Kulturní marketing je marketingová strategie, která se zabývá integrací kulturních prvků do reklamních kampaní a marketingových sdělení. Hlavní myšlenkou je vytvářet obsah a strategie, které odrážejí nebo interagují s kulturními charakteristikami, hodnotami a preferencemi cílového publika. Kulturní marketing může pokrývat různé aspekty kultury, včetně jazyka, umění, zvyků, tradic, společenských norem atd. Zde jsou některé klíčové prvky kulturního marketingu:

  1. Adaptace kulturního kontextu:

    • Úspěšný kulturní marketing vyžaduje pochopení kulturního kontextu, ve kterém značka působí. To zahrnuje znalost tradic, hodnot a spotřebitelského chování.

  2. Kulturní multikulturní marketing:

    • Vzhledem ke globalizaci a rozmanitosti publika se kulturní marketing často zaměřuje na multikulturní aspekty, aby oslovil různé kulturní skupiny.

  3. Použití místního jazyka a obrázků:

    • Použití místního jazyka, snímků a příběhů pomáhá značce lépe se s ní spojit cílová skupina a vytvořit osobnější spojení.

  4. Kulturní marketing. Integrace s místními událostmi a tradicemi:

    • Aktivní účast na místních událostech, svátcích a tradicích pomáhá značce stát se součástí kulturního zážitku spotřebitelů.

  5. Partnerství s místními umělci a tvůrci:

    • Spolupráce s místními umělci, hudebníky, spisovateli atd. může přidat značce autentičnost a podpořit kreativní inovace.

  6. Sociální odpovědnost:

  7. Pochopení kulturních rozdílů:

    • Pochopení a respektování rozdílů mezi kulturami je důležité, abychom se vyhnuli kulturním konfliktům a vytvořili kampaně, které budou přijímány pozitivně.

  8. Kulturní marketing. Autentičnost a historie značky:

Kulturní marketing pomáhá značkám budovat silnější spojení s publikem na základě jejich kulturního pozadí a preferencí. Je však důležité být citlivý a vyhýbat se stereotypům nebo zneužívání kulturních prvků.

Za prvé, co je kulturní marketing?

Myslete na kulturní marketing jako na příležitost představit se lidem prostřednictvím obsahu. Je to přirozený způsob, jak dát své značce lidskou tvář a budovat opravdovější vztahy nejen s lidmi, kteří potřebují váš produkt/službu, ale také s potenciálními spolupracovníky a spolupracovníky.

V praxi to oslavuje kulturu vaší společnosti prostřednictvím obsahu a nabízí pohled do zákulisí lidí, míst a hodnot, které dělají vaši značku tím, čím je.

10 úžasných příkladů kulturního marketingu

Naštěstí existuje více příležitostí, jak sdílet kulturu své značky se světem, než kdy předtím. Od blogových příspěvků po videa vidíme příklady kulturního marketingu v každém médiu a kontaktním místě se značkami všech velikostí a odvětví.

Ať už s tímto typem marketingu teprve začínáte, nebo hledáte nové nápady, které byste přidali do svého mixu, zde je 10 nápadů, které by vás mohly inspirovat.

1)  Spotify: Prezentace zaměstnanců. Kulturní marketing.

Zaměstnanec Spotlight, rozhovory a další obsah týmu - skvělé způsob, jak odhrnout oponu a ukázat lidem skutečné barvy vaší značky a přimět zaměstnance, aby se cítili ceněni a viděni. Tento typ obsahu je zvláště užitečný k tomu, aby lidem umožnil vyjádřit vlastními slovy, proč rádi pracují pro vaši společnost, a potenciálním kandidátům ukázat, proč by se jim to mohlo líbit také.

Příklad: Spotify dělá to obzvláště dobře na Instagramu s jednoduchými, ale zajímavými funkcemi pro zaměstnance.

Kulturní marketing Spotify.

