Història de la publicitat: definició i cronologia completa

La història de la publicitat fa referència al desenvolupament i evolució de les pràctiques publicitàries al llarg del temps. La publicitat és una part integral de l'activitat comercial i ha existit des de fa molts segles.

La publicitat és un fenomen global que ha influït durant segles en la manera com les persones perceben les coses que l'envolten. Es diu que els primers signes de publicitat es remunten a les talles d'acer dels antics egipcis l'any 2000 aC, i el primer anunci imprès es va publicar el 1472, quan William Caxton va imprimir un anunci per a un llibre. Des de llavors, la història de la publicitat ha estat força apassionant i ha sofert molts canvis radicals i salts quàntics.

El curs dels esdeveniments a continuació mostra com ha canviat des del principi. A continuació, repassarem la història de la ràdio, la televisió i la publicitat en línia. Així que comencem immediatament a desenredar l'evolució-

Història de la publicitat: primera aparició

Com s'ha comentat anteriorment, es diu que el primer anunci es va utilitzar l'any 2000 aC. en forma d'una antiga talla d'acer egípcia, i després el primer anunci imprès es va publicar el 1472. La història de la publicitat us porta llavors fins al 1704, quan es va utilitzar el primer anunci al diari als Estats Units.

Més tard, l'any 1835, la publicitat va prendre un nou gir: la primera cartellera dels EUA va incloure cartells de carnaval/circ de més de 50 metres quadrats d'àrea. peus

El següent desenvolupament important en la història de la publicitat va arribar amb Sears, la primera empresa que es va centrar més en la personalització mitjançant la publicitat per correu directe. El 1892, van fer la seva extensa campanya publicitària per correu regular amb 8000 postals, i va generar 2000 noves consultes.

Amb la introducció de la personalització en la publicitat, ha sorgit la publicitat personalitzada. La publicitat radiofònica i televisiva també va guanyar un lloc durant aquest temps i tot el món de la publicitat va experimentar una revolució.

La publicitat radiofònica i televisiva ha portat la personalització a un nou nivell en què les campanyes publicitàries s'han dissenyat de manera que l'audiència rebi un toc personal.

El primer anunci emès a la ràdio va aparèixer l'any 1922. Descomprimim aquesta part de l'historial de publicitat aquí i ara:

Història de la publicitat radiofònica

El 1922, l'emissora de ràdio G. M. Blackwell va fer els seus anuncis de ràdio incorporant una estratègia indirecta-directa. La campanya publicitària va incloure una discussió de 10 minuts sobre les virtuts de viure feliç als Hawthorne Court Apartments de Jackson Heights, Queens. El cost d'aquest anunci de ràdio de 10 minuts va ser de 50 dòlars.

Les primeres ràdios van ser creades per fabricants i minoristes de ràdio a principis dels anys vint. Madison Avenue va ser una de les primeres a reconèixer la importància de la publicitat radiofònica com un dels mitjans de promoció més útils.

El primer anunci en directe de l'emissora va ser patrocinat per una empresa lletera i publicat al Los Angeles Times el 6 de maig de 1930, segons els veterans de la publicitat. Aquell mateix any, Rosser Reeves va presentar l'oportunitat de l'USP, que mostra com estàs negoci solucionarà els problemes dels seus clients. Aquest va ser un pas més cap al potencial de la publicitat radiofònica personalitzada.

George Gallup va presentar la investigació estadística el 1935 - recopilació de dades sobre els clients per fer que la publicitat radiofònica sigui més personalitzada i orientada a resultats.

El següent gran esdeveniment en la història de la publicitat va tenir lloc l'1 de juliol de 1941, quan el primer anunci va aparèixer a les pantalles de televisió de WNBT. Tot i que aquest anunci de televisió per a la Bulova Watch Company només va durar 10 segons, va marcar tendència per als propers 70 anys.

Vegem ara la història de la publicitat televisiva.

Història de la publicitat televisiva

Amb l'explosió de la publicitat televisiva va arribar l'època daurada de la publicitat, amb idees publicitàries innovadores i celebritats que van aparèixer a la publicitat televisiva des dels anys seixanta fins a finals dels vuitanta.

Moltes empreses han començat a reunir personatges al voltant dels seus productes per crear una associació favorable amb el seu públic. La publicitat televisiva s'ha convertit en un mitjà important de marca eficaç.

Molts anuncis, com Tony the Tiger per Frosted Flakes o Pop gnomes per Rice Krispies, es trobaven entre els més populars. Algunes de les cares famoses com l'home de Marlboro des dels anys 1960 fins als 1990 també s'utilitzaven regularment per vendes de mercaderies i optimització de la publicitat televisiva.

El mitjà de televisió era tan potent que les empreses van començar a utilitzar-lo per a la publicitat televisiva principalment amb el motiu pur d'ampliar l'abast, augmentar la consciència dels clients i augmentar Venda.

Utilitzar personatges de la publicitat televisiva principalment es va fer per desenvolupar la cultura publicitària i va tenir molt èxit a l'hora de portar els productes al primer pla.

Anuncis de televisió per cable de la dècada de 1980

La publicitat televisiva va guanyar una gran publicitat a finals dels anys vuitanta i mitjans dels noranta a mesura que la televisió per cable es va fer popular. MTV va tenir un paper destacat en el canvi de la dinàmica de la publicitat televisiva. Prenent la iniciativa de la idea del vídeo musical, MTV va plantejar diversos tipus de conceptes de publicitat televisiva.

Gràcies al ràpid augment de la popularitat de la televisió per cable i satèl·lit, molts canals especialitzats han guanyat protagonisme, incloses les cadenes que estan totalment compromeses amb la publicitat, com ara QVC, ShopTV Canada i Home Shopping Network.

Ara toca mirar el canvi en la tecnologia televisiva i la publicitat televisiva associada i com es va produir el canvi de la publicitat televisiva a la publicitat en línia.

Cronologia de la publicitat televisiva i la transició de la publicitat televisiva a la publicitat en línia

1941: la FCC (Comissió Federal de Comunicacions) va concedir llicències comercials a 10 cadenes de televisió nord-americanes al maig, i l'1 de juliol es va emetre el primer anunci televisiu, amb un comercial de la companyia de rellotges Bulova que va costar 9 dòlars.

1951: la despesa en publicitat televisiva va assolir els 128 milions de dòlars, més que els 12,5 milions de dòlars el 1949, un augment de 10 vegades.

1953: llançament de la televisió comercial en color.

1955: la despesa en publicitat televisiva arriba al llindar dels 1 milions de dòlars.

1963: Per primera vegada, la televisió supera els diaris com a font d'informació.

1964: The Big Three (CBS, NBC i ABC) van exigir 50 dòlars per minut per a l'hora de màxima audiència als promotors.

1968: La despesa en publicitat televisiva per a la campanya presidencial va augmentar de 10 milions de dòlars el 1960 a 27 milions de dòlars el 1968.

1971: el Congrés va prohibir la publicitat de cigarrets a la ràdio i la televisió, la qual cosa va costar al negoci de la radiodifusió uns 220 milions de dòlars en publicitat televisiva.

1977: Els ingressos bruts de publicitat televisiva arriben als 7,5 milions de dòlars, que representen el 20% de tota la publicitat als Estats Units en aquell moment.

1984: Al tercer trimestre del Super Bowl, Apple va presentar l'ordinador Macintosh de 500 dòlars, convertint el joc de la carpa de la NFL en un esdeveniment promocional important. També va marcar l'inici d'una època en què la publicitat es va fer tan important.

1986: The Cosby Show de la NBC va batre els rècords existents per a una sèrie de la xarxa, invertint entre 350 i 000 dòlars durant només 400 segons de temps publicitari.

1989: a causa de les creixents rivalitats, les principals xarxes de difusió van assolir un mínim històric del 55% de l'audiència total de televisió.

1994: Aquest any es va produir una nova revolució en la història de la publicitat, que va ser la publicitat a Internet. A mitjans de la dècada de 1990, la despesa en publicitat en línia va arribar als 300 milions de dòlars.

1997: Netflix va llançar un model de lloguer de DVD de pagament.

1999: TiVo va presentar la seva primera gravadora de vídeo digital (DVR), que va començar a gravar programes.

2005: YouTube es va llançar aquest any. L'any següent Google el va comprar per 1,65 milions de dòlars.

2007: Netflix es va llançar aquest any, a més d'AMC va presentar al món la nostra millor selecció, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu es va llançar aquest any.

2011: Amazon va reintroduir el seu servei de vídeo sota demanda anomenat Amazon Instant Video i va fer que Amazon Prime tingui accés privat a 5000 pel·lícules i programes de televisió.

2017: els serveis de vídeo de subscripció als EUA proporcionats per Hulu, Amazon i Netflix van generar aproximadament 15 milions de dòlars només en quotes mensuals.

2017: la despesa en publicitat de televisió sucumbeix a primera vista a mesura que més nord-americans s'allunyen d'aquest enllaç. L'audiència fins i tot de les organitzacions més populars continua disminuint.

2018: YouTube comptava amb 1,9 milions d'usuaris registrats mensualment que miraven més de 180 milions d'hores de YouTube al dia.

Any 2018: la despesa en publicitat televisiva tradicional baixa un 2%.

2018: el 70% dels televisors venuts a tot el món són televisors connectats.

2019: Hulu va publicar uns 25 milions de subscriptors i Netflix va començar a acostar-se als 150 milions de subscriptors.

2019: la indústria de la televisió de pagament informa d'una disminució del 5% dels usuaris de televisió de pagament el 2019. YouTube TV també es va obrir a tot el país i oferia un tipus de pla de subscripció diferent.

