Data for en marketingmedarbejder er guld for dit brand.

Data til marketingmedarbejderen. Succesfuld markedsføring kræver adgang til en række data, der giver dig mulighed for at analysere markedet, forstå forbrugerne og effektivt implementere marketingkampagner. Her er nogle typer data, der kan være nyttige for en marketingmedarbejder:

1. Demografi:

   • Alder, køn, uddannelse, indkomst – disse data hjælper med at forstå, hvad grupper af mennesker udgør målgruppe og hvilke behov de måtte have.

2. Geografiske data:

   • Placeringsoplysninger kunder giver dig mulighed for at udføre geo-målrettet annoncering og tilpasse marketingstrategier til de forskellige regioners karakteristika.

3. Adfærdsdata for marketingfolk:

   • Data om brugeraktivitet på websteder, apps eller sociale netværk. Dette kan omfatte oplysninger om sidevisninger, køb, opholdstid osv.

4. Sociale medier data:

   • Information om interaktion med et brand på sociale netværk, antal abonnenter, likes, kommentarer. Disse data hjælper dig med at forstå, hvordan dit brand opfattes på sociale medier.

5. Konkurrentdata:

   • At studere konkurrenternes aktiviteter kan give værdifuld information om, hvilken markedsføring strategi effektiv i branchen.

6. Salgs- og omsætningsdata:

   • Salgs- og omsætningsoplysninger hjælper med at måle effektiviteten af ​​marketingkampagner og bestemme produkternes succes.

7. Anmeldelser og kundefeedback:

   • Kundeanmeldelser kan give værdifuld information om produktkvalitet eller tjenester, og hjælper også med at forstå, hvordan man kan forbedre interaktioner med kunder.

8. Teknologiske data for marketingmedarbejderen:

   • Teknologi- og enhedsbrugsdata hjælper med at skræddersy marketingkampagner til målgruppens præferencer.

9. Konverteringsdata:

   • At vide, hvilke kanaler der genererer flest konverteringer, hjælper dig med at optimere din marketingindsats.

10. Økonomiske data for marketingmedarbejderen:

    • Data om aktuelle økonomiske forhold, forbrugeradfærdstendenser og inflation kan påvirke markedsføringsstrategier.

Effektiv brug af disse data hjælper marketingfolk til bedre at forstå deres målgruppe, træffe informerede beslutninger og tilpasse strategier i overensstemmelse med markedets krav.

I dag dykker vi ned i historiefortællingens kraft for at vise dig, hvordan dit brand kan bruge det til at transformere din indholdsstrategi. Så lad os starte med det grundlæggende.

HVAD ER DATASTORYTELLING? Data til marketingmedarbejderen.

I modsætning til hvad man tror, ​​er historiefortælling ikke kun datavisualiseringer, analytiske rapporter eller en håndfuld statistik gemt i PowerPoint et eller andet sted.

Data storytelling er et paraplybegreb, vi bruger til at beskrive hele processen dataindsamling, udtrække information og transformere den til en historie. Datastorytelling er en blanding af to verdener: ægte data og menneskelig kommunikation. Det er en overbevisende fortælling bygget op omkring og forankret af overbevisende data, der bruges til at træffe beslutninger, identificere en interessant tendens eller give værdifuld information til dit publikum.

HVAD KRÆVES DATA FORTÆLLING?

God datahistoriefortælling er mere end blot at samle nogle få diagrammer. Dette kræver flere ingredienser.

• Gode ​​data: de rådata, din virksomhed indsamler.
• Syntese: identificere den historie, dataene fortæller.
• Fortælling: transformere disse data til en forståelig historie.
• Datavisualisering: Overførsel  information gennem visualiseringer, der gør det nemt at "se" den historie, du fortæller (for eksempel stigende sæsonbestemt Salg eller procentdel af tilfredse kunder).

HVORDAN BRUGER MARKEDSFØRERE STORYTELLING? Data til marketingmedarbejderen

Data storytelling kommer i mange former og kan bruges både i og uden for en organisation.

