Název značky je jedinečné slovo, fráze nebo symbolická kombinace, která slouží jako identifikátor produktu, služby, společnosti nebo organizace. Dobře zvolené jméno vám může pomoci odlišit se na trhu, vytvořit uznání, zprostředkovat hodnotu a je pro spotřebitele snadno zapamatovatelné. Je to klíčový prvek vizuální identity a marketingové strategie.
Vymyslet jméno pro svou značku není jednoduché. V podstatě formujete celek identitu vaší značky s jedním řešením. Je to jako pojmenovat dítě: zůstane s vaší firmou po zbytek svého života. Toto důležité rozhodnutí by nemělo být učiněno lehkovážně, lehkovážně nebo lehkomyslně.
1. Jasnost: Neposílejte smíšené zprávy. Název značky
Zvuk a pocit z vaší značky by měl vyjadřovat, o jaký druh značky se jedná. Pokud je například vaše značka NomNom, týká se to jídla. NomNom ne by měl být název SaaS pro finanční služby. Je to matoucí a odrazující. Dosáhnout jasnost, Udělejte si seznam relevantních módních slov ve vašem oboru nebo výklenku. Pokud vytváříte finanční SaaS, můžete mít seznam, který obsahuje „čísla“, „tabulky“, „účetnictví“ nebo „knihy“.
Psaní správných slov donutí váš mozek vymyslet vhodný název.
2. Popisný: Udělejte ze jména sdělení identity značky.
Stejně jako by měl být název značky jasný, měl by být také popisný. Název by měl popisovat odvětví společnosti, její přístup, přístup a cíle. To neznamená, že vaše obchodní jméno musí zahrnovat produkt nebo službu. Místo toho by měl nepřímo či nepřímo odrážet podstatu, zkušenost a výhody značky. Amazon si například vybral jméno, které znamená masivní růst a všeobjímající služby.
3. Zapamatovatelný: Měl by být snadno zapamatovatelný. Jméno značky
Je všeobecně známo, že lidský mozek si špatně pamatuje jména. Proč? Mozek ukládá jména do své krátkodobé nebo pracovní paměti. V každodenním životě lze naši pracovní paměť přirovnat k pracovní ploše. Informace, na kterých pracujeme, udrží nějakou dobu aktivní a aktuální, ale pokud je otevřených příliš mnoho oken, systém začne padat. Nevýhodou pracovní paměti je, že nemůžeme sledovat vše najednou, takže vše zapomeneme.
Aby byla značka zapamatovatelná, musí působit proti tendenci mozku k jednoduchosti. Jak to děláš? Spojením názvu značky s jiným pocitem, postojem nebo pocitem. Existují různé typy paměti. Pokud vaše značka může stimulovat dva typy paměti – řekněme fyzický vjem a emocionální paměť – pak si to mozek s větší pravděpodobností zapamatuje.
Zde je několik tipů, jak vytvořit nezapomenutelný zážitek značka:
- Nechte to krátké (diskutované níže).
- Udělejte to jedinečné (diskutované níže).
- Používejte známá slova nebo zvuky.
4. Stručně: Mělo by být snadno zapamatovatelné. Jméno značky
Jeden z nejcitovanější články z psychologie má náhodný název: "Kouzelné číslo sedm, plus nebo mínus dva." Vědci tvrdí, že mozek nedokáže žonglovat s příliš mnoha informacemi najednou. Ačkoli jsou omezené schopnosti mozku prakticky neomezené, stále čelí výzvám při současném ukládání, zpracování a ukládání jednotlivých bitů informací. Nepřetěžujte svůj mozek příliš velkým množstvím informací. Krátký název značky zvyšuje zapamatovatelnost, plynulost a chytlavost.
Uber, IBM, Buffer, Apple – krása je ve stručnosti.
5. Jednoduchost: Udržujte své psaní jednoduché.
Při vytváření titulku se nesnažte být roztomilí. značka, což je překlep běžného slova. To jen zmátne lidi a dá včelám nepříjemné vzpomínky na nepříjemný pravopis. Jméno značky
Je tu nějaká místnost pro pohyb. Pokud je vaše pravopisná chyba tak závažná, že v podstatě vytváříte nové slovo, je to moci je to v pořádku být. Například Hipmunk je značka, která zabíjí pravopis, ale boří očekávání nebo konvenční gramatiku. (Vidíš, co jsem tam dělal?)
