Branding-tendenser er nye tendenser og ændringer i branding, der opstår som reaktion på ændringer i den globale økonomi, teknologiske fremskridt, ændringer i forbrugernes adfærd og forventninger og andre faktorer.
Betydningen af branding er steget mange gange i løbet af de sidste par år. Med fremkomsten af digital markedsføring er brandets visuelle opfattelse og rækkevidde blevet afgørende. Virksomheder får flere og flere muligheder for at fremvise deres brand, og de ønsker at udnytte disse muligheder. Men for at gøre dette skal de sørge for, at deres branding er i den bedst mulige form.
1. Logo tilpasningsevne. Branding-tendenser
Mange brands har indset vigtigheden af at have et logo, der nemt kan skaleres op eller ned og bruges på en række forskellige måder. De dage er forbi, hvor et logo havde smarte billeder og detaljeret grafik. Da digitale medier er et vigtigt middel til markedsføring, ønsker brands, at logoet skal se pænt og rent ud, selvom det er nedskaleret til brug i messaging. sociale netværk. En anden logotrend, vi kan forvente at se, er formskiftende logoer. For at gøre dette vil virksomheder oprette ét hovedlogo og derefter have forskellige versioner af det afhængigt af logoets anvendelse. Så for trykte annoncer kan vi se hele logoet, men for Instagram-historier, vi kan bare se logoversionen, reduceret til et simpelt mærkeelement. Dette tilføjer også variation til det visuelle brand identitet. Mange store virksomheder er allerede begyndt at tage skridt hen imod en sådan transformativ forme logoer . Branding trends
2. Hold det enkelt:
Minimalisme er årtiets designtrend, og vi kan se dens indflydelse på branding, hvad enten det er visuel identitet eller budskab. Brugerne ønsker direkte kommunikation og ønsker at lægge et minimum af kræfter i at forstå brandet. På den anden side skal brands omfavne disse forbrugertrends og sørge for, at de ikke slår rundt og kommunikerer klart. Det er derfor, vi ser mange virksomheders visuelle identitet blive meget blød. De undgår kursiv skrifttyper eller andre visuelle elementer. I stedet bliver logoer mere og mere simple ordlogoer med klare, enkle skrifttyper. Dette gør det nemmere at anvende dit logo og forenkler den indsats, kunderne skal lægge for at interagere med dit brand.
3. Nostalgi. Branding-tendenser
nostalgi
Mens en af de fremherskende branding-trends i 2021 vil være at være moderigtig og elegant, er en anden trend, vi vil se, mærkernes nostalgi. Dette vil især være vigtigt for mærker, der har været på markedet i årtier. Dette er en smart måde at minde brugerne om, at de har været der i årevis. Et mærke, der allerede er begyndt at gøre dette, er Burger King. De ændrede deres nuværende logo, som havde lyse farver og glans, og ændrede det til et fladt. logoet er ikke særlig lyse farver. På denne måde formidler de ideen om mærkets naturlighed og fremkalder nostalgiske følelser for det. Til næste år vil vi se flere brands, især i B2C-sektoren, skifte til deres gamle brandingstile i et stykke tid, da dette vil skabe en stærk følelsesmæssig respons hos brugerne, og de vil føle en stærkere forbindelse med brandet. Branding-tendenser
4. Vigtigheden af visuelt indhold:
Et billede siger mere end tusind ord, og når tusindvis af disse billeder bevæger sig med 24 billeder i sekundet for at skabe en smuk video, så forestil dig, hvor meget indhold du kan formidle. Brugernes opmærksomhed tømmes hurtigt, og de foretrækker ikke at læse lange tekster. Med fremkomsten af høj hastighed mobile enheder brugere begyndte at forbruge indhold på disse enheder. I betragtning af deres størrelse bliver det stadig sværere for brugerne at læse lange artikler om dem. Men hvis det samme indhold præsenteres i et billede, infografik eller endda video, vil brugerne gerne bruge et minut eller deromkring på at indsamle oplysningerne. Derfor skal mærker omstrukturere deres indholdsskabelse og markedsføringsstrategierat producere mere visuelt tiltalende indhold gennem subtil markedsføring. Det vil fungere bedre på alle digitale medier, herunder sociale netværk.
