Statistiky v obsahovém marketingu jsou kvantitativní data a metriky používané k měření a vyhodnocování účinnosti obsahové strategie. Tato data umožňují obchodníkům a odborníkům na obsah analyzovat dopad obsahu na publikum, měřit výsledky a činit informovaná rozhodnutí ke zlepšení strategie.
Některé klíčové aspekty statistiky v obsahovém marketingu zahrnují:
- Návštěvnost a konverze: Měření počtu návštěvníků webových stránek, které přitahuje obsah, a analýza toho, jaké procento z nich dokončí požadovanou akci, jako je vyplnění formuláře, přihlášení k odběru nebo nákup.
- Zapojení publika: Posuďte, jak aktivně se publikum zapojuje do obsahu, včetně zhlédnutí, hodnocení Líbí se mi, komentářů a sdílení. sociální sítě.
- SEO indikátory: Měření hodnocení obsahu ve vyhledávačích, množství organické návštěvnosti a klíčových slov, která vedou k návštěvám.
- Udržení a návrat návštěvníků: Analýza toho, jak dlouho návštěvníci zůstávají na webu a zda se vracejí pro další obsah.
- Konverzní cesty: Posouzení účinnosti obsahu v různých fázích prodejní cesty nebo konverzní cesty.
- Analýza sociálních médií: Měření výsledků obsahové aktivity na sociálních sítích, včetně růstu odběratelů, zapojení a efektivity reklamních kampaní.
- Zpětná vazba a komentáře: Analýza komentářů, zpětné vazby a reakcí publika na obsah.
- Teplotní mapy a analýzy chování: Použití nástroje pro analýzu teplotních map a chování uživatelů na webu určit, které části obsahu přitahují největší pozornost.
Statistiky obsahového marketingu pomáhají obchodníkům měřit efektivitu jejich úsilí, určovat úspěšné strategie a upravte svůj přístup k dosažení obchodních cílů.
Rychlé závěry
- Statistiky mohou učinit váš obsah poutavějším a upozornit na vaše nejdůležitější body.
- Když ve svém obsahu používáte statistiky, je dobré znovu zkontrolovat zdroj a zahrnout jej do obsahu.
- Statistiky jsou ještě zajímavější, když jsou vizuálně zobrazeny v infografiky, obrázky nebo videa.
- Ke zvýšení důvěryhodnosti značky můžete využít statistiky z vašich vlastních firemních dat.
Statistiky v obsahovém marketingu: jak to dělat správně
Udělejte text atraktivnějším
Začneme tím nejdůležitějším důvodem, proč používat ve svém obsahu statistiky: díky nim je působivější. A když je váš obsah poutavější, vaše čtenáře s větší pravděpodobností zaujmou.
Zde je to, co mám na mysli:
Řekněme, že mluvíme o mořských želvách (proč ne). Kterou z nich máte nejraději?
Možnost A. Mnoho mořských želv je ohroženo.
Možnost B: Šest ze sedmi druhů mořských želv je ohroženo vyhynutím v důsledku lidských dopadů.
Po přečtení možnosti B cítím mnohem větší zájem dozvědět se o problematice mořských želv. Totéž můžete udělat se svým obsahem, bez ohledu na to, o jakém tématu píšete. Když do obsahu zahrnete statistiky, ujistěte se, že to neděláte jen proto, abyste je měli. Místo toho uvažujte strategicky a použijte je tam, kde mohou pomoci vašemu obsahu zapůsobit. Statistiky v obsahovém marketingu
Důležité body na cestě domů.
Statistiky mohou být skutečně cenným nástrojem pro zvýraznění nejdůležitějších bodů, které si čtenáři mohou z vašeho obsahu odnést.
Hodně píšeme o obsahovém marketingu a jednou z věcí, o kterých se snažíme mluvit v mnoha našich článcích, je důležitost optimalizace pro vyhledávače (běžně nazývané SEO). Jsem si jistý, že naši čtenáři nám věří, když jim to říkáme, ale chceme, aby si to zapamatovali. Chceme, aby po přečtení tohoto bodu jednali.
Abychom to pochopili, často uvádíme statistiku, že 93 % online zážitků začíná vyhledávačem. To je velké číslo.
Když to čtenáři vidí takto orámované (s přesvědčivými statistikami), je mnohem pravděpodobnější, že si to všimnou a proniknou do optimalizace svého obsahu.
Zkontrolujte svůj zdroj
Na internet může napsat kdokoli cokoli. Když používáte statistiky, je důležité zkontrolovat svůj zdroj, když s ním nejste obeznámeni. Pokud jste autor obsahu, nebudete mít problém najít dobrý web a klikněte na něj, abyste se ujistili, že se jedná o skutečnou společnost nebo jiný spolehlivý zdroj výzkumu.
Také si chcete přečíst přesnou část obsahu, kde stahujete statistiky, a ujistit se, že je přesná a znamená to, co si myslíte, že dělá.
Tím se dostáváme k následujícím doporučeným postupům pro používání statistik v obsahovém marketingu:
Uveďte správný kontext.
To je důležité, protože neexistence správného kontextu může snížit pravdivost vašeho obsahu, i když to nemáte v úmyslu. Stručně řečeno, když používáte statistiky v obsahovém marketingu, nijak neměňte jejich kontext, aby odpovídaly příběhu, který vyprávíte. Pokud to musíte zkusit, není to dobrá statistika.
Pokud například píšete příběh o tom, kolik času lidé na celém světě tráví na svých telefonech, můžete ve svém výzkumu narazit na podobnou statistiku:
Průměrný Američan tráví u obrazovek více než 7 hodin denně.
Přesné statistiky, spolehlivý zdroj. Až na to, že tyto statistiky se týkají pouze lidí ve Spojených státech, ale váš článek je o lidech z celého světa.
Co chceš ne Co byste měli udělat, je jednoduše vytáhnout slovo „Američan“ a nahradit ho slovem „osoba“. To se nemusí zdát jako velký problém, ale snižuje to integritu vašeho psaní, a pokud si z toho uděláte zvyk, čtenáři na to v určitém okamžiku přijdou.
Trvalo mi jen pár minut, než jsem prozkoumal trochu víc a našel statistiky, které lépe odpovídají obsahu:
Dnes globální spotřebitelé utrácejí
průměrně 4,2 hodiny denně pomocí aplikací na svých chytrých telefonech.
Nyní mám statistiky s kontextem, které nepotřebuji měnit.
Vždy uveďte svůj zdroj. Statistiky v obsahovém marketingu
To může být trochu zřejmé, ale budeme pokračovat a řekneme to: vždy uveďte svůj zdroj. Zahrnout statistiky do obsahu bez zdroje je horší než je nezahrnout vůbec. Jak víme, lidé mohou na internetu říct cokoliv. Ujistěte se, že vaši čtenáři vědí, že vaše statistiky pocházejí ze spolehlivého zdroje.
Používejte vizuální statistiky
Vaši čtenáři si ve skutečnosti přečtou jen asi 20 % textu ve vašem obsahu (to nejste vy, nebojte se – to platí pro jakoukoli webovou stránku), než přejdou dál. Na druhou stranu vizuální obsah získává o 94 % více zobrazení než textový obsah. Statistiky v obsahovém marketingu
Takže, pamatujete si, když jsme vám řekli, že statistiky mohou učinit váš obsah poutavějším? Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je ukázat se vizuálně.
Vraťme se k našemu příkladu o mořských želvách. Pokud je cílem mého obsahu pomoci lidem pochopit problém ohrožení mořských želv, použití infografiky je dobrý způsob přilákat je pozornost prostřednictvím vizuálů a poté pomocí statistik vytvořit přesvědčivé sdělení a přesvědčit mě o tom.
Ve skutečnosti by to aktivisté mořských želv už měli vědět, protože už vytvořili úžasnou infografiku.
Tato infografika mi neříká jen statistiky, ale ve skutečnosti vykresluje obrázek problému a poskytuje mi spoustu informací a zároveň je snadno stravitelná.
Jeden z našich zdrojů případových studií o čase stráveném na chytrých telefonech, Comparitech, také používá skvělé interaktivní vizualizace, aby čtenáři více přemýšleli o čase stráveném na obrazovce. Níže na ni nelze kliknout, ale na původní webové stránce můžete na každou zemi umístit ukazatel myši a dozvědět se více o její průměrné době používání. Statistiky v obsahovém marketingu
Používejte i svá vlastní data
I když vaše společnost neprovádí mnoho formálního výzkumu, většina z nich je do určité míry řízena daty. Kdykoli je to možné, používejte svá vlastní data ke zlepšení obsahu a zároveň ke zvýšení autority své značky.
Může se to zdát skličující, ale ve skutečnosti tomu tak není. Má váš video obsah mnohem více zhlédnutí než běžný textový obsah? Počítejte, kolik a použijte to, když píšete o videoobsahu. Zvyšují se vaše e-mailové konverze nyní, když používáte novou strategii předmětu? Zahrňte svou novou míru otevření do svého příspěvku na blogu.
Můžete použít statistiky ze zkušeností vaší vlastní společnosti, abyste mohli mluvit o svých úspěších a poskytovat užitečné tipy, které mohou pomoci ostatním povést se. Statistiky v obsahovém marketingu
«АЗБУКА«
Často kladené otázky (FAQ)
-
Proč jsou statistiky v obsahovém marketingu důležité?
- A: Statistiky vám pomohou vyhodnotit efektivitu obsahových strategií, měřit dopad na publikum, identifikovat úspěšné přístupy a činit informovaná rozhodnutí ke zlepšení výsledků.
-
Jaké metriky bych měl měřit v obsahovém marketingu?
- A: Mezi klíčové metriky patří návštěvnost, konverze, zapojení publika, metriky SEO, udržení a návratnost návštěvníků, konverzní cesty, analýzy sociální sítě, zpětná vazba a behaviorální analytika.
-
Statistiky v obsahovém marketingu. Jak měřit zapojení publika?
- A: Zapojení publika se měří prostřednictvím počtu zhlédnutí, lajků, komentářů a sdílení obsahu na sociálních sítích a také času stráveného na stránce.
-
Jak optimalizovat obsah pomocí statistik?
- A: Analyzujte údaje o zapojení publika, prozkoumejte úspěšné příspěvky, přizpůsobte strategie na základě preferencí publika, optimalizujte klíčová slova pro zlepšení SEO a reagujte na zpětnou vazbu.
-
Jaké nástroje byste měli používat k analýze statistik v obsahovém marketingu?
- A: Mezi oblíbené nástroje patří Google Analytics pro obecnou analýzu, sociální nástroje média pro sledování zapojení, platformy SEO pro analýzu klíčových slov a nástroje pro testování a analýzu chování uživatelů.
-
Statistiky v obsahovém marketingu. Jak měřit ROI (návratnost investic) v obsahovém marketingu?
- A: Vypočítejte ROI porovnáním nákladů na vytvoření obsahu s jeho dopadem na konverze, prodej a další klíčové metriky. Sledujte, jak obsah ovlivňuje obchodní cíle.
-
Jak vyhodnotit úspěšnost obsahové strategie na základě statistik?
- A: Měřte dosažení cílů, zlepšení klíčových metrik, zvýšení zapojení publika, zvýšení návštěvnosti a konverzí a analyzujte vliv na značku a celkovou viditelnost.
-
Statistiky v obsahovém marketingu. Jakou roli hraje zpětná vazba od publika?
- A: Zpětná vazba vám pomůže pochopit reakce publika na obsah, identifikovat silné a slabé stránky strategie, přizpůsobit přístup požadavkům publika a zlepšit kvalitu obsah.
Statistiky obsahového marketingu jsou klíčovým nástrojem pro měření výkonu, optimalizaci strategie a dosahování obchodních cílů.
Zanechat komentář