Kontrola konkurentů. 10 užitečných nástrojů

Sledování konkurence neboli analýza konkurence je strategický proces studia a hodnocení konkurentů v podniku. Účelem této analýzy je získat informace o tom, jak konkurenti fungují, jaké jsou jejich silné a slabé stránky a jaké příležitosti a hrozby představují pro vaše podnikání.

Mezi klíčové aspekty kontroly konkurence patří:

1. Identifikace soutěžících: Identifikace organizací, které poskytují podobné produkty nebo služby nebo zaujímají podobné pozice na trhu.

2. Sběr informací: Analýza zahrnuje shromažďování různých informací o konkurentech, jako jsou jejich strategie, ceny, marketingové techniky, inovace, pracovní síly a finanční výkonnost.

3. Hodnocení silných a slabých stránek: Analyzováno výhody a nevýhody konkurenty, jejich klíčové konkurenční výhody a oblasti, kde mohou být zranitelní.

4. Identifikace příležitostí a hrozeb: Posouzení, jaké příležitosti a hrozby mohou pro vaše podnikání vzniknout v důsledku jednání konkurence.

5. Prognóza budoucích akcí konkurentů: Pokus předvídat možné kroky a strategie konkurentů v budoucnu.

6. Vypracování strategie reakce: Na základě získaných informací vyvíjíme vlastní strategii přizpůsobení se konkurenčnímu prostředí, zdůraznění našich vlastních konkurenčních výhod a snížení rizik.

Efektivní kontrola konkurentů pomáhá podniku přizpůsobit se změnám v tržním prostředí, přijímat informovaná strategická rozhodnutí a udržovat nebo zlepšovat svou konkurenceschopnost.

 

SEO certifikační kurzy. 10 nejlepších

1. Upozornění Google. Kontrola konkurentů.

Žádný seznam online monitorovacích nástrojů by nebyl úplný Google Alerts .

Tento nástroj se používá téměř stejně snadno. Stačí se přihlásit ke svému účtu Google a začít. Pokud jej nemáte, registrace zabere jen pár minut. Poté zadejte jména svých konkurentů. Google se postará o zbytek.

Pokaždé, když se online zmíní člen ve vašem seznamu výstrah, obdržíte e-mailem zprávu. Můžete si jej přizpůsobit pro odkazy a klíčová slova. Vše závisí na tom, co chcete sledovat.

Upozornění Google jsou skvělá, protože jsou zdarma. Když budou zmíněni vaši konkurenti, budete upozorněni, abyste měli vždy aktuální informace.

2. Společenská zmínka. Kontrola konkurentů. 

Víme, že 71 % malých podniků využívá sociální sítě pro interakci s vašimi zákazníky. To by pro vás nemělo být překvapením. To je důvod, proč je Social Mention jedním z mých oblíbených monitorovacích nástrojů.

Je to super snadné použití. Jednoduše vyhledejte výrazy, klíčová slova nebo konkrétní názvy značek a platforma vám ukáže, o čem lidé mluví sociální sítě a blogy. Nástroj vám řekne, jak často je značka zmíněna.

Je to skvělá příležitost vidět v reálném čase, co skuteční lidé říkají o vašich konkurentech. Existuje mnoho způsobů, jak toho využít ve svůj prospěch. Kontrola konkurentů. Pokud jsou komentáře negativní, můžete se sami pokusit těmto chybám vyhnout. Tyto chyby můžete dokonce použít v marketingové kampani zaměřené na okrádání vašich zákazníků.

Ale co když nevidíte nic jiného než pozitivní komentáře od lidí, kteří mluví o vašich konkurentech? Zatím nepropadejte panice. Z těchto znalostí můžete stále těžit. 

Zjistěte, co vaši konkurenti dělají dobře, a zkuste to napodobit. Co umí nejlépe? Najděte způsob, jak to udělat lépe.

3. Instapaper. Kontrola konkurentů. 

Co se stane, když uvidíte něco o svých konkurentech online? Okamžitě zahodíte všechno, abyste si to přečetli? 

 Musíte podnikat. I když je konkurenční analýza důležitá, nemůže mít přednost před vším, co během dne děláte. To ale neznamená, že byste na tyto informace neměli později navázat. Můžete použít nástroje jako instapaper,  zůstat organizovaný.

