Els memes són peces de contingut cultural que es difonen àmpliament i es transmeten d'un usuari a un altre dins d'una comunitat. Aquests elements poden incloure imatges, vídeos, frases o idees que guanyen popularitat en línia i es difonen ràpidament. Una característica important dels memes és la seva capacitat d'adaptar-se i canviar d'acord amb les tendències i els esdeveniments actuals.
Aquests són alguns aspectes clau dels memes:
- Viralitat: Els memes tendeixen a estendre's ràpidament a Internet per la seva àmplia dosi d'humor, nostàlgia, rellevància o ironia.
- Humor i ironia: Molts memes es basen en elements d'humor i ironia. Poden utilitzar imatges divertides, textos còmics o altres elements per provocar el riure o la sorpresa.
- Comunicació i identificació: Els memes s'utilitzen sovint per expressar certes idees o sentiments i es converteixen en un mitjà de comunicació a les comunitats en línia. La gent es pot identificar amb certs memes, la qual cosa crea una mena de codi cultural.
- Evolució i adaptació: Els memes poden canviar ràpidament i adaptar-se a noves situacions, esdeveniments i tendències. Això els permet seguir sent rellevants i interessants al llarg del temps.
- Ús en màrqueting: Les marques i els venedors sovint utilitzen memes a les seves campanyes per captar l'atenció del públic i interactuar amb ells a un nivell similar a la cultura popular i els mems.
- Creació col·lectiva: Molts mems són creats col·lectivament per la comunitat. Els usuaris poden afegir les seves pròpies variacions o comentaris als mems existents, la qual cosa contribueix a la seva evolució i difusió.
- Nostàlgia: Alguns memes poden estar basats en la nostàlgia de determinats períodes o esdeveniments, cosa que els fa més atractius per a determinats grups. públic.
Els memes són una forma única de cultura en línia i sovint serveixen com a mitjà per expressar identitat i humor en línia. Es poden utilitzar com a mitjans de comunicació, impacte de màrqueting o simplement com a entreteniment a l'espai en línia.
4 raons per incloure memes al contingut de les xarxes socials. Com utilitzar els memes?
En un moment en què molts consumidors se salten la publicitat quan és possible, el màrqueting amb humor i mitjans familiars pot atraure consumidors difícils d'arribar. Per als narradors professionals (professionals del màrqueting digital, empresaris, animadors i professionals creatius), el màrqueting de memes pot ser una manera molt econòmica de crear contingut atractiu que cridi l'atenció.
A les xarxes socials, els mems solen prendre la forma d'un GIF o imatge estàtica d'un tema, significat o fenomen familiar, sovint amb text superposat a la imatge o sobre ella.
A totes les indústries, cada vegada són més els venedors que utilitzen memes per crear comunitat, connectar amb el seu públic i capturar els records dels seus seguidors. Aquí teniu quatre motius pels quals els memes haurien de formar part del vostre contingut de xarxes socials.
Els memes són contingut barat. Com utilitzar els memes?
Els memes reprodueixen contingut creat per altres persones, de manera que no cal que creïs tu mateix el vídeo o la foto original. Estalvien a les petites empreses i als venedors digitals el temps necessari per produir contingut original.
En lloc d'això, podeu eliminar els mitjans existents afegint un títol o un gir nou. A més, els memers aprecien el contingut de bricolatge i de baixa resolució, així que no us preocupeu si teniu habilitats de disseny limitades.
Els memes donen suport a un sentit de comunitat
Els memes són divertits i ajuden a desenvolupar una comunitat entre els teus seguidors. Creen un sentiment de pertinença perquè el vostre públic es pot relacionar amb la situació a la qual feu referència i tothom està en la mateixa broma.
El contingut basat en memes inclou promocions. Com utilitzar els memes?
Per definició, els memes estan pensats per ser compartits, de manera que el contingut sovint es publica i es recorda a Internet arribar a un públic encara més ampli. Quan la gent envia un meme al seu amic perquè es rigui, està mostrant lleialtat i promocionant la teva marca.
Memes Crear/mantenir la rellevància de la marca
Com que els memes solen estar relacionats amb una tendència o esdeveniment actual, fan que la vostra marca sembli més real, moderna i humana. Els memes apel·len als esdeveniments contemporanis o culturals que els teus espectadors coneixen, que se senten autèntics i frescos. Aquest contingut serveix per unir la comunitat al voltant d'un criteri comú i fa que la teva marca sigui més atractiva.
#1: Assegureu-vos que el meme coincideixi amb la veu de la vostra marca. Com utilitzar els memes?
Tot i que la majoria de màrquetings són conscients dels memes que poden gaudir al seu públic, pot ser difícil incorporar-los mantenint la coherència de la marca.
Però a mesura que els memes es fan més populars, fins i tot les marques de gamma alta han començat a experimentar amb ells per mantenir-se rellevants i fer créixer els seus seguidors. Els memes poden ampliar molt el vostre abast, sobretot si el vostre comprador objectiu és un mil·lenari o més jove.
Els memes solen utilitzar sàtira i comentaris xarxes socials o nostàlgia, el que significa que un meme d'alta qualitat és alhora divertit i perspicaz. Com que els mems també poden ser grollers o ofensius, els venedors han de seguir una línia fina quan experimenten amb el màrqueting de memes. Haureu d'aprendre dels mems actuals.
La clau és ser autèntics i no massa conservadors. El contingut vanguardista ho demostra la marca té personalitat i una veu únicaper diferenciar la teva empresa de simples competidors comercials.
Tot i que els memes poden ser controvertits i poden no agradar a tothom, ajuden a mantenir un nínxol de posicionament i a arribar a una comunitat específica.
Quan afineu el vostre to, comenceu definint clarament la vostra persona objectiu:
- Quin contingut consumeix el vostre client?
- Quina música, programes de televisió o celebritats els agrada?
- Com pots agradar-los i entretenir-los?
- Quins problemes s'enfronten que són comuns a la seva comunitat?
Un cop tingueu una idea de què li interessa la vostra personalitat objectiu, envieu acudits i passeu ràpidament a comentar les tendències de la moda i les tendències culturals. El compromís amb una subcultura o nínxol és l'objectiu, no l'enemic, d'un bon màrqueting.
Consell professional: molts intents de màrqueting de memes no aconsegueixen la marca perquè s'estructuren principalment com a publicitat habitual en lloc de comentaris culturals. Els memes reeixits no inclouen el tema de l'acció; No hi ha "comprar" o "subscriure" al cos.
Però quan el teu contingut és xarxes socials delecta i diverteix a aquells que hi interactuen, és més probable que el contingut es comparteixi. La vostra marca pot arribar a un públic més ampli, facilitant la generació de clients potencials i vendes a llarg termini.
#2: Desenvolupa la teva biblioteca. Com utilitzar els memes?
Per crear una biblioteca de contingut de memes, podeu utilitzar mems existents o crear els vostres.
Reassignar els existents. Com utilitzar els memes?
Podeu consultar col·leccions populars de plantilles de memes com les d'imgflip o Giphy.
Exploreu les plantilles de memes actuals o els vídeos virals, les imatges o els GIF i, a continuació, afegiu-hi un subtítol original.
També podeu reimaginar el diàleg d'un GIF o pel·lícula popular. Aquest mètode funciona bé per als nous creadors de memes perquè el format proporciona un esquema per a la broma.
Quan afegiu un subtítol divertit, feu girar un mitjà familiar per parlar directament amb la vostra comunitat, oferint als vostres seguidors un moment adorable. Els vídeos virals de YouTube sovint acaben en memes, així que estigueu atents als moments més destacats i divertits, des de vídeos de tendència fins a una font de contingut actual.
Aquí, Netflix utilitza un cervell de memes en expansió existent per promocionar l'èxit del programa Riverdale.
Netflix es cita sovint com un dels millors exemples d'ús de memes en màrqueting de xarxes socials. El desembre de 2018, la pel·lícula original de Netflix Bird Box es va fer viral després que els mems de la pel·lícula comencessin a aparèixer als comptes de memes populars. El màrqueting de màrqueting va ajudar a la pel·lícula a rebre més de 70 milions de visualitzacions en les seves primeres 24 hores.
Netflix continua utilitzant una barreja de formats de memes bàsics que els espectadors reconeixen i mems originals amb contingut de Netflix. Els memes creen una comunitat per als fans de Netflix convertint una activitat solitària (veure la televisió) en una activitat social (interaccionar amb memes).
Crear-ne d'originals. Com utilitzar els memes?
