Etiqueta de cervesa. Com crear?

Una etiqueta de cervesa és una etiqueta o adhesiu que s'enganxa a una ampolla o paquet de cervesa que conté informació sobre el producte. Té un paper important en la marca i el màrqueting de la cervesa en proporcionar informació sobre el fabricant, la marca, l'estil, el contingut d'alcohol, els ingredients i altres característiques de la cervesa.

No siguis modest, només digues-ho. La teva cervesa és millor marques famoses! Ara és el moment de portar la teva passió al següent nivell... però convèncer els desconeguts perquè provi la teva marca és molt més difícil que convèncer els teus amics i familiars. Necessitareu unes etiquetes de cervesa potents.

Ara pot ser el moment perfecte per entrar a la cervesa artesana. La cervesa artesana només arriba a aquest punt dolç entre la tendència de moda i el negoci principal, amb la cervesa artesana que ofereix una gran competència a la "cervesa gran". Segons les estadístiques de l'Associació de Cervesers, la cerveseria artesana s'està consolidant ràpidament com una indústria viable i rendible, i les microcerveseries i les cerveseres continuen creixent per satisfer la demanda. Els cervesers artesanals van representar l'11% del total i el 19,3% de la quota en dòlars dels EUA.

Però, què significa això per a tu, el petit cerveser amb un gran cor i una cervesa encara més forta? Això vol dir que no té sentit esperar per fer realitat els vostres grans somnis de cerveseria. Tanmateix, el problema de la majoria de cervesers petits és que no saben tant de màrqueting i disseny com de llúpol i fermentació. Aquí és on aquest article és útil. Etiqueta de cervesa

Aquí parlarem específicament sobre com crear les etiquetes de cervesa artesanes perfectes perquè puguin competir fins i tot amb les marques de cervesa més grans. Aquesta guia cobreix tot el que heu de fer per obtenir una etiqueta de cervesa enganxosa i memorable que es notarà a la prestatgeria:

Abans d'etiquetar: coneixeu la personalitat de la vostra marca de cervesa

No ens agrada parlar de la història antiga, però Sòcrates té uns bons consells per envasar cervesa artesana: Coneix-te a tu mateix. Això no vol dir que us hàgiu d'inscriure a un retir de ioga/desintoxicació de cap de setmana, encara que aquests dies tinguin ioga amb cervesa, vol dir que abans d'arribar a la part divertida del disseny de l'etiqueta de la cervesa, heu de saber on us trobeu. el producte costa des de punts de vista marca. Etiqueta de cervesa

Per facilitar-vos les coses, feu-vos aquestes 3 preguntes clau:

1. Quin és el teu producte?
2. Qui és el teu comprador?
3. Com el compren?

Primer, cal saber què vens . Això és una cervesa o una cervesa? Americà, alemany, anglès? Per què la gent hauria de triar la teva cervesa per sobre d'altres? Tots ells són fonamentals per al desenvolupament la personalitat de la teva marca — i determinarà exactament què necessiteu comunicar a través de l'etiqueta de la vostra cervesa.

Etiqueta de cervesa

A continuació, redueix-lo clients objectiu . Fins i tot els Beatles no van poder encantar a totes aquelles mares i pares enfadats (o Dina Martín ) que odiava el rock and roll; la teva cervesa es vendrà millor si deixes d'intentar agradar a tothom i et concentres a satisfer les necessitats i comercialitzar a un grup petit i selecte.

Quan és el millor moment per beure cervesa?

Voleu tenir en compte gustos i preferències; La teva cervesa és per als amants de l'artesania o per als joves amb ganes de passar-ho bé? Més per a la gent de l'hora feliç després de la feina o per als bohemis de festivals de música d'esperit lliure? A més a més, haureu de tenir en compte elements més pràctics com ara els ingressos i, més concretament, on els vostres clients objectiu prefereixen comprar la seva cervesa.

