Η Brand Bible είναι μια περιεκτική πηγή πληροφοριών σχετικά με το σχεδιασμό, την προσέγγιση και τα βασικά στοιχεία της επωνυμίας μιας εταιρείας. Είναι απαραίτητο για την επιτυχή ανάπτυξη μιας ενοποιημένης και αναγνωρίσιμης παρουσίας μεγάλων εμπορικών σημάτων και συναφών χαρακτηριστικών.
Η Βίβλος της επωνυμίας είναι το πιο σημαντικό έγγραφο που περιγράφει την ουσία της επωνυμίας σας. Χρησιμεύει ως ένας περιεκτικός οδηγός που παρέχει συνεπείς ορισμούς, μηνύματα και γραφικά για να διατηρεί όλες τις ομάδες στην ίδια σελίδα.
Με αυτό, μπορείτε εύκολα να μεταδώσετε τη μοναδική προσωπικότητά σας στους πελάτες, τους ενδιαφερόμενους και τους υπαλλήλους. Η Βίβλος της επωνυμίας πρέπει να περιλαμβάνει βασικά στοιχεία όπως η δήλωση αποστολής σας, οι αξίες της επωνυμίας, το κοινό-στόχος, οι οδηγίες τοποθέτησης και ανταλλαγής μηνυμάτων, πρότυπα οπτικής ταυτότητας (όπως λογότυπα και χρωματικές παλέτες), τόνος φωνής/φωνών επωνυμίας, οδηγίες στυλ γραφής, κανόνες κοινωνικά δίκτυα. , κι αλλα.
Δεν καλύπτει μόνο τις βασικές αρχές του σχεδιασμού της επωνυμίας και όλα τα βασικά χαρακτηριστικά της επωνυμίας, αλλά διερευνά και προσεγγίσεις επωνυμία για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη συστήματα μάρκας. Οι Βίβλοι υπεράσπισης της επωνυμίας περιέχουν συχνά σαφείς οδηγίες, οδηγίες για το λογότυπο και άλλες λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την προστασία της επωνυμίας μιας εταιρείας.
Επιπλέον, η Brand Bible χρησιμοποιείται για τη δημιουργία και τη διατήρηση επωνυμιών με την πάροδο του χρόνου και για τον καθορισμό κανόνων για τυχόν αλλαγές στην επωνυμία μιας εταιρείας. Ως ζωτικό εργαλείο, βοηθούν επίσης να διασφαλιστεί ότι τυχόν νέα υλικά επωνυμίας συμμορφώνονται με τη Βίβλο της επωνυμίας και χρησιμοποιούνται σωστά.
Ποιος χρειάζεται επώνυμες Βίβλους;
Μια Βίβλος επωνυμίας είναι απαραίτητη για κάθε οργανισμό, μεγάλο ή μικρό. Είτε η επιχείρησή σας υπάρχει εδώ και δεκαετίες είτε μόλις ξεκινάτε, μια Βίβλος επωνυμίας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε και να διατηρήσετε μια ισχυρή ταυτότητα που οι πελάτες αναγνωρίζουν και εμπιστεύονται.
Όταν αναπτυχθεί και εφαρμοστεί σωστά, μια Βίβλος επωνυμίας διασφαλίζει ότι όλες οι ομάδες βρίσκονται στην ίδια σελίδα όσον αφορά την ταυτότητα της επωνυμίας, τα μηνύματα και τα γραφικά. Θα σας βοηθήσει επίσης να αποφύγετε δαπανηρά λάθη που θα μπορούσαν να βλάψουν τη φήμη σας ή να μπερδέψουν τους πελάτες.
Τι περιλαμβάνει η Βίβλος μιας καλής επωνυμίας;
Η Βίβλος της επωνυμίας είναι αναπόσπαστο μέρος οποιασδήποτε άσκησης επωνυμίας.
Περιγράφει τον τρόπο διατήρησης της συνέπειας της επωνυμίας σε διαφορετικά μέσα και πλατφόρμες και χρησιμεύει ως σημείο αναφοράς για όλους στον οργανισμό.
Μια Βίβλος επωνυμίας πρέπει να περιλαμβάνει όλα τα βασικά στοιχεία της επωνυμίας σας, όπως:
1. Λογότυπο
Το λογότυπό σας είναι σύμβολο της εταιρείας σας. Μόλις βρείτε το τέλειο σχέδιο, είναι σημαντικό να διατηρήσετε την πρωτοτυπία του για οποιαδήποτε μελλοντική χρήση. Αυτό περιλαμβάνει πού εμφανίζεται και πώς μπορεί να αλλάξει. Η Βίβλος της επωνυμίας σας πρέπει να είναι αναλυτικός οδηγός, το οποίο περιγράφει πώς (και πού) μπορεί να χρησιμοποιηθεί το λογότυπό σας. Αυτό περιλαμβάνει τον καθορισμό τοποθέτησης, μεγέθους κ.λπ.
