Koncept značky. Co je koncept značky?

Koncept značky je komplexní představa o tom, jak je značka vnímána v očích cílového publika. To zahrnuje hodnoty, jedinečné rysy, osobnost a celkové vnímání značky. Koncept značky slouží jako základ pro rozvojovou strategii společnosti a marketingové úsilí.

Mezi důležité aspekty konceptu značky patří:

1. Hodnoty značky:

   • Definování základních hodnot, které značka uznává a podporuje. Tyto hodnoty mohou zahrnovat integritu, inovace, udržitelnost, sociální odpovědnost a další.

2. Koncept značky. Osobnost značky:

   • Vytvoření jedinečné osobnosti pro značka. Může to být humanoidní osobnost, která odráží vlastnosti a zvláštnostikteré jsou pro značku charakteristické.

3. Mise a cíle:

   • Definování poslání značky, její hlavní účel a účel. Poslání značky pomáhá dát smysl její existenci.

4. Koncept značky. Cílová skupina:

   • Určení, pro koho jsou produkty nebo služby značky určeny. Pochopení a zohlednění zájmů, potřeb a preferencí cílová skupina.

5. Speciální nabídka:

   • Formulování jedinečné nabídky značky, která ji odlišuje od jejích konkurentů. Může se jednat o jedinečný produkt, službu, hodnotu nebo jiné aspekty.

6. Koncept značky. Vizuální vzhled:

   • Vytvoření vizuální identity značky, včetně loga, barevné palety, fontů a dalších designové prvky. Vizuální aspekty musí být v souladu s koncepcí značky.

7. Zpráva o značce:

   • Rozvíjení klíčových sdělení, která chce značka sdělit svému publiku. Tato sdělení by měla odrážet hodnoty, poslání a jedinečnou nabídku značky.

8. Emocionální aspekt:

   • Vytvoření emocionálního spojení mezi značkou a jejím publikem. Emocionální dojmy ze značky mohou výrazně ovlivnit loajalitu a vnímání.

Koncept značky je základem pro rozvoj strategie značky a všech marketingových aktivit. Pomáhá značce vyniknout na trhu, vytvořit jedinečnou image a ovlivnit vnímání spotřebitelů.

 

Začněte autenticitou. Koncept značky.

Znáte ten slavný citát Oscara Wilda, který se používá k hloupým, inspirativním příspěvkům na Instagramu: „Buď sám sebou. Všichni ostatní už jsou zadaní." Totéž platí pro koncept vaší značky. Lidé poznají, když k sobě nejste věrní.

Klíčem k vytvoření hvězdného konceptu značky je být vždy autentický. Lidé vám mnohem pravděpodobněji důvěřují a koupí vaši značku, pokud jste naživu. Pochopení základů toho, kdo jste a co přesně vaše značka nabízí, vytvoří spojení mezi vámi a vaším publikem.

 

Kdo jsi? Koncept značky.

Nejlepší místo, kde začít rozvíjet vizi své značky, je podívat se dovnitř. Musíte přesně vědět, co nabízíte a čím se odlišujete. Chcete-li skutečně znát svou značku, musíte být zcela autentičtí a vlastnit svůj prostor.

Častěji budete na svém trhu čelit konkurenci. Nedělejte, že tam není, mějte to! Vezměte si například Pepsi – jsou si více než vědomi toho, že mají největší konkurenci na světě, která vyžaduje velmi chytrý marketing značky. Mohou mít podobný produkt, ale navždy budou známí jako vyzyvatel Coca-Coly. Proto byla reklama Pepsi na Super Bowl z roku 2019 „More Than OK“ tak geniální tah. Uznávají svou pozici vyzyvatele, ale pak si ji zcela vlastní tím, že se zesměšňují.

Najděte věci – nebo jednu velkou věc – které vás odlišují od vašich konkurentů, abyste na trhu vynikli. To může být ten nejmenší a nejjednodušší rozdíl, ale s chytrým marketingem to může být začátek skvělého konceptu značky. Koncept značky.

Dr. Squatch není v nabídce přírodních mýdel pro muže ojedinělý. Unikátní je ale jejich dostupný a zábavný marketing. Pochopili jejich návrh a vytvořili koncept značky, který je sebevědomý a zábavný. Jejich reklama z roku 2018 dosáhla na YouTube více než 75 milionů zhlédnutí s komentáři jako „Jediná reklama, kterou jsem kdy dobrovolně sledoval“.

Kdo je vaše publikum?

Pokud jste již začali budovat svou společnost, je pravděpodobné, že máte docela dobrou představu o tom, kdo je vaše cílové publikum. Nyní se vžijte do jejich kůže, abyste mohli začít kreativně přemýšlet o tom, jak propagovat svou značku.

Thinx je společnost se sídlem v New Yorku, která vytváří přátelský k životnímu prostředí produkty dámské hygieny. Jejich koncept značky má inkluzivní feministický přístup s cílem prolomit tabu menstruace. Vzhledem k tomu, že jejich primární cílovou skupinou jsou ekologicky uvědomělé, alternativní, mileniální ženy, je každý bod jejich marketingové kampaně navržen tak, aby komunikoval a propojil se s tímto konkrétním cílovým publikem.

