Història de la marca

La història de la marca és el desenvolupament i l'evolució dels conceptes i pràctiques associades a la creació i gestió de marques al llarg del temps. El branding és el procés de creació d'una imatge i caràcter únics d'una marca que li permeti destacar al mercat, ser reconeguda i associada a determinats valors, qualitats o experiències.

Vivim en l'època daurada de la marca. Hi ha més maneres que mai perquè les empreses es forgin un nínxol al mercat i connectin directament amb els seus clients i fans. Però la història de la marca es remunta a segles enrere. Aquesta disciplina i forma d'art ha evolucionat al llarg dels anys per convertir-se en part integral de la construcció de qualsevol reeixit negocis.

En realitat, la marca comença a la dècada de 1500, però els canvis importants es van produir als segles XIX i XX. A través de dècades d'experimentació i avenços tecnològics, les marques han après a tallar el desordre i captar l'atenció dels seus clients, convertint els consumidors indiferents en entusiastes de la marca. Estudiant això una història de fons fascinant és un pas important en el desenvolupament de la teva pròpia marca.

En aquest article, veurem la història de la marca: com va sorgir, com ha evolucionat al llarg del temps i cap a on es dirigeix ​​en el futur.

1500: l'inici de la marca. Història de la marca.

En nòrdic antic, una llengua escandinava, la paraula "brendr" significa "cremar". La marca originalment representava una peça de fusta ardent i més tard descrivia una torxa. Cap a la dècada de 1500, s'havia fet habitual marcar el bestiar per demostrar la propietat.

Des del principi, la marca consisteix a fer una impressió, tant literal com figuradament. Cada senyal era únic per al propi ranxo. Eren senzills, distintius i reconeixibles a l'instant: pilars provats i veritables de qualsevol gran marca. Penseu en aquestes icones com els primers logotips del producte.

1750-1870: Revolució Industrial. Història de la marca.

Europa i els EUA es van transformar durant els segles XVIII i XIX amb nous processos de producció. Aquesta època de la història va provocar l'aparició de la producció massiva de béns com a resultat de l'augment de l'eficiència i la tecnologia al lloc de treball. Més productes significaven més opcions per als consumidors. Com que les empreses ara tenien més competidors que abans, de sobte va haver-hi la necessitat de destacar i fer-se càrrec.

Introduïu la vostra marca comercial. Una marca comercial consisteix en paraules, frases, símbols, dissenys, formes i colors que han estat registrats o establerts oficialment a com a representants d'empresa o producte.

Les marques registrades van guanyar protagonisme a la dècada de 1870 i el Congrés dels Estats Units va aprovar la seva primera Llei de marques comercials el 1881. Aquesta va ser la primera instància de la marca com a propietat intel·lectual, que va permetre a les empreses reclamar oficialment els seus productes com a propis i lluitar contra imitadors i competidors. ,

1870-1920: l'era de la invenció. Història de la marca.

A principis del segle XX, la tecnologia va començar a transformar la vida quotidiana, donant-nos una visió del que ens depara el futur. El vol històric i inspirador dels germans Wright el 20 va ser un exemple de la creativitat, la innovació i la imaginació que van definir una època.

El segle va començar amb el naixement de diverses empreses emblemàtiques que finalment es convertirien en marques líders a tot el món. Coca-Cola (introduïda el 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) i LEGO (1932) van ser pioners, creadors de tendències i creadors de marques.

Quan van aparèixer per primera vegada, aquestes marques estaven avançades al seu temps. La Ford Motor Company va oferir cotxes nord-americans de gasolina abans que ningú, i Chanel va oferir vestits per a dones en un moment en què es consideraven només roba d'home. Aquestes marques eren innovadores i les primeres del seu tipus, cosa que les va convertir en líders instantanis del sector.

Durant l'època, les marques van deixar la seva empremta als diaris i revistes. Print va oferir un espai on les marques podien utilitzar paraules, logotips i il·lustracions per destacar. Els anuncis sovint eren molt informatius i descriuen amb precisió com funcionaven els productes i què podien fer.

1920-1950: marques en antena. Història de la marca.

Ara que la producció s'havia tornat més eficient i les empreses trobaven valor en posseir oficialment els seus productes, el següent pas lògic era parlar-ne en un entorn on els compradors potencials escoltessin.