• Interiør 
  • Analytics
  • Markedsføringsrapporter
  • Forskning
  • Kundeundersøgelser
  • Præsentationer
• Udvendig
  • Årsberetninger
  • Infografik
  • E-bøger
  • Hvide papirer
  • Rapporter
  • Artikler

Bemærk. Dette er ikke en komplet liste; disse er blot nogle af de mest almindelige applikationer. Data til marketingmedarbejderen

HVORDAN HJÆLPER DATASTORYTELLING MARKEDSFØRERE?

Datahistoriefortælling er unikt placeret (og har videnskabelig opbakning) til at hjælpe marketingfolk med at få unik indsigt og kommunikere mere effektivt. Ved at inkorporere datahistoriefortælling i din indholdsstrategi kan du skabe kvalitetsindhold, der har indflydelse. Sådan gør du.

1) Data storytelling giver mening og værdi. Data til marketingmedarbejderen

• Teknisk set tolkes alt indhold som data af hjernen, men det mest værdifulde indhold giver mere end blot viden; det giver forståelse. Denne forståelse hjælper med at træffe beslutninger og afviser handlinger; derfor er det den mest betydningsfulde.
• I en verden, hvor vi er oversvømmet med data, men desperate efter mening, er historiefortælling et stærkt værktøj til at forbinde prikkerne og give indsigt. Ved at tildele mening og kontekst til data, der ellers lever som tal i et Excel-regneark, opnår vi – og kan dele – klarhed og forståelse.
• Dette er meget gavnligt for mærker. Datahistoriefortælling giver dig mulighed for at udtrække og kommunikere information gennem overbevisende historier, der hjælper både din marketingoperation og de mennesker, du prøver at nå ud til.

 

Dette er en måde for dit publikum at differentiere dit indhold, fordi folk higer efter nyttigt, værdifuldt indhold, der udvider deres viden, løser deres problemer og hjælper dem med at navigere i verden bedre. Ved at levere dette indhold gennem historiefortælling giver dit brand en reel service til de mennesker, du forsøger at nå, og placerer dig som en pålidelig ressource. Til din brand storytelling data kan guide dit arbejde og de beslutninger, du træffer, og informere alt fra hele din indholdsstrategi til din seneste kampagne for at forbedre dit investeringsafkast. Data til marketingmedarbejderen

Tip: Brug disse tips til at brainstorme nye indholdsmarkedsføringshistorier, der giver ægte værdi.

Eksempel: Incapsula undersøgte 300 virksomheder om tilgængeligheden af ​​deres SAAS-websteder og forvandlede derefter undersøgelsen til en animation infografik, som tilbød læserne et kig på et problem i branchen. Denne type datahistoriefortælling er den perfekte måde at tale til et nichepublikum og få et nyt perspektiv.

2) Dette er PR-guld.

Det skiller sig ud blandt konkurrenterne, du har brug for unikke, originale historieideer. Data er en nem måde at komme til disse historier på. Dette gælder især for historier baseret på interne data. Når du har proprietære data, som ingen andre brands har adgang til, kan du fortælle en historie, som ingen andre kan fortælle om din branche, dine kunder og mere. Data til marketingmedarbejderen

Disse ideer kan hjælpe dig med at kaste lys over et tidligere uudforsket emne, præsentere en interessant vinkel eller give nyttige oplysninger. synspunkt mennesker og/eller industri.

Ikke alene er disse historier overbevisende, forlag er også sultne efter gode historier. I en verden af ​​åbent indhold hjælper historiefortælling dig med at skille dig ud fra støjen. En fantastisk artikel udgivet i en populær publikation kan løfte dit brand, udvide din rækkevidde og introducere dig til en helt ny gruppe mennesker.

