Co je to vstupní stránka?

Co je to vstupní stránka? Vstupní stránka, známá také jako vstupní stránka nebo jednoduše vstupní stránka, je webová stránka, na kterou se uživatel dostane po kliknutí na reklamní nebo informační prvek, jako je banner, reklama, e-mail nebo odkaz z jiného webu. Hlavním cílem landing page je zaujmout návštěvníka, přesvědčit ho k nějaké akci nebo splnit konkrétní cíl.

Jste letadlo, které letí internetem závratnou rychlostí. Najednou vaši pozornost upoutá reklama – je to bezplatný webinář o nové dovednosti, kterou jste se posledních šest měsíců toužili naučit! Kliknete na něj a hned přistanete. Posouváte se na nové stránce dolů, přečtete si o všem, co webinář pokrývá, a nakonec ve spodní části uvidíte velké lesklé tlačítko. Klikněte zde a rezervujte si místo na webináři. Nejste na žádné stránce; jste na vstupní stránce.

Ale co je to vstupní stránka?

Jak název napovídá, zde přistává internetový provoz. Pokud je web městem, jeho vstupní stránkou je letiště, kde se přilétající lety setkávají se zemí a vypouštějí cestující. A stejně jako lidé získávají první dojmy z města, když odcházejí z letiště, návštěvníci také získávají dojmy o vás, vaší značce a o tom, co nabízíte, jakmile se dostanou na vaši vstupní stránku.

Proto musí být vaše vstupní stránka přesná. Zde upoutáte pozornost čtenářů a přimějete je, aby dělali to, co chcete. Efektivní vstupní stránka je nejen působivá, ale také nabízí nasměrování návštěvníků na konkrétní místo a přesvědčí je, aby se „zaregistrovali“, „nakoupili“ nebo „přihlásili k odběru“.

V této příručce vysvětlujeme výhody a nevýhody vstupních stránek: co to je, jak se používají, a co je důležitější, jak vytvořit jejich účinnost.

Nejlepší sportovní loga

Co je to vstupní stránka?

Vstupní stránka je webová stránka, která se zaměřuje na marketing konkrétního produktu nebo služby nebo jinak vybízí diváka, aby jednal na základě „výzvy k akci“. Cesta člověka na vstupní stránku často začíná, když vidí atraktivní signál, jako je například reklama sociální sítě nebo odkaz v emailu. Když na něj kliknou, dostanou se na vstupní stránku.

Vstupní stránka není totéž co domovská stránka nebo úvodní stránka. Vstupní stránka je hyper-zaměřená, optimalizovaná tak, aby lákala diváky k jedné konkrétní akci – veškerý text, obrázky a navigace přímo souvisí s výsledkem, který stránka vytváří. Každý prvek je navržen tak, aby plynul logicky, což vede návštěvníka k tlačítku, na které klikne, nebo k vyplnění pole formuláře.

Co je to vstupní stránka?

Vstupní stránky existují, aby zvýšily konverze. A jsou v tom transparentní. Když se nacházíte na vstupní stránce, od okamžiku načtení přesně víte, co vám nabízí a o co se po vás žádá.

Naproti tomu domovská stránka je spíše obsahem webové stránky, jejím hlavním navigačním centrem, které vám umožní rychlý pohled na to, o čem celý web je. Zde obvykle skončíte, pokud jste se tam dostali přes vyhledávač nebo profil sociální sítě. Na rozdíl od vstupních stránek nemají domovské stránky jeden konkrétní účel; jsou otevřenější a poskytují návštěvníkům všechny možnosti, takže mohou jít, kam chtějí.

Vyskakovací stránka je strážcem brány, kterou návštěvníci procházejí, aby se dostali na stránku Domácí webová stránka. V mnoha případech úvodní obrazovka ověří návštěvníky předtím, než se dostanou na domovskou stránku, například web pivovaru může mít úvodní obrazovku, která návštěvníky požádá o zadání data narození. Nebo by vyskakovací stránka mohla návštěvníkům sdělit nějakou nabídku nebo povýšení, které mohou využít, a někdy po nich vyžaduje, aby sdíleli své e-mailové adresy, aby je mohli dostávat.

Navzdory podobnostem je hlavní rozdíl mezi úvodními stránkami a vstupními stránkami v tom, že úvodní stránky jsou vždy úzce spojeny s hlavní webovou stránkou, zatímco vstupní stránky mohou stát samy o sobě.

Anatomie. Vstupní stránka

Každá vstupní stránka je jedinečná, ale ty úspěšné obvykle obsahují stejné klíčové prvky. Každý z těchto prvků hraje roli při povzbuzování čtenáře ke konkrétní akci.