2. Γραμματοσειρές και τυπογραφία. Bible Bible
Οι γραμματοσειρές και η τυπογραφία έχουν μεγάλο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή η επωνυμία σας. Είναι σημαντικό να επιλέγετε γραμματοσειρές που αντικατοπτρίζουν τον τόνο ή τη φωνή της επωνυμίας σας, είτε επαγγελματικές είτε παιχνιδιάρικες. Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να αναφέρει όλες τις γραμματοσειρές, τα μεγέθη, τα βάρη και τις ρυθμίσεις που θα χρησιμοποιήσετε για να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας φαίνεται συνεπής σε όλες τις πλατφόρμες.
3. Χρώματα
Η χρήση των κατάλληλων χρωμάτων για την επωνυμία σας είναι απαραίτητη για μια σταθερή εμφάνιση τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει τα κύρια και δευτερεύοντα χρώματά σας, καθώς και οποιαδήποτε άλλα χρώματα σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τους ακριβείς δεκαεξαδικούς κωδικούς και τις τιμές RGB για να εξασφαλίσετε συνέπεια.
4. Εικόνες. Bible Bible
Οι εικόνες αποτελούν σημαντικό μέρος της Βίβλου της επωνυμίας σας, επειδή αντιπροσωπεύουν την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Αυτό περιλαμβάνει εικόνες που χρησιμοποιούνται σε δημοσιεύσεις στο κοινωνικά δίκτυα, εικόνες ιστότοπου, φωτογραφίες προϊόντων κ.λπ. Ο καθορισμός χρωμάτων, φίλτρων και άλλων οπτικών στοιχείων θα διασφαλίσει ότι όλες οι εικόνες παραμένουν πιστές στην επωνυμία σας.
5. Κείμενο και τόνος
Εκτός από τα οπτικά εφέ, σημαντικό ρόλο στη μετάδοση την προσωπικότητα της επωνυμίας σας παίζει κείμενο. Αυτό περιλαμβάνει τη γλώσσα που χρησιμοποιείται σε υλικό μάρκετινγκ, όπως διαφημίσεις και δελτία τύπου, καθώς και σε επικοινωνίες. κοινωνικά δίκτυα και κείμενα σε ιστότοπους. Η Βίβλος σου Η επωνυμία θα πρέπει να ορίζει έναν μόνο τόνο φωνής – συνομιλητικό και ενημερωτικό – το οποίο θα χρησιμοποιείται σε όλες τις πλατφόρμες.
6. Σύνθημα. Bible Bible
Το tagline σας είναι μια σύντομη, ισχυρή δήλωση που αποτυπώνει την ουσία της επωνυμίας σας με λίγες μόνο λέξεις. Θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τις αξίες, την αποστολή και το κοινό-στόχο σας. Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει έναν σαφή ορισμό αυτής της περιγραφής.
7. Δήλωση αποστολής
Η δήλωση αποστολής σας είναι μια σύντομη, γλυκιά πρόταση που περιγράφει τον σκοπό του οργανισμού σας. Αυτό είναι συχνά το πρώτο πράγμα που διαβάζουν οι πελάτες όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, επομένως είναι σημαντικό να το κάνετε σωστά. Η Βίβλος της επωνυμίας σας πρέπει να περιέχει μια ακριβή δήλωση της αποστολής σας για να διασφαλίσετε ότι όλοι βρίσκονται στην ίδια σελίδα.
8. Αξίες. Bible Bible
Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει μια λίστα με βασικές αξίες που καθοδηγούν οτιδήποτε κάνετε, τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι όλοι στον οργανισμό σας συμμορφώνονται με αυτά αξίες κατά τη λήψη αποφάσεων και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες.
9. Φωνή μάρκας
Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει έναν σαφή ορισμό του τόνου και της γλώσσας που θα χρησιμοποιήσετε για να εκπροσωπήσετε την επωνυμία σας σε όλες τις επικοινωνίες. Αυτό περιλαμβάνει την επιλογή των σωστών λέξεων, της δομής προτάσεων και οποιωνδήποτε άλλων γλωσσικών συμβάσεων για κάθε πλατφόρμα ή περιβάλλον.
10. Προσωπικότητα μάρκας. Bible Bible
Η δημιουργία μιας προσωπικότητας επωνυμίας είναι ένα σημαντικό μέρος της αλληλεπίδρασης με το κοινό σας. Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει χαρακτηριστικά προσωπικότητας που θα αρέσουν στους πελάτες-στόχους σας, όπως διασκεδαστικό, επαγγελματικό ή δημιουργικό.
11. Συστάσεις για χρήση κοινωνικών δικτύων
Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει οδηγίες για όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιείτε και πώς να εκπροσωπείτε την επωνυμία σας σε αυτές. Αυτό διασφαλίζει ότι όλες οι αναρτήσεις, τα σχόλια και οι αλληλεπιδράσεις ευθυγραμμίζονται με τη Βίβλο της επωνυμίας σας.
12. Στυλ και κανόνες ιστοσελίδας. Bible Bible
Η Βίβλος της επωνυμίας σας θα πρέπει να περιλαμβάνει το στυλ και τη διάταξη του ιστότοπού σας. Αυτό περιλαμβάνει χρώματα, γραμματοσειρές, εικόνες, δομή σελίδας, επιλογές πλοήγησης κ.λπ. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι όλα ευθυγραμμίζονται με τη Βίβλο επωνυμίας σας, έτσι ώστε οι πελάτες να αναγνωρίζουν την επωνυμία σας ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται στον ιστότοπό σας.