Instapaper se chová jako mnohem pokročilejší verze typické záložky webového prohlížeče. Jednou z nejlepších částí tohoto nástroje je, že máte přístup k uloženým článkům bez připojení k internetu. Pokud tedy nyní narazíte na nějaké nové informace, blog nebo článek napsaný vašimi konkurenty nebo o nich, můžete si je uložit a přečíst si je později. Nástroj automaticky optimalizuje text, takže se nemusíte bát nepořádného posouvání nebo přibližování, jako byste mohli na mobilních webech. Můžete si dokonce přizpůsobit písmo, velikost, mezery a okraje podle vašich představ. Kontrola konkurentů. 

Tento nástroj je k dispozici pro stolní počítače a mobilní zařízení. Je jedno, jestli používáte Apple nebo Android, mají pro vás verzi. Uložené články můžete také synchronizovat na všech svých zařízeních. To je ideální pro ty z vás, kteří chtějí pohodlné místo pro čtení všech článků o vašich konkurentech.

4. Monitor Zpětné odkazy

Kromě sledování jmen a zmínek vašich konkurentů byste měli také sledovat jejich zpětné odkazy. Zpětné odkazy hrají obrovskou roli v návštěvnosti webu a optimalizaci pro vyhledávače. Proto jsem vám v minulosti dával tipy na důsledné budování zpětných odkazů na týdenní bázi.

Pokud jsou vaši konkurenti chytří, budou se také snažit vytvořit co nejvíce zpětných odkazů. Proto ten nástroj Sledování zpětných odkazů je rozhodující pro vaši iniciativu v oblasti analýzy konkurence.

Tento nástroj vám může pomoci určit, které konkurenční domény mají nejvyšší a nejnižší hodnocení. Jsou to skvělé informace, které vám pomohou zjistit, které stránky na jejich webech mají největší návštěvnost. Své výsledky můžete také přímo porovnat s vašimi vlastními stránkami.

Zde je další důvod, proč je nutné použít nástroj Monitorování zpětných odkazů. To vám může pomoci budovat vztahy s jinými weby. Kontrola konkurentů. Někdy se zpětné odkazy stávají náhodně. Webové stránky popř blogger, možná budete muset najít příklad nebo použít online průzkum, který pomůže zlepšit autoritu článku. Takže hledají online a najdou vaše konkurenty.

V jiných případech mohou mít vaši konkurenti vztahy s určitými webovými stránkami. Může existovat určitá dohoda, která webům poskytuje pobídku k tomu, aby odkazovaly na jednu ze stránek vašeho konkurenta. Bez ohledu na případ se obraťte přímo na tyto stránky. Zeptejte se, zda můžete místo toho použít své konkurenty jako příklad nebo zdroj. Kdo ví, třeba do toho půjdou. Existuje tolik různých způsobů, jak využít tento nástroj ve svůj prospěch. Nabízejí 30denní bezplatnou zkušební verzi, takže stojí za to ji vyzkoušet.

5. SpyFu. Kontrola konkurentů. 

S podobným jménem SpyFu , není žádným překvapením, že tento nástroj je nejlepší volbou pro špehování vašich konkurentů.

Zde je návod, jak to funguje. Po vyhledání domény vašich konkurentů uvidíte, kde byli na Googlu za posledních 11 let. Tento nástroj vám poskytuje přístup ke klíčovým slovům, které zakoupili v AdWords, ke všem jejich organickým hodnocením a také ke všem variantám jejich reklam. Budete mít také přístup k informacím o úspěšnosti vašich kampaní. Budete vědět, kolik platí za jednotlivá klíčová slova a kolik kliknutí získávají.

Díky tomu se budete moci lépe rozhodovat, pokud jde o vlastní PPC kampaně. Neutrácejte peníze za klíčová slova, která vašim konkurentům nefungují. Kontrola konkurentů. SpyFu vám také poskytuje přístup ke klíčovým slovům, zpětným odkazům a obsahu od vašich konkurentů, kteří mají vyšší hodnocení SEO než vy. To vám může pomoci zjistit, jak si vedete proti svým největším konkurentům.

Nyní můžete provést nezbytné úpravy, abyste zlepšili své hodnocení SEO a přilákali více klientů. To vám pomůže získat konkurenční výhodu, kterou jste hledali.

6. WhatRunsWhere

Nástroj WhatRunsWhere  se specializuje na reklamu. Kontrola konkurentů. 

Můžete zjistit, jak úspěšné jsou reklamy vaší konkurence. Na základě těchto informací se můžete rozhodnout, zda chcete replikovat jejich vítězné strategie, nebo se vyhnout ztrátovým kampaním. Reklama se neustále mění. Vše závisí na cílech společnosti a požadavcích spotřebitelů.

S WhatRunsWhere zjistíte, zda vaši konkurenti našli novou marketingovou strategii, která funguje. Budete si moci prohlížet analýzy a přehledy nejpokročilejšího digitálního reklamního prostředí na základě sítí, zařízení, místa a času. Kontrola konkurentů. Na rozdíl od některých jiných nástrojů na našem seznamu není WhatRunsWhere zdarma. Jejich základní balíček začíná na 299 dolarech měsíčně.

7. SEMRush. Kontrola konkurentů. 

Pokud jde o nástroje pro výzkum klíčových slov, SEMRush je pro vás tou nejlepší volbou.

Je to proto, že se specializují na analýzu konkurenčních dat. Zde je to, co musíte udělat. Jednoduše zadejte domovskou stránku webu vašeho konkurenta. SEMRush získá vaše okamžité informace o jejich hodnocení, návštěvnosti, klíčových slovech reklamy a organických klíčových slovech.

Všechny tyto informace jsou přehledně uspořádány do grafické zprávy, která je snadno čitelná a srozumitelná. Je to skvělý způsob, jak strávit a analyzovat data, když jsou zobrazena tímto způsobem. Budete také moci vidět vedle sebe srovnání různých domén, abyste se mohli porovnat se svými konkurenty nebo porovnat dva konkurenty navzájem.

SEMRush vám také může pomoci generovat návrhy klíčových slov pro váš vlastní web, což vám může poskytnout konkurenční výhodu. Kontrola konkurentů. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo je online nástroj pro analýzu obsahu, který poskytuje informace o tom, jaký obsah je na sociálních sítích trendy. Zde jsou některé klíčové funkce BuzzSumo:

1. Hledat podle klíčových slov: Můžete vyhledávat oblíbený obsah související s konkrétními klíčovými slovy nebo frázemi. To vám umožní pochopit, co je zajímavé pro vaše publikum a konkurenty.

2. Analýza domény: BuzzSumo vám umožňuje analyzovat popularitu obsah pro konkrétní webové stránky. Můžete vidět, které články na konkurenčním webu získávají nejvíce sociálních reakcí.

3. Sledování značky: Můžete sledovat diskuse na sociálních sítích o vaší značce nebo produktech. To je užitečné pro hodnocení veřejného mínění a reakcí na váš obsah.

4. Analýza autority obsahu: BuzzSumo vám pomůže identifikovat vlivné autory a publikace ve vašem výklenku. To může být užitečná informace při vývoji obsahové marketingové strategie a partnerství.

5. Srovnání obsahu: Můžete porovnávat účinnost různých materiálů na základě počtu sociálních reakcí. To vám může pomoci pochopit, která témata nebo formáty jsou ve vašem oboru nejúspěšnější.

6. Hledat trendy: BuzzSumo vám pomůže identifikovat aktuální trendy ve vaší specializaci na základě popularity obsahu za určité časové období.

7. Export dat: Informace z BuzzSumo lze exportovat pro podrobnější analýzu nebo integrovat do zpráv.

Díky těmto funkcím je BuzzSumo užitečným nástrojem pro obchodníky a obchodní analytici, což jim pomáhá činit informovaná rozhodnutí na základě údajů o obsahu a jeho popularitě na sociálních sítích.

9. Woorank

Woorank  nabízí recenze webových stránek a SEO audity pro jakýkoli web. Vše, co musíte udělat, je zadat webovou stránku konkurenta a vygenerovat zprávu. I když základní verze tohoto nástroj může být zdarma, budete muset upgradovat své členství, abyste získali všechny výhody, které nabízí. Měsíční plány se pohybují od 50 do 250 USD, v závislosti na funkcích, které hledáte. Kontrola konkurentů. 

Z jednoho řídicího panelu můžete porovnat svůj web se všemi konkurenčními weby. Tento nástroj vám pomůže ovládat věci jako:

• klíčová slova
• uživatelů
• míra okamžitého opuštění
• zobrazení stránky
• trvání relace
• nové návštěvy

Budete mít také přístup k přehledům v sociální sítě. Přehledy se zobrazují každý týden, takže můžete vidět, jak si váš web vede v průběhu času ve srovnání s konkurencí. Pokud se vaše hodnocení stále zvyšuje, evidentně děláte vše správně a musíte pokračovat ve svém stávajícím plánu. Pokud ale začnete odmítat, je čas přehodnotit strategii.

10. iSpionage. Kontrola konkurentů. 

Pokud hledáte jiný nástroj pro sledování klíčových slov, iSpionage  - Nejlepší volba. Jejich přehledy vám ukážou, jak vaši konkurenti seskupují reklamy, klíčová slova a vstupní stránky. Uvidíte, které z těchto reklam mají největší provoz. Na rozdíl od některých jiných monitorovacích nástrojů využívá iSpionage kromě Googlu data z Bingu a Yahoo, což vám může poskytnout přesnější obrázek o vašich výsledcích. Můžete určit nejziskovější klíčová slova a upravit svou strategii na základě toho, co dělají vaši konkurenti. Kontrola konkurentů.  

iSpionage dokonce ukazuje přibližný měsíční rozpočet pro PPC kampaně vašeho konkurenta.

Výkon

Konkurenční analýza je kritickou součástí úspěch jakéhokoli podnikání ve všech odvětvích. Toto tvrzení platí pro staré i nové společnosti. Nezáleží na tom, jestli to zkusíš určit cílový trh vašeho startupu nebo navrhujete reklamní kampaň na značku starou 20 let. Musíte ovládat svou konkurenci.

Ale s tolika konkurenty může být obtížné je všechny sledovat. To je důvod, proč musíte používat technologii. Seznam nástrojůkterý jsem nastínil výše, může být velmi užitečný. Mnoho z těchto nástrojů má podobné vlastnosti.

Některé nástroje se zaměřují na konkrétní platformy, jako jsou sociální média, jiné kladou větší důraz na zpětné odkazy, klíčová slova nebo reklamy. Vše záleží na tom, co hledáte. Rozhodněte se, kolik chcete utratit za nástroje pro sledování vašich konkurentů a jaké informace chcete na oplátku získat.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Co je kontrola konkurence?

   • Sledování konkurence je systematické studium akcí a strategií konkurenčních společností s cílem lépe porozumět trhu a přijímat informovaná obchodní rozhodnutí.

2. Proč potřebujeme kontrolu konkurence?

   • Monitoring konkurentů pomáhá společnosti zůstat informován o akcích konkurence, analyzovat trendy na trhu, identifikovat příležitosti a rizika a vyvíjet účinné strategie k posílení své pozice.

3. Jaké metody se používají k ovládání konkurentů?

   • Metody mohou zahrnovat analýzu veřejně dostupných informací, sledování reklamy a marketingu, účast na průmyslových akcích a používání specializovaných nástrojů pro sledování aktivit konkurentů.

4. Jaké typy informací jsou důležité při sledování konkurence?

   • Mezi důležité typy informací patří ceny produktů, marketingové strategie, inovace, kvalita produktů, recenze zákazníků, změny managementu, finanční výkonnost a další faktory, které ovlivňují úspěch konkurence.

5. Jak se vyhnout nespravedlivé kontrole konkurentů?

   • Nespravedlivá kontrola konkurentů, jako je krádež obchodního tajemství, je nezákonná. Nejlepším způsobem je zaměřit se na sběr otevřených informací, používání právních nástrojů a dodržování etických standardů.

6. Jaké nástroje můžete použít k ovládání svých konkurentů?

   • Nástroje zahrnují průzkum trhu, webovou analýzu, sociální média, nástroje pro sledování zpráv a tiskových zpráv a programy pro průzkum trhu.

7. Jak často by měli být konkurenti sledováni?

   • Důležité je pravidelné sledování konkurentů. Frekvence se může lišit v závislosti na odvětví, ale obecně se doporučuje provádět kontroly několikrát ročně a častěji podle změn v tržním prostředí.

8. Jaké jsou výhody kontroly konkurentů?

   • Mezi výhody patří přesnější předpovídání tržních trendů, lepší porozumění potřebám zákazníků, identifikace konkurenčních výhod a rozvoj efektivnějších obchodních strategií.

9. Co dělat se získanými informacemi o konkurentech?

   • Informace mohou být použity k úpravě vašich strategií, vývoji nových produktů, zlepšení vašich marketingových přístupů a vytváření efektivnějších akčních plánů.

10. Jak být etický při sledování konkurentů?

    • Dodržování etiky zahrnuje používání pouze veřejně dostupných informací, vyhýbání se krádežím obchodních tajemství a dodržování zákonů a pravidel hospodářské soutěže.

11. Jak mohou změny v aktivitách konkurentů ovlivnit podnikání?

    • Změny mohou ovlivnit objemy prodeje, ceny, marketingové strategiea vytvářet příležitosti ke zlepšení konkurenceschopnosti.

12. Jak vyhodnotit efektivitu kontroly konkurence?

    • Výkonnost se měří schopností firmy rychle reagovat na změny v aktivitách konkurence, úspěšně identifikovat a využít příležitosti a zlepšit celkovou konkurenceschopnost.