Brand Bible er en omfattende kilde til information om en virksomheds design, tilgang og brandfundamental. Det er nødvendigt for en vellykket udvikling af en samlet og genkendelig tilstedeværelse af store mærker og tilhørende egenskaber.
En brandbibel er det vigtigste dokument, der skitserer essensen af dit brand. Den fungerer som en omfattende guide, der giver konsistente definitioner, budskaber og visuals for at holde alle teams på samme side.
Med den kan du nemt kommunikere din unikke personlighed til kunder, interessenter og medarbejdere. En brandbibel bør indeholde nøgleelementer såsom din missionserklæring, brandværdier, målgruppe, retningslinjer for positionering og budskaber, visuelle identitetsstandarder (såsom logoer og farvepaletter), brands tonefald/stemmer, retningslinjer for skrivestil, regler sociale netværk. , og mere.
Det dækker ikke kun det grundlæggende i branddesign og alle de vigtigste mærkeegenskaber, men udforsker også tilgange til brand for at skabe en succesfuld mærke systemer. Brand advocacy bibler indeholder ofte klare retningslinjer, logo retningslinjer og andre detaljerede oplysninger om beskyttelse af en virksomheds brand.
Derudover bruges Brandbiblen til at skabe og vedligeholde brands over tid, og til at opstille regler for eventuelle ændringer af en virksomheds brand. Som et vigtigt værktøj hjælper de også med at sikre, at alle nye brandingmaterialer overholder Brand Bible og bliver brugt korrekt.
Hvem har brug for mærkevarebibler?
En brandbibel er essentiel for enhver organisation, stor som lille. Uanset om din virksomhed har eksisteret i årtier, eller du lige er begyndt, kan en brandbibel hjælpe dig med at skabe og bevare en stærk identitet, som kunderne genkender og stoler på.
Når den er korrekt udviklet og implementeret, sikrer en brandbibel, at alle teams er på samme side, når det kommer til brandidentitet, budskaber og visuelle elementer. Det vil også hjælpe dig med at undgå dyre fejl, der kan skade dit omdømme eller forvirre kunder.
Hvad indeholder Bibelen om et godt mærke?
En brandbibel er en integreret del af enhver brandingøvelse.
Den beskriver, hvordan man opretholder brandkonsistens på tværs af forskellige medier og platforme, og fungerer som reference for alle i organisationen.
En brandbibel bør indeholde alle kerneelementerne i dit brand, såsom:
1. Logo
Dit logo er et symbol på din virksomhed. Når du har fundet det perfekte design, er det vigtigt at bevare dets originalitet til enhver fremtidig brug. Dette inkluderer, hvor det vises, og hvordan det kan ændres. Din brand bibel burde være detaljeret vejledning, som beskriver hvordan (og hvor) dit logo kan bruges. Dette inkluderer angivelse af placering, størrelse osv.
2. Skrifttyper og typografi. Brand Bible
Skrifttyper og typografi har stor betydning for, hvordan dit brand opfattes. Det er vigtigt at vælge skrifttyper, der afspejler dit brands tone eller stemme, uanset om det er professionelt eller legende. Din brandbibel bør angive alle de skrifttyper, størrelser, vægte og indstillinger, du vil bruge for at sikre, at dit brand ser ensartet ud på tværs af alle platforme.
3. Farver
Brug af de rigtige farver til dit brand er afgørende for et ensartet udseende både online og offline. Din brandbibel bør indeholde dine primære og sekundære farver, såvel som alle andre farver, du planlægger at bruge. Sørg for at inkludere deres nøjagtige hex-koder og RGB-værdier for at sikre konsistens.
4. Billeder. Brand Bible
Billeder er en vigtig del af din brandbibel, fordi de repræsenterer dit brands visuelle identitet. Dette inkluderer billeder brugt i publikationer på sociale netværk, webstedsbilleder, produktfotos osv. Definition af farver, filtre og andre visuelle elementer vil sikre, at alle billeder forbliver tro mod dit brand.
5. Tekst og tone
Ud over visuelle effekter, en vigtig rolle i transmissionen dit brands personlighed tekst afspilles. Dette omfatter sprog, der bruges i markedsføringsmateriale såsom reklamer og pressemeddelelser, samt i kommunikation. sociale netværk og tekster på hjemmesider. Din bibel brand bør definere et enkelt tonefald – samtale og informativ – som vil blive brugt på alle platforme.
