Mae lliw mewn dylunio pecynnu yn chwarae rhan allweddol wrth ddenu sylw defnyddwyr, siapio canfyddiad brand a chreu cysylltiad emosiynol â chynnyrch. Edrychwn ar rai agweddau sylfaenol ar ddefnyddio lliw mewn dylunio pecynnu:
-
Hunaniaeth Brand:
- Dylai'r lliwiau a ddefnyddir mewn pecynnu fod yn gyson â hunaniaeth brand y cwmni. Mae hyn yn helpu i greu cysondeb rhwng y pecynnu ac elfennau brand eraill.
-
Lliw mewn dylunio pecynnu. Palet lliw:
- Dewiswch balet lliw sy'n amlygu prif nodweddion y cynnyrch ac yn denu cynulleidfa darged. Gall cyfuniad cytûn o liwiau wella'r canfyddiad o becynnu.
- Seicoleg Lliw:
- Gall lliwiau gwahanol ysgogi gwahanol emosiynau a chysylltiadau. Er enghraifft, gall coch fod yn gysylltiedig ag egni ac angerdd, glas gyda dibynadwyedd a phroffesiynoldeb, gwyrdd gyda natur ac ecoleg. Defnyddiwch seicoleg lliw i gefnogi'ch neges a'ch gwerthoedd brand.
-
Lliw mewn dylunio pecynnu. Cyferbyniad ac Amlygu:
- Defnyddiwch liwiau cyferbyniol i amlygu elfennau allweddol fel eich logo, hyrwyddiadau, neu wybodaeth bwysig. Bydd hyn yn helpu i wneud y pecyn yn fwy darllenadwy a deniadol.
-
Minimaliaeth ac Estheteg:
- Weithiau dylunio pecynnu effeithiol gellir ei gyflawni gan ddefnyddio palet lliw lleiaf posibl. Mae hyn yn arbennig o wir mewn tueddiadau modern tuag at finimaliaeth a symlrwydd.
-
Categori Dylunio Pecynnu Lliw a Chynnyrch:
- Efallai y bydd gan wahanol ddiwydiannau eu safonau eu hunain ar gyfer lliwiau sy'n gysylltiedig â chategori cynnyrch. Er enghraifft, yn y diwydiant bwyd, gall gwyrdd fod yn gysylltiedig â chynhyrchion organig, tra yn y segment cynhyrchion babanod, gall lliwiau llachar ac enfys fod yn bennaf.
-
Addasiad i Nodweddion Diwylliannol:
- Ystyriwch wahaniaethau diwylliannol mewn canfyddiad lliw. Er enghraifft, gall lliwiau fod â gwahanol ystyron mewn gwahanol ddiwylliannau. Cynnal dadansoddiad i osgoi camddealltwriaeth.
-
Lliw mewn dylunio pecynnu. Tueddiadau ac Arloesi:
- Cadwch yn gyfoes tueddiadau mewn dylunio pecynnu a datrysiadau lliw. Weithiau gall defnyddio lliwiau beiddgar ac anarferol wneud i'ch cynnyrch sefyll allan.
Mae'n bwysig cofio bod yn rhaid i'r defnydd effeithiol o liw mewn dylunio pecynnu fod yn gyson â strategaeth brand, nodau marchnata a chwaeth y gynulleidfa darged.
Sut i ddewis y lliw cywir mewn dylunio pecynnu?
O ran defnyddio lliw mewn ffyrdd sy'n rhoi profiad adnabyddadwy a dymunol yn esthetig i gwsmeriaid.
Mae canfyddiad unigol fel arfer yn cael ei rannu'n dair rhan ar wahân:
Symboliaeth lliw yn cyfeirio at sut y gall pobl adnabod lliw penodol o fewn ideoleg ddiwylliannol.