Ukázat " Široké město" vychází vstříc této ekologicky uvědomělé alternativní newyorské ženské demografické skupině, a proto Thinx vytvořila úžasně krásnou a vtipnou kampaň se spolutvůrcem Broad City Ilanou Glazer. Tato partnerství se značkou budují důvěru u publika.

Koncept vaší značky

Jakmile budete znát základy své značky, můžete začít rozvíjet koncept své značky. Existuje několik prvků konceptu značky, včetně vašeho poslání, názvu značky, hlasu, sloganu a vizuálního stylu.

Použijme značku veganského ovesného mléka Oatly jako testovací případ pro ilustraci každého prvku budování konceptu značky a identity značky.

Mise

Než vůbec navrhnete název a logo své značky, vytvořte krátké, sladké a výstižné prohlášení o poslání nebo účel vaší značky. To vám dává příležitost neustále se vracet a rozvíjet další prvky konceptu vaší značky. Nezapomínejte, aby to bylo skutečné, ale buďte také vítáni. Koncept značky.

Vezměte si například misi Oatly:
"Usnadnit lidem, aby to, co jedí a pijí, proměnili v osobní chvíle zdravé radosti, aniž by se bezohledně zatěžovaly zdroje planety."

Je to jednoduché a spolehlivé: příprava pití „mléka“ je snazší než kdy jindy. Ale je to také žádoucí: příležitost k radosti a k ​​tomu, aby byl svět lepším místem.

Název. Koncept značky.

Bylo by jasné, jak důležitá je vaše značka. Je důležité vybrat si zapamatovatelnou značku, která je dostatečně odlišná, aby vynikla, aniž by byla příliš nejednoznačná. Začněte průzkumem své konkurence a vašeho odvětví, abyste viděli, co všichni dělají.

Značka Oatly je zapamatovatelná a informativní. Je krátká a sladká a zároveň umožňuje spotřebitelům přesně vědět, z čeho je jejich mléčná alternativa (v tomto případě oves) vyrobena.

Hlas

Váš hlas je jak osobnost vaší značky ožívá prostřednictvím slov, která používáte ke komunikaci se svým publikem. Například Oatly volí hravý, vtipný a mladistvý hlas, protože jejich produkt je primárně zaměřen na ekologicky šetrné mileniály.

Vytvořte hlasového průvodce na základě svého poslání a cílového publika, abyste zajistili, že všechny body vaší značky zůstanou stejné. Když rozvíjíte svůj hlas, je dobré začít prezentovat svou značku jako osobnost. Kdo jsou oni? co je zajímá? Jak mluví?

Hlasový průvodce se obvykle skládá z:

• Vaše poslání
• Vaše základní hodnoty
• Vaše osobnostní rysy (např. mladistvý, zábavný, hravý)
• Osobnost vaší značky (popis značky jako osobnosti)
• Příklady písemného vyhotovení
• Specifická slovní zásoba a gramatická pravidla

Použijte své hlasové navádění jako základ pro veškerou svou interní a externí komunikaci značka.

Titulky. Koncept značky.

Slogan nebo slogan shrnuje podstatu vaší značky do krátké fráze. Můžete jej použít jako doprovod k vašemu logu nebo jako součást širší marketingové kampaně. Psaní sloganů a sloganů je snazší, když jasně rozumíte svému hlasu.

Oatly používá slogan „Je to jako mléko, ale vyrobené pro lidi“ svým ležérním a hravým hlasem, aby přiměl lidi, aby se zastavili a zamysleli se nad každodenními rozhodnutími, které při jídle dělají.

Vizuální design. Koncept značky.

Jakmile jsou všechna vaše slova na místě, je čas na vizualizaci. Přečtěte si své poslání, hodnoty a hlas a začněte přemýšlet o tom, jak můžete tyto myšlenky vizuálně vyvolat pomocí barev, stylu a typografie.

Podívejte se na tuto reklamu na Oatly. Jejich logo má organickou, téměř zrnitou texturu, která je velmi vizuální a dětská. Titulek "wow, ne, krávo!" Používá jedinečné, ručně kreslené písmo. Barevné spektrum obal nejen světlé, ale také atraktivní. Společně tyto vizuální prvky vyjadřují stejný tón jako jejich hlas: mladý, hravý a kreativní.

Skvělý způsob, jak začít s vývojem vizuálních prvků konceptu vaší značky, je vytvořit vizuální design nástěnky Pinterest, kterou milujete, a design, o kterém si myslíte, že se bude líbit i vaší cílové skupině. Přemýšlejte také o návrzích svých konkurentů a ujistěte se, že vyčníváte z davu.

Než začnete s brandingem, je velmi důležitý koncept vaší značky.

Dohromady by váš koncept značky měl obsahovat všechny pocity, nápady a cíle vaší společnosti nebo organizace. Zkuste to otestovat se segmentem vaší cílové skupiny, abyste viděli, jak reagují, a upravte to na základě vaší zpětné vazby. Pokud máte jasnou koncepci, můžete tento zásadní základ použít pro skutečné spuštění branding webových stránek, balení, reklama a mnoho dalšího!

Tiskárna АЗБУКА