Employer branding. Cumu fà u vostru employer branding forte. Più prudutti? Più clienti? Processi più efficaci? Innò. U veru potenziale di a vostra marca ùn si trova micca in a vostra innovazione di produttu o a catena di produzzione; hè in u vostru populu, in particulare i vostri impiegati. Sò quelli chì dà u so tempu, energia, corpu è mente à a vostra marca, è vi aiutanu in fine à custruisce o rompe. Ma in un mercatu induve a cumpetizione hè feroce, hè più difficiule attrae l'impiegati ghjusti è unisce intornu à una visione cumuna. Ma ci hè una cosa chì pò fà questu assai più faciule: l'employer branding.
Cosa hè l'employer branding?
L'employer branding hè a pratica di sparte a vostra storia cù i cercatori di travagliu, dimustrà quale site, ciò chì crede è ciò chì pudete offre. Per mette in risaltu ciò chì vi rende unicu attraversu a vostra cultura è u cuntenutu, a marca di l'employer vi aiuta à trasfurmà a vostra marca in un faro. E persone chì crèdenu in u scopu di a vostra marca (è volenu cuntribuisce à questu) venenu à voi, invece di perseguite.
Questu principia u prucessu di trasfurmazioni. U megliu i vostri impiegati, più forte a vostra cumunità diventa. Quandu e persone sò più felici, impegnate è allineate, sò più impegnati in a visione di a vostra marca, chì hè incorporata in ogni aspettu di a vostra urganizazione.
I MIGLIORI IMPIEGATI = MARCA FORTE
Da u disignu di u produttu à serviziu à u cliente è u marketing - u più chjaru è cunfidendu a vostra marca hè in u travagliu chì fate, u più forte u vostru travagliu è a marca diventa, è più persone vulete travaglià cun voi, per voi è cumprà da voi.
Perchè importa l'employer branding?
A caccia di u travagliu hà cambiatu dramaticamente in l'ultima decada. I marchi anu avà più cumpetizione è l'impiegati anu aspettative più altu ch'è mai. I marchi chì volenu truvà è mantene u megliu è u più brillanti anu bisognu à esse cuscenti di sti tendenzi è strategie intornu à elli.
1) I travaglii sò più faciuli di truvà - è più faciuli di lascià.
I media suciali anu datu à i cercatori di travagliu più accessu à l'impieghi chè mai. Per mezu di siti cum'è LinkedIn, Monster o Twitter, e persone anu rete più grande è ponu interagisce più facilmente cù i putenziali impiegatori.
A tecnulugia facilita ancu u travagliu remotamente, eliminendu e barriere geografiche chì limitavanu prima l'opzioni di e persone. Questu significa chì e marche ùn sò micca solu cumpetizione cù l'imprese lucali per u talentu; ponu cumpete naziunale o ancu in u mondu.
2) L'impiegati volenu più di soldi. Employer branding
Sicondu Glassdore, più di u 77% di l'adulti cunsiderà a cultura di una cumpagnia prima di dumandà un travagliu, è u 56% dice chì a cultura di l'impresa hè più impurtante di u salariu quandu si tratta di satisfaczione di u travagliu. Employer branding
Oghje, a ghjente volenu unisce à e marche chì credenu è facenu un travagliu significativu chì vale a pena u so tempu è u so sforzu. In più di i benefici standard, i fattori decisivi sò cose cum'è cultura, cumunità, scopu, sviluppu persunale è crescita. Se a vostra marca ùn hà micca investitu in questi spazii, averete un tempu assai più difficiuli per incitarà a ghjente à travaglià per voi.
3) Cumu trattate i vostri impiegati importa à tutti.
Mentre chì "l'audienza" di una marca era una volta solu i so clienti, e social media anu aumentatu a trasparenza in ogni locu. A marca avà interagisce cù un ecosistema più largu, cumprese l'impiegati, l'impiegati potenziali, i clienti, i fornitori è l'industria. Un comportamentu poveru in qualsiasi di questi spazii hà da impattu a reputazione di a marca in tutti.
Avà chì siti cum'è Glassdoor è Reddit permettenu à l'impiegati di parlà, ci hè ancu più responsabilità. Pudete avè una valutazione di serviziu di u cliente di 5 stelle, ma se trattate male i vostri impiegati, a ghjente ùn vole micca sustene. (Per u recordu, cumu e marche anu trattatu i so impiegati durante questa pandemia li seguirà assai dopu a fine.) Employer Branding
In ultimamente, sti tendenzi ci anu furzatu in una era più sfida di reclutamentu. Se vulete una marca forte, duvete investisce in u vostru populu. Sviluppà u vostru populu, crea un locu induve a ghjente hè fiera di travaglià, è vi aiutanu à creà a marca chì vulete. Fortunatamente, u focu annantu à a marca di l'employer hè u modu più efficau per fà questu.