6. Slogan. Brand Bible
Din slogan er en kort, kraftfuld erklæring, der fanger essensen af dit brand med nogle få ord. Det skal afspejle dine værdier, mission og målgruppe. Din brandbibel bør indeholde en klar definition af denne tagline.
7. Mission Statement
Din mission er en kort, sød sætning, der beskriver din organisations formål. Dette er ofte det første, kunderne læser, når de besøger dit websted, så det er vigtigt at gøre det rigtigt. Din brandbibel bør indeholde en præcis erklæring om din mission for at sikre, at alle er på samme side.
8. Værdier. Brand Bible
Din brandbibel bør indeholde en liste over kerneværdier, der styrer alt, hvad du gør, både internt og eksternt. Dette vil være med til at sikre, at alle i din organisation overholder disse værdier, når de træffer beslutninger og interagerer med kunder.
9. Brand stemme
Din brandbibel bør indeholde en klar definition af den tone og det sprog, du vil bruge til at repræsentere dit brand i al kommunikation. Dette inkluderer valg af de rigtige ord, sætningsstruktur og eventuelle andre sprogkonventioner for hver platform eller miljø.
10. Brand personlighed. Brand Bible
At skabe en brandpersonlighed er en vigtig del af interaktionen med dit publikum. Din brandbibel bør indeholde personlighedstræk, der vil appellere til dine målkunder, såsom sjov, professionel eller kreativ.
11. Anbefalinger til brug af sociale netværk
Din brandbibel bør indeholde retningslinjer for alle sociale medieplatforme, du bruger, og hvordan du repræsenterer dit brand på dem. Dette sikrer, at alle indlæg, kommentarer og interaktioner stemmer overens med din brandbibel.
12. Website stil og regler. Brand Bible
Din brandbibel bør indeholde stilen og layoutet på dit websted. Dette omfatter farver, skrifttyper, billeder, sidestruktur, navigationsmuligheder osv. Det er vigtigt at sørge for, at alt stemmer overens med din Brand Bible, så kunderne genkender dit brand, uanset hvor de lander på din hjemmeside.
Ved at have disse elementer i Brand Bible på plads, kan du sikre, at dit brand er repræsenteret på en samlet og konsekvent måde.
Hvordan laver man en bibel til dit brand?
At skabe en brandbibel kræver en dyb forståelse af dit brand og dets mål. Denne proces bør omfatte undersøgelse af kundepræferencer, analyse af konkurrenter, udvikling af en positioneringserklæring og skabelse af en brandidentitet. Når du har det grundlæggende, er det tid til at skabe en brandbibel ved at følge disse trin:
- Saml alle relevante brandingmaterialer . Start med at samle alle eksisterende brandingmaterialer, såsom logoer, taglines, mission statements og marketingmaterialer. Dette vil tjene som grundlag for din brandbibel.
- Udvikle en brandidentitet . skab brand identitet, som definerer, hvem dit brand er, hvad det står for, og historien bag det. Sørg for at inkludere alle de nødvendige detaljer, såsom målgruppe, værdier, tonefald og mission statement.
- Guide til designstil . Udvikl en designstilguide, der beskriver udseendet og følelsen af din brandbibel. Dette bør omfatte farver, skrifttyper, skrifttyper, billeder, grafik, sidelayout og andre visuelle principper design.
- Kort mærkevejledning: En hurtig brandguide, såsom hvordan man bruger logoet og tonefaldet i forskellige medier (f.eks. hjemmeside, print, sociale medier).
- Oprettelse af "Brand Bible" dokumenter . Opret Brand Bible-dokumenter, der indeholder alle elementerne i en Brand Bible, såsom Brand Identity, Brand Guidelines og Design Style Guides. De bør skræddersyes til forskellige afdelinger i organisationen for at sikre, at alle følger de samme principper.
Hvad du kan og ikke kan. Brand Bible
At skabe en brandbibel er et vigtigt skridt i at opbygge og vedligeholde dit brand. Her er nogle grundlæggende regler, du skal huske på:
Do
- Skab klare mærkeidentitetselementer såsom en mission statement, kerneværdier og personlighedstræk.