5. Synkronisering af sociale medier indsats. Branding-tendenser
Marketing på sociale medier er ikke noget nyt, men vi kan forvente, at brands forsøger at få mest muligt ud af sociale medier. Efter indledende bekymringer har mange sociale mediekanaler vundet fremtræden, det være sig Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp og endda TikTok. I betragtning af hvor lang tid folk bruger på sociale medier hver dag, er det blevet et hot spot for at tiltrække kundeemner eller kunder. I første omgang ville mærker have en strategi for alle sociale netværk. Men nu, med de sociale mediers mætning, skal de have en separat strategi for alle medier. Men samtidig skal de ikke være tilfældige. Derfor vil tendensen til en synkroniseret social medieplan og eksekvering stige i 2022. Indhold, opslagsfrekvens, publikumsengagement og endda betalte annonceringsplaner vil variere for hvert socialt netværk. At have officielle hashtags, eksklusive online-fællesskaber eller fora er nogle strategier, som brands skal arbejde på. Branding trends
6. Nuværende markedsføring:
En trend, der er ved at tage fart, aktuel markedsføring vil snart nå sin modenhed næste år. Vi ser allerede, at smarte brands tager trending-emner og bruger dem til branding. Denne form for branding har mange fordele. Dette hjælper mærket til at se levende og frisk ud. Det giver også brugerne mulighed for at interagere med brandet. Marketingfolk behøver ikke at søge efter indhold, fordi de kan få det fra deres Twitter-feed eller de seneste nyheder. De skal dog vide, hvordan de skal bruge det, da der har været tilfælde, hvor emnemarkedsføring har skabt kontrovers for brandet. En god måde at undgå dette på er at sætte retningslinjer og sætte tonen og værdierne for brandet. Ud fra dette kan teamet bruge de nyeste temaer til at berige deres brand.
7. Rummelighed. Branding-tendenser
I denne tid kan intet mærke gå galt uden at være inkluderende. I årenes løb har mange brands fået rygstød for at gå glip af inklusivitet og har derefter været nødt til at reformere sig selv for at positionere sig som et rummeligt og omsorgsfuldt brand. Inklusion kan komme til udtryk i form af hudfarve, religion, race, seksualitet eller andet, der kan støde folk. På sociale medier kan enhver dårlig kampagne hurtigt gå viral. Folks tolerance er også faldet meget, og de bliver meget hurtigt fornærmede. Derfor skal du dybt ind i kernen af din brandingstrategi. Brug billeder, der viser forskellige mennesker. Af hensyn til eksklusiviteten eller målretning mod et specifikt publikum, begå ikke den fejl at ignorere inklusivitet. Victoria's Secret, et kolossalt brand, måtte også bukke under for pres og rebranding, at vælge modeller, der legemliggør kropspositivitet. Branding trends
8. Angiv årsagen:
Det vågne publikum af sociale netværk vokser. Efter den fremherskende tendens til at være inkluderende, kan vi se brands tage sociale problemer op i 2022. Dette er ikke noget uhørt. Alle større mærker har deres eget fundament eller andre forbindelser, hvorigennem de udfører ædle formål. Men nu kommer tiden, hvor marketingteams vil komme med brandingstrategier, der vil få brandet til at ligne en mester i en bestemt sag og samtidig tiltrække kunder baseret på det. Vi vil se store kampagner, nogle med subtil markedsføring og nogle med direkte markedsføring, om hvordan et bestemt brand bekymrer sig om et problem og hjælper med at gøre verden til et bedre sted. Bæredygtig og miljøvenligt produkter er en hel sektor af markedet, der vil få et enormt løft af denne tendens. Selv nu arbejder brands på årsager som klimaændringer,
9. Humaniser brands. Branding-tendenser
