Cysyniad brand. Beth yw cysyniad brand?

Mae cysyniad y brand yn syniad cynhwysfawr o sut mae'r brand yn cael ei ganfod yng ngolwg y gynulleidfa darged. Mae hyn yn cynnwys gwerthoedd, nodweddion unigryw, personoliaeth a chanfyddiad cyffredinol o'r brand. Mae'r cysyniad brand yn sail i strategaeth ddatblygu ac ymdrechion marchnata'r cwmni.

Mae agweddau pwysig ar y cysyniad brand yn cynnwys:

1. Gwerthoedd brand:

   • Diffinio'r gwerthoedd craidd y mae'r brand yn eu cydnabod a'u hyrwyddo. Gall y gwerthoedd hyn gynnwys uniondeb, arloesedd, cynaliadwyedd, cyfrifoldeb cymdeithasol, ac eraill.

2. Cysyniad brand. Personoliaeth Brand:

   • Creu personoliaeth unigryw ar gyfer brand. Gall hyn fod yn bersonoliaeth humanoid, gan adlewyrchu'r nodweddion a nodweddion cymeriadsy'n nodweddiadol o'r brand.

3. Cenhadaeth a nodau:

   • Diffinio cenhadaeth y brand, ei brif bwrpas a'i bwrpas. Mae cenhadaeth brand yn helpu i roi ystyr i'w fodolaeth.

4. Cysyniad brand. Y gynulleidfa darged:

   • Pennu ar gyfer pwy y mae cynhyrchion neu wasanaethau'r brand wedi'u bwriadu. Deall ac ystyried diddordebau, anghenion a dewisiadau cynulleidfa darged.

5. Cynnig arbennig:

   • Ffurfio cynnig unigryw brand sy'n ei wahaniaethu oddi wrth ei gystadleuwyr. Gallai hyn fod yn gynnyrch, gwasanaeth, gwerth neu agweddau eraill unigryw.

6. Cysyniad brand. Ymddangosiad gweledol:

   • Creu hunaniaeth weledol ar gyfer y brand, gan gynnwys logo, palet lliw, ffontiau ac eraill elfennau dylunio. Rhaid i agweddau gweledol fod yn gyson â chysyniad y brand.

7. Neges Brand:

   • Datblygu negeseuon allweddol y mae'r brand am eu cyfleu i'w gynulleidfa. Dylai'r negeseuon hyn adlewyrchu gwerthoedd, cenhadaeth a chynnig unigryw'r brand.

8. Agwedd emosiynol:

   • Creu cysylltiad emosiynol rhwng y brand a'i gynulleidfa. Gall argraffiadau emosiynol o frand ddylanwadu'n fawr ar deyrngarwch a chanfyddiad.

Y cysyniad brand yw'r sail ar gyfer datblygu strategaeth brand a'r holl weithgareddau marchnata. Mae'n helpu brand i sefyll allan yn y farchnad, creu delwedd unigryw a dylanwadu ar ganfyddiad defnyddwyr.

 

Dechreuwch gyda dilysrwydd. Cysyniad brand.

Rydych chi'n gwybod bod y dyfyniad enwog hwnnw gan Oscar Wilde, wedi arfer â phostiadau gwirion ac ysbrydoledig ar Instagram: “Byddwch chi'ch hun. Mae pawb arall eisoes wedi'u cymryd." Mae'r un peth yn berthnasol i'ch cysyniad brand. Gall pobl ddweud pan nad ydych chi'n bod yn driw i chi'ch hun.

Yr allwedd i greu cysyniad brand serol yw bod yn ddilys bob amser. Mae pobl yn llawer mwy tebygol o ymddiried ynoch chi a phrynu'ch brand os ydych chi'n fyw. Bydd deall hanfodion pwy ydych chi a beth yn union y mae eich brand yn ei gynnig yn creu cysylltiad rhyngoch chi a'ch cynulleidfa.

 

Pwy wyt ti? Cysyniad brand.

Y lle gorau i ddechrau datblygu eich gweledigaeth brand yw edrych o'i fewn. Mae angen i chi wybod yn union beth rydych chi'n ei gynnig a beth sy'n eich gwneud chi'n wahanol. I adnabod eich brand yn wirioneddol, rhaid i chi fod yn gwbl ddilys a bod yn berchen ar eich gofod.