Datahistorier, som brands skal fortælle

Tip: Hvis du ønsker, at dit indhold skal beskyttes, så tjek vores tips til at hjælpe udgivere med at elske dit indhold og promovere det som et bureau. Data til marketingmedarbejderen

Eksempel: LinkedIn har adgang til data fra 174 millioner LinkedIn-profiler i USA, mere end 20 virksomheder og 000 millioner jobopslag på platformen, hvilket giver brandet et helt unikt indblik i amerikanske beskæftigelsestendenser. I sin månedlige Workforce Report deler LinkedIn overbevisende data om beskæftigelsestendenser, der giver jobsøgende, arbejdsgivere og medierne en dyb forståelse af beskæftigelsestilstanden i USA. Ved at dele disse data giver de indhold, der adskiller dem og etablerer dem. som den vigtigste ressource for beskæftigelse.  

3) Det er troværdigt. Data til marketingmedarbejderen

Der er en masse indhold derude - og det meste af det er bullshit (især i disse dage). I en verden fuld af antagelser har folk brug for kolde, hårde tal, der binder krav til virkeligheden. Hvis du kan knytte din historie til pålidelige data, vil de stole mere på både dit budskab og dit brand.

Tip: Lær, hvordan du får pålidelige data.

Eksempel: For at kaste lys over fødevareusikkerheden i Amerika skabte magasinet GOOD denne infografik ved hjælp af data fra USDA.gov og U.S. Census Bureau, to autoritative kilder.

4) Det får dit budskab til at hænge fast.

Ved at kombinere historiefortælling og visualisering appellerer du til både den analytiske side af hjernen og den følelsesmæssige side, hvilket effektivt forstærker informationen i din læser. Datavisualisering er særligt effektiv her, fordi den øger:

• • • Forståelse: vores hjerner er programmeret til at behandle billeder hurtigere end sprog. At kunne "se" dataene gør det meget lettere at forstå. Når de kombineres med sproglig kontekst, gør data virkelig en indflydelse.
    • Bevarelse: oplysninger, der behandles visuelt, gør det lettere at huske senere.
    • Tiltrækningskraft: Datavisualisering er visuelt stimulerende, hvilket gør indholdet mere attraktivt for seeren.

5) Det er spændende. Data til marketingmedarbejderen

Ud over den naturlige stimulering, som visualisering giver, opfordrer historiefortælling også folk til at deltage i fortællingen. Der er to typer datahistoriefortælling: fortællende og udforskende. Begge fremmer engagement, men giver seeren mulighed for at tage forskellige tilgange. (Dette gælder især for interaktiv datahistoriefortælling.)

Fortælling: publikum gennemgår fortællingen for at nå frem til en bestemt konklusion.

Eksempel: Microsofts interaktive infografiske Anatomy of a Breach leder læserne gennem et datatyveri for at vise, hvor almindelige brud er.

Forskning: seerne opfordres til at udforske dataene for at drage deres egne konklusioner og fokusere på de historier, der betyder mest for dem.

Eksempel: EggTrack Interactive Report 2020 er et innovativt værktøj til at spore en virksomheds fremskridt mod 100 % burfrie æg i 2026 eller tidligere. Ved at syntetisere data og omdanne dem til et rigt, interaktivt miljø, kan folk udforske dataene, som de vil. Data til marketingmedarbejderen

Selvom udforskende historiefortælling kræver mere aktivitet end historiefortælling, kræver begge former for datahistoriefortælling, at folk aktivt gennemgår og syntetiserer data.

Tip: Find ud af, hvorfor interaktive oplevelser er så gode til historiefortælling, og lær, hvordan du brainstormer gode interaktive ideer.

6) Det er universelt.

Information opnået fra datahistorier kan transmitteres i mange forskellige formater, herunder:

• • • Årsberetninger
    • Artikler
    • Brochurer
    • Casestudier
    • Infografik
    • Interaktiv infografik
    • Mikroindhold
    • Trafikplaner
    • Præsentationer
    • Rapporter
    • Video

Hvad mere er, kan disse ideer modificeres, genbruges og inkorporeres i yderligere indhold. Du kan for eksempel bruge en attraktiv datavisualisering i en artikel eller bruge et stykke infografik i e-bog. Dette giver dig flere muligheder for hver fortælling, du opretter. Data til marketingmedarbejderen

Tip: Lær, hvordan indholdsdelingsstrategien fungerer, og lær, hvordan du genbruger dine billeder.

