Els productes de publicitat i màrqueting són diversos articles que s'utilitzen per promocionar una marca, una empresa o un esdeveniment. Es creen amb l'objectiu de difondre i enfortir la imatge, així com d'augmentar el reconeixement i la memorabilitat.

Els productes promocionals estan al nostre voltant i és probable que vegeu un producte promocional o diversos a les vostres proximitats. Aquests productes de màrqueting són extremadament comuns a la societat actual i ofereixen a les marques l'oportunitat d'aconseguir experiències valuoses a un preu relativament raonable. Aquests articles promocionals solen ser extremadament efectius, almenys en part, perquè no tenen cap cost per al consumidor o destinatari similar.

publicitat i màrqueting de productes per a la promoció de la marca

Productes promocionals

La història dels productes promocionals es remunta a finals del 1800 als Estats Units. Va ser llavors quan la primera empresa que va produir aquests productes va obrir la porta a l'ús de la publicitat productes com eina de màrqueting i publicitat.

Què són els productes de publicitat i màrqueting?

Els productes promocionals són productes que les empreses poden marcar i oferir als clients. Des de roba fins a material d'oficina i estris de cuina, els articles promocionals s'han convertit en un element bàsic dels negocis moderns. Aquests productes poden ajudar a oferir experiències ocultes al llarg del temps, presentant als clients potencials la marca i les ofertes de l'empresa.

N'hi ha exemples gairebé a tot arreu. En esdeveniments esportius o d'entreteniment, les samarretes s'utilitzen per promocionar productes de màrqueting. Els nous empleats de vegades reben una "bossa de regals" que conté articles de la marca de l'empresa, com ara un bloc de notes, una ampolla d'aigua o un barret. Els patrocinadors de l'exposició poden proporcionar als expositors una bossa de cordó o carregador USB

En general, hi ha innombrables exemples de com les organitzacions poden utilitzar productes publicitaris i de màrqueting. A més, les empreses tenen un alt grau de control sobre com s'utilitzen els materials promocionals estratègies de creixement empresarial.

 Quins són els productes de publicitat i màrqueting més populars?

Venen de diferents formes. Segons les necessitats de l'organització, la indústria i la base de clients, alguns articles promocionals poden ser més útils que d'altres. Nas punts de vista Popularitat i eficàcia generals, hi ha certs productes publicitaris que estan per sobre de la resta.

Els productes promocionals normalment es mesuren en impressions durant la vida útil del producte. En altres paraules, les impressions intenten mesurar quantes vegades algú veu o està exposat a un producte publicitari i la seva marca. La vida útil d'un producte promocional sovint depèn de la seva utilitat i durabilitat: s'acaba quan el producte es deteriora o es llença.

  • Roba exterior

Les jaquetes, impermeables i trencavents poden generar aproximadament 6100 impressions al llarg de la vida.

  • Publicitat i màrqueting de productes. Samarretes .

Articles com ara samarretes poden rebre aproximadament 3400 impressions de per vida.

  • Barrets .

Els productes de màrqueting com ara barrets, viseres i barrets similars reben aproximadament 3400 impressions de per vida.

  • bosses .

Les motxilles, les bosses de mà i les bosses de cordó poden proporcionar aproximadament 3300 impressions de per vida.

  • Estris d'escriptura .

Els productes de màrqueting com ara bolígrafs, blocs de notes i llapis poden obtenir unes 3000 impressions al llarg de la vida.

  • Polos. Publicitat i màrqueting de productes.

Els articles promocionals com els polos poden rebre aproximadament 2300 impressions de per vida.

  • accessoris de taula

Les safates, els suports de llibre i els organitzadors poden oferir aproximadament 1450 pantalles de tota la vida.

  • Begudes. Publicitat i màrqueting de productes.

Els productes de màrqueting com ara tasses de cafè, ampolles d'aigua i articles de vidre poden rebre aproximadament 1400 impressions de per vida.

  • Paraigües .

Els articles promocionals com ara els paraigües poden rebre aproximadament 1100 impressions de per vida.

  • Bancs d'energia. Publicitat i màrqueting de productes.

Els bancs d'energia per carregar dispositius electrònics poden proporcionar aproximadament 900 impressions al llarg de la seva vida útil.

  • Calendaris .

Els productes publicitaris, com ara els calendaris, poden proporcionar aproximadament 850 impressions de tota la vida.

  • Memòries USB . Publicitat i màrqueting de productes.

Els productes de màrqueting com les unitats USB poden proporcionar aproximadament 700 impressions de per vida.

Com a resultat, els equips de protecció individual (EPI) són una categoria emergent i molt popular de productes promocionals. Des que la pandèmia de COVID-19 es va estendre per tot el món, els EPI de marca s'han convertit en un lloc habitual, incloses màscares, desinfectant per a mans, bandanes i protectors facials.

Quina és la vida útil esperada dels productes promocionals?

És important avaluar quant de temps duraran els productes promocionals. Si una persona conserva i continua utilitzant el producte promocional al llarg del temps, pot maximitzar les impressions de tota la vida i els possibles beneficis organitzatius.

  • Menys d'un any — aproximadament el 18 per cent dels consumidors els emmagatzemen durant menys d'un any.
  • D'un a cinc anys - Al voltant del 41 per cent dels consumidors els conserven entre un i cinc anys.
  • De sis a 10 anys - Al voltant del 22 per cent dels consumidors els conserven durant sis a 10 anys.
  • Més de 10 anys — aproximadament el 18% dels consumidors els emmagatzemen durant més de 10 anys.