El contingut original és una mica més difícil perquè cal trobar material per al meme, triar un format i superposar alguns comentaris rellevants. Caldrà més temps, energia i creativitat, però hi ha moltes possibilitats que el vostre contingut es comparteixi.
Per il·lustrar-ho, podeu convertir un clip divertit que heu descobert accidentalment en un vídeo o GIF curt en bucle. Per a un producte físic, proveu de mostrar-lo en casos d'ús inesperats.
Si teniu un producte que facilita als clients fer fotos, demaneu permís a la vostra comunitat per utilitzar les seves fotos i vídeos. A més, tu i el teu equip pots filmar/filmar contingut tu mateix.
Aquí teniu algunes coses a tenir en compte a l'hora de crear memes personalitzats per a la vostra marca:
Tipus de memes. Hi ha moltes maneres diferents de crear mems en línia, ja sigui mitjançant fotos, captures de pantalla, vídeos o GIF. Experimenta amb ells i mira a què responen més els usuaris!
Tipus de lletra: Montserrat o Helvetica Neue són fonts de memes estàndard perquè Twitter utilitza aquest estil, però els creadors també utilitzen Arial, Comic Sans i altres en diversos contextos. Tot i que va ser popular fa 5 anys, el tipus de lletra Impact ha passat de moda i acostuma a fer que els mems semblin obsolets.
Estil : Penseu en utilitzar emojis, cantonades arrodonides i text en línia. Els consumidors de memes estan acostumats a aquests elements visuals i els reconeixen immediatament.
Tooth & Honey és una empresa que utilitza màrqueting original de memes. El mercat d'accessoris per a mascotes s'adapta bé a aquest contingut perquè els memes de gossos són molt populars.
Els animals ho són un tema popular en la cultura d'Internet "sana", per tant les marques, relacionat amb gossos, pot interactuar amb aquesta comunitat de memes sense polèmica. A més, les persones que tenen gossos tendeixen a vigilar xarxes socials, relacionat amb els gossos, de manera que el contingut divertit i atractiu de Tooth & Honey atrau orgànicament els propietaris de mascotes.
#3: Com incorporar memes al contingut de les xarxes socials
Per als gestors de xarxes socials nous en el màrqueting de memes, aquí teniu una llista de maneres d'incorporar mems al contingut de les xarxes socials:
Reaccionar davant un moment recent o un fenomen cultural. Com utilitzar els memes?
Publica reaccions a alguna cosa que succeeix en temps real, com ara unes vacances aleatòries (el dia del burrito gratuït de Chipotle) o un esdeveniment en directe com la Copa del Món femenina.
Afronta reptes d'estil meme
Castaway Clothing va convertir el Facebook #10YearChallenge en el seu avantatge comparant el nou logotip amb l'antic.
Captura de pantalla de tuitejar
Els gestors de xarxes socials poden fer una broma ràpida reutilitzant Contingut de Twitter per a Instagramper crear un meme relacionat amb una marca com jo quan... memo la sensació quan... meme. Assegureu-vos d'incloure el nom del compte i l'identificador de Twitter del creador original a la vostra captura de pantalla.
Republicació de memes d'usuari rellevants
Com que per definició els mems estan pensats per ser compartits, els creadors de memes solen acceptar o fins i tot animar els altres a publicar el seu material. Els venedors poden reprogramar i compartir mems directament, tot i que comproveu-ho per assegurar-vos que esteu compartint de manera legal. Com utilitzar els memes?
Running World (298 seguidors d'Instagram) va publicar un meme improcedent de comptes corrents més petits amb atribució al subtítol, donant als editors més petits més exposició i a la marca més bon contingut.
Conclusió. Com utilitzar els memes?
Els memes segueixen creixent en popularitat; El contingut relacionat amb memes es troba a plataformes de contingut visual com Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Hi ha més gent que mai creant i consumint mems en línia.
Moltes marques utilitzen els memes com una eina eficaç per a la seva estratègia de màrqueting. Com passa amb la majoria dels processos creatius, confieu en el vostre instint d'humor. Si no creieu que el meme que creeu és divertit, interessant o perspicaç, probablement els vostres clients tampoc ho faran. Escolteu el vostre judici i sabeu que com més mems consumiu, millor seràs per crear-los. Aneu i feu meme!