HVOR FÅR MAN HISTORIER MED DATA?

Desværre, selvom historiefortælling er et vigtigt værktøj, udnytter de fleste virksomheder det ikke fuldt ud. Dette sker ofte, fordi hold er afbrudt. Den datarapportering/analyse, som mange virksomheder laver, kommer sjældent i hænderne på marketingfolk. Selv når dette sker, er marketingfolk ofte dårligt forberedt på at arbejde med dataene for at finde interessante historier. Som et resultat forbliver en enorm mængde værdifuld data ubrugt.

Hvis du ikke har lavet historiefortælling før, starter det hele med fantastisk data. Heldigvis er der mange måder at få fingrene i en.

• • • Indre: de bedste, mest originale historier kommer fra dine egne data. Når du er fokuseret på at skabe indholdsmarkedsføring for at opbygge dit brand og øge bevidstheden, spiller førstepartsdata en nøglerolle. Derudover har du allerede en stor mængde data i din organisation, herunder:
      • Analytics
      • Kundedata
      • Rapporter
      • anmeldelser
      • Etc.
    • Eksternt: Internettet er fyldt med fantastiske data fra mange pålidelige organisationer, der sandsynligvis har flere ressourcer end dig. Til indholdsmarketing rettet mod folks smertepunkter eller interesser kan de være værdifulde kilder til at bygge datahistorier (eller bruge til at understøtte dine interne data). Eksempler på disse kilder omfatter:
      • Statslige organer
      • Forskningsfirmaer
      • Brancheorganisationer/publikationer

 

SÅDAN FORTÆLLER MAN EN FANTASTISK DATAHISTORIE

At fortælle data kan virke skræmmende, og for ikke-matematikere kan det føles som et fremmedsprog. Men virkeligheden er, at marketingfolk mest effektivt kan bringe historier til live med data.

Analytikere og statistikere har fantastiske tekniske færdigheder, men når det kommer til den menneskelige side, kæmper de ofte for effektivt at oversætte alle de data til en interessant historie. Data til marketingmedarbejderen

Marketingfolk ved, hvem de prøver at nå ud til, så det er nemmere at oversætte disse data til et sprog, de forstår. Hvis du begynder at fortælle historier, kan du se, hvordan du gør det rigtigt.

1) Kilde til pålidelige data.

Storytelling er troværdig, men kun når den er baseret på pålidelige data. Data kan let manipuleres, forvrænges eller fejlfortolkes, så det er utrolig vigtigt at have en pålidelig, upartisk kilde.

 

2) Find historien. Data til marketingmedarbejderen

Du tror måske, at dine data vil fortælle dig én historie, men du kan blive overrasket. Du kan finde en interessant outlier, en uventet tendens eller data, der udfordrer en udbredt overbevisning. Alt dette kan give god datahistoriefortælling.

 

3) Skab en interessant, engagerende og lærerig historie.

Hårde data alene giver ikke en god datahistorie. Datahistorier er kun effektive, hvis de gør noget nyttigt: Lær folk noget nyt, giv dem et nyt perspektiv eller motiver dem til handling.

Hvordan du præsenterer den historie afgør, om budskabet når frem. Din fortælling skal vejlede læsere, give kontekst og hjælpe dem med at syntetisere datahistorien så effektivt som muligt.

 

4) Datadesign i henhold til bedste praksis. Data til marketingmedarbejderen

En af de bedste måder at sabotere historiefortælling på er med forkerte eller dårligt designede datavisualiseringer. Datavisualisering er designet til at gøre data så let at forstå som muligt, så det er vigtigt at arbejde med en designer, der forstår bedste praksis.

 

LAD IKKE DATAFORTALELSEN SKÆMME DIG

De mest innovative indholdsmarkedsførere vil lære at mestre dette medie, men det hele starter med eksperimentering. Datahistoriefortælling vil blive mere og mere almindelig, så det er i din interesse at blive så datakyndig som muligt, holde dig opdateret med best practices for content marketing og lære at fortælle rigtige historier.

АЗБУКА