Titul

Titul přitahuje pozornost. To vzbuzuje čtenářův zájem a činí myšlenku posouvání dolů neodolatelnou. Zde se návštěvníci poprvé setkají s vaším jedinečným prodejním návrhem (USP) nebo s tím, co jim nabízíte a jinde nemohou získat. I když nabízíte běžnou službu, vaše USP může být vaše nízká cena nebo něco jiného prémie / funkce, kterou nabízíte pouze vy.

Titulky. Vstupní stránka

Pod nadpisem máte podnadpis. Je to pokračování titulku, který přidává detaily a/nebo dále přesvědčuje čtenáře, aby pokračoval v interakci s textem. Podnadpis je ideální k tomu, aby obsahoval všechny důležité informace o vás, které nebyly zahrnuty v nadpisu.

Potvrzovací kopie

Za podnadpisem následuje doprovodný text, který podrobněji vysvětluje vaši nabídku. Pojednává o vaší společnosti, o tom, proč jste dobří v tom, co děláte, a o tom, jaký užitek čtenářům přináší dodržování vámi předepsaných kroků. Zde přesně vysvětlíte, co může čtenář očekávat, pokud vaši nabídku přijme.

Podporou kopie také zvýšíte naléhavost. Řekněte čtenářům, jak dlouho bude nabídka trvat a co se stane, když to neudělají nyní. Možná budou muset zaplatit plnou cenu, nebo možná úplně promeškají příležitost. Jde o to, dát jim důvod kliknout na ten odkaz právě teď – ne později, ne zítra, ne nyní .

Snímky. Vstupní stránka

Ukažte svým čtenářům, co můžete dělat s obrázky ve vysoké kvalitě. V závislosti na vaší nabídce můžete použít obrázky produktů, které prodáváte, nebo fotografie, jak vaše společnost zlepšuje životy lidí.

Nešetřete obrázky. Vaše vstupní stránka není místem pro obecné fotografie. ujistěte se, že máte pastvu pro oči, která zdůrazňuje hodnotu vaší nabídky.

Výhody

Zde skutečně „prodáváte“ svou nabídku. Výhody jsou často uvedeny v naskenovaných odrážkách, protože díky tomu je čtenáři opravdu snadno prohlédnou a přijmou.

Výhody mohou být součástí podpůrné kopie vaší vstupní stránky nebo mohou být samostatnou sekcí. Jejich cílem je rychle vysvětlit  proč  váš návrh je tak skvělý.

Důvěryhodní stavitelé. Vstupní stránka

Budovatelé důvěry jsou obrázky a text, které zahrnete na svou vstupní stránku, aby vám čtenář důvěřoval. Často obsahují recenze od předchozích zákazníků popř slavná loga klienti (známí jako sociální důkaz ), stejně jako statistiky o vašem úspěchu nebo spokojenosti vašich klientů. Můžete také zahrnout odznaky, které ukazují vaše přihlašovací údaje, jako je doklad o zabezpečeném platebním systému.

Zachyťte

A konečně, zde vaši návštěvníci konvertují – nebo ne. Zachycení potenciálních zákazníků je akce, kterou chcete, aby provedli, vyvrcholení veškeré tvrdé práce na vaší vstupní stránce. Může to být formulář přímo na stránce, kde čtenáři sdílejí informace, nebo tlačítko, které je přenese na jinou stránku, kde vám poskytnou informace, které potřebují.

Ať je to cokoli, mělo by to být velké, výrazné, zřejmé a vizuálně přitažlivé – hlavním účelem vstupní stránky je dostat tam čtenáře. Obvyklým trikem je použití kontrastní barvy k upoutání pozornosti na zachycení olova.

Zachycování olova by mělo být také jasné výzvy k akci (např. „zaregistrujte se nyní“), abyste povzbudili lidi, aby se zapojili do získávání potenciálních zákazníků prostřednictvím síly sugesce. Konverze můžete zlepšit tak, že čtenáři přímo sdělíte, co chcete, aby dělal, ale dejte si pozor, abyste nepůsobili dotěrně.

Mějte na paměti, že aby byla vstupní stránka účinná, nemusí obsahovat všechny tyto prvky v určitém pořadí. Některé vstupní stránky mají formulář pro zachycení potenciálního zákazníka dole, zatímco jiné mají formulář pro zachycení potenciálního zákazníka na pravé straně stránky. Některé vstupní stránky obsahují mnoho textu vysvětlujícího nabídku, jiné ji vysvětlují pomocí videa.

 

Pravděpodobně bude trvat několik pokusů, než najdete uspořádání, které vám nejlépe vyhovuje. Zjistěte to rychleji tím, že rozdělíte testování dvou projektů současně a určíte, který z nich funguje lépe. Nástroje jako např Google Analytics.

Proč na vstupních stránkách záleží

Podle truelist.co stráví čtenáři na vstupní stránce asi osm sekund, než se rozhodnou, zda budou pokračovat ve čtení nebo X pryč. Pouze asi 50 procent vstupních stránek je optimalizováno pro mobilní zařízení a správné cílení na stránky může zvýšit konverzi o 300 procent. Jednosekundové zpoždění načítání může snížit konverze o sedm procent.

Pokud si nejste jisti, co tyto fráze znamenají, za chvíli je definujeme.

Nejprve se však podívejte na několik dalších statistik vstupní stránky:

• Průměrná míra konverze vstupní stránky ve všech odvětvích je 2,35 %.
• Ze všech návštěvníků, kteří si přečtou název stránky, si 90 procent přečte také její výzvu k akci.
• Videa na vstupních stránkách mohou zvýšit konverze o 86 procent

Konverzní poměry vstupní stránky se v jednotlivých odvětvích liší, takže si nezapomeňte prozkoumat průměrnou míru pro tu vaši, abyste si stanovili realistické cíle.

Jak vidíte, vstupní stránky jsou důležitou součástí online marketingu. Umožňují vám získat cenné informace o vašich potenciálních zákaznících a jsou často klíčovými milníky ve vaší prodejní cestě. Pojďme rychle definovat několik důležitých pojmů, kterým je třeba porozumět při vytváření online marketingové strategie:

Prodejní trychtýř. 

Prodejní cesta je série kroků navržených tak, aby přeměnily lidi se zájmem o váš produkt nebo službu na lidi, kteří si váš produkt nebo službu skutečně koupí. Termín pochází z grafického znázornění tohoto procesu: představte si široký kruh, jako všichni lidé, kteří vidí příspěvky vaší značky na Instagramu. Toto je vrchol cesty - lidé, kteří vědět o vaší značce. V této skupině je menší skupina lidí – příznivci vaší značky na Instagramu – mají zájem  vaši značku. Jsou o krok níže na prodejní cestě, o krok blíže k nákupu od vás. V rámci této skupiny existuje malá skupina, která  rozhodl koupit od vás. A z těch lidí je stále malá skupina lidí, kteří vlastně dělat nákup od vás je nejužším segmentem vaší cesty.

V tomto scénáři můžete vytvořit zprávu nabízející příležitost získat přístup k dalšímu spuštění ještě před jeho oficiálním spuštěním. Předplatitelé, kteří mají zájem, kliknou na odkaz ve zprávě a budou přesměrováni na vstupní stránku, kde mohou získat přístup tím, že vám poskytnou svou e-mailovou adresu. Jeho vstupní stránka se pohybuje na hranici mezi zainteresovanými a oddanými a přivádí návštěvníky blíže k tomu, aby se stali zákazníky.

Vede

Potenciální zákazníci jsou lidé, kteří projevili zájem o vaši značku a mohou být konvertováni. Použijeme-li náš příklad prodejní cesty, jsou to lidé, kteří sdíleli své e-mailové adresy na vstupní stránce. Jinými slovy, potenciální zákazníci jsou lidé, kteří se rozhodli zapojit do vaší značky a vyjádřili přání pokračovat ve vztahu s vámi.

Vedoucí generace .

Generování potenciálních zákazníků je veškeré úsilí, které vynakládáte na generování potenciálních zákazníků, jako je například zveřejňování sociální sítě, zobrazování reklam, vytváření vstupních stránek a zvyšování povědomí o značce obecně. Toto je úplný vrchol vaší prodejní cesty, nejširší část, kde prezentujete svou značku světu.

Konverze .

Uživatel „konvertuje“, když provede akci, kterou chcete, aby provedl. Na vstupní stránce by konverzí bylo kliknutí na tlačítko nebo sdílení e-mailové adresy. Na prodejní stránce je konverze nákupem. V závislosti na vašich cílech může být konverzí také kliknutí na reklamu s cílem přejít na vstupní stránku nebo sledování vaší stránky na sociálních sítích.

SEO .

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je kategorie strategií, které pomáhají vaší vstupní stránce (nebo jakékoli jiné stránce) dosáhnout vyššího umístění ve vyhledávačích. SEO strategie zahrnují:

• Použití vysoce kvalitních klíčových slov v názvu, metadatech, nadpisech a textu
• Povolení kvality obsah vaší stránky
• Přidávání obrázků a videí na stránku
• Zajištění rychlého načítání stránky

Výzva k akci .