 

 

Lidé chtějí pracovat pouze se značkami, kterým důvěřují. Proto je důležité sdělovat více než jen to, co děláte ve svém obsahu. Pokud chcete budovat skutečné vztahy, musíte lidem ukázat, kdo jste a jakou máte hodnotu. Kulturní marketing je skvělý způsob, jak toho dosáhnout, ale jak to vypadá v praxi? Ukážeme vám některé z našich oblíbených příkladů kulturního marketingu.

Za prvé, co je kulturní marketing?

Myslete na kulturní marketing jako na příležitost představit se lidem prostřednictvím obsahu. Je to přirozený způsob, jak dát své značce lidskou tvář a budovat opravdovější vztahy nejen s lidmi, kteří potřebují váš produkt/službu, ale také s potenciálními spolupracovníky a spolupracovníky.

V praxi to oslavuje kulturu vaší společnosti prostřednictvím obsahu a nabízí pohled do zákulisí lidí, míst a hodnot, které dělají vaši značku tím, čím je.

9 Příklady kulturního marketingu

Naštěstí existuje více příležitostí, jak sdílet kulturu své značky se světem, než kdy předtím. Od blogových příspěvků po videa vidíme příklady kulturního marketingu v každém médiu a kontaktním místě se značkami všech velikostí a odvětví.

Ať už s tímto typem marketingu teprve začínáte, nebo hledáte nové nápady, které byste přidali do svého mixu, zde je 10 nápadů, které by vás mohly inspirovat.

 

1) Concentrix:  Obsah vytvářený zaměstnanci. Kulturní marketing.

Dobré společnosti najímají dobré lidi, kteří se věnují své práci a firemní kultuře. Tuto energii můžete maximálně využít tím, že požádáte o zveřejnění obsahu vytvářeného zaměstnanci prostřednictvím kanálů vaší značky. Nejen, že je to skvělý způsob, jak předvést osobnost vašeho týmu, ale také pomáhá zaměstnancům cítit se součástí. Vaše EGC může mít formu týmových rad, pracovních deníků atd.

Příklad: Soustřednice publikuje umělecké dílo nakreslené zaměstnancem. Je to jednoduchý, ale zábavný způsob, jak nejen předvést osobnost značky, ale také osobnost lidí, kteří tam pracují. 

 

2) Expedia: Prázdniny. Kulturní marketing.

Svátky, které slavíte, a způsob, jakým je slavíte, vypovídají hodně o vaší firemní kultuře. Ať už je to směšný halloweenský kostým, večírek v rámci Mezinárodního měsíce žen nebo bitva horkovzdušným balónem na oslavu 50. výročí vaší společnosti, ukázat lidem, jak pořádáte večírek, může být skvělý způsob, jak nalákat lidi, aby se zapojili do zábavy.

Příklad: Expedia dělá to chytrým způsobem zveřejněním shrnutí blogu o tom, jak jejich lidé slaví lunární Nový rok, oblíbený svátek v asijských zemích. Zaměstnanci sdílejí své osobní tradice, nabízejí nápady na oslavy a navrhují jídla k jídlu, pokud chcete oslavit sami. Je to ideální způsob, jak vytvořit mezikulturní komunitu a umožnit zaměstnancům slavit společně.

Expedia Cultural Marketing.

3) Černý smoking: společenské akce. Kulturní marketing.

Trávit čas společně není zbytečné; je nedílnou součástí zdravé kultury. Když lidé sdílejí zkušenosti, vytvářejí silnější pouta. Vaše firemní akce proto mohou být skvělým krmivem pro kulturní marketing. Pozvěte lidi, aby se podívali na hackerské dny, prohlídky, konference a další akce vaší společnosti, abyste ukázali, jak se bavíte a jak se navzájem spojujete. Příklad: Kromě čtvrtletních výletů (jako je kempování a plachtění), Černý Tux jde nad rámec poskytování jedinečných, nezapomenutelných událostí, jako je jejich akce Pride Day s drag queen bingem a večírky s kravatou. 

