Značka v módním průmyslu je jedinečný obchodní název, symbol nebo označení, které odlišuje zboží nebo služby daného výrobce od zboží nebo služeb jiných výrobců v oboru. Značka v módním průmyslu hraje klíčovou roli při vytváření uznání, důvěry spotřebitelů a vytváření jedinečné image.
Mezi hlavní charakteristiky značky v módním průmyslu patří:
- Design a styl: Značka v módě je obvykle spojována s určitým stylem a designem, který zdůrazňuje její jedinečnost a odlišnost od svých konkurentů.
- Identifikace a logo: U značky Obvykle existuje jedinečné logo a značka, které spotřebitelé snadno rozpoznají a které se stanou vizuálním symbolem značky.
- Kvalita a materiály: Značky v módě často spojují své jméno s vysokou kvalitou materiálů a zpracování, k čemuž slouží jejich konkurenční výhodu.
- Obrázek a hodnoty: Úspěšné módní značky budují svou image na určitých hodnotách a nápadech, které jsou v souladu s jejich cílová skupina.
- Marketing a reklama: Značky aktivně provádějí marketingové kampaně a reklamní strategie, aby upoutaly pozornost na své kolekce a vybudovaly si své jedinečné postavení na trhu.
- Inovace a trendy: Mnoho úspěšných značek v módě se snaží být v popředí inovací a sledovat aktuální módní trendy.
Příklady úspěšných značek v módní průmysl patří Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara a mnoho dalších. Značka v módě neslouží pouze jako prostředek identifikace, ale také vytváří jedinečnou image a styl, který přitahuje a udržuje věrné spotřebitele.
Módní průmysl dnes. Značka módního průmyslu.
Módní průmysl se od poloviny 19. století, kdy oblečení ručně vyráběli krejčí, velmi změnil. Postupem času se tento proces více zautomatizoval a moderní módní předměty se často vyrábí hromadně. S rostoucím používáním mobilní zařízení a neočekávaný dopad COVID-19 se elektronický obchod stal jedním z hlavních prodejních kanálů. Pojďme se ponořit hlouběji do každého pohybu, abychom viděli nové příležitosti i výzvy, kterým musí značky dnes věnovat pozornost.
1. Módní průmysl se stal konkurenceschopnějším.
Módní byznys roste napříč všemi sektory, od lokálních po globální značky a od maloobchodu po velkoobchod. Nemluvě o vzestupu obchodů s použitými produkty, které se staly populárnějšími mezi nakupujícími, kteří dbají na udržitelnost a cenu. S tím, jak je v módním průmyslu více hráčů, mají zákazníci více možností na výběr. Značka módního průmyslu.
Tak rozmanité obchodní modely učinila módní průmysl konkurenceschopnějším. Inovace jsou bezpochyby nezbytné pro prosperitu v tomto rychle se měnícím odvětví.
2. Došlo k posunu k online a mobilním platformám. Značka módního průmyslu.
Pokud jde o elektronický obchod v roce 2020 je módní průmysl velkým segmentem trhu B2C. Kvůli COVID-19 se nyní mnoho lidí vyhýbá nakupování v obchodech a obrací se na platformy elektronického obchodu. Procházení katalogů, výběr produktů a kontrola online se stala novou rutinou. Módní značky nyní hledají způsoby, jak vytvořit omnichannel nákupní zážitek, který by přilákal zákazníky na online i offline platformách.
Navíc došlo k silnému posunu k mobilním platformám. Podle studie Google 59 % nakupujících uvedlo, že schopnost nakupovat na mobilních zařízeních je důležitým faktorem při výběru značek, od kterých nakupují. Mnoho mobilních aplikací bylo vyvinuto tak, aby sloužilo tak obrovskému počtu potenciálních uživatelů, jako je Amazon nebo Shopee. Mnoho velkých společností navíc vytvořilo své vlastní aplikace.
3. Zákazníci při rozhodování o nákupu zvažují udržitelnost a etické praktiky dodavatelů. Značka módního průmyslu.
Jako jeden z největších průmyslových odvětví na světě čelila móda značné kritice týkající se udržitelnosti a dalších etických hodnot. Zpráva UNECE ukazuje, že 10 % globálních emisí oxidu uhličitého pochází z módního průmyslu. Lidé si začali více uvědomovat uhlíková stopa, způsobené výrobou oděvů a špatnými pracovními podmínkami v manufakturách. Z těchto důvodů začínají nakupovat zodpovědněji a selektivněji si vybírají své oblíbené módní značky.
Jak odlišit svou módní značku?
Pro maloobchodníky v jakémkoli odvětví je důležité, aby byli flexibilní, aby se mohli přizpůsobit novým vzorcům chování spotřebitelů. Co by měly značky v módním průmyslu udělat, aby se těmto změnám přizpůsobily a udržely se v popředí?
1. Jasně definujte své cílové zákazníky. Značka módního průmyslu.
Vzhledem k tomu, že móda je velký průmysl, může vám jasné vymezení zákaznického výklenku pomoci zůstat na správné cestě. Nechcete rozjet značku oblečení pro lidi středního věku s marketingovým plánem, který osloví jen mladé.
Proto je důležité porozumět účelu vaší značky. Je zamýšleno prodávat oblečení všem věkovým skupinám nebo jen určité skupině lidí? To platí pro různé skupiny zákazníků v závislosti na jejich věku, pohlaví, zálibách atd. Definování vašeho účelu vám pomůže zdokonalit vaše jedinečné prodejní místo, které můžete využít k dalšímu zvýrazněte mezi nimi svou značku ostatní.
Mějte na paměti, že to neznamená, že musíte zúžit cílové zákazníky. Například obchod pro celou rodinu není o nic méně konkurenceschopný než ostatní. V každém případě musí značky co nejefektivněji komunikovat své myšlenky a zásady svým cílovým zákazníkům.
2. Umožněte nákupy prostřednictvím více kanálů. Značka módního průmyslu.
Jak již bylo zmíněno výše, jít do e-commerce je jedním z nejpozoruhodnějších trendů v módním průmyslu. Zákazníci však stále stále častěji nakupují prostřednictvím různých kanálů, od mobilních zařízení až po kamenné obchody. sociální sítě a obchodní platformy. Tyto změny v nákupním chování vyžadují, aby se módní značky setkávaly se zákazníky, kdekoli nakupují, a umožňovaly jim bezproblémový přechod mezi kanály. Kombinace offline a internetové obchody může pomoci rozšířit vaši zákaznickou základnu a zvýšit vliv značky. Kromě kamenných obchodů možná budete chtít zvážit založení vlastního webu a vytvoření účtu sociální sítě nebo používání online tržišť.
B-Wear Sportswear je příkladem úspěšného přechodu z offline na online. Do roku 2018 se B-Wear prodával výhradně ve svých kamenných prodejnách. Tím, že půjdete do e-commerce Pomocí BigCommerce společnost zaznamenala 162% nárůst příjmů a 81% nárůst návštěvnosti webových stránek.
Nezapomeňte si prozkoumat trh a své cílové zákazníky, abyste zjistili, které platformy preferují. Například, sociální sítělidé, pro které nakupují, se po celém světě liší.
V boji proti složitosti poskytování holistického omnichannel zážitku dnes maloobchodníci s módou používají nástroje pro správu více obchodů, aby vše fungovalo hladce.
3. Vytvořte vícekanálový nákupní zážitek.
Jak bylo uvedeno výše, dnešní spotřebitelé módy mají jedinečné nákupní vzorce napříč platformami. Před nákupem v obchodě mohou nakupovat online nebo zkontrolovat sociální média značky. Výzkum společností Google, Ipsos Media CT a Sterling Brands ukazuje, že až 42 % nakupujících stále kontroluje online nákupy v obchodech. Poskytování nejen více kanálů, ale také holistický omnichannel zážitek vám může pomoci vyniknout. Značka módního průmyslu.
Omnikanál se skládá ze samostatných kontaktních bodů napříč různými nákupními kanály, které se navzájem hladce propojují. Zákazníci mohou například provést nákup online a přejít do offline obchodu, kde si zakoupenou položku vyzvednout.
Budování vícekanálového podnikání přináší mnoho výzev, jako je zvýšení počtu kontaktních bodů a zajištění správy zásob. Tento proces byl usnadněn nedávným technologickým vývojem. Například POS systém se synchronizací v reálném čase může pomoci propojit více kanálů a poskytovat informace o dostupnosti produktů v reálném čase. Příkladem skvělého POS terminálu pro vaši módní značku je ConnectPOS, který podporuje interaktivní nakupování a mobilní nakupování v rámci své aplikace PWA.
4. Mějte konzistentní image značky. Značka módního průmyslu.
Zeptejte se sami sebe: Přemýšlejte o své značce jako o osobnosti, co byste udělali, abyste se vyjádřili ostatním lidem?
Pro módní značky je důležité udržovat konzistentní image. Každý například ví, že Nike je speciálně navržen pro sportovce všech úrovní, zatímco Gucci je spojován s moderností a elegancí. Módní značky si kromě cílových zákazníků musí určit, jaký styl chtějí dělat. Může to být obecný styl celé značky nebo konkrétní typ kolekce.
Konzistentní image značky je zásadní pro to, abyste spotřebitelům řekli, že se lišíte od vašich konkurentů. Zpráva Lucidpress ukazuje, že konzistentní prezentace značky může zvýšit příjmy o 33 %. Konzistence by měla být zachována mezi více prvky komunikace, jako je použití stejného loga značky, prezentace stejné palety barev nebo poskytování konzistentních sdělení značky na různých platformách. Postupem času se tyto prvky stanou pro zákazníky povědomějšími, čímž vytvoří charakteristický „vzhled“ a „pocit“ vaší značky.
