Branding-Trends sind neue Trends und Veränderungen im Branding, die als Reaktion auf Veränderungen in der Weltwirtschaft, technologische Fortschritte, Veränderungen im Verbraucherverhalten und in den Erwartungen sowie auf andere Faktoren entstehen.
Die Bedeutung des Brandings hat in den letzten Jahren um ein Vielfaches zugenommen. Mit dem Aufkommen des digitalen Marketings sind die visuelle Markenwahrnehmung und -reichweite von entscheidender Bedeutung geworden. Unternehmen erhalten immer mehr Möglichkeiten, ihre Marke zu präsentieren, und sie möchten diese Chancen nutzen. Dazu müssen sie jedoch sicherstellen, dass ihr Branding bestmöglich ist.
1. Anpassbarkeit des Logos. Branding-Trends
Viele Marken haben erkannt, wie wichtig ein Logo ist, das sich leicht vergrößern oder verkleinern und auf vielfältige Weise verwenden lässt. Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Logo ausgefallene Bilder und detaillierte Grafiken enthielt. Da digitale Medien ein wichtiges Marketingmittel sind, möchten Marken, dass das Logo ordentlich und sauber aussieht, auch wenn es für die Verwendung in der Botschaft verkleinert wird. soziale Netzwerke. Ein weiterer Logo-Trend, den wir erwarten können, sind formverändernde Logos. Zu diesem Zweck erstellen Unternehmen ein Hauptlogo und verfügen dann je nach Anwendung des Logos über verschiedene Versionen davon. Für Printwerbung können wir also das gesamte Logo sehen, außer für In den Instagram-Stories können wir nur die Logo-Version sehen, reduziert auf ein einfaches Markenelement. Dies sorgt auch optisch für Abwechslung Markenidentität. Viele große Unternehmen haben bereits begonnen, Schritte in diese Richtung zu unternehmen Logos formen . Branding-Trends
2. Halten Sie es einfach:
Minimalismus ist der Designtrend des Jahrzehnts und wir können seinen Einfluss auf das Branding sehen, sei es die visuelle Identität oder die Botschaft. Nutzer wünschen sich eine direkte Kommunikation und möchten möglichst wenig Aufwand betreiben, um die Marke zu verstehen. Andererseits müssen Marken diese Verbrauchertrends aufgreifen und sicherstellen, dass sie nicht um den heißen Brei herumreden und klar kommunizieren. Aus diesem Grund sehen wir, dass die visuelle Identität vieler Unternehmen sehr weich wird. Sie vermeiden Kursivschrift Schriftarten oder andere visuelle Elemente. Stattdessen werden Logos zunehmend zu einfachen Wortlogos mit klaren, einfachen Schriftarten. Dies erleichtert die Anbringung Ihres Logos und vereinfacht den Aufwand für die Interaktion Ihrer Kunden mit Ihrer Marke.
3. Nostalgie. Branding-Trends
Nostalgie
Während einer der vorherrschenden Branding-Trends im Jahr 2021 sein wird, modisch und elegant zu sein, wird ein weiterer Trend, den wir sehen werden, die Nostalgie von Marken sein. Dies wird insbesondere für Marken wichtig sein, die bereits seit Jahrzehnten auf dem Markt sind. Dies ist eine nette Möglichkeit, Benutzer daran zu erinnern, dass sie schon seit Jahren dort sind. Eine Marke, die damit bereits begonnen hat, ist Burger King. Sie haben ihr aktuelles Logo, das leuchtende Farben und Glanz hatte, durch ein flaches ersetzt Das Logo hat keine sehr leuchtenden Farben. Auf diese Weise vermitteln sie die Vorstellung von der Natürlichkeit der Marke und wecken nostalgische Gefühle dafür. Bis zum nächsten Jahr werden wir sehen, dass mehr Marken, insbesondere im B2C-Bereich, für eine Weile auf ihre alten Branding-Stile umsteigen, da dies eine starke emotionale Reaktion bei den Nutzern hervorrufen wird und sie eine stärkere Bindung zur Marke verspüren. Branding-Trends
4. Die Bedeutung visueller Inhalte:
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und wenn sich Tausende dieser Bilder mit 24 Bildern pro Sekunde bewegen, um ein wunderschönes Video zu erstellen, stellen Sie sich vor, wie viel Inhalt Sie vermitteln können. Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer lässt schnell nach und sie lesen keine langen Texte mehr. Mit dem Aufkommen der Hochgeschwindigkeit mobile Geräte Benutzer begannen, Inhalte auf diesen Geräten zu konsumieren. Aufgrund ihrer Größe wird es für Benutzer immer schwieriger, lange Artikel über sie zu lesen. Wenn jedoch derselbe Inhalt in einem Bild, einer Infografik oder sogar einem Video präsentiert wird, nehmen sich die Benutzer gerne eine Minute Zeit und sammeln die Informationen. Daher müssen Marken ihre Produkte umstrukturieren Content-Erstellung und Marketingstrategiendurch subtiles Marketing optisch ansprechendere Inhalte zu produzieren. Es wird auf allen digitalen Medien besser funktionieren, einschließlich soziale Netzwerke.
5. Synchronisierung der Social-Media-Bemühungen. Branding-Trends
Social-Media-Marketing ist nichts Neues, aber wir können davon ausgehen, dass Marken versuchen werden, das Beste aus Social Media herauszuholen. Nach anfänglichen Bedenken haben viele Social-Media-Kanäle an Bedeutung gewonnen, sei es Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp und sogar TikTok. Wenn man bedenkt, wie viel Zeit Menschen jeden Tag in sozialen Medien verbringen, sind sie zu einem Hotspot für die Gewinnung von Leads oder Kunden geworden. Zunächst hätten Marken eines Strategie für alle sozialen Netzwerke. Aber jetzt, da die sozialen Medien gesättigt sind, müssen sie eine separate Strategie für alle Medien haben. Aber gleichzeitig sollten sie nicht zufällig sein. Folglich wird der Trend zu einer synchronisierten Social-Media-Planung und -Ausführung im Jahr 2022 zunehmen. Inhalt, Veröffentlichungshäufigkeit, Publikumseinbindung und sogar bezahlte Werbepläne variieren je nach sozialem Netzwerk. Offizielle Hashtags, exklusive Online-Communities oder Foren sind einige Strategien, an denen Marken arbeiten müssen. Branding-Trends
6. Aktuelles Marketing:
Themenmarketing ist ein Trend, der an Dynamik gewinnt und im nächsten Jahr bald seine Reife erreichen wird. Wir sehen bereits, dass intelligente Marken Trendthemen aufgreifen und für die Markenbildung nutzen. Diese Form des Brandings hat viele Vorteile. Dadurch wirkt die Marke lebendig und frisch. Es gibt Benutzern auch die Möglichkeit, mit der Marke zu interagieren. Vermarkter müssen nicht nach Inhalten suchen, da sie diese über ihren Twitter-Feed oder die neuesten Nachrichten abrufen können. Sie müssen jedoch wissen, wie man es nutzt, da es Fälle gab, in denen Themenmarketing zu Kontroversen für die Marke geführt hat. Eine gute Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, Richtlinien festzulegen und den Ton und die Werte für die Marke festzulegen. Daraus kann das Team die neuesten Themen nutzen, um seine Marke zu bereichern.
7. Inklusivität. Branding-Trends
Heutzutage kann keine Marke etwas falsch machen, wenn sie nicht inklusiv ist. Im Laufe der Jahre bekamen viele Marken Gegenreaktionen, weil sie die Inklusivität versäumten, und mussten sich dann reformieren, um sich als integrative und fürsorgliche Marke zu positionieren. Inklusion kann sich in Form von Hautfarbe, Religion, Rasse, Sexualität oder allem, was Menschen beleidigen könnte, äußern. In den sozialen Medien kann jede schlechte Kampagne schnell viral gehen. Auch die Toleranz der Menschen hat stark abgenommen und sie werden sehr schnell beleidigt. Daher müssen Sie tief in den Kern Ihrer Markenstrategie vordringen. Verwenden Sie Bilder, die verschiedene Menschen zeigen. Machen Sie aus Gründen der Exklusivität oder der Ausrichtung auf eine bestimmte Zielgruppe nicht den Fehler, die Inklusivität zu ignorieren. Auch Victoria's Secret, eine kolossale Marke, musste dem Druck nachgeben und Rebranding, Auswahl von Models, die Körperpositivität verkörpern. Branding-Trends
8. Nennen Sie den Grund:
Das aufgeweckte Publikum sozialer Netzwerke wächst. Dem vorherrschenden Trend zur Inklusion folgend, könnten wir im Jahr 2022 Marken sehen, die sich mit sozialen Themen befassen. Das ist nichts Ungewöhnliches. Alle großen Marken haben ihre eigenen Stiftungen oder andere Verbindungen, durch die sie gemeinnützige Zwecke verfolgen. Aber jetzt wird die Zeit kommen, in der Marketingteams Branding-Strategien entwickeln, die die Marke als Champion für eine bestimmte Sache erscheinen lassen und gleichzeitig darauf basierende Kunden anziehen. Wir werden groß angelegte Kampagnen sehen, einige mit subtilem Marketing und andere mit Direktmarketing, in denen es darum geht, wie sich eine bestimmte Marke für ein Problem einsetzt und dazu beiträgt, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Nachhaltig und umweltfreundlich Produkte ist ein ganzer Marktsektor, der von diesem Trend einen enormen Aufschwung erfahren wird. Schon jetzt arbeiten Marken an Ursachen wie dem Klimawandel,
9. Marken humanisieren. Branding-Trends
Es gibt einen Unterschied zwischen der Kommunikation einer Marke und dem Reden über eine Marke. Nutzer ziehen es heute vor, wenn eine Marke sie anspricht, anstatt sie mit Marketingbotschaften zu bombardieren. Folglich erfreut sich der Konversationsstil der Nachrichtenübermittlung immer größerer Beliebtheit. Marken wollen so menschlich wie möglich werden und eine starke Verbindung zu den Nutzern aufbauen. Dafür erarbeiten Marketingteams spezielle Kampagnen, insbesondere in den sozialen Netzwerken. Das Engagement der Nutzer ist dabei ein wichtiger Aspekt. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie etwas in den sozialen Medien posteten und sich nicht um die Kommentare kümmerten, die Sie erhielten. Mittlerweile reagieren Marken auf fast jeden Kommentar zu ihrem Beitrag und interagieren mit den Nutzern. Dies trägt dazu bei, den menschlichen Aspekt der Marke darzustellen und mit Kunden als Kollegen in Kontakt zu treten. Wenn Sie ein wenig Humor hinzufügen, kann das schnell das Eis brechen und Ihre Marke zugänglicher machen. Während einige smarte Marken bereits damit begonnen haben, werden wir Anfang 2022 eine Zunahme dieses Trends erleben. Branding-Trends
10. Technologieeinsatz:
Im Jahr 2022 können Sie die Technologie auf eigene Gefahr ignorieren. Dies gilt auch im Fall des Brandings. Technologie hat das Branding schon seit vielen Jahren geprägt, aber mit der Zeit werden wir sehen, dass Marken Technologie nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Wir erleben ein explosionsartiges Wachstum bei Mobiltelefonanwendungen. Jede zweite B2C-Marke wird mittlerweile über eine mobile App verfügen, um ihre Produkte zu verkaufen. Sprachassistenten, Chatbots und Datenanalysen sind weitere Technologien, die Marken zu nutzen beginnen. Der Aufstieg von Virtual Reality und Augmented Reality wird Branding und Marketing revolutionieren. Marken arbeiten jetzt daran, Menschen, die zu Hause festsitzen, reale Erlebnisse zu bieten. Sei es Schritt-für-Schritt-Anleitungen für zu Hause, Kleidung, Möbel oder sogar Wandfarben; Jetzt haben Benutzer die Möglichkeit, einzukaufen, ohne das Haus zu verlassen. Als Marke müssen Sie herausfinden, welche Technologien am besten funktionieren, und das Beste daraus machen.
11. Datengesteuertes Influencer-Branding. Branding-Trends
Influencer Branding hat sowohl für Marken als auch für Menschen als Influencer neue Möglichkeiten eröffnet. Die dem Marketing innewohnende Praxis wird mittlerweile zu einer der beliebtesten Digitale Marketingtrends. Aber auch dieser Trend wird sich ändern und sich neu definieren, um stärker daten- und ergebnisorientiert zu sein. Influencer werden nach Reichweite, Erfahrung und Branchen kategorisiert. Mikro-Influencer, die eine kleinere Anzahl von Followern gut kontrollieren können, werden eher für spezifische Branding-Übungen eingesetzt. Marken werden versuchen, die Anstrengungen und Ergebnisse des Influencer-Marketings zu quantifizieren und daran zu arbeiten, es kosteneffizienter zu machen. Influencer werden als integraler Bestandteil der Marke betrachtet, was der Positionierung hilft ihre als Markenbotschafter, um Kunden anzulocken. Branding-Trends
12. Branding ohne Marke.
Stellen Sie sich eine riesige Kollektion vor, in der die Bedeutung bequemer Schuhe hervorgehoben wird, die Marke oder das Logo jedoch nicht erwähnt werden. Das wird im Jahr 2022 ein gewaltiger disruptiver Trend sein. Marken werden so stark werden, dass sie das leisten, was man „markenloses Branding“ nennen kann. Vor ein paar Jahren hätten Vermarkter das für einen Witz gehalten, aber heute klingt es vielversprechend. Der Grund dafür ist eine Überdosis Marketing. Benutzer haben genug von Marken, die für ihre Produkte werben und Versprechungen machen. Sie suchen nach Lösungen, nicht nach Marken. Um dies zu umgehen, haben Marken begonnen, ihre einzigartigen Stärken als Markenimage und nicht als visuelle Identität zu nutzen. Das Fehlen jeglicher Markenrepräsentation kann jedoch nach hinten losgehen, wenn keine ausreichenden Markenbewertungen bereitgestellt werden.
Während sich Branding-Trends ständig ändern, dürften die oben genannten Punkte im Jahr 2022 die größten Veränderungen darstellen. Die wichtigste Erkenntnis für Designer und Vermarkter besteht darin, Ihr Branding einfach, direkt und auf den Punkt zu bringen. Dies sollte auch in ihrer visuellen Darstellung zum Ausdruck kommen: Logo, Website, Printwerbung oder digitale Medien. Gleichzeitig müssen sie den Kunden in den Mittelpunkt stellen und ihn durch ihr Branding bestmöglich bedienen.
Hinterlassen Sie einen Kommentar