- Gennemgå din Brand Bible regelmæssigt for eventuelle ændringer eller opdateringer.
- Brug bibelske mærkeelementer (f.eks. farver, skrifttyper) i alt marketingmateriale og kommunikation.
- Få feedback fra interne interessenter for at sikre, at brandbibelen er nøjagtig.
Det kan du ikke
- Skab fælles mærkeidentitetselementer, der ikke er unikke for dit brand.
- Ignorer brandbibelens retningslinjer, når du opretter markedsføringsmateriale eller kommunikation.
- Forsøm at opdatere din brandbibel, når der sker forretningsændringer.
- Overkomplicerede elementer i Brand Bible, som er svære at forstå.
Eksempler. Brand Bible
1. Optus
Telefonselskabet Optus har bevæget sig væk fra sin virksomhedsidentitet for at rebrande sig selv med en mere personlig og levende æstetik. Denne nye tilgang appellerer til en bredere vifte af mennesker. Ved at vælge to unikke skrifttyper og rebrande deres virksomhed, gjorde de det mindeværdigt. Glade farver og illustrationer skaber en glad stemning.
En scanning af deres mærkeguider afslører denne brug farver og logo er allerede en integreret del af deres kommunikation. Deres venlighed og munterhed, især gennem grafik og illustrationer, indgyder en følelse af tillid hos publikum.
Deres brandbibel beskriver virksomhedens personlighed, og hvordan den kommunikerer den til offentligheden. Fremvisning af miniaturebilleder af brandikoner skaber en ærlig måde at opbygge tillid hos dit publikum. De leverer attraktive videoer som en del af deres anbefalinger. Virksomheder bør overveje rebranding, hvis virksomheden har udviklet sig og leder efter en ny retning, som Optus har gjort med stor succes.
De har opdateret deres brandidentitet og begynder at bygge den op fra bunden. Desuden ændrer de gradvist deres brandhistorie i en ny retning. Med en brandbibel som guide kan de se tilbage og se, hvor store fremskridt de har gjort.
2. Twitter. Brand Bible
Så snart vi åbner dokumentet, bliver vi mødt med deres mærkefarver. Dette skaber et sammenhængende budskab, der er knyttet til en allerede etableret brandidentitet. Twitter gør et godt stykke arbejde med at promovere sine brandelementer i hele dokumentet, fra logoretningslinjer og retningslinjer til brugen af Twitter sociale ikoner. For eksempel, som angivet på side syv, tillader de kun blå eller hvide logoer. Dokumentet fremhæver følgende:
- logo
- Tweet-procedurer
- Logo parringslåse
- Twitter-noter
- Juridisk meddelelse: Twitter-varemærkeretningslinjer
3. Slap. Brand Bible
Slack Brand Bible består af en omfattende Brand Identity-sektion, som inkluderer de værdier, der driver Slacks forretningsbeslutninger, og hvordan de afspejles i produktfunktioner.
Derudover har Brand Bible et afsnit om "Brand Voice", som beskriver, hvordan Slack skal lyde i al dens kommunikation, såsom at bruge en samtaletone.
Der er også en Brandvisualiseringssektion, der forklarer brugen af Slack-logoet og mærkefarver. På side fire i deres Brand Bible skriver de, "Slack-produkter præsenteres altid ved hjælp af Slacks signaturfarver og logo."
Konklusion. Brand Bible
Afslutningsvis er Brand Bible et vigtigt værktøj for enhver virksomhed, der ønsker at udvikle og bygge sit brand. Det giver en omfattende ressource til at dokumentere dit brands retningslinjer og krav.
Det virker som komplet guide til alle i virksomheden, hvilket giver dem mulighed for at opretholde det samme budskab og designelementer konsekvent på tværs af alle miljøer. Ved at bruge det kan organisationer sikre, at deres upåklagelige brands altid er repræsenteret på den moderne og prisvindende måde, de fortjener.
At skabe en brandbibel er kun det første skridt; virksomheder bør fortsætte med at bruge og opdatere det, efterhånden som deres virksomhed vokser og udvikler sig. Ved at følge denne guide kan virksomheder skabe et effektivt og sammenhængende brand, som vil hjælpe dem skiller sig ud blandt konkurrenterne.
Efterlad en kommentar