A principis del segle XX, la majoria de les estacions de ràdio eren operades per fabricants i minoristes d'equips de ràdio, que utilitzaven principalment les seves ràdios per promocionar els seus negocis. A la dècada de 20, la ràdio s'havia fet molt més popular i els propietaris de les emissores van començar a veure la publicitat com una manera de fer que el seu negoci fos més sostenible. La marca va néixer a través de canals de ràdio, eslògans i missatges dirigits.

El primer comercial de pagament que es va emetre a WEAF a Nova York el 1922, promou una nova urbanització a la zona. El 1930, gairebé el 90% de les estacions de ràdio dels Estats Units emetien anuncis publicitaris. Durant aquest temps, els productors patrocinaran no només publicitat, sinó programes sencers. Va aixecar identitat de marca a un nivell completament nou. S'ha tornat audible, memorable i reconeixible.

Després de la ràdio va venir la televisió. L'1 de juliol de 1941, Bulova Watch va emetre el seu primer anunci abans d'un partit de beisbol a Nova York. Van ser només 10 segons i només uns quants milers de persones ho van veure. Igual que la ràdio, a mesura que la televisió va créixer ràpidament en popularitat, les empreses van començar a adoptar el nou mitjà patrocinant programes i creant anuncis. Amb la televisió, les marques ara poden portar imatges, paraules, so i música a les llars de la gent, apropant-los als consumidors més que mai. Història de la marca.

1950-1960: El naixement de la marca moderna

L'era posterior a la Segona Guerra Mundial va ser un altre moment transformador tant en la producció de productes com en la cultura de consum. Als Estats Units, la cultura de l'automòbil, l'expansió de la classe mitjana, la suburbanització i la difusió de la televisió han creat encara més oportunitats per a les empreses per competir amb nous públics. Penseu en formes de reconeixement de marca forts, forts i molt visibles: cartells publicitaris, rètols del metro, arquitectura sonora, embalatge del producte i més i més publicitat comercials, que es van millorar amb la creació de la televisió en color el 1953.

Durant aquest temps, les empreses van desenvolupar una disciplina gestió de marca (que va desenvolupar en gran mesura el màrqueting tal com el coneixem avui en dia) després que cada cop comencessin a sorgir més competidors en les seves indústries. Aviat innombrables productes tenien el mateix aspecte i funcionament. El gestor de marca va tenir l'encàrrec de crear una identitat única per al producte per diferenciar-lo dels seus competidors.

El que realment va caracteritzar aquest canvi en les tècniques de marca va ser un moviment cap a una publicitat més emocional. Com que els competidors oferien essencialment el mateix producte, els venedors havien de diferenciar-se d'altres maneres.

En investigar els consumidors objectiu, els venedors van obtenir una comprensió més profunda del seu públic, cosa que els va permetre aprofitar les seves necessitats i desitjos. Amb les imatges i els missatges adequats, els venedors han creat una connexió emocional entre els seus productes i els consumidors. Si els consumidors "sentissin" que tenien un producte millor, el comprarien. El branding ha passat d'informatiu a íntim.

1960-1990: augmenta la marca. Història de la marca.

A mesura que les marques han evolucionat al llarg de les dècades, han hagut de refrescar-se una mica o fins i tot adoptar una nova identitat per mantenir-se rellevants, atendre els gustos canviants i diferenciar-se en un camp en constant creixement.

Walmart

Penseu en com ha brillat el logotip de Walmart al llarg dels anys. Es va fer més accessible i fresc. A més del logotip, la botiga també ha modernitzat els seus uniformes dels empleats en els últims anys. El canvi és benvingut, i en el cas de Walmart, el canvi de marca va ser un pas natural i molt necessari en l'evolució identitat corporativa.

L'actualització dels eslògans de la campanya també pot tenir un paper important a l'hora de redefinir la marca i portar-la al següent nivell. El ritme ràpid de la marca moderna dóna a les marques la pressió per mantenir-se constantment per davant dels seus competidors. De vegades només cal un eslògan fantàstic, encara que la marca ja sigui coneguda. Penseu en "Because You're Worth It" de L'Oreal (escrit el 1973). O McDonald's "És un bon moment per a McDonald's Great Taste" (1984). O Folgers "La millor part de despertar-se és Folgers a la teva tassa!" (1984). Cadascun d'aquests eslògans ja ha estat traslladat marca famosa a un lloc nou i més reconeixible del vostre viatge.

Aquesta era d'evolució de la marca també ha començat a transformar la indústria minorista. A la dècada de 1990, les botigues van començar a adonar-se que eren més que prestatgeries per a innombrables productes. En canvi, podrien curar les seves ofertes i exigir una millor marca de les empreses. Història de la marca.