 

4) Video zesilovač: Soutěže. Kulturní marketing.

Soutěže se mohou zdát hloupé nebo bezvýznamné, ale mohou lidem poskytnout dobrou představu o tom, kdo jste jako značka, na čem vám záleží a jak váš tým spolupracuje. Ať už jde o soutěž v kostýmech nebo o vaření chilli, lidé budou rádi vidět tuto stránku osobnosti vaší značky.

Příklad: Integrace zdraví, fitness a wellness je klíčovou součástí kultury Video zesilovač. Aby zdůraznili, jak je to pro značku důležité, zveřejnili blog a video dokumentující impozantní fitness výzvu, kterou provedli jejich tým – s výletem s hlavní cenou na Kauai na Havaji. 

 

5) Yelp: tradice. Kulturní marketing.

Stejně jako svátky má každá společnost své jedinečné tradice. Mohli byste nechat lidi projít hloupým náborovým obřadem, mít neformální páteční šťastnou hodinu nebo vás u dveří pozdravil maskot kanceláře. Tyto malé vtípky a jedinečné zážitky oživí vaši značku a přimějí lidi zaujmout.

Příklad: Zakňučet sdílí jednu ze svých tradic: vracení dárků čerstvým maminkám. Tyto jednoduché úvahy ukazují, jak se značka hmatatelně stará o své zaměstnance.

Yelpové tradice

 

6) AT&T: prohlídka kanceláře. Kulturní marketing.

Váš fyzický pracovní prostor vypovídá hodně o vaší firemní kultuře a způsobu, jakým pracujete. (Proto jsme přepracovali náš prostor tak, aby vyhovoval potřebám introvertů i extrovertů.)

Pokud máte ve své kanceláři společné půdorysy, meditační místnosti nebo zajímavé prvky, ukažte jim, jak vypadají vaše vnitřní prostory. Tato transparentnost vytváří intimitu s vašimi sledujícími a umožňuje jim cítit se blíž k vám.

Příklad: AT & T nám dává snímek jejich matčina pokoje, zejména pro pracující maminky. Tento prostor vypovídá o tom, jak aktivně podporují pracující matky – v politice, praxi a fyzickém prostoru.

Kulturní marketing AT&T

7) Deloitte: velké srdce

Srdce vaší značky tvoří váš účel, vize, poslání a hodnoty. Tyto prvky jsou základem vaší firemní kultury a mohou být obrovskou konkurenční výhodou, která vám umožní vyniknout. Čím více prokážete tato přesvědčení prostřednictvím svého kulturního marketingu, tím více se spojíte s lidmi, kteří chtějí podporovat vaše hodnoty. Kulturní marketing.

Příklad: Jak říká Deloitte: „Jedním slovem, naším cílem je něco změnit. Našim zákazníkům, lidem, komunitám a – jejich prostřednictvím – světu.“ Srdce své značky oživují prostřednictvím kulturního marketingu, který buduje komunitu kolem jejich hodnot, včetně tohoto souhrnu tipů zaměstnanců, jak začlenit udržitelné postupy do každodenního života.

 

8) Google: Domácí mazlíčci v kanceláři

Značkové letáky. Typografie ABC.

Lidé milují zvířata a je pravděpodobné, že společnost, která umožňuje zvířatům doprovázet zaměstnance do kanceláře, je docela chladné místo. Vaši chlupatí kolegové mohou být skvěle spokojeni, zejména v sociální sítě, takže pokud máte otevřenou politiku pro domácí mazlíčky nebo slavíte Den Bring Your Pet to Work, ukažte to. Příklad: Google pravidelně vystavuje na krmivu mazlíčky zaměstnanců, kteří jsou často fotografováni v okolí jejich firemního areálu. Kulturní marketing.

