Y cysylltiad rhwng PR a SEO. O ran deuawdau deinamig, nid yw cysylltiadau cyhoeddus ac SEO bob amser yn cyd-fynd mor hawdd. Am gyfnod hir, roedd timau SEO yn cael eu hystyried yn ddewiniaid technoleg y tu ôl i'r llenni yn helpu brandiau i ddringo ysgol safle Google, tra bod timau cysylltiadau cyhoeddus yn y byd go iawn yn gwneud y marchnata gwirioneddol.
Ond mewn gwirionedd, nid yw mor syml â hynny - yn enwedig heddiw, pan na all brandiau chwarae'r system yn unig trwy stwffio geiriau allweddol neu gyhoeddi datganiadau torfol i'r wasg. Mae'n fyd digidol cynnil o ran marchnata, ac er mwyn i frandiau lwyddo, mae angen iddynt fod yn glyfar, yn ddilys, ac yn gyson â'r cynnwys y maent yn ei gynhyrchu a sut y maent yn ei ddefnyddio i gael canlyniadau.
- Gall cyfuno cryfderau cysylltiadau cyhoeddus ac SEO gael effaith enfawr
- Gall timau SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus ddysgu o gryfderau a phrofiadau ei gilydd a throsoleddu.
- Mae integreiddio SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn effeithiol yn creu traffig organig mwy cyson, sydd â gwerth gwirioneddol i'r cwmni.
- Yr allwedd i ddefnyddio SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn effeithiol yw cydweithredu. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
Pam mae cwmnïau angen cysylltiadau cyhoeddus a SEO?
Cyn i ni ddechrau, gadewch i ni edrych yn gyflym ar beth yn union y mae Cysylltiadau Cyhoeddus a SEO yn ei wneud ar gyfer brandiau o ran marchnata.
Mae timau cysylltiadau cyhoeddus yn gyfathrebwyr strategol sy'n rheoli enw da brand a chynyddu ymwybyddiaeth brand trwy greu cynnwys cyfryngau (traddodiadol a digidol) a meithrin perthnasoedd yn eu diwydiant. Mae hi'n gwneud pethau fel sicrhau sylw yn y cyfryngau, hyrwyddo ac ysgrifennu erthyglau, anfon datganiadau i'r wasg, rheoli ymgyrchoedd hysbysebu a hyrwyddo digwyddiadau a newyddion.
Mae timau SEO yn cynyddu presenoldeb ar-lein brand i'r eithaf trwy sicrhau bod eu cynnwys digidol wedi'i optimeiddio i beiriannau chwilio yrru traffig iddo eu gwefan ac yn y pen draw yn cynhyrchu arweiniadau ac yn gyrru trawsnewidiadau. Mae timau SEO yn gwneud pethau fel ymchwil allweddair, rheoli safleoedd SERP, optimeiddio cynnwys newydd a hen i gynyddu traffig, a dadansoddi gwefannau. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
PR a Mae gan SEOs yr un nodau, ond o wahanol ochrau. Nid oes prinder dadl ynghylch pa un sydd bwysicaf. Bydd pobl cysylltiadau cyhoeddus yn dweud wrthych eu bod yn ymhelaethu ar frand trwy grybwylliadau yn y cyfryngau sy'n dylanwadu ar deimlad brand, ac ni fydd pobl SEO yn dweud wrthych nad oes dim o hynny o bwys yn y byd digidol os na allwch ei gyfleu i'r gynulleidfa gywir trwy iawn lleoliad a safleoedd chwilio uchel. .
Ein barn ni? Mae pawb yn iawn. Nid yw SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn annibynnol ar ei gilydd.
Mewn gwirionedd, mae dod â'r ddau ynghyd i fwydo cryfderau ei gilydd yn hanfodol i adeiladu ymddiriedaeth, sef y ffactor pwysicaf i raddau helaeth wrth benderfynu a fydd gobaith yn trosi ar ôl rhyngweithio â'ch cynnwys.
Beth yn union ydyn ni'n ei olygu?
Meddyliwch amdano fel hyn - gall timau SEO greu cynnwys gwefan gyda holl glychau a chwibanau SEO at yr unig ddiben o raddio'n uchel ar Google. Er nad yw mor hawdd â hynny y dyddiau hyn, gadewch i ni ddweud ei fod yn digwydd.
Pan ddaw cleient i'ch gwefan a gweld cynnwys heb unrhyw un o'r agweddau ystyrlon a ychwanegwyd gan y tîm cysylltiadau cyhoeddus - arweinyddiaeth feddylgar, adolygiadau gwesteion, negeseuon marchnata wedi'u crefftio'n ofalus - byddant yn sylweddoli'n gyflym eu bod yn edrych ar griw o eiriau allweddol ac yn symud ymlaen. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
Gadewch i ni wrthdroi hyn ac ystyried stori nodwedd wedi'i saernïo'n ofalus a grëwyd gan dîm cysylltiadau cyhoeddus sy'n cynnwys neges brand gymhellol, ond nad yw wedi'i optimeiddio ac sy'n ymddangos ar drydedd dudalen canlyniadau chwilio Google. Waeth pa mor dda yw'r stori, mae'n debygol y byddwch chi y gynulleidfa darged byth yn ei weld (pryd oedd y tro diwethaf i chi glicio ar y dudalen olaf ar Google?), a hyd yn oed os ydynt, byddant yn amheus oherwydd ei fod yn safle mor isel.
Mae cwmnïau SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn gwneud hyn gyda'i gilydd, gan ddibynnu ar dimau cysylltiadau cyhoeddus i greu cyfleoedd i greu cynnwys ystyrlon a chaniatáu i weithwyr proffesiynol SEO sicrhau ei fod wedi'i optimeiddio ac yn weladwy i'r gynulleidfa gywir.
Os oes gennych ddiddordeb mewn plymio'n ddyfnach, dyma weminar wych a gynhelir gan SEMrush sy'n trafod sut mae cwmnïau'n cael canlyniadau o integreiddio SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus.
Defnyddio cysylltiadau cyhoeddus ac SEO.
Roedd yna amser (AH, y 2000au) pan allech chi stwffio tunnell o eiriau allweddol i'ch cynnwys a disgwyl canlyniadau. Roedd yna hefyd amser (cyn oes carreg y rhyngrwyd) pan allai brand roi neges mewn hysbyseb a byddai defnyddwyr yn ... eu credu.
Mae'r dyddiau hynny wedi mynd. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
Er mwyn i gleient ymddiried ynoch chi, rhaid i chi gael y cyfan: graddfeydd uchel, gwefannau wedi'u optimeiddio, a chynnwys diddorol. Hyd yn oed os nad yw defnyddwyr yn sylweddoli eu bod yn gwerthuso'r ffactorau hyn, maent yn gwneud hynny. Bydd defnyddwyr rhyngrwyd yn 2021 yn gwahaniaethu gwefan dda oddi wrth bethau drwg, a phan fyddant yn ddrwg, maent yn gadael.
Heddiw, mae 93% o ddefnyddwyr y Rhyngrwyd yn dechrau gyda chwiliad. Felly, mae'n amlwg bod angen i'r timau SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus weithio gyda'i gilydd i raddio'n uchel am eu geiriau allweddol, ac er y gallech gymryd yn ganiataol bod y cyfrifoldeb hwn yn disgyn yn bennaf ar y tîm SEO, nid yw hynny'n wir o reidrwydd.
Fel y dywedasom eisoes, nid oes bellach monopoli ar eiriau allweddol wrth ddylanwadu ar safleoedd SEO. Heddiw, cynnwys a backlinks yw'r hyn a fydd yn mynd â chi lle rydych chi am fod, a thimau cysylltiadau cyhoeddus yw'r rhai a all eich helpu i gyrraedd yno.
Dyma gynrychiolaeth weledol eithaf da o sut beth yw strategaeth cynnwys integredig ar gyfer SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus:
Pryd mae ymdrechion SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn dod at ei gilydd?
Maent yn creu cylch o gyflwyno cynnwys gwerthfawr yn y mannau cywir, i'r cynulleidfaoedd cywir, ar yr amser cywir.
Eich cyfryngau eich hun (eich gwefan, blogiau, Rhwydweithio cymdeithasol - bydd popeth y mae eich brand yn ei greu yn fewnol) wedi'i optimeiddio gan SEO a'i ddylunio i ymdrin yn ystyrlon â'r pynciau, y materion a'r straeon y mae eich cwsmeriaid yn poeni amdanynt. Ar yr un pryd, bydd eich cysylltiadau cyhoeddus a'ch cyfryngau a enillir (blogiau gwesteion ar wefannau eraill, cyfeiriadau yn y wasg, ac ati) yn gyrru traffig yn ôl i'ch gwefan, lle mae rhagolygon yn fwyaf tebygol o drosi.
Dros amser, mae'r ymdrechion cyfunol hyn yn cynyddu eich awdurdod parth, gan roi sylfaen gadarn i'ch brand ar gyfer gwelededd parhaus, gwell ymwybyddiaeth o frand, a mwy o draffig organig cyson (yn erbyn un sôn mawr a allai achosi cynnydd sydyn mewn traffig sy'n gostwng yn gyflym eto ar ôl hynny ).
Gweithredu strategaeth. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
Wrth gwrs, nid oes un ffordd sy'n addas i bawb o weithredu strategaeth cysylltiadau cyhoeddus a SEO integredig. Yr hyn sy'n wir mewn gwirionedd yw cyfathrebu a chydweithio effeithiol rhwng y bobl a'r timau sy'n gweithio ar eich cynnwys a marchnata brand.
Cam cyntaf da yw meddwl am sut olwg sydd ar y rhaniad cyfrifoldebau yn eich cwmni o ran SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus.
A oes un tîm a all ymdopi â'r cyfan? Os felly, gall hyn olygu dweud wrth y tîm pwysigrwydd integreiddio SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus a chymryd yr amser i strategeiddio sut y byddwch yn ei wneud. Os oes gennych chi dimau ar wahân yn rheoli pob un, mae'n debyg ei bod hi'n syniad da creu llinellau cyfathrebu clir ac agored rhyngddynt a ffyrdd penodol yr hoffech iddyn nhw gydweithio. Y cysylltiad rhwng PR a SEO
Ni waeth beth yw eich datrysiad penodol, bydd cynyddu ymwybyddiaeth eich tîm marchnata o'r cyfleoedd a gyflwynir gan integreiddio SEO a Chysylltiadau Cyhoeddus yn helpu i symud eich brand i'r cyfeiriad cywir.
«АЗБУКА«
Gadewch sylw