingu, kada imate jasno pozicioniranje brenda, morate stalno kreirati vizuale kako biste ostavili utisak, a korištenje prave kombinacije boja jedan je od učinkovitih načina da to učinite.

Naučili smo i o psihologiji boja na koju se možete osloniti pri odabiru boja za svoj dizajn.

Ali postoji još jedan trik koji možete koristiti kako biste natjerali svoje vizuale da ukradu predstavu, a zove se efekat izolacije (ili von Restorffov efekat).

Ova teorija nam pokazuje da kada se objekt postavi izolovan, utiče na gledaoca i veća je verovatnoća da će biti zapamćen.

Dakle, bilo da želite da vaš vizual istakne jedan specifičan element ili proizvod kojem je potrebno pakovanje kao nijednom drugom, ovo psihološki princip će pomoći. Kada se, na primjer, jednobojna kombinacija primjenjuje na vizualni element, možete koristiti izolacijski efekat za dugme sa poziv na akcijutako da se ne miješa sa svim drugim bojama.

4. Boje i njihovi nadimci

В članak o rezultatima istraživanja boja Gregory Ciotti spominje studiju tzv "Ruža" pod bilo kojim drugim imenom... u koji je analizirao odgovore ispitanika, predstavljene istom bojom, ali pod dva različita imena, npr. mocha и braon .

Čak i da su boje iste, mocha radije braon. Osnove teorije boja

U šminkanju ćete naći vrlo zanimljiva imena (na paletama sjenila, ruževima i sl.) koja će proces učiniti ugodnijim.

Ostalo studija pokazuje da potrošači preferiraju boje sa kreativnijim i atraktivnijim nazivima, pa zbog toga čak i boje smatraju privlačnijima.

I ova teorija se odnosi na gotovo sve na svijetu.

To nam pokazuje da će s imenom punim začina ljudi drugačije percipirati boje.

5. Boje kao izrazi

Ne samo da se boje mogu koristiti u dizajnu da prenesu specifična značenja na koja ljudi odgovaraju, već koristimo boje i u našem svakodnevnom jeziku.

Koriste se u izrazima ili metaforama, oživljavaju naše razgovore ili daju našim tekstovima simboličnije značenje.

Na primjer, možete gledati svijet kroz ružičaste naočale (oni su prilično optimistični) ili on može biti ljubičasta od bijesa ili zelene od zavisti .

Neki drugi primjeri se odnose na crvenu boju. Možemo reći da je situacija u crvenom, opisati finansijsku nestabilnost i gubitke. Ili koristimo izraz " Crvena zastava", reći kada je nešto upitno o osobi ili stvari. Još jedna uobičajena izreka koja implicira da je osoba ljuta je reći da je vidi crveno.

Štoviše, razmislite o plavoj boji i koliko je prilika obično koristimo: jednom u plavom mjesecu, plavi ponedjeljak, plava krv, plava boja, plava vrpca, osjećaj plave boje. 

Još jedna boja koja je stvorila mnoge izraze je crna. Naći ćete ga u: Crni ponedeljak, crna smrt, crna magija, crna lopta, crna ovca, ucena, crni šešir SEO.

6. Pink kontroverza. Osnove teorije boja

Kada kažemo ružičasta, odmah pomislimo na ženstvenost ili djevojačke proizvode.

Ali istorija ove boje je mnogo važnija nego što mislimo.

Kako se ružičasta počela povezivati ​​sa ženstvenošću (tokom i nakon Drugog svjetskog rata), bila je i predmet eksperimenata u zatvorskim ćelijama da se vidi može li boja ukrotiti agresiju.

Godine 1980. neki čuvari su počeli da farbaju zatvorske ćelije u ružičastu nijansu zvanu Baker-Miller Pink. Ali pošto je bila jarko ružičasta, nisu primetili smirujući efekat među zatvorenicima.

2011. godine švicarska psihologinja po imenu Daniela Speth ponovila je eksperiment u deset zatvora, ali s nježnijom nijansom ružičaste - Cool Down Pink.

Kontradikcija ovog eksperimenta je da dok neki kažu da su ove nijanse ružičaste pomogle da se zatvorenici smire i opuste, neki od njih su se osjećali kao da žive u djevojačkoj spavaćoj sobi, što je zapravo ponižavajuće.

7. Ponašanje cvijeća u umjetnosti.

Nema umjetnosti bez boja. Stoga ćemo u umjetnosti pronaći teoriju boja.

Neki istraživači su odvojili vrijeme da analiziraju koliko je teorija boja važna u slikarstvu.

Za razliku od svojih prethodnika — Newtona, koji je matematički analizirao boje, i Goethea, koji je želio objasniti ljudski pristup bojama — Josef Albers je promatrao ponašanje boje u umjetnosti. Osnove teorije boja

Teorija boja Josefa Albersa postoji jer je želio umjetnicima ponuditi naučnu studiju boja.

Čak je imao i opsežan kurs na univerzitetu na kojem su on i njegovi studenti analizirali kako se boje ponašaju u različitim kontekstima.

Napisao je i knjigu pod nazivom "Interakcija boja" , koji ispituje njegova otkrića o interakciji boja, kao i naučnu teoriju boje u slikarstvu. Postoje detaljna objašnjenja kako neke boje mogu neutralizirati ili promijeniti druge, kao i utjecaj svjetlosti na nijanse.

Kao što je predstavljeno u njegovoj knjizi, teorija boja Josefa Albersa objašnjava kako ljudsko oko ne može percipirati određene boje kako one fizički postoje zbog njihovih perceptivnih nedostataka. Ova ograničenja na koja je želio da ukaže imaju za cilj da pomognu umjetnicima. Ako razumiju kako ljudi stupaju u interakciju s umjetnošću, mogu proširiti svoj doseg kroz boje koje koriste.