Google: Domácí mazlíčci v kanceláři

9) Dollar Shave Club : Malé věci

Každá společnost je svým způsobem jedinečná. Kromě velkých věcí (jako jsou výhody a večírky) hledejte příležitosti ke zdůraznění maličkostí, které dělají vaši společnost výjimečnou. Může to být cokoli: lekce jógy během přestávky na oběd, vaše jedinečná metoda brainstormingu nebo seznam skladeb vašeho týmu na Spotify. Příklad: Dolar holení Club předvádí chytrý způsob, jakým lidem připomínají, aby si naplánovali své recenze – zajímavý malý pohled na to, jak řídí svůj tým. 

Buďte otevření příběhům z vaší organizace. Kulturní marketing.

Doufáme, že jste našli inspiraci v příkladech kulturního marketingu, které jsme zde nastínili, ale vězte, že za vašimi čtyřmi stěnami se skrývá spousta úžasných kulturních příběhů. Pokračujte v komunikaci se svým týmem, experimentujte se svými kanály a pracujte na zlepšení Kvalita váš obsah – a pokud potřebujete několik dalších nápadů, které vám pomohou pokračovat...

АЗБУКА

 

Kapitalismus - principy, historie a charakteristika

Často kladené otázky (FAQ). Kulturní marketing.

  1. Co je kulturní marketing?

    • Odpověď: Kulturní marketing je marketingová strategie, která se zaměřuje na integraci prvků kultury, umění nebo společenských hodnot reklamní a marketingové iniciativy dopad na cílové publikum.

  2. Jaké výhody může kulturní marketing přinést značce?

    • Odpověď: Mezi výhody patří lepší vnímání značky, navázání emocionálního spojení se spotřebiteli, zvýšení povědomí a zvýšená loajalita.

  3. Jak vybrat kulturní prvky pro začlenění do marketingových kampaní?

    • Odpověď: Vyberte prvky, které jsou v souladu s hodnotami značky a rezonují se zájmy a hodnotami cílového publika a zároveň odrážejí kontext místní nebo globální kultury.

  4. Jak se vyhnout kulturnímu přivlastňování při provádění marketingových kampaní?

    • Odpověď: Buďte kulturně uvědomělí, respektujte tradice a kontext, spolupracujte s místními kulturními představiteli a vyvarujte se používání symbolů bez náležitého porozumění.

  5. Jak hodnotit efektivitu kulturního marketingu?

    • Odpověď: Posuďte odezvu cílového publika, změřte nárůst povědomí o značceanalyzovat zapojení s marketingovými iniciativami a provádět výzkum za účelem měření dopadu.

  6. Jaké druhy kulturního marketingu existují?

    • Odpověď: Typy zahrnují sponzorování kulturních akcí, spolupráci s umělci, tvorbu kulturního obsahu, využití tradic v designu a další.

  7. Mohou společnosti v různých odvětvích využívat kulturní marketing?

    • Odpověď: Ano, kulturní marketing mohou úspěšně využívat firmy v různých odvětvích, pokud je to vhodné strategie značky a je zaměřena na zájmy cílového publika.

  8. Jak vyvážit kulturní marketing s respektem ke kulturním odlišnostem?

    • Odpověď: Proveďte důkladný průzkum, pracujte s místními odborníky, zvažte kulturní citlivost v kontextu každé kampaně a usilujte o inkluzivitu.

  9. Jaké jsou příklady úspěšných kulturních marketingových kampaní?

    • Odpověď: Mezi příklady patří Nike s kampaněmi podporující diverzitu, Coca-Cola s globálními kulturními iniciativami nebo Airbnb začleňující do své značky místní kulturní prvky.

  10. Lze kulturní marketing využít v malých firmách?

    • Odpověď: Ano, i drobní podnikatelé mohou využívat kulturní marketing, například spoluprací s místními umělci, účastí na kulturních akcích nebo podporou komunitních iniciativ.