Er enghraifft, mae gwyrdd yn yr Unol Daleithiau yn aml yn cael ei ddefnyddio fel symbol ar gyfer gyfeillgar i'r amgylchedd cynhyrchion a deunyddiau ailgylchadwy, tra mewn gwledydd Mwslimaidd fel Saudi Arabia, mae gwyrdd yn cynrychioli'r Proffwyd Muhammad, gan roi iddo arwyddocâd o sancteiddrwydd neu ddilysrwydd mewn brandio.
Yn ogystal â'r symbolaeth cysylltiad lliw personol yn derm a ddefnyddir i ddisgrifio dehongliad unigolyn o liwiau arbennig. Mae cysylltiad lliw personol yn diffinio ochr oddrychol lliw mewn marchnata, oherwydd gall rhywun sy'n cysylltu glas gyda'r paent ar waliau eu hystafell fel plentyn ei weld mewn golau gwahanol na rhywun y mae ei hoff dîm chwaraeon yn defnyddio glas yn drwm yn eu gwisgoedd. Lliw mewn dylunio pecynnu
Heblaw am y symbolaeth, cysylltiad lliw personol yn derm a ddefnyddir i ddisgrifio dehongliad unigol o liw penodol mewn dylunio pecynnu.
Mae cysylltiad lliw personol yn gyrru ochr oddrychol lliw mewn marchnata, oherwydd gall rhywun sy'n cysylltu glas gyda'r paent ar waliau ei ystafell fel plentyn ei weld mewn golau gwahanol na rhywun y mae ei hoff dîm chwaraeon yn defnyddio glas yn drwm yn eu gwisgoedd. .
Seicolegol
Lliwio dylunio pecynnu yn cyferbynnu â chysylltiadau personol yn yr ystyr ei fod yn disgrifio sut mae gan bob person adweithiau gwrthrychol, isymwybodol i rai lliwiau, megis sut y gall glas a gwyrdd ysgogi tawelwch neu ymlacio. Mae'r ymatebion hyn yn wir am amrywiaeth eang o bobl, waeth beth fo'u diwylliant neu ethnigrwydd.
Er mwyn gwneud y defnydd gorau posibl o liw mewn brandio a marchnata, mae'n bwysig gwerthuso cynlluniau lliw arfaethedig o safbwyntiau lluosog. Er enghraifft, dylai'r lliwiau gwahanol a ddefnyddir mewn marchnata gydweddu â diddordebau ac apêl yr unigolyn math o gleientiaid, y mae'r cwmni'n canolbwyntio arno.
Un arall o'r ystyriaethau amlycaf yw ystyried y gwerthoedd a'r delfrydau y mae'r brand yn sefyll drostynt a nodi lliwiau sy'n ymddangos fel pe baent yn cefnogi'r themâu craidd hynny. Yn ogystal, mae'n gwbl hanfodol sicrhau bod y lliwiau a ddewisir yn gyson â sut rydych chi am i ddelwedd eu cwmni ymddangos i'r byd y tu allan. Lliw mewn dylunio pecynnu
Brandio a lliw mewn dylunio pecynnu
Mae defnyddio lliw i gyfleu pwrpas a naratif brand wedi cael ei siâr o lwyddiannau a methiannau dros y blynyddoedd. Marchnata yn aml strategaeth, sy'n ymddangos yn ddibynadwy yn yr ystafell gynadledda efallai na fydd yn cael yr effaith a ddymunir ar y ddelwedd brand y gallai rhywun fod wedi gobeithio amdani, neu i'r gwrthwyneb.
Mewn un enghraifft o gynllun lliw gwael, penderfynodd Pepsi yn y 1950au newid lliw ei becynnu peiriant gwerthu o frenhinol i las, sydd mewn sawl rhan o Dde-ddwyrain Asia yn symbol o farwolaeth. Y canlyniad i Pepsi oedd gostyngiad mewn gwerthiant a cholled sylweddol yng nghyfran y farchnad yn Asia, i gyd oherwydd newid bach mewn un arlliw lliw.
