El contingut d'Instagram fa referència als diferents tipus de materials que es creen i es publiquen a la popular xarxa social Instagram. El contingut d'Instagram pot incloure fotos, vídeos, històries, carrusels, reproduccions en directe, IGTV (vídeos de format llarg) i molt més. L'objectiu principal dels continguts a Instagram és atraure l'atenció del públic, interactuar amb els seguidors i promocionar una marca, productes o serveis.
Esteu buscant una guia per al vostre pla de contingut d'Instagram?
#1: Com crear contingut per al vostre perfil d'Instagram
El primer pas per crear reeixit El compte d'Instagram està planificant el teu contingut. Com que Instagram és una plataforma visual, comenceu per definir l'aspecte del vostre negoci.
Quan creeu un tema per a Instagram, heu de pensar en:
Colors a utilitzar
Filtres per aplicar a les vostres imatges
Tipus de contingut a publicar (només una idea aproximada en aquesta etapa)
Consulteu el compte d'Instagram de Canva. Publiquen molts tipus de contingut diferents, però són estrictes amb els colors que utilitzen.
A mesura que us desplaceu pel seu feed, els colors canvien orgànicament, de morat a vermell vi i qualsevol altre color que pugueu imaginar.
Contingut per a Instagram
Altres empreses com Lacoste, adoptar un enfocament diferent. Lacoste utilitza principalment els seus colors característics (blanc i verd) i normalment cada fila de la seva graella conté publicacions visualment similars.
Un altre exemple d'un perfil empresarial atractiu a Instagram es pot trobar al minorista de roba Madewell. Quan us desplaceu per les seves publicacions, sorgeix un cert ambient: fred, assolellat i relaxat. Gran part d'aquest efecte s'aconsegueix mitjançant l'ús de colors càlids i fotografies amb cels blaus brillants.
Si realment voleu impressionar els vostres seguidors d'Instagram, podeu convertir la vostra graella d'Instagram en una col·lecció complexa i interconnectada d'imatges i vídeos, com ho fa Lancôme al seu compte d'Instagram.
El vostre estil de contingut visual a Instagram hauria de reflectir la vostra marca.
Per ajudar a crear l'estil adequat per al vostre negoci, responeu a les preguntes següents:
- Quins colors vols que la gent associï amb la teva marca? Penseu en utilitzar aquests colors principalment a les vostres publicacions d'Instagram.
- Quins tipus de contingut voleu publicar? Fotos i vídeos de persones, primers plans de cares, els teus productes, decoracions? Per descomptat, no us heu de limitar a un tipus de foto, però és útil tenir una idea general dels tipus de contingut que voleu publicar. Contingut per a Instagram
- Quins filtres utilitzareu? ? Una manera de desenvolupar un tema reconeixible a Instagram és utilitzar un filtre especial per a tot el vostre contingut. Aquesta és una de les maneres més fàcils de desenvolupar-se estil de forma Instagram.
#2: Com planificar el contingut de màrqueting d'Instagram
Un cop tingueu preparat el vostre perfil d'Instagram, ja podreu començar a planificar el vostre contingut. Abans de considerar diferents tipus de contingut, tingueu en compte què voleu aconseguir amb el vostre màrqueting d'Instagram. Vols més vendes? Més interacció? Més seguidors? Establir objectius és important perquè informa el contingut que publiqueu a Instagram. Contingut per a Instagram
Tingueu en compte també la quantitat de temps que heu de dedicar a Instagram.
Si sou una petita empresa, és possible que no tingueu algú per gestionar-vos completament xarxes socials. A més, probablement no tindreu gaire temps per dedicar a Instagram (per això és tan important tota aquesta planificació inicial). Sigues honest amb tu mateix sobre quant de temps pots dedicar a Instagram perquè sàpigues quantes publicacions pots gestionar raonablement cada dia.
A més, tingueu en compte quins recursos teniu disponibles per al màrqueting d'Instagram. Quant pots invertir en el teu contingut d'Instagram?
Planifica el teu calendari de publicacions d'Instagram
Ara pensa quin tipus de contingut publicareu cada dia (imatges promocionals, vídeos, històries, fotos, etc.). Manteniu les coses interessants publicant una varietat de contingut en lloc d'un sol tipus tot el temps. Contingut per a Instagram
Ets tu negoci petit o una marca important, utilitzar un calendari de publicació per programar el vostre contingut us ajudarà a assolir els vostres objectius. També us estalviarà temps a la llarga i us donarà millors resultats.
Ara mirem alguns dels tipus de contingut que podeu crear per a Instagram.
Publicar estadístiques i fets a les teves publicacions és ideal per a la participació i la compartició. Aquí, HubSpot comparteix un gràfic amb les troballes rellevants de la seva investigació.
Els missatges amb animals i mascotes, imatges divertides, etc. també són efectius per atreure el públic.
Les festes nacionals i les festes de Cap d'Any poden servir d'inspiració per a Instagram. Crea contingut temàtic per a festes i esdeveniments, com aquesta publicació Buffer, celebrant el mes de l'orgull. Contingut per a Instagram
Els consells educatius, els consells i altres continguts poden ajudar a generar confiança amb el vostre públic. Aquesta publicació de HubSpot explica per què els hashtags són tan importants a Instagram.
Cites de motivació i èxit com aquesta de colom , són populars a les xarxes socials però funcionen especialment bé a Instagram. També són fàcils i econòmics de crear.
Contingut per a Instagram
Instagram també és un lloc fantàstic per destacar els vostres productes. De fet, marques i productes són força populars a la plataforma, amb el 80% dels comptes d'Instagram que segueixen almenys un negoci. Contingut per a Instagram
Podeu mostrar el vostre producte en acció, com es fa sovint GoPro al teu compte d'Instagram.
O simplement destaca un dels teus productes com aquest Asos .
Eines per ajudar-vos a planificar el vostre contingut d'Instagram.
Una manera de planificar contingut a Instagram és utilitzar un full de càlcul senzill, o millor encara, un full de Google perquè pugueu col·laborar fàcilment amb altres persones.
Una altra manera és utilitzar una eina de gestió i col·laboració de projectes com Trello (disponible en plans gratuïts i de pagament a partir de 12,50 dòlars al mes). Cerca la frase "calendari" xarxes socials trello" i trobareu diverses plantilles ja fetes per als vostres propòsits.
Tot i que no podeu programar les vostres publicacions d'Instagram amb Trello, és una eina útil per a les etapes inicials de planificació: esbrinar quins tipus de contingut publicar, decidir quan publicar-los, registrar les idees del vostre equip, etc.
#3: Com crear contingut de màrqueting per a Instagram
Si sou una gran marca, una agència pot crear contingut per a vosaltres. El més probable és que tingueu personal intern dedicat exclusivament a les xarxes socials, tant si es tracta d'estratègies, de creació, de publicació, de participació o de mesura.
Ets una petita empresa, no tens tots aquests recursos a la teva disposició. Per això, les petites empreses solen adoptar un dels dos enfocaments per a la creació de contingut:
- Publiquen contingut nou quan tenen temps o inspiració.
- Preparen el seu contingut amb antelació i sempre publiquen contingut nou per a Instagram.
Com a petita empresa, no és fàcil estar preparat i tenir contingut nou preparat cada dia.
Si confieu principalment en la vostra disponibilitat i temps, és probable que no obtingueu resultats sorprenents d'Instagram perquè:
- No estàs publicant prou contingut.
- No publiqueu contingut dissenyat per aconseguir els objectius d'Instagram.
- No esteu arribant a prou gent i atraient prou.
Al principi, voleu atraure més seguidors, podeu centrar-vos a publicar contingut atractiu, com ara cites inspiradores i motivadores, fotos simpàtiques de mascotes i tipus de contingut similar que estima a la gent a Instagram.
Si ja tens una audiència decent a Instagram i vols augmentar les vendes, necessitareu un enfocament diferent: promocionar els vostres productes, serveis i el vostre negoci en general.
Recordeu: si voleu obtenir grans resultats d'Instagram i assegurar-vos que esteu fent tot el possible per assolir els vostres objectius, aquest és el meu consell: dediqueu regularment el temps a pensar noves idees, incorporant al vostre calendari de xarxes socials i creació de continguts.
Aquí hi ha algunes pautes importants que cal tenir en compte a l'hora de crear contingut a Instagram:
- Recordeu sempre els vostres objectius . Sempre que se us doni una idea de contingut, pregunteu-vos què us ajudarà a aconseguir.
- Gaudeix d'imatges, vídeos i so d'alta qualitat . Tant si compreu fotografies d'arxiu o clips de vídeo o els creeu vosaltres mateixos (encara que sigui al vostre telèfon intel·ligent), el vostre contingut hauria de tenir un aspecte de qualitat. Si no és així, descarteu-lo i torneu-ho a provar.
- Assegureu-vos que el vostre contingut tingui la mida òptima per a la plataforma , especialment si el creeu o editeu amb una eina de tercers. La majoria de les eines gràfiques ofereixen una varietat d'opcions de mida, inclòs per a diferents tipus de publicacions d'Instagram.
Si voleu crear el vostre propi vídeo, penseu a comprar uns quants tipus d'equips de vídeo diferents (segons el que sigui apropiat): un trípode per a la vostra càmera (telèfon intel·ligent), un kit d'il·luminació i un micròfon.
Eines per ajudar a crear contingut a Instagram
Hi ha diversos recursos gratuïts i de pagament en línia on podeu obtenir fotos i vídeos de qualitat per utilitzar-los a les vostres publicacions d'Instagram. Aquí teniu alguns que podeu provar:
Fotos gratuïtes: Unsplash, Pexels i Pixabay
Fotos i videoclips de pagament: Shutterstock i Getty Images
Quan es tracta de crear imatges de xarxes socials, Canva (plans gratuïts i de pagament, a partir de 12,95 dòlars al mes) és una de les eines més populars. El pla gratuït ofereix un munt de funcions útils i us permet accedir a un munt de plantilles. Contingut per a Instagram
L'editor d'arrossegar i deixar anar és intuïtiu i les imatges gratuïtes i de pagament estan disponibles directament a l'editor. Canva és útil per crear imatges inspiradores i motivadores, afegir marques d'aigua a les teves publicacions, afegir crides a l'acció (CTA) a imatges i altres textos, i feu que els vostres missatges es vegin millor amb tot tipus de filtres i funcions d'edició.
Si trieu un dels plans de pagament, podeu desar plantilles i col·laborar amb altres membres de l'equip per crear contingut.
#4: Com programar el vostre màrqueting d'Instagram
Un cop hàgiu creat el vostre contingut, programeu publicacions a Instagram per publicar contingut nou regularment.
Trobareu moltes investigacions sobre els millors moments per publicar a les xarxes socials, inclòs Instagram. Però el cert és que el moment òptim per publicar depèn del teu públic. La millor manera d'esbrinar quins moments funcionen millor a Instagram és començar a publicar i fer un seguiment detingut dels resultats. Busqueu els dies i les hores en què obteniu els millors resultats.
Afortunadament, Instagram ara permet que aplicacions de tercers programin contingut: imatges, vídeos i GIF. Si utilitzeu diverses xarxes socials grans, us recomano una eina com SocialPilot (els plans comencen a partir de 30 dòlars al mes amb una prova gratuïta de 14 dies), que us permet gestionar tots els vostres comptes en un sol lloc. Per a les petites empreses, això és útil i rendible perquè no heu de pagar diverses eines (i perdre temps passant d'una eina a una altra i tornar-hi).
SocialPilot us permet programar les vostres publicacions a les xarxes socials i ofereix diverses funcions addicionals que els usuaris d'Instagram poden trobar útils:
- Trobeu imatges gratuïtes de la seva biblioteca integrada per compartir-les al vostre compte d'Instagram.
- Personalitza les teves publicacions d'Instagram amb filtres, efectes, text i altres opcions d'edició.
- Marqueu d'aigua les vostres imatges.
- Col·labora amb els membres de l'equip per planificar i implementar la teva estratègia de contingut.
#5: Com optimitzar?
Un cop tingueu un bon calendari i un gran contingut per publicar, com podeu millorar els vostres resultats a Instagram? Aquí teniu algunes maneres d'augmentar el vostre abast, millorar la implicació i fer créixer el vostre seguiment.
Afegiu hashtags rellevants
Els hashtags són una part molt important d'Instagram. Els hashtags adequats (i el nombre adequat d'etiquetes) us poden ajudar a arribar a un públic més ampli i a atraure més seguidors. Contingut per a Instagram
Si sou una gran marca amb molt de reconeixement, no cal que utilitzeu hashtags tot el temps. Però si sou una petita o mitjana empresa, assegureu-vos de prestar molta atenció als hashtags i utilitzar almenys un d'ells a totes les vostres publicacions. En cas contrari, perdràs l'oportunitat d'arribar a més gent.
Abans de compartir algunes pràctiques recomanades per utilitzar hashtags a Instagram, mirem els diferents tipus Hashtags d'Instagram.
Hashtags de marca : són hashtags que creeu i que són únics per a la vostra marca. Podeu utilitzar-los per crear la vostra marca i fomentar el contingut generat pels usuaris. Si esteu creant un hashtag de marca, assegureu-vos que sigui concís, senzill d'escriure i fàcil de recordar. Així és com Adobe utilitza els hashtags de marca al seu perfil:
Hashtags
Hashtags de la indústria : són hashtags rellevants per a un sector específic, com ara #fotògraf . Aquest tipus d'etiquetes sol ser extremadament popular i té desenes de milions de publicacions.
Nínxol hashtags : Si #photographer és un hashtag de la indústria, llavors un hashtag com #fotògraf de menjar seria un hashtag de nínxol.
Hashtags d'ubicació: aquests hashtags poden ser molt útils per a empreses que operen en ubicacions específiques. Podeu orientar-vos a un públic més ampli fent servir hashtags d'ubicació com #london o #newyorkcity, o orientar-vos a un nínxol més ampli amb hashtags per a àrees i comunitats específiques. Fins i tot podeu provar combinacions d'ubicacions i nínxols, com ara #northlondonfoodie.
Hashtags d'esdeveniments: sempre que succeeix un esdeveniment prou gran, normalment hi ha un hashtag darrere, com ara #fifawwc per a la Copa del Món femenina. Contingut per a Instagram
Hashtags de vacances: la majoria de festes tenen els seus propis hashtags, des de festes nacionals com el Nadal fins a festes de novetats com #nationalcupcakeday.
L'ideal és que utilitzeu tants d'aquests tipus diferents d'etiquetes com sigui possible. A més, experimenta constantment amb diferents hashtags per veure com afecten els teus resultats. Contingut per a Instagram
Ara que ja sabeu quins tipus d'etiquetes podeu utilitzar, aquí teniu algunes pautes per utilitzar hashtags a Instagram:
- Feu servir sempre hashtags . Tot i que podeu utilitzar fins a 30 hashtags, això no vol dir que sigui una bona pràctica (encara que vol dir que podeu arribar a més persones). La investigació mostra dades contradictòries sobre l'ús i la implicació dels hashtags, així que experimenteu amb diferents nombres d'etiquetes i comproveu com afecta els vostres resultats.
- Investiga els hashtags abans d'utilitzar-los . Feu una cerca ràpida per hashtag per veure quantes i quin tipus de publicacions hi ha. Massa publicacions poden significar que el vostre contingut es perdi en un mar d'actualitzacions.
- Deseu els hashtags rellevants en un document per accedir-hi ràpidament . Aleshores, quan creeu una publicació, copieu els millors hashtags per a aquest contingut.
- Va més enllà dels hashtags populars . Pot ser temptador utilitzar només hashtags súper populars, però la veritat és que hi ha massa contingut perquè el vostre es perdi. Utilitzeu diferents tipus d'etiquetes: hashtags populars, hashtags de nínxol, hashtags d'ubicació, etc.
Eines per ajudar a trobar i utilitzar els hashtags d'Instagram
All Hashtag és una eina per identificar, crear i analitzar hashtags. Per començar a utilitzar-lo de forma gratuïta, introduïu un hashtag/paraula clau i indiqueu si voleu cercar Top (només els hashtags rellevants més populars), hashtags aleatoris o en directe.
Els resultats de la cerca inclouran desenes (fins i tot centenars en alguns casos) d'etiquetes, incloent-hi hashtags similars a tenir en compte. Podeu copiar aquests grups d'etiquetes amb un sol clic per desar-los seva per a un ús posterior (o afegiu-los directament a una de les vostres actualitzacions).
Keyhole (a partir de 29 dòlars al mes, amb una prova gratuïta de 7 dies) és una eina d'etiquetes, monitoratge i anàlisi en línia que funciona amb diverses plataformes socials, inclòs Instagram. Una característica us permet fer un seguiment d'un hashtag en temps real. Contingut per a Instagram
A més de mostrar les publicacions principals que utilitzen aquests hashtags, analitzarà l'ús d'aquest hashtag al llarg del temps, mostrarà el sentiment al voltant de les actualitzacions, identificarà les persones més influents que utilitzen aquest hashtag i mostrarà altres temes de tendència.
També podeu utilitzar Keyhole per fer un seguiment del rendiment del vostre compte d'Instagram i dels hashtags.
Com a avantatge, podeu seguir els vostres competidors per veure com estan evolucionant les seves estratègies d'etiquetes i què en podeu aprendre.
Utilitzeu la longitud del títol òptima per al vostre contingut
La durada del subtítol d'Instagram dependrà en part del tipus de contingut que publiqueu.
Si voleu promocionar un enllaç a la vostra biografia i dirigir-hi trànsit, el millor és que el vostre subtítol sigui breu i senzill perquè la gent pugui veure el vostre CTA sense llegir diversos paràgrafs.
Si, en canvi, voleu educar o explicar una història, feu servir un títol més llarg, com fan les TED Talks en aquesta publicació.
Algunes publicacions no requereixen una CTA, com ara una foto d'un Labradoodle que algú va portar a la feina, només per diversió i compromís. Però, per regla general, heu d'afegir un CTA sempre que sigui possible, en cas contrari, la gent no farà les accions que voleu que facin. Contingut per a Instagram
Hi ha diversos llocs on podeu afegir una CTA: subtítols, imatges i biografia. Qualsevol acció que vulgueu que faci la gent (visitar una pàgina web, comprar alguna cosa, deixar un comentari, etc.), expliqueu-la als vostres titulars i contingut, com ho fa GoPro aquí.
Conclusió
Quan sou una petita empresa sense el reconeixement de les millors marques, obtenir resultats de les xarxes socials pot ser difícil, i Instagram no és diferent.
Gran part del que hem tractat en aquesta guia us ajudarà a crear i compartir contingut que us ajudarà a obtenir més seguidors i implicació d'Instagram, com ara:
- Utilitzant un calendari de publicacions coherent
- Publica diferents tipus de contingut cada dia
- Utilitzant la combinació adequada d'etiquetes
Tot i que Instagram certament pot ser brossa (amb la seva quota de seguidors falsos, comptes falsos i similars), hi ha molts usuaris genuïns que inicien sessió cada dia per veure contingut nou dels seus amics, influencers i fins i tot marques. I tot i que pots cridar l'atenció d'alguns d'ells amb un gran contingut i els hashtags adequats, una altra manera de seguir fent créixer el teu públic i la interacció és interactuar amb els usuaris. Contingut per a Instagram
Aquests són alguns consells per interactuar amb Instagram:
- Fes servir CTA a les teves publicacions i subtítols per animar la gent a interactuar amb el teu contingut i deixar comentaris.
- Passeu temps cada dia, com ara publicacions, mireu històries i vídeos, interactueu amb els vostres seguidors, influents rellevants al vostre nínxol, etc.
- Busca regularment nous usuaris que puguin estar interessats en la teva marca i interactuar amb ells
АЗБУКА