Així, mentre estudiàveu la història de la publicitat televisiva, vau aprendre sobre el moviment de la publicitat de la televisió a Internet. Mirem ara de prop l'evolució de la publicitat en línia aquí i ara.

Història de la publicitat a Internet - Cronologia de la publicitat en línia

1978 - El màrqueting per correu electrònic es va utilitzar com a primer exemple de correu brossa, la finalitat del qual era la publicitat.

1980 - El popular fòrum de discussió Usenet es va llançar aquest any i es va inundar de missatges de correu brossa publicitaris.

1984 - Aquest any es va utilitzar la publicitat de bàners. Prodigy es va llançar per oferir un dels primers serveis de publicitat en línia. Tanmateix, aquests anuncis es trobaven sovint al mateix lloc de la pantalla i no s'hi podia fer clic.

1991 - Aquest any, la National Science Foundation (NSF) va aixecar la prohibició d'ús comercial de NSFNET.

1993 - GNN, un dels primers serveis de publicació i publicitat web, va ser llançat aquest any per O'Reilly Media.

1994 - La publicitat de bàners es torna a utilitzar quan GNN va vendre el seu primer anunci clicable a un despatx d'advocats de Silicon Valley aquest any.

Any 1994 - La primera revista web comercial, HotWired, es va llançar aquest any

1994 - Un cop més, AT&T va vendre la publicitat de bàners, com el primer bàner publicitari, i es va presentar al primer número de HotWired.

1995 - AOL va adquirir la publicitat de la GNN aquest any per 11 milions de dòlars.

1996: es va llançar el servei de publicitat DoubleClick i era una empresa de publicitat a Internet coneguda.

Any 1996 - Publicitat de cerca Yahoo! va introduir els primers anuncis de cerca al seu motor de cerca a Internet.

1997 - Ethan Zuckerman va inventar la publicitat emergent, que es considerava una estratègia publicitària més agressiva i poc estimada.

1998 - Google va llançar un cercador en línia.

Any 1998 - OpenX Ad Exchange es va convertir en un dels primers intercanvis d'anuncis que es va llançar com a projecte de codi obert.

1998 - Llançament de la publicitat de cerca de GoTo (ara Yahoo! Search Marketing). Era un cercador que oferia publicitat de cerca.

1999 - HotWired es va tancar després que Lycos reutilitzes el seu domini.

2000 - Publicitat de cerca Aquest any, Google va presentar el famós servei AdWords, que permetia la publicitat basada en els hàbits de navegació dels usuaris i les paraules clau de cerca.

2002 Diversos navegadors web coneguts com ara Firefox, Opera i Netscape van començar a introduir funcions per bloquejar aquests anuncis.

2003- Yahoo! adquirit - Obertura (anteriorment GoTo)

2004 - Facebook es va llançar aquest any i des d'aleshores ha començat a fer-hi publicitat xarxes socials.

2005: es va llançar YouTube.

2005 - Plataforma de demanda. Criteo va llançar.

2006 - YouTube és propietat de Google per 1,65 milions de dòlars.

Any 2006: es va introduir el bloqueig d'anuncis AdBlock per als navegadors web.

2006 - Llançament de la plataforma de descobriment de contingut Outbrain.

2006: es va utilitzar la publicitat nativa a la plataforma de publicitat de vídeo de YouTube.

2007 - Aquest any es va presentar Taboola, una plataforma de descoberta de contingut.

Any 2007 - Orientació conductual, publicitat en xarxes socials es va fer popular quan Facebook va llançar Beacon, que fa un seguiment de les activitats dels usuaris de Facebook en llocs web fora de Facebook.

2007 - La publicitat de display es va convertir en dominant quan Google va adquirir DoubleClick per 3,1 milions de dòlars.

Any 2007 - Microsoft va adquirir AQuantive per 6,5 milions de dòlars per mostrar publicitat.

2007 - Aquest any es va llançar la plataforma de demanda MediaMath.

2008: es va llançar la plataforma de demanda Rocket Fuel Inc.

2008 - Rick Petnel va crear Easylist, disponible per als complements del navegador web de bloqueig d'anuncis.

2009: Google va presentar la seva plataforma d'intercanvi d'anuncis amb DoubleClick.

2010: Google va presentar DoubleClick for Publishers (DFP) com a programari publicitari.

2010 - Twitter va crear Tuits promocionats, que va permetre als anunciants pagar perquè els tuits es mostressin als usuaris objectiu.

2013 - Facebook va adquirir Atlas Solutions de Microsoft per 100 milions de dòlars.

2013 - Instagram va introduir funcions com ara publicacions patrocinades.

2014: es va llançar Pinterest com a plataforma per compartir imatges amb diverses opcions de pins promocionats per fer publicitat a xarxes socials.

Any 2014: es va introduir l'extensió de bloqueig d'anuncis UBlock Origin.