Yn amlach na pheidio, byddwch yn wynebu cystadleuaeth yn eich marchnad. Peidiwch ag esgus nad yw yno, os gwelwch yn dda! Cymerwch Pepsi er enghraifft - maen nhw'n fwy nag ymwybodol bod ganddyn nhw'r gystadleuaeth fwyaf yn y byd sy'n gofyn am farchnata brand smart iawn. Efallai bod ganddyn nhw gynnyrch tebyg, ond byddan nhw'n cael eu hadnabod am byth fel heriwr Coca-Cola. Dyna pam roedd hysbyseb Pepsi Super Bowl 2019 "Mwy Na OK" yn symudiad mor athrylithgar. Maen nhw'n cydnabod eu safle fel herwyr, ond yna maen nhw'n berchen arno'n llwyr trwy wawdio eu hunain.

Dewch o hyd i'r pethau - neu un peth mawr - sy'n eich gwahaniaethu oddi wrth eich cystadleuwyr fel eich bod chi'n sefyll allan yn y farchnad. Efallai mai dyma'r gwahaniaethau lleiaf a symlaf, ond gyda marchnata craff, gall fod yn ddechrau cysyniad brand gwych. Cysyniad brand.

Mae Dr. Nid yw Squatch yn unigryw o ran cynnig sebonau naturiol i ddynion. Ond yr hyn sy'n unigryw yw eu marchnata hygyrch a hwyliog. Roeddent yn deall eu cynnig ac yn creu cysyniad brand sy'n hunanymwybodol ac yn ddifyr. Cyrhaeddodd eu hysbyseb 2018 dros 75 miliwn o olygfeydd ar YouTube, gyda sylwadau fel "Yr unig hysbyseb rydw i erioed wedi'i wylio'n fodlon."

Pwy yw eich cynulleidfa?

Os ydych chi eisoes wedi dechrau adeiladu'ch cwmni, mae'n debyg bod gennych chi syniad eithaf da o bwy yw eich cynulleidfa darged. Nawr rhowch eich hun yn eu hesgidiau fel y gallwch chi ddechrau meddwl yn greadigol am sut i farchnata'ch brand.

Mae Thinx yn gwmni o Efrog Newydd sy'n creu gyfeillgar i'r amgylchedd cynhyrchion hylendid benywaidd. Mae gan eu cysyniad brand ymagwedd ffeministaidd gynhwysol gyda'r nod o dorri tabŵ mislif. Gan mai menywod milflwyddol eco-ymwybodol, amgen, yw eu prif gynulleidfa darged, mae pob pwynt o'u hymgyrch farchnata wedi'i gynllunio i gyfathrebu a chysylltu â'r gynulleidfa darged benodol hon.

Dangos " Dinas Eang" yn darparu ar gyfer y ddemograffeg fenywaidd amgen eco-ymwybodol hon o Efrog Newydd, a dyna pam y creodd Thinx ymgyrch wych o hardd a ffraeth gyda chyd-grëwr Broad City Ilana Glazer. Mae'r partneriaethau brand hyn yn meithrin ymddiriedaeth gyda'r gynulleidfa.

Cysyniad eich brand

Unwaith y byddwch chi'n gwybod hanfodion eich brand, gallwch chi ddechrau datblygu cysyniad eich brand. Mae sawl elfen o gysyniad brand, gan gynnwys eich cenhadaeth, enw brand, llais, llinell tag, ac arddull weledol.

Gadewch i ni ddefnyddio brand llaeth ceirch fegan Oatly fel achos prawf i ddangos pob elfen o adeiladu cysyniad brand a hunaniaeth brand.

Y genhadaeth

Cyn i chi hyd yn oed ddylunio'ch enw brand a'ch logo, crëwch ddatganiad cenhadaeth neu bwrpas byr, melys a chryno ar gyfer eich brand. Mae hyn yn rhoi'r cyfle i chi ddychwelyd yn gyson i ddatblygu elfennau eraill o'ch cysyniad brand. Cofiwch ei gadw'n real, ond croeso hefyd. Cysyniad brand.

Cymerwch genhadaeth Oatly er enghraifft:
“I’w gwneud hi’n hawdd i bobl droi’r hyn maen nhw’n ei fwyta a’i yfed yn eiliadau personol o lawenydd iach, heb roi straen ar adnoddau’r blaned yn ddi-hid.”

Mae'n syml ac yn ddibynadwy: mae gwneud yfed "llaeth" yn haws nag erioed. Ond mae hefyd yn ddymunol: cyfle i lawenydd ac i wneud y byd yn lle gwell.

Enw. Cysyniad brand.

Byddai'n glir dweud pa mor bwysig yw eich brand. Mae'n bwysig dewis enw brand cofiadwy sy'n ddigon gwahanol i sefyll allan heb fod yn rhy amwys. Dechreuwch trwy ymchwilio i'ch cystadleuaeth a'ch diwydiant i weld beth mae pawb yn ei wneud.

Mae brand Oatly yn gofiadwy ac yn llawn gwybodaeth. Mae'n fyr ac yn felys, tra'n dal i ganiatáu i ddefnyddwyr wybod yn union o beth mae eu dewis llaeth (yn yr achos hwn, ceirch) wedi'i wneud.

Llais

Eich llais yw sut personoliaeth eich brand yn dod yn fyw trwy'r geiriau rydych chi'n eu defnyddio i gyfathrebu â'ch cynulleidfa. Er enghraifft, mae Oatly yn dewis llais chwareus, ffraeth ac ieuenctid oherwydd mae eu cynnyrch wedi'i anelu'n bennaf at filflwyddiaid ecogyfeillgar.

Creu canllaw llais yn seiliedig ar eich cenhadaeth a'ch cynulleidfa darged i sicrhau bod eich holl bwyntiau brand yn aros yr un peth. Wrth ddatblygu eich llais, ffordd dda o ddechrau yw cyflwyno eich brand fel person. Pwy ydyn nhw? Beth mae ganddyn nhw ddiddordeb ynddo? Sut maen nhw'n siarad?

Mae canllaw llais fel arfer yn cynnwys:

• Eich cenhadaeth
• Eich Gwerthoedd Craidd
• Eich nodweddion personoliaeth (ee, ieuenctid, hwyliog, chwareus)
• Eich persona brand (disgrifiad o'r brand fel personoliaeth)
• Enghreifftiau o gopi ysgrifenedig
• Geirfa benodol a rheolau gramadeg

Defnyddiwch eich arweiniad llais fel sail ar gyfer eich holl gyfathrebu mewnol ac allanol brand.

Isdeitl. Cysyniad brand.

Mae slogan neu slogan yn crynhoi hanfod eich brand mewn ymadrodd byr. Gallwch ddefnyddio hwn i gyd-fynd â'ch logo neu fel rhan o ymgyrch farchnata ehangach. Daw'n haws ysgrifennu sloganau a sloganau pan fydd gennych ddealltwriaeth glir o'ch llais.

Mae Oatly yn defnyddio'r tagline "Mae fel llaeth, ond wedi'i wneud ar gyfer y bobl" yn ei lais achlysurol a chwareus i gael pobl i stopio a meddwl am y dewisiadau bob dydd maen nhw'n eu gwneud gyda'u bwyd.

Dyluniad gweledol. Cysyniad brand.

Unwaith y bydd eich holl eiriau yn eu lle, mae'n amser i ddelweddu. Darllenwch eich datganiad cenhadaeth, gwerthoedd, a llais a dechreuwch feddwl am sut y gallwch chi ysgogi'r syniadau hyn yn weledol gan ddefnyddio lliw, arddull a theipograffeg.

Edrychwch ar yr hysbyseb hwn ar gyfer Oatly. Mae gan eu logo wead organig, bron yn raenog sy'n weledol ac yn blentynnaidd iawn. Mae'r pennawd "wow, na, buwch!" Yn defnyddio ffont unigryw wedi'i dynnu â llaw. Sbectrwm lliw pecynnu nid yn unig yn llachar, ond hefyd yn ddeniadol. Gyda’i gilydd, mae’r elfennau gweledol hyn yn cyfleu’r un naws â’u llais: ifanc, chwareus a chreadigol.

Ffordd wych o ddechrau datblygu elfennau gweledol cysyniad eich brand yw creu bwrdd Pinterest dylunio gweledol yr ydych yn ei garu a dyluniad y credwch y bydd eich cynulleidfa darged hefyd yn ei fwynhau. Meddyliwch hefyd am ddyluniadau eich cystadleuwyr a gwnewch yn siŵr eich bod yn sefyll allan.

Cyn i chi ddechrau brandio, mae cysyniad eich brand yn bwysig iawn.

Gyda'i gilydd, dylai cysyniad eich brand gynnwys holl deimladau, syniadau a nodau eich cwmni neu sefydliad. Rhowch gynnig ar ei brofi gyda rhan o'ch cynulleidfa darged i weld sut maen nhw'n ymateb a'i adolygu yn seiliedig ar eich adborth. Os oes gennych chi gysyniad clir, gallwch chi ddefnyddio'r sail hanfodol hon ar gyfer y lansiad gwirioneddol brandio gwefan, pecynnu, hysbysebu a llawer mwy!

Teipograffeg АЗБУКА