Pianificazione di a forza di travagliu - Definizione è Obiettivi
ROI Employer Branding
A verità hè, assai marche ùn anu micca ancu realizatu tutta a misura di l'employer branding, cusì hè avà u tempu perfettu per investisce in questu. Questu hè sottovalutatu è sottovalutatu u strumentu pò purtà enormi ritorni in tutti l'aspettu di a vostra attività, sia interni sia esterni.
1) Recruiting.
Truvà candidati à u travagliu richiede tempu, energia è risorse. Ingaghjate a persona sbagliata hè ancu più caru. Sicondu u Dipartimentu di u travagliu di i Stati Uniti, una cattiva assunzione pò costà finu à u 30% di u salariu di u primu annu di u travagliu.
L'employer branding pò fà a caccia più faciule è assai menu caru. Quandu pudete cuntà in modu efficace a vostra storia, dimustrà à e persone cumu sì diversu, mostra a vostra cultura, è dà à e persone una stampa onesta è autentica di sè stessu, incitarà e persone giuste à dumandà, risparmiendu tempu è soldi preziosi. è sforzu.
2) Ritenzione. Employer branding
Hè assai più prufittuosa di mantene i vostri boni impiegati chè di esce è circà di novi. Sicondu u Rapportu di Retention 2017 di l'Istitutu di u Labour, u fatturatu rimpiazza u 33% di u salariu annuale di u travagliu. (U peghju, s'ellu si lascianu per piglià i so talenti à un cuncurrente, pudete ancu perde a parte di u mercatu.) Employer Branding
Forte marca patronu hè una guaranzia. A megliu a vostra reputazione, u menu fattura chì averete.
3) Engagemen
Più investite in a creazione di una cultura forte è sana, più felici seranu i vostri impiegati. L'employer branding dà à e persone un sensu di scopu, un sustegnu di a cumunità, è un sistema di valori chì ponu allineà. Questu rende a ghjente più impegnata, più investita è più produtiva, chì si traduce in i vostri profitti.
Un studiu di l'Università di Oxford 2019 hà truvatu chì l'impiegati felici sò 13% più pruduttivi, è i dati di Gallup 2018 anu dimustratu chì l'imprese cù livelli più altu di impegnu sò 21% più prufittuali.
4) Riferimenti.
Una forte marca di l'impiegatori vi aiuta ancu à maximizà u vostru investisce in i vostri impiegati attuali, perchè quandu è si partenu, sò più prubabile di attruverà candidati di qualità.
Sicondu CareerBuilder, 82% di i patroni valutanu i riferimenti di l'impiegati sopra à tutte e altre fonti per ottene u megliu ritornu di l'investimentu. L'alumni felici sò ancu più probabili di parlà di a vostra marca induve andanu, chì hè inestimabile per a vostra reputazione.
5) Esperienza di marca. Employer branding
Se vulete impressiunà e persone chì compranu i vostri prudutti o servizii, avete bisognu di creà una sperienza di marca positiva, cohesionata è coherente. E quale furnisce questu? I vostri impiegati. Employer branding
Una forte marca di l'impiegatori rende e persone attive è impegnate, dendu l'energia è l'entusiasmu per dà u megliu à i vostri clienti.
": Utilizendu u vostru putere di l'imprenditore"
Cumu rinfurzà a vostra marca di u patronu?
L'employer branding ùn hè micca una cosa una volta; hè una pratica cuntinua chì evoluzione cù a vostra marca. Sè vo circate modi per elevà u vostru marca è conta a vostra storia più effittivamenti, pruvate sti cunsiglii simplici.
- Sapete u vostru core di firma. U fundamentu di un forte employer branding hè di sapè quale site. Aduprate u nostru liberu libru di travagliu per furmulà un scopu, visione, missione è valori di a vostra marca. Questa chiarezza aiuta à assicurà chì a vostra narrazione hè autentica è vera à i vostri principii core.
- Crea una proposta di valore di l'impiegatu. Una bona marca si basa nantu à missaghji chjaru. Chì offre veramente à i putenziali impiegati? Chì pudete guarantisci ch'elli utteneranu se travaglianu per voi? Determina ciò chì hè è truvà modi per rinfurzà in a vostra cumunicazione. Employer branding
- Crea cuntenutu intornu à a vostra cultura. A vostra cultura hè u vostru differenziatore più forte. Dimustrà questu quant'è spessu pussibule. Sia chì mette in risaltu i vostri impiegati o sparte una nova iniziativa intornu à unu di i vostri valori core, ci sò ogni tipu di modi per creà un cuntenutu interessante è significativu. Per più idee, verificate a nostra guida à u marketing culturale.
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