Njegov rad utjecao je na glavne pokrete kao što su minimalizam, umjetnici polja boja, apstraktni ekspresionizam i još mnogo toga. Teorija boja Josefa Albersa je još uvijek relevantna. On nastavlja da utiče i pomaže mladim umetnicima koji teže da razumeju kako ljudi percipiraju boju i teoriju boja u umetnosti na naučniji način. gledišta.

N. Kulturna značenja cvijeća

Cilj razumijevanja teorije boja u marketingu je naučiti kako koristiti boje za dosezanje većeg broja publike. Ali postoji još jedna važna strana cijele ove teorije boja: učenje o tome kako publika iz različitih kultura percipira boju koju odaberete za svoje vizuale.

Ako želite doći do određene publike, ove informacije su od vitalnog značaja za uspjeh i pozitivnu percepciju vašeg brenda, kao i svih narednih marketinških kampanja.

Evo nekoliko ovih vrijednosti za različite regije svijeta.

• Crvena

U zapadnim zemljama, crvena boja izaziva osjećaje ljubavi, strasti, kao i strah, opasnost ili druge negativne emocije.

U Indiji, crvena boja označava čistoću, zbog čega ćete često vidjeti mladenke koje nose tradicionalne crvene vjenčanice.

Kina je boja kineske Nove godine, koja takođe simbolizuje sreću i sreću, dok u istočnoevropskim zemljama boja još uvek izaziva asocijacije na prošli komunistički režim.

Najbolje je da se prvo upoznate s teorijom crvene boje zbog njene snažne prirode i različitih konotacija ovisno o svakoj kulturi.

• Tamno plava

To je boja moći, sigurnosti i sigurnosti u zapadnim kulturama.

Budući da prenosi povjerenje i ne nosi previše negativnih konotacija, plava se često povezuje s bankama, sigurnosnim osobljem i mnogim brendovima koji svojim klijentima žele djelovati od povjerenja.

U istočnoj i latinoameričkoj kulturi plava je povezana s duhovnošću. Gotovo je isto u hinduizmu, gdje plava boja podsjeća ljude na božanstvo i ljubav.

Razumijevanje teorije plave boje i glavnih razlika u određenim kulturama pomoći će vam da je koristite u skladu s tim.

• Green

U zapadnim kulturama, zelena je povezana sa životnom sredinom, zdravljem i rastom. U Indoneziji to znači nešto sasvim drugo, izazivajući više negativnih emocija kao što je nevjera. Ovdje se smatra zabranjenom bojom. Osnove teorije boja

U Kini zelena ima isto značenje kao u Indoneziji. Čak imaju i izraz u zelenom šeširu , što znači da muškarac vara svoju ženu. Zbog toga u Kini nikada nećete vidjeti muškarca koji nosi zeleni šešir.

Međutim, u Meksiku se zelena smatra bojom nezavisnosti. To je i njihov nacionalni okus.

U islamu je zelena boja povezana s religijom, au Južnoj Americi je boja smrti.

S takvim različitim značenjima u zavisnosti od zemlje, važno je pažljivo proučiti teoriju zelene boje prije nego što je primijenite na svoje projekte.

• Narandžasta

Narandžasta je boja Noći vještica i jeseni u zapadnim zemljama. Dakle, primjena teorije narandžaste boje na dizajne koji ciljaju na ove zemlje bila bi definitivna pobjeda.

U istočnim kulturama i Japanu ova boja označava ljubav i sreću, dok se na Bliskom istoku povezuje sa tugom i gubitkom.

U indijskim kulturama narandža se smatra svetom.

• Želtyj

Boja sunca je i boja sreće i optimizma u Sjedinjenim Državama, au Južnoj Americi i Egiptu je boja žalosti.

Za neke afričke zemlje, žuta boja odražava visok status u društvu i samo određeni ljudi je mogu nositi.

U Njemačkoj žuta nosi više negativnih osjećaja kao što su ljubomora ili zavist.

• Braon

Kao i sve gore navedene boje, smeđa ima i pozitivna i negativna značenja u zavisnosti od zemlje.

U SAD-u i na Bliskom istoku ova boja simbolizira stabilnost i harmoniju s prirodom, a u zemljama Istoka i Indije smeđa se povezuje s tugom.

• Black

Crna se u mnogim kulturama povezuje s tugom i smrću, ali je i boja koja pokazuje eleganciju i sofisticiranost. Osnove teorije boja

Budući da je to tako snažno prisustvo (čak i povezano s muževnošću u Latinskoj Americi), povezujemo ga i s kvalitetom. Zbog toga mnogi luksuzni brendovi koriste crnu boju.

• White

Polarni medvjedi imaju vrlo različite nijanse u različitim kulturama. Dok je u zapadnom društvu i mnogim drugim zemljama bijela boja vjenčanja i čistoće, u azijskim kulturama povezuje se sa smrću, tugom, pa čak i rezignacijom.

Naravno, postoji više kulturnih značenja povezanih s cvijećem. U idealnom slučaju, prije kreiranja vizuala i opsežnih marketinških kampanja zasnovanih na njima, trebali biste analizirati svoju ciljnu publiku kako biste izbjegli bilo kakve nezgode.

Zaključak. Osnove teorije boja

Razumijevanje teorije boja donosi vas korak bliže stvaranju vizualnog sadržaja koji će privući vašu publiku. Ovo poboljšava vaš brend, marketing i na kraju povećava prodaju.

Ovo znanje će biti korisno svima koji rade na kreativnom polju. Na ovaj način možete započeti s uvodnim proučavanjem teorije boja i zaroniti dublje u ono što vas zanima i što se drži vaše niše.

 

АЗБУКА

Boje logotipa: koja je najbolja za vaš brend?