Aby byla zachována konzistentnost značky, módní společnosti ji musí dodržovat naruby. To znamená, že image značky musí být srozumitelná veřejnosti i jejím zaměstnancům. Módní obchody mají často vysokou úroveň interakce mezi personálem a zákazníky, například když zákazníci při nákupu žádají o velikost, barvu nebo radu personálu. Proto je důležité školit své zaměstnance v tom, jak komunikují se zákazníky, a to jak ve fyzických obchodech, tak na online platformách, a to způsobem, který je v souladu s image vaší značky.
5. Dbejte na společenskou odpovědnost. Značka módního průmyslu.
Spotřebitelé si stále více uvědomují společenskou odpovědnost módních značek. Podle zprávy PwC 64 % klientů uvedlo, že se rozhodnou koupit nebo bojkotovat značku na základě jejího postoje k sociální nebo politické otázce. V módním průmyslu tyto společenské odpovědnosti často zahrnují udržitelnost, etiku a sociální začlenění.
Módní průmysl, zejména rychlá móda, čelil mnoha problémům se znečištěním. Materiály potřebné k hromadné výrobě oděvů byly široce kritizovány, jako je odpad z oděvů a toxické chemikálie používané k výrobě tkanin (jako je hydroxid sodný).
Navíc jsou problémy s levnou pracovní síla. Zpráva Oxfam 2019 ukazuje, že méně než 1 % oděvních dělníků v Bangladéši a Vietnamu by si mohlo vydělávat životní minimum. Aby dosáhly rychlé výroby a konkurenceschopných cen, některé značky rychlé módy údajně porušují lidská práva v manufakturách, kde jsou pracovníci nuceni pracovat ve špatných podmínkách se škodlivými chemikáliemi.
Nyní je jasné, že pokud chcete být v módním průmyslu odvážní, musí vaše značka splňovat ty nejvyšší standardy společenské odpovědnosti. Důležitá je nejen kvalita a styl oblečení, ale také společenské hodnoty. Podívejte se na Heist Studios a jeho strategii udržitelnosti: „Také jsme odhodláni zajistit, aby všechny punčochové kalhoty, které vyrábíme, byly udržitelné a postupně směřovaly k používání pouze přátelský k životnímu prostředí punčocháče."
Dalším tipem pro vytvoření oblíbené módní značky je, jak oslovuje lidi různé velikosti, tvary a rasy. Nezapomeňte zvážit diverzitu a sociální začlenění, protože mohou vaši značku odlišit od ostatních na trhu.
6. Cvičte své základní hodnoty. Značka módního průmyslu.
86 % spotřebitelů říká, že pravost je jedním z nejdůležitějších faktorů při určování jejich oblíbených značek. Základní hodnoty by měly být středem každé obchodní činnosti, nejen něco, co je uvedeno v sekci „O nás“. Měly by být tím, co je pro vaši značku skutečně důležité, ne tím, co si myslíte, že lidé chtějí slyšet.
Módní značka si může získat srdce mnoha zákazníků, pokud ví, jak žít své základní hodnoty. Například pokud tvrdíte, že materiály jsou přátelský k životnímu prostředí, ujistěte se, že proveďte řádný výzkum a aplikujte jej ve výrobním procesu.
Být upřímný v tom, co říkáte a děláte, je klíčem k budování důvěry a udržení loajálních zákazníků. Toto je nejudržitelnější způsob rozvoj podnikání přesčas.
7. Vyprávějte příběh své značky.
Dalším způsobem, jak být kreativní, je vyprávět příběh prostřednictvím vaší módy značku a udělejte to osobní. Vyprávění příběhů může nejen vyvolat emoce, ale může také přidat význam oblečení nebo doplňkům, které prodáváte. Pokud máte za svou značkou nějakou osobní motivaci nebo konkrétní poslání, podělte se o ni se svými zákazníky. Pomocí online platforem a vizuálních prvků lze příběhy snadno vyprávět mnoha různými způsoby. V konečném důsledku může vyprávění příběhů zlepšit vaše vztahy se zákazníky a posílit image vaší značky.
8. Neztrácejte pozornost na kvalitu produktu. Značka módního průmyslu.
Než bude značka „odvážná“, musí nejprve splnit základní požadavky. Bez ohledu na to, jak dobře propagujete svou značku, nebude k ničemu, pokud kvalita oblečení nesplní očekávání zákazníků. Nezapomeňte pečlivě kontrolovat kvalitu svých výrobků již od začátku výroby.
Mezi tyto základní požadavky může patřit „pocit“ materiálů, jejich odolnost, řezba nebo původ výrobců. Ujistěte se, že máte nejlepší kvalitu v rámci cenového rozpětí, které nabízíte. Na konci dne je důležitým faktorem, díky kterému se vaši zákazníci vracejí, jejich spokojenost s produkty. Zatímco propagace může přilákat potenciální zákazníky, kvalita produktů udržuje ty věrné.
Zanechat komentář