Placená média jsou jednou z metod, kterými mohou organizace propagovat svůj obsah prostřednictvím sponzorovaných příspěvků na sociálních sítích, grafických reklam, placených výsledků vyhledávání, videoreklam, vyskakovacích oken a dalších propagovaných médií. Placená média mohou být efektivní příležitostí, jak rozšířit dosah vaší značky, získat více kliknutí a zvýšit návštěvnost.
V konečném důsledku můžete sponzorováním obsahu oslovit publikum, které by vás jinak nemuselo potkat.
Přestože je obsah poměrně obecný pojem, je důležité si uvědomit, že tento proces může používat různé typy médií. Znalost rozdílů mezi placenými a jinými formami médií – vydělaných a vlastněných – je rozhodující pro úspěch vašeho úsilí o generování potenciálních zákazníků.
Abychom vám pomohli efektivně využívat sponzorovaný obsah, provedeme vás různými typy médií, příklady placených médií a některými strategiemi pro nejlepší využití. jejich pro vaši společnost.
Rozdíl mezi výdělečnými, soukromými a placenými médii. Placená média
Kombinace vydělaných, vlastněných a placených médií vám pomůže přilákat, vychovat a uzavřít potenciální zákazníky, ale co s tím ve skutečnostico tyto pojmy znamenají? A pokud jde o obsahovou strategii vaší společnosti, jak zapadají do rovnice?
I když jsou všechny tři mediální aktivity důležité pro vaše celkové cíle a měly by se ve vaší strategii sblížit, stále existují jasné rozdíly.
Digitální média vs televizní reklama
Získaná média
Jednoduše řečeno, vydělaná média se týkají médií, která vyděláte ústním podáním. Byl to fantastický obsah, který jste distribuovali, dopad vašeho úsilí v oblasti SEO, kvalita zákaznických služeb nebo kombinace všech tří získaných médií je uznání, které jako výsledek obdržíte.
Média můžete vydělávat přijímáním zmínek v tisku, kladných recenzí, sdílení, doporučení atd. Můžete také přispívat do médií, která dostáváte, tím, že budete pomáhat novinářům a autorům obsahu vytvářet jejich články nebo přispívat svým vlastním myšlenkovým vůdcovským obsahem do oborových publikací. Placená média
Díky rostoucí oblibě sociální sítě, jako jsou Twitter a Quora, usnadňují tvůrcům obsahu a novinářům, aby se obrátili na vaši firmu s žádostí o citace a nápady, které mohou zmínit ve svých článcích. Tento typ akreditace pomáhá budovat důvěru ve vaši odbornost.
Ať už dostáváte zmínky na externích stránkách nebo máte možnost do nich pravidelně přispívat, tento typ médií pomáhá zaplnit vrchol vaší cesty a představit vás novým potenciálním zákazníkům.
Vlastněná média Placená média
Vlastněná média jsou obsah, nad kterým máte úplnou kontrolu. Přemýšlet o obsah pro web vaši společnost, váš blog a vaše účty na sociálních sítích.
Zatímco vlastněný mediální obsah může mít mnoho podob – blogové příspěvky, případové studie, bílé knihy atd. – hlavním účelem tohoto obsahu je nadále poskytovat hodnotu potenciálních klientů jak se pohybují trychtýřem. Tyto aktiva nabízet kontrolovanější, ale ne příliš propagační informace o vaší společnosti.
Ať už tedy chcete získat potenciální zákazníky, které jste získali prostřednictvím získaných médií, nebo přilákat další, je důležité zaměřit se na vytváření těchto cenných vzdělávacích zdrojů. V konečném důsledku může tento obsah pomoci vedoucím pracovníkům určit, zda je pro ně spolupráce s vámi tou správnou volbou.
Placená média
I když současný příliv médií může ztížit, aby bylo sdělení vaší společnosti organicky vyslyšeno, vedl také k přílivu metod k jeho propagaci. Placená média slouží jako způsob propagace obsahu a upoutání pozornosti. A existuje spousta placených metod, které můžete použít k posílení vlastních médií a pomoci vám získat více vydělaných médií.
Například platformy sociálních médií, jako je Twitter, LinkedIn, Facebook a Pinterest, nabízejí možnosti reklamy, které lze použít ke zvýšení vaší expozice. Zjistili jsme, že LinkedIn a Twitter jsou pro naše publikum nejúčinnějšími platformami propagace B2B marketéři, ale podobnou strategii můžete použít na Facebooku nebo Pinterestu. Vše závisí na tom, kde je vaše cílové publikum nejaktivnější a propojené s vaší značkou.
Placená mediální strategie
Kombinace těchto prvků může být opravdu silná úhly pohledu získávání a získávání potenciálních klientů. Abychom to ilustrovali, podívejme se na dva příklady taktiky propagace obsahu, kterou moje společnost úspěšně použila k rozšíření vlastních médií.
Sponzorovaná média. Placená média
LinkedIn: Aktualizace sponzorství
Náš marketingový tým používá sponzorované aktualizace LinkedIn k propagaci našeho chráněného obsahu. Nastavíme rozpočet pro každou kampaň; cílit na uživatele na základě zájmů, oboru a pracovní pozice; a doručit odkaz na vstupní stránka s odpovídajícím omezeným obsahem.