Tra bod colled Pepsi yn sefyll allan fel un o'r rhai mwyaf enghreifftiau llachar Mae methiannau marchnata yn y byd corfforaethol, camsyniadau lliw yn ymestyn i athletau a chwaraeon hefyd. Yn ddiweddar, derbyniodd Prifysgol Wyoming un o'r gwisgoedd pêl-droed gwaethaf ym mhob un o'r chwaraeon gan nad yw eu crysau brown ag acenion melyn yn adlewyrchu'r ymdeimlad o egni a dwyster uchel y mae'n rhaid i unrhyw dîm pêl-droed llwyddiannus ei gynnig i'r cae. Lliw mewn dylunio pecynnu
Byddai llawer yn cytuno nad brown tywyll a melyn yw'r lliwiau gorau i gyfleu i gefnogwyr ac arsylwyr nodweddion cyffredinol angerdd, ffyrnigrwydd a grym a geir mewn tîm pêl-droed dawnus. Fodd bynnag, gellir defnyddio'r cynllun lliw hwn mewn cyd-destunau eraill i greu llawer mwy delwedd brand lwyddiannus a bythol. Mae UPS yn enghraifft wych o gwmni sy'n defnyddio'r un lliwiau â phêl-droed Wyoming, ond gydag effaith gwbl gyferbyniol. Mae UPS yn darparu gwasanaethau dosbarthu a dosbarthu i ddefnyddwyr nad ydyn nhw'n poeni'n union am gael gyrrwr lori ynni uchel i ddarparu eu pecynnau. Brown-felyn lliw yn eu logo yn nodi dibynadwyedd a sefydlogrwydd yn glir. Trwy newid yr amgylchiadau y defnyddir lliwiau penodol, gallwch hefyd newid eu heffaith ar ymddangosiad y brand.
Brandio lliw mewn pecynnu.
Beth mae hyn i gyd yn ei olygu i becynnu, o seicoleg isymwybod lliw i ystyr a chyd-destun diwylliannol? Weithiau mae rhoi'r cynnyrch mewn blwch cardbord a'i gludo yn ddigon, ond fel y gwelsom gydag enghreifftiau amrywiol yn y diwydiant marchnata, efallai nad dyma'r dewis cywir mewn rhai senarios.
Ar gyfer unrhyw gynnyrch penodol a brynir mewn siop neu ar-lein, y peth cyntaf y mae'r prynwr yn ei weld fel arfer yw . Ni waeth beth sydd y tu mewn, y tu allan math o ddeunydd pacio yn gallu creu teimlad o moethusrwydd, eco-gyfeillgarwch, neu hyd yn oed hapusrwydd sy'n rhagflaenu'r cynnyrch gwirioneddol, ac mae llawer o'r teimlad hwnnw'n seiliedig i raddau helaeth ar y cynllun lliw y mae'r cwmni'n dewis ei arddangos.
pecynnu cynnyrch moethus
Heb hyd yn oed brofi'r cynnyrch, lliw pecynnu, y mae'n cael ei gyflwyno, yn gallu ysgogi teimladau, emosiynau ac agweddau yn y bobl y mae'r cwmni am werthu iddynt. Boed yn flychau, bagiau neu bapur sidan, mae'r hyn y mae'r cwsmer yn ei weld cyn agor y pecyn yn hynod bwysig wrth benderfynu sut y gallent deimlo am y cynnyrch y tu mewn.
Er bod yna lawer o wahanol ffyrdd o roi golwg unigryw a chwaethus i'ch pecynnu eich hun, mae dewis y cyfuniad lliw cywir sydd naill ai'n sefyll allan neu sydd ag ystyr penodol i'r prynwr yn bendant yn un o'r agweddau pwysicaf ar frandio unrhyw gynnyrch.
Sut i ddefnyddio lliwiau mewn marchnata a hysbysebu?
«АЗБУКА«
Tueddiadau Dylunio Clawr Llyfrau
Lliw Pantone y Flwyddyn 2022: PANTONE 17-3938 Peri Iawn
Gadewch sylw