Això ens porta a la darrera pregunta: Com el compren? El vostre client objectiu va a un distribuïdor local o prefereix fer la comanda en línia? Compren una caixa o un paquet de sis? Aquestes són decisions importants que tenen un impacte subtil en tots els aspectes del màrqueting, i no menys important és l'etiquetatge.

Igual que la gent (o el teu stout preferit), la personalitat de la teva marca serà, en definitiva, complexa i multicapa. Un cop ho hàgiu concretat, estaràs preparat per al següent pas: transmetre aquesta personalitat complexa amb només un cop d'ull a la teva cervesa.

Una petita nota sobre ampolles i llaunes. Etiqueta de cervesa

Abans de capbussar-vos en el disseny, haureu de resoldre l'èpic enigma de la cerveseria: llaunes o ampolles. Aquest és un tema digne de discussió, el recomano molt aquest article Thrillist  per a una gran comparació de pros i contres, però en última instància es redueix a una elecció personal.

Ampolles o llaunes? Disseny d'etiquetes de cervesa Wood Boat

Des del punt de vista del disseny i coneixement de màrqueting de la personalitat de la vostra marca i el client objectiu поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

En aquest article ens centrarem en el disseny d'etiquetes que inclou ampolles, però molts dels principis s'apliquen per igual a les llaunes.

Disseny. Etiqueta de cervesa

Malauradament, no teniu la capacitat de deixar que tothom tasti la vostra cervesa i vegi com n'és de fantàstica. Tot i que el boca-orella, els concursos i les mostres gratuïtes són mètodes efectius de promoció, al cap i a la fi, la marca del vostre segell encara determinarà la majoria de les vostres primeres impressions.

Conèixer la personalitat de la teva marca és un bon començament, però només és el primer pas. Ara heu de traduir aquesta personalitat identitat visual marca Dit d'una altra manera, cal que prenguis aquella stout de civada càlida i amigable que es vendrà als pubs locals i esbrineu com comunicar visualment aquest concepte al món. Etiqueta de cervesa

Per fer-ho, mirarem els colors, la tipografia, l'estil i les imatges.

Colors de l'etiqueta de la cervesa

Un element de disseny que funciona millor quan es comunica personalitat amb només una mirada ràpida de color. La ciència ha demostrat que cada color evoca una connotació emocional única, que serveix com a "drecera" útil perquè els venedors i dissenyadors comuniquin les complexitats d'una marca d'un cop d'ull.

Quin color d'ampolla s'adapta a la teva cervesa?

Abans de començar a triar colors per a l'etiqueta, hauríeu de pensar en els colors de (1) les vostres ampolles i (2) de la vostra cervesa. Hi ha tres colors comuns a les ampolles de cervesa: clar, marró i verd.

Pel que fa a la funcionalitat, les ampolles marrons filtren la llum ultraviolada (i normal), que protegeix la cervesa i evita que s'enteni. Si esteu preparant alguna cosa de llúpol, és fàcil tornar-se marró, però les cerveses amb poc o cap llúpol no són tan susceptibles a la llum, així que potser voldreu considerar les ampolles clares o verdes. No hi ha cap motiu funcional per triar-ne un per sobre de l'altre, per la qual cosa és principalment una opció estètica i cultural. Les ampolles verdes es van fer populars després de la Segona Guerra Mundial quan el vidre marró escassejava a Europa. Ja que aquesta cervesa era exclusivament Alta qualitat, l'ampolla verda s'ha convertit en un símbol d'estatus de la bona cervesa. És menys utilitzat pels cervesers artesanals a causa de la seva associació específica amb algunes cerveses europees conegudes (per exemple, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Tanmateix, aquesta és una opció totalment legal! Etiqueta de cervesa

Un cop coneixeu el color de la vostra ampolla, podeu començar a triar els colors de l'etiqueta.

Les ampolles verdes es combinen tradicionalment amb etiquetes en blanc i negre, potser amb vermell (per complementar el verd). Les ampolles marrons proporcionen un fons neutre per a la vostra etiqueta i qualsevol color ho farà. Els més habituals són els colors càlids: taronja, daurat, vermell. Curiosament, aquest també és el color de la cervesa! Aquesta combinació de colors recorda als clients el vostre producte i crea un aspecte més tradicional. També pot ajudar el client a identificar fàcilment quin tipus de cervesa ven: les cerveses vermelles utilitzen etiquetes vermelles, les etiquetes ambre utilitzen etiquetes ambre i les etiquetes fortes utilitzen etiquetes marró fosc. Però aquesta no és una regla dura i ràpida. Un esquema de color alternatiu pot fer que la vostra etiqueta sembli més moderna o divertida si aquesta és la marca que esteu intentant crear.

Els colors tradicionals per a les etiquetes de cervesa són l'ambre càlid i el vermell.

Però aquests dies, els dissenyadors utilitzen tots els colors imaginables a les seves etiquetes!

Les ampolles transparents són úniques perquè el color de la teva cervesa es converteix en el fons del disseny de l'etiqueta. Molts cervesers que utilitzen ampolles transparents utilitzen aquest color a la seva etiqueta, utilitzant colors d'etiquetes gairebé idèntics o contrastats.

Forma i mida de l'etiqueta de la cervesa

Els cervesers presten especial atenció a les formes de les etiquetes. Voleu una forma i una mida tradicionals o alguna cosa personalitzada (troquelada) que destaqui la vostra ampolla però que augmenti el cost d'impressió? Voleu una etiqueta separada per al coll, davant i darrere, o una etiqueta que envolta el cos? Voleu utilitzar paper estàndard o alguna cosa única amb un fons transparent?

Aquestes etiquetes Marina utilitzen troquelats personalitzats tant per a etiquetes d'ampolla com de coll.

Aquesta etiqueta utilitza una etiqueta quadrada estàndard sense escot per a l'efecte papallona.

Per prendre aquestes decisions, heu de començar pel vostre pressupost i després determinar què és important.

Una altra consideració és el tipus d'ampolla. Fins i tot sense saber la mida, n'hi ha prou; També hi ha variacions en les formes d'ampolla. Colls curts, colls llargs, grunyits o fins i tot alguna forma estranya com un con. Assegureu-vos de tenir tot això resolt abans de començar a dissenyar perquè tot vagi junt! Etiqueta de cervesa

Fonts.

Adaptació moderna de fonts antigues

Igual que els colors, els tipus de lletra que trieu diuen molt sobre la personalitat de la vostra marca. Els tipus de lletra serif (els que tenen potes) o els tipus de lletra d'script donen a l'etiqueta un aspecte més clàssic. Els tipus de lletra sans serif el fan més modern. Pot ser temptador triar un tipus de lletra de visualització molt divertit i boig, però recordeu que la llegibilitat és molt important. Vols que els clients puguin llegir el teu nom i recordar-te. I llegiu la resta de paraules de l'etiqueta perquè puguin prendre una decisió de compra informada.

Estil . Etiqueta de cervesa

Etiqueta de cervesa més tradicional

La cervesa tradicional té un estil d'etiqueta tradicional: un color destacat, un nom gran (potser a sobre o al costat de la cresta) i una textura subtil o imatges abstractes d'interès visual. Tanmateix, amb l'arribada de la cervesa artesana, les etiquetes s'han convertit en una forma d'art. Veiem de tot, des d'il·lustracions de dibuixos animats fins a obres mestres dibuixades a mà, fotografies i un minimalisme extrem. L'estil ha de ser dictat per tu públic objectiu: si us orienteu a clients més joves amb gustos salvatges o fins i tot experimentals, és possible que vulgueu una etiqueta estranya o una mica estranya. Si us dirigiu a un públic més elegant, us anirà millor amb una etiqueta minimalista, abandonant la mascota de dibuixos animats. Etiqueta de cervesa