Naše zdůvodnění pro propagaci chráněného obsahu prostřednictvím sponzorovaných aktualizací blogové poezie se vrací k myšlence doručovat vašemu publiku správný obsah, prostřednictvím správného média a ve správný čas. Zjistili jsme, že když je naše publikum na LinkedIn, je ideální čas naservírovat kus uzavřeného obsahu.
Například při měření výkonu našich sponzorovaných příspěvků jsme zjistili, že nabídky, které odkazovaly přímo na vstupní stránku, konvertovaly s o 500 % vyšším konverzním poměrem návštěvníka na potenciálního zákazníka než sponzorované příspěvky, které odkazovaly na obsah blogu.
Propagovaná média
Twitter: Propagované tweety
Zesilování tweetů je skvělý způsob, jak rozšířit svůj dosah na nejzajímavější tweety a přilákat je novému publiku. Abychom zjistili, zda je tweet hodný propagace, položíme si dvě otázky:
- Fungovalo to dobře? Když příspěvek funguje dobře organicky, bude automaticky fungovat lépe než vaše ostatní příspěvky, když je sponzorujete. Naším pravidlem je propagovat pouze 1–3 % nejlepších tweetů, které v poslední době zaznamenaly největší zapojení. Placená média
- Konvertuje obsah, který propagujete, dobře? Pokud se chystáme propagovat tweet, podíváme se na obsah, na který odkazuje, abychom určili míru konverze daného kusu. Pokud je to neúčinné, zkusíme vybrat nový tweet, který odkazuje na vysoce výkonný obsah, nebo se podíváme na to, jak můžeme optimalizovat blogový příspěvek pro lepší konverzi, než za něj utratíme peníze. propagace na sociálních sítích.
Příklady placených médií
Na Facebooku existuje mnoho placených médií. Nejprve můžete experimentovat s placenými, cílenými reklamami, které se zobrazují v informačních kanálech uživatelů. Často se jedná o jednotlivé inzeráty. Můžete si také koupit karuselové reklamy, což je řada obrázků, které lze posouvat v jednom reklamním prostoru, což inzerentům umožňuje lépe vyprávět svůj příběh a předvést více produktů.
Kromě domovské stránky existuje mnoho různých možností umístění reklamy, jako je Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column a Messenger Inbox. Placená média
Reklamy na Facebooku jsou často neuvěřitelně přizpůsobené vašim potřebám marketingové účely: Začnete definováním svého cíle, výběrem ideálního publika, výběrem, kde chcete inzerovat, nastavením rozpočtu atd., abyste zvýšili pravděpodobnost, že přilákáte svůj cílový trh.
LinkedIn. Placená média
Stejně jako Facebook i LinkedIn nabízí sponzorovaný obsah nebo aktualizace ve zdrojích uživatelů a kolem nich napříč zařízeními. Nabízejí také Sponzorovaný InMail, kde mohou inzerenti doručovat obsah cílovému publiku pomocí funkce zasílání zpráv. Sponzorované zprávy jsou doručovány pouze tehdy, když je uživatel živě na LinkedIn, což znamená, že sponzorovaná zpráva se objeví v jejím chatovacím okně ve spodní části obrazovky, čímž ji upozorní na nabídku a zvýší vaše šance, že si vás všimne.
Cvrlikání
Na výběr je několik reklamních kampaní na Twitteru, z nichž každá je navržena tak, aby řešila konkrétní problém: zvyšování povědomí o značce nebo zapojení, zvýšení počtu odběratelů, zvýšení počtu kliknutí na webových stránkách, zvýšení počtu aplikací nebo rychlé propagování nové nabídky.
Po určení cíle reklamy inzerenti vybírají cílové skupiny, nastavte cenu za zapojení a určete, které tweety budou sponzorovány. Propagované tweety jsou placené, inzerované na uživatelských kanálech Twitteru, na stránce s výsledky vyhledávání, v propagovaných trendech nebo prostřednictvím oficiálních reklamních partnerů Twitteru. (Této strategii jsme se podrobněji věnovali výše.)
Youtube. Placená média
Youtube je komplexní platforma, pokud jde o placená média. Může to být cokoli od mikrospotu (šestisekundová reklama), Google Preferred (nepřeskočitelná reklama, reklama střední délky), TrueView InStream (přeskočitelná reklama, dlouhá reklama) nebo TrueView Action (formát videa s CTA). . Případně můžete zvážit partnerství s tvůrci obsahu na YouTube za účelem propagace vaší značky.
PPC. Placená média
Pay-Per-Click – neboli PPC – je strategie placených výsledků vyhledávání, která platí inzerentům za každé kliknutí vedoucí k propagovanému výsledku. Tyto reklamy v placeném vyhledávání představují prvních několik zásahů na stránce s výsledky vyhledávání klíčového slova a jsou označeny zeleným štítkem „Inzerce“. Vzhledem k tomu, že většina uživatelů vyhledávačů nemá tendenci dívat se dál než na několik prvních návštěv, natož na první stránku s výsledky, mohou být účinným způsobem, jak zvýšit povědomí a zvýšit návštěvnost vašich stránek.
Mediální reklama. Placená média
Tento typ placených médií je pravděpodobně nejznámější, protože vyskakovací okna, tapety na pozadí, bannery a videoreklamy lze nalézt téměř na každé webové stránce na internetu. Obvykle jsou cenově dostupné za kliknutí a jsou skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce a její uznání. Problém s display reklamou je ten, že kvůli jejich vysoké produktivitě je uživatelé mají tendenci ignorovat nebo dokonce úplně blokovat.
Zanechat komentář