Un bon exemple d'això és Target. Durant més de 20 anys, Target s'ha associat amb dissenyadors, artistes, celebritats i influents per emmagatzemar els seus prestatges i bastidors de roba amb productes únics que els compradors no poden aconseguir en cap altre lloc. Més productes d'alta qualitat i de millor marca van crear una experiència minorista més atractiva i, en exigir una millor marca, els minoristes van reforçar la seva reputació de marca i van impulsar les empreses a crear i innovar.

Des dels 2000 fins avui: més enllà de la marca bàsica. Història de la marca.

Hem vist fins on hem arribat. Llavors, on som ara i cap a on anem?

De cara al futur, és important tenir en compte que ara tenim moltes més opcions de marca que abans, i algú sempre és perseguit per un competidor. Pot ser més difícil d'aïllar, per la qual cosa és important trobar maneres de superar el soroll.

Des dels albors de l'era digital a finals de la dècada de 1990 i principis de la dècada de 2000, els mètodes de marca, màrqueting i publicitat han diferit en molts aspectes dels mètodes històrics. La publicitat televisiva és superior a la publicitat impresa, però la publicitat les xarxes socials les superen tothom. Els anunciants tenen més poder (com ara la capacitat d'orientar dades demogràfiques als anuncis de Facebook) i cada cop estan més basats en dades i estratègics. A més, gràcies a les aplicacions, els URL vanity i una infinitat d'etiquetes personalitzades, No hi ha escassetat de maneres perquè les marques augmentin significativament la consciència marca.

Coca Cola

Només cal que mireu com Coca-Cola va clavar la campanya #ShareACoke. Gràcies a un simple canvi en embalatge del producte, connecten amb els clients a nivell personal alhora que els animen a crear contingut, i amb això ens referim a utilitzar l'etiqueta més de 500 vegades. Això ha ajudat a la marca a mantenir-se connectada i el futur de la marca continuarà veient la connectivitat constant com una influència impulsora.

Tot i que certament tenim la tecnologia per ajudar a diferenciar una marca, les empreses també s'enfronten a una competència important que no existia fa anys. Avui dia, la reputació d'una marca no és només el boca-orella, sinó també les revisions. Les ressenyes dels clients a Amazon, Yelp, Google i Facebook ara tenen un gran impacte en la percepció de la marca. Els compradors prenen decisions basant-se en les valoracions dels productes, i ara més que mai, la reputació ho és tot.

Una de les maneres en què les marques redueixen el desordre mentre s'aprofiten de la vida emocional i "de bé" dels consumidors és mitjançant la marca basada en la missió. La declaració de missió de Starbucks és: "Inspirar i nodrir l'esperit humà: una persona, una tassa i un barri alhora". És un objectiu ambiciós per al que, al cap i a la fi, és una cadena de menjar ràpid, però ho fan bé. Amb una aplicació mòbil convincent, un programa de fidelització popular, una experiència de venda al detall seleccionada, de marca colors i logotip inconfusible, Starbucks ha construït una base de clients fidels que segueix la seva missió diferent. Història de la marca.

De la mateixa manera, Warby Parker es va convertir en una marca disruptiva amb la seva promesa de marca única i significativa: per cada parell d'ulleres comprades, se'n dóna un a algú que ho necessita. Després de només 10 anys de funcionament, la marca es va valorar en 1,7 milions de dòlars. Gràcies a la responsabilitat social i la bona marca, aquesta marca d'ulleres de sobte se sent més fresca que Ray-Ban.

Les marques també es beneficien del personal experiència de les seves botigues minoristes de maó i morter. Imagineu quantes marques significatives de roba activa i esportiva femenina hi ha ara (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Aquestes marques han de ser creatives, i moltes destaquen per la participació i la implicació de la comunitat. Per exemple, Lululemon reforça la seva marca oferint classes de ioga gratuïtes tant a les seves botigues com en línia.

Deixa la teva empremta a la història de la marca

Tot i que la innovació i la tecnologia sempre marcaran el futur de la marca, molts d'aquests principis de marca inicials seran sempre els mateixos. Vegem conceptes senzills i de llarga data, com ara l'aprofitament de la tecnologia, el compromís emocional i el desenvolupament del client. Independentment del vostre sector, sense importar el vostre producte, aquests mètodes provats en el temps funcionaran bé per a qualsevol marca.

 АЗБУКА