Etiqueta de cervesa moderna amb estampat geomètric

Un cop tingueu el vostre estil, podeu triar les vostres imatges. Com ho fas? Descobreix què et fa únic. Fas servir ingredients especials? Mostra'ls. Tens un gat que s'ha convertit en la mascota no oficial de la teva cerveseria? Incorpora-ho al teu disseny. Utilitzeu tècniques d'elaboració de cervesa d'una cultura específica? Utilitzeu estils de disseny de la mateixa regió. Tens un nom intel·ligent? Actuar-ho.

L'Augustin és el nom del fill dels cervesers. Ho van combinar deliberadament amb la imatge d'una cabra espantosa per donar a la cervesa una sensació d'humor fosc.

Les paraules també són disseny. Etiqueta de cervesa

Visualitzar l'etiqueta de la teva cervesa artesana no és l'única manera de comunicar-te amb els clients potencials... no t'oblidis de les paraules.

Com s'ha esmentat anteriorment, voleu atraure els vostres clients objectiu, la qual cosa significa que una marca de porter voldrà atraure els bevedors de porter. La manera més òbvia de fer-ho és etiquetar primer l'ampolla amb la paraula "porter" i després ressaltar aquesta paraula amb ajudes visuals.

En aquest punt, el millor és adoptar un enfocament metòdic: feu una llista de les millors paraules clau per descriure la vostra cervesa i, a continuació, prioritzeu-les perquè el vostre dissenyador sàpiga quines ha de destacar sobre les altres.

Aquí teniu una llista de les paraules clau més habituals relacionades amb la cervesa que podeu demanar o llegir per inspirar noves idees:

Aventurer Envellit Un americà artesanal australià Barril belga Amarg Negre La rossa

Canadenc Cremós Cruixent Fosc Sec Elegant Anglès Afruitat Corpulent Amb ple gust

Немецкий Fet a mà Satisfactori Hop Р "РѕРјР ° С € ЅРμРμ Inici Irlandès Laminat Malta Macrosoldat

Microcervesa Мягкий Orgànica Fort Ric Agut Fumat Llis; llis Greix Tradicional

Com haureu notat, moltes d'aquestes paraules descriuen el gust, que els fa una bona base per a més opcions de disseny. Especialment amb clients nous, la gent tendeix a agafar una idea abans de formar-se una opinió més profunda. Si no preneu la iniciativa de donar-los alguna cosa per agafar, és possible que trobeu que la vostra marca està associada a idees negatives com ara "car" o "avorrit".

No oblideu la lletra petita. Etiqueta de cervesa

Per molt divertida que sigui la cervesa, no oblideu que és una substància que altera la ment i, per tant, té molts requisits legals per a la seva venda. Tot i que s'apliquen a totes les àrees de la vostra empresa, aquí parlarem del que s'exigeix ​​a l'etiqueta.

Segons l'Associació de Cervesers dels Estats Units, per raons legals hauríeu de prestar atenció a les àrees següents:

• Contingut net: quanta cervesa hi ha a l'ampolla? Depenent de la quantitat que hagis guanyat, hauràs d'utilitzar diferents mesures.
• Grau d'alcohol: Els requisits legals poden variar d'un estat a un altre.
• Llegibilitat: Heu de tenir cura aquí perquè els requisits de llegibilitat poden interferir amb les opcions de disseny. La informació obligatòria ha de ser prou gran per poder ser llegida amb una lletra senzilla, sobre un fons contrastat, i s'ha de separar del text promocional/explicatiu. Etiqueta de cervesa
• mida Font : un requisit més clar és la mida del propi tipus de lletra, així com el nombre de caràcters per mm.
• Classe i tipus de cervesa: "Malt Beverage", "India Pale Ale", etc. Com s'ha esmentat anteriorment, això no és només una necessitat legal, és una bona marca!
• Nom i adreça: a sobretot per motius comercials, però també perquè els teus fans puguin enviar-te cartes d'amor borratxos.

I si voleu vendre cervesa a les botigues, assegureu-vos de deixar espai per al codi UPC. Els requisits poden variar segons el lloc on visquis i on vulguis vendre. Assegureu-vos de fer la vostra recerca per tenir la informació més recent per al vostre dissenyador. Etiqueta de cervesa

Pensa fora de l'ampolla

La cervesa rarament es ven en ampolles individuals. Quan es tracta de disseny, cal pensar no només en l'etiqueta, sinó també en l'embalatge. Això inclou envasos de paquets de sis i paquets de dotze, taps d'ampolles i possiblement un mànec de distribució de cervesa.

Dissenyar embalatges és fàcil si ja tens un control sobre el disseny d'etiquetes. Penseu en el vostre embalatge com una etiqueta de disseny en un altre llenç. Per què? L'etiqueta i l'embalatge sempre han de coincidir: imatges, tipografia, esquema de color i personalitat. Etiqueta de cervesa

La coherència és important en la marca, de manera que els estrangers haurien de poder connectar immediatament el vostre embalatge a les vostres ampolles/llaunes amb només un cop d'ull. L'alternativa és pitjor: si el vostre embalatge i les etiquetes individuals no coincideixen, la vostra marca semblarà desarticulada i poc professional, com si haguéssiu decidit utilitzar la caixa d'una altra persona!

Trobeu el dissenyador adequat

Hi ha 3 enfocaments principals per començar el vostre segell: bricolatge, autònom o crowdsourcing mitjançant un concurs. Les empreses més grans també tenen l'opció de contractar una agència de disseny, però és probable que això estigui fora del rang de preus d'un cerveser artesanal.

Tot i que el bricolatge pot semblar l'opció més natural negoci petit, el disseny és més tècnic del que la majoria de la gent pensa. Dissenyar una etiqueta de cervesa de dalt a baix pel vostre compte és com renunciar a un advocat al tribunal i representar-vos. Si no ets dissenyador de professió, és millor que treballis amb un professional. Etiqueta de cervesa

L'única opció que queda és contractar un autònom o col·laborar amb el vostre disseny mitjançant un concurs.

La majoria de cervesers que dissenyen les seves etiquetes comencen amb un concurs de disseny perquè els ofereix una àmplia gamma d'idees i estils per triar. A través d'aquests concursos, coneixen dissenyadors d'arreu del món i sovint acaben desenvolupant relacions contínues amb aquests dissenyadors, treballant amb ells per crear etiquetes per a les seves properes cerveses, caixes, logotips i llocs web.

Materials i producció. Etiqueta de cervesa.

Un cop ho hàgiu dissenyat tot, és hora de pensar en la impressió. La majoria de les etiquetes de cervesa s'imprimeixen en paper estucat (per evitar la condensació), però alguns cervesers artesanals prefereixen utilitzar paper mat per motius estètics.

Si trieu un rectangle o un oval tradicional, imprimir etiquetes serà bastant fàcil. Si trieu una etiqueta personalitzada encunyada, tingueu en compte l'augment del cost i el possible temps de lliurament.

També voldreu pensar en com aplicareu les etiquetes. Col·locar etiquetes a les ampolles a mà pot ser molt llarg i tediós, però sens dubte és econòmic. Però si et pren seriosament la producció en massa, potser voldreu invertir en un aplicador de màquina.

Allibera el teu veritable potencial (retruc de cervesa obligatori)

Per bé o per mal, gran part del vostre èxit a la indústria cervesera depèn més que només del gust de la vostra cervesa. Podríeu crear la millor cervesa del món, però si falta el vostre màrqueting, ningú no ho sabrà mai. Us agradi o no, si voleu que la gent s'enamori del gust de la vostra cervesa, primer heu d'impressionar-los amb la vostra etiqueta.