Der er forskel på at kommunikere et brand og at tale om et brand. Brugere foretrækker nu, når et brand taler til dem, frem for at bombardere dem med marketingbudskaber. Følgelig bliver samtalestilen med beskeder stadig mere populær. Brands ønsker at blive så menneskelige som muligt og etablere en stærk forbindelse med brugerne. For at gøre dette kommer marketingteams med særlige kampagner, især på sociale netværk. Brugerinddragelse er et vigtigt aspekt af dette. De dage er forbi, hvor du ville poste noget på sociale medier og være ligeglad med de kommentarer, du modtager. Nu er brands begyndt at svare på næsten hver eneste kommentar på deres opslag og interagere med brugerne. Dette hjælper med at skildre det humane aspekt af brandet og forbinde med kunder som kolleger. Hvis du kan tilføje lidt humor, kan det hurtigt bryde isen og gøre dit brand mere tilgængeligt. Mens nogle smarte mærker allerede er begyndt at gøre dette, vil vi i begyndelsen af 2022 se denne tendens vokse. Branding-tendenser
10. Brug af teknologi:
I 2022 kan du ignorere teknologi på egen risiko. Dette gælder selv i tilfælde af branding. Teknologi har præget branding i mange år, men med tiden vil vi se brands bruge teknologi til at differentiere sig fra konkurrenterne. Vi ser en eksplosiv vækst i mobiltelefonapplikationer. Hvert andet B2C-brand vil nu have en mobilapp til at sælge deres produkter. Stemmeassistenter, chatbots og dataanalyse er nogle andre teknologier, som brands begynder at bruge. Fremkomsten af virtual reality og augmented reality vil forstyrre branding og markedsføring. Mærker arbejder nu på at tilbyde virkelige oplevelser til folk, der sidder derhjemme. Det være sig hjemme trin for trin instruktioner, tøj, møbler eller endda vægmaling; Nu får brugerne mulighed for at handle uden at forlade hjemmet. Som brand skal du finde ud af, hvilke teknologier der fungerer bedst og få mest muligt ud af dem.
11. Datadrevet influencer branding. Branding-tendenser
Influencer branding har åbnet nye muligheder for både brands og mennesker som influencers. Den praksis, der ligger i markedsføring, er nu ved at blive en af de mest populære digitale markedsføringstendenser. Men denne tendens vil også ændre sig og omdefinere sig selv til at være mere datadrevet og resultatdrevet. Influencers vil blive kategoriseret baseret på deres rækkevidde, erfaring og sektorer. Mikro-influencers, der har god kontrol over et mindre antal følgere, vil blive brugt mere til specifikke branding-øvelser. Brands vil forsøge at kvantificere indsatsen og resultaterne i influencer marketing og arbejde for at gøre det mere omkostningseffektivt. Influencers vil blive set som en integreret del af brandet, hvilket vil hjælpe med at positionere deres som brandambassadører for at tiltrække kunder. Branding trends
12. Branding uden et brand.
Forestil dig en kæmpe kollektion, der taler om vigtigheden af komfortable sko, men som ikke nævner mærket eller logoet. Dette vil være en enorm disruptiv tendens i 2022. Brands vil blive så stærke, at de vil udføre, hvad der kan kaldes "brandless branding." For et par år siden ville marketingfolk have betragtet dette som en joke, men i dag lyder det lovende. Årsagen til dette er en overdosis af markedsføring. Brugere er trætte af mærker, der annoncerer og lover deres produkter. De leder efter løsninger, ikke mærker. For at komme uden om dette er brands begyndt at bruge deres unikke styrker som et brandimage frem for enhver visuel identitet. Imidlertid kan manglen på brandrepræsentation give bagslag, hvis der ikke er nok brand-feedback,
Selvom branding-trends kan være i konstant forandring, vil ovennævnte punkter sandsynligvis være de største drejninger i 2022. Den vigtigste takeaway for designere og marketingfolk er at holde din branding enkel, direkte og til sagen. Dette bør også være repræsenteret i deres visuelle repræsentation: logo, hjemmeside, trykte annoncer eller digitale medier. Samtidig skal de holde kunden i centrum og bruge deres branding til at servicere dem bedst muligt.
Efterlad en kommentar