Výzva k akci je část textu, která přímo říká čtenáři, aby provedl konkrétní akci. Zavolejte hned, zjistěte více, klikněte sem – všechny tyto fráze se používají jako výzvy k akci. Výzvy k akci jsou důležitou součástí každé vstupní stránky a je nejlepší je použít na více místech, například přímo pod výhodami, hned za podpůrnou kopií a na tlačítku, na které čtenáři kliknou, aby odeslali své informace. V podstatě vstupní stránka jako celek -  toto je výzva k akci.

Co dělá dobrou vstupní stránku?

Dobrá vstupní stránka nenechává prostor pro dotazy čtenářů. Řekne jim vše, co potřebují vědět, takže mají pocit, že kliknutí na tlačítko zachycení vedení je skvělá volba.

S ohledem na to musíte pečlivě prozkoumat, kdo přesně je váš cílové publikum a na co reaguje. Oslovte ideálního zákazníka, kterého jste vytvořili, a představte si, že při psaní kopie vstupní stránky mluvíte přímo s touto osobou.

Bez ohledu na osobnost vašeho zákazníka se pro vstupní stránky osvědčily určité možnosti designu a kopírování.

To zahrnuje:

• Jasné, zapamatovatelné názvy (včetně klíčových slov!)
• Stručné rozvržení stránek
• Krátké jednoduché formy
• Jasné, časté výzvy k akci

Efektivní vstupní stránka také jasně ukazuje, co vaše společnost dělá pro návštěvníky, kteří vaši značku ještě neznají. Vstupní stránka opět pomáhá eliminovat zmatky – pokud existuje nějaký způsob, jak se čtenář může dostat na konec vstupní stránky a stále má otázky o tom, kdo jste, co nabízíte a proč je to skvělá nabídka, musíte kopii přepracovat k objasnění těchto bodů.

Podívejte se na vstupní stránky jiných značek, jako je ta vaše. Můžete je najít, když se přihlásíte k odběru jejich newsletterů, budete je sledovat na sociálních sítích nebo jednoduše vyhledáte jejich značku a vstupní stránky. Vytvořte kopie těch, které se vám nejvíce líbí, abyste v nich našli inspiraci a analyzovali, proč fungují dobře. Tato kolekce se nazývá swipe soubor .

 

Co dělá špatnou vstupní stránku?

Stejně jako přesvědčivé kopírování a přímé výzvy k akci vytvářejí skvělé vstupní stránky, nesourodé kopírování a pasivní nabídky vytvářejí mizerné vstupní stránky. Zde je další, co může poškodit vaši vstupní stránku:

• Chaotický design
• Irelevantní obrázky
• Žádné obrázky
• Špatné SEO
• Nejasné výzvy k akci
• Pomalá rychlost stahování
• Není optimalizováno pro mobilní zařízení

Od letošního roku zhruba polovina světového webového provozu prochází mobilními zařízeními. To znamená, že přibližně polovina vašeho publika – a možná i více, v závislosti na vaší specializaci a vaší značce – s vámi komunikuje na svých telefonech. Ujistěte se, že váš návrhář optimalizoval stránku pro mobily i počítače.
Ve stejné konverzaci se ujistěte, že jsou vaše obrázky a videa komprimované dostatečně malé, aby nezpomalovaly rychlost načítání. Rychlost stahování  dělá  Dopad SEO je jako obrázky, které nejsou správně označeny.

Mám vstupní stránku... co teď?

Vstupní stránka není něco, co přidáváte do své marketingové strategie; je nedílnou součástí vaší marketingové kampaně z rýsovacího prkna. Rozvoj marketingu strategie, zamyslete se nad tím, kam se vstupní stránky vejdou. Pokud uvažujete o těchto strategiích, jako jsou cesty, zamyslete se nad tím, kde v cestě může vstupní stránka nejvíce pomoci.

Vstupní stránka je často místem, kde mohou předplatitelé získat bezplatné stahování.

Chcete-li přidat odběratele do svého e-mailového seznamu, přidejte odkaz na vstupní stránku, který čtenářům řekne, aby se „přihlásili k odběru zajímavějšího obsahu“ do spodní části každého blogového příspěvku. Stejně tak, pokud nabízíte něco, co vaši předplatitelé chtějí, např. e-kniha nebo cenné soubory PDF, můžete vytvořit příspěvek na sociálních sítích, který odkazuje na vstupní stránku, kde mohou získat e-knihu nebo soubory PDF.

Zajistěte více dopravy domů s úžasnou vstupní stránkou

Když prodáváte produkt, budujete publikum, hledáte potenciální zákazníky nebo rozdáváte skvělý obsah, dobře navržená vstupní stránka není nutná. Internet je plný tisíců lidí, kteří by rádi interagovali s vaší značkou, takže jim musíte dát jasnou cestu, přes kterou vás mohou kontaktovat. Vstupní stránka je pro vás přímou cestou a přímou cestou ke konverzím.

АЗБУКА