6. Módní: Neřiďte se zastaralými radami.
Značka musí mít módní atmosféru, pokud má přitáhnout pozornost módních lidí. Přesto se tímto směrem nechcete příliš uchýlit. Proč ne? Protože značka, která je dnes módní, může být zítra úplně zastaralá. Chcete mít jméno, které vám vydrží dalších pět let. Zastaralé rady pro budování značky zahrnují identifikaci dostupných doménových jmen a na základě toho výběr značky. To již není tak důležité jako dříve, zejména s nárůstem SEO a signálů značek. Stále byste měli volit název domény strategicky, ale neoslabujte svou značku kvůli dostupnosti názvu domény.
7. Jedinečný: Ano, měl by být jedinečný. Jméno značky
Existují zdravé neurologické důvody, proč by vaše značka měla být jedinečná. Pokud to není příliš neobvyklé, může jedinečná značka uvíznout v myslích lidí jako přibitý hřebík na táborové ponožce. Obchodní důvody pro vytvoření jedinečné značky jsou však ještě přesvědčivější. Když podnik vstoupí na trh, soutěží o názor cílová skupina. Pokud to nezíská jejich pozornost, je to odsouzeno k záhubě. Navíc jako digitální prostor marketing zvyšuje počet signálů značkysamotná existence značky závisí na její jedinečné identitě.
Pokud zvolíte jednoduché slovo jako „jiskra“ nebo „kladivo“, nezískáte vyšší hodnocení ani vás nenajdou vyhledávače. Musíte se odlišit vytvořením zcela nového slova nebo spojení slov, které neporuší základní pravidla jednoduché, krátké a zapamatovatelné.
8. Odvolání: Název značky by měl být relevantní pro vaši cílovou skupinu.
Říci, že značka by měla být „atraktivní“, je docela jednoduchá rada. Jasné, že? Zde je důvod, proč to uvádím: název značky by neměl být „přitažlivý“ obecně (to je těžké získat), ale spíše by měl být přitažlivý konkrétně pro cílové publikum značky. Jméno značky
Abyste tedy přišli s dokonalou značkou, musíte se nejprve zamyslet nad tím, koho přesně se snažíte oslovit. Jaký je jejich jazyk? Jejich styl?Věk? Jejich příjem? Vzdělání? Úroveň jejich obtížnosti? Jejich zájem? Náboženský pohled na svět? Preference jejich značky?
Vezměte si značku VineMofo. Tato značka je zaměřena na mileniálové, progresivní a hipsterská populace; nezaměřují se na znalce vína z baby boomu, ne na značky jako jsou tyto. doporučuji ne vybrat základní standardní slovní zásobu. Uber se dá odpustit, protože to není běžné slovo. Applu můžete odpustit, protože jsou, no, obrovské.
Vymyslete si vlastní slovo na portmanteau. Vaše značka je samotný produkt. Musíš prodávat Tento. Vyjadřuje hodnotu, účel a podstatu vašeho podnikání. Když dokážete úspěšně propojit své publikum a vaši značku, dosáhnete skutečné přitažlivosti.
9. Odolnost: Více než jen vaše jméno.
Bylo by hezké, kdyby vás vaše značka přežila. Značka může vytvořit revoluční dopad na generaci. Když je tato značka nerozlučně spjata s jednou osobou, je méně pravděpodobné, že se to stane. Při vší úctě k Waltu Disneymu navrhuji vybrat si jméno, které bude žít vedle vás, mimo vás, dlouho poté, co odejdete.
Závěr. Jméno značky
Při výběru jména se ho držte. V životě každého startupu přijde čas, kdy čelí krizi identity: posun v produktech, marketingu, povědomí, strategie nebo nějaký jiný základní aspekt podnikání. Můžete změnit svůj branding, upravit své logo a změnit svůj přístup, ale snažte se neměnit název společnosti. To je velká obava. Z tohoto důvodu si vyberte značku, která se vám líbí a navíc splňuje všechny výše uvedené požadavky. Název by vám měl připomínat, proč jste začali podnikat, a zprostředkovat toto vzrušení vašemu publiku.
Zanechat komentář