Analitzant les dades anteriors, aproximadament el 81 per cent dels consumidors conserven productes promocionals durant més de 12 mesos. Això significa que els materials promocionals poden oferir un enfocament a llarg termini de la marca, el màrqueting i la publicitat, maximitzant l'exposició durant la vida útil del producte en qüestió.

Productes publicitaris i de màrqueting utilitzats per les organitzacions.

Donada l'ampli ventall d'opcions disponibles, per no parlar dels nivells de personalització potencial, hi ha aplicacions il·limitades per a productes publicitaris. Les empreses, les organitzacions sense ànim de lucre, les institucions i les agències governamentals poden aprofitar la publicitat i els productes de màrqueting.

Els clients existents i potencials poden rebre màrqueting Productes per a promoció de vendes i referències. Les empreses poden regalar articles promocionals per celebrar el llançament d'un nou producte. Les organitzacions poden promocionar productes de marca per fomentar o canviar determinats comportaments.

Les organitzacions poden utilitzar productes de màrqueting per millorar les relacions amb les parts interessades clau, com ara empleats, inversors o socis. En demostrar l'agraïment a través de materials promocionals, les organitzacions poden ajudar a aconseguir contribucions a llarg termini d'aquests membres.

En general, les organitzacions utilitzen més sovint productes promocionals per:

Els articles promocionals són una eina de màrqueting eficaç?

Publicitat i màrqueting de productes pot ser una eina de màrqueting molt eficaç. Però qualsevol organització que tingui la intenció d'utilitzar productes promocionals hauria de considerar acuradament els seus objectius. Quan els articles promocionals són útils per a l'usuari i també transmeten la marca i el missatge de l'organització de manera adequada, pot ajudar l'organització a assolir nombrosos objectius.

Per il·lustrar l'eficàcia dels productes promocionals com a eina de màrqueting, tingueu en compte les següents estadístiques de PPAI:

  • Gairebé el 100% dels consumidors manifesten la voluntat d'actuar per rebre un producte promocional.
  • Aproximadament el 96% dels consumidors voldrien rebre un avís previ quan una organització planeja regalar articles promocionals.
  • Aproximadament el 80% dels consumidors responen immediatament a la publicitat i als productes de màrqueting, encara que mai hagin sentit a parlar de la marca.
  • Aproximadament el 72% dels consumidors associen la reputació d'una empresa amb la qualitat dels seus productes publicitaris.
  • Aproximadament el 70% de les marques valoren els materials promocionals com un mètode molt eficaç per aconseguir-ho finalitats de màrqueting.

A més, els productes promocionals es consideren la forma més eficaç de publicitat i màrqueting, motivant diverses generacions de consumidors a prendre mesures. Des de la generació silenciosa fins als baby boomers, la generació X i mil·lenaris El màrqueting de producte ha estat el mètode més popular per aconseguir que els consumidors actuïn. En aquestes generacions tan diferents, els productes promocionals han superat altres mètodes de màrqueting i publicitat, com ara en línia, difusió, impressió i dispositius mòbils. En general, els articles promocionals són una eina de màrqueting extremadament popular i eficaç. Les empreses poden difondre la cultura, la publicitat i altres missatges de manera que es connectin amb els clients, els clients potencials i fins i tot els empleats. És aquesta sensació d'adherència el que distingeix els productes promocionals d'altres mètodes de màrqueting i publicitat.

Quins productes de màrqueting són els millors per a la meva organització?

La clau per triar els millors productes promocionals depèn de la indústria, l'organització i el destinatari previst. Les organitzacions de totes les formes i mides haurien d'esforçar-se per alinear els productes de màrqueting promocional amb els seus estratègia, marca i enfocament comercial. És important recordar que els articles promocionals ben dissenyats poden deixar una impressió molt després que el consumidor rebi el producte en qüestió.

Part de l'atractiu probablement prové del fet que qualsevol empresa de qualsevol indústria es pot beneficiar d'aquests materials promocionals. Tot el que pot portar un consumidor, des de motxilles i bosses fins a barrets i roba, com ara barrets, samarretes i jaquetes, acostuma a tenir un alt rendiment pel que fa a les experiències de tota la vida.

Més enllà de les categories de gran abast com ara roba i articles per a vestir, hi ha un nombre pràcticament il·limitat de productes promocionals que les organitzacions poden utilitzar.

Per triar la millor opció per a una organització concreta, pot ser útil avaluar els factors següents:

  •  La missió o visió d'una organització pot ajudar a determinar la utilitat dels materials promocionals. Per exemple, una empresa centrada en la sostenibilitat probablement evitarà comercialitzar productes que puguin danyar el medi ambient o generar residus innecessaris.
  •  Les organitzacions haurien de revisar les seves ofertes de productes o serveis existents abans de seleccionar productes publicitaris o de màrqueting. Per mantenir la consciència i el reconeixement del producte, en general s'aconsella evitar la pol·linització creuada entre les ofertes de productes o serveis reals i els articles promocionals.
  •  Instal·lat marca o estratègia prevista les organitzacions també poden aportar llum sobre l'eficàcia potencial de diversos productes de màrqueting. Com a mínim, els materials promocionals han de ser coherents i reflectir la marca o l'estratègia de l'organització.

Per accelerar el procés d'avaluació dels productes publicitaris, les organitzacions poden confiar en enquestes per obtenir informació valuosa. L'enquesta a un grup de destinataris destinats a rebre un producte de màrqueting permetrà a les organitzacions evitar inconvenients i oferir materials promocionals útils.

Si esteu interessats en la publicitat de productes, escriviu-nos [email protected]

Productes de records 

АЗБУКА