Διαθέτοντας αυτά τα στοιχεία της Βίβλου επωνυμίας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας εκπροσωπείται με ενιαίο και συνεπή τρόπο.
Πώς να δημιουργήσετε μια Βίβλο για την επωνυμία σας;
Η δημιουργία μιας Βίβλου επωνυμίας απαιτεί βαθιά κατανόηση της επωνυμίας σας και των στόχων της. Αυτή η διαδικασία θα πρέπει να περιλαμβάνει την έρευνα των προτιμήσεων των πελατών, την ανάλυση των ανταγωνιστών, την ανάπτυξη μιας δήλωσης θέσης και τη δημιουργία μιας ταυτότητας επωνυμίας. Αφού έχετε τα βασικά, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε μια Βίβλο επωνυμίας ακολουθώντας αυτά τα βήματα:
- Συγκεντρώστε όλα τα σχετικά υλικά επωνυμίας . Ξεκινήστε συλλέγοντας όλα τα υπάρχοντα υλικά επωνυμίας, όπως λογότυπα, taglines, δηλώσεις αποστολής και υλικό μάρκετινγκ. Αυτό θα χρησιμεύσει ως βάση για τη Βίβλο της επωνυμίας σας.
- Αναπτύξτε μια ταυτότητα επωνυμίας . Δημιουργώ ταυτότητα της μάρκας, το οποίο καθορίζει ποια είναι η επωνυμία σας, τι αντιπροσωπεύει και την ιστορία πίσω από αυτό. Φροντίστε να συμπεριλάβετε όλες τις απαραίτητες λεπτομέρειες, όπως το κοινό-στόχο, τις αξίες, τον τόνο της φωνής και τη δήλωση αποστολής.
- Οδηγός στυλ σχεδίασης . Αναπτύξτε έναν οδηγό σχεδιασμού που να περιγράφει την εμφάνιση και την αίσθηση της Βίβλου της επωνυμίας σας. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει χρώματα, γραμματοσειρές, γραμματοσειρές, εικόνες, γραφικά, διατάξεις σελίδων και άλλα αρχές της οπτικής σχέδιο.
- Σύντομος οδηγός επωνυμίας: Ένας γρήγορος οδηγός επωνυμίας, όπως πώς να χρησιμοποιείτε το λογότυπο και τον τόνο της φωνής σε διαφορετικά μέσα (π.χ. ιστότοπος, έντυπα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης).
- Δημιουργία εγγράφων «Brand Bible». . Δημιουργήστε έγγραφα Brand Bible που περιλαμβάνουν όλα τα στοιχεία μιας Brand Bible, όπως Brand Identity, Brand Guidelines και Design Style Guides. Θα πρέπει να προσαρμόζονται σε διαφορετικά τμήματα εντός του οργανισμού για να διασφαλιστεί ότι όλοι ακολουθούν τις ίδιες αρχές.
Τι μπορείτε και τι δεν μπορείτε να κάνετε. Bible Bible
Η δημιουργία μιας Βίβλου επωνυμίας είναι ένα σημαντικό βήμα για την οικοδόμηση και τη διατήρηση της επωνυμίας σας. Ακολουθούν ορισμένοι βασικοί κανόνες που πρέπει να έχετε κατά νου:
Για να το κάνετε
- Δημιουργήστε ξεκάθαρα στοιχεία ταυτότητας επωνυμίας, όπως δήλωση αποστολής, βασικές αξίες και χαρακτηριστικά προσωπικότητας.
- Ελέγχετε τακτικά τη Βίβλο επωνυμίας σας για τυχόν αλλαγές ή ενημερώσεις.
- Χρησιμοποιήστε στοιχεία της Βίβλου επωνυμίας (π.χ. χρώματα, γραμματοσειρές) σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ και τις επικοινωνίες.
- Λάβετε σχόλια από εσωτερικά ενδιαφερόμενα μέρη για να διασφαλίσετε ότι η Βίβλος της επωνυμίας είναι ακριβής.
Δεν μπορείτε
- Δημιουργήστε κοινά στοιχεία ταυτότητας επωνυμίας που δεν είναι μοναδικά για την επωνυμία σας.
- Αγνοήστε τις οδηγίες της Brand Bible κατά τη δημιουργία υλικού μάρκετινγκ ή επικοινωνίας.
- Παραμελήστε την ενημέρωση της Βίβλου της επωνυμίας σας όταν συμβαίνουν επιχειρηματικές αλλαγές.
- Υπερβολικά πολύπλοκα στοιχεία της Brand Bible που είναι δύσκολο να κατανοηθούν.
Παραδείγματα. Bible Bible
1. Optus
Η τηλεφωνική εταιρεία Optus έχει απομακρυνθεί από την εταιρική της ταυτότητα για να ανανεωθεί με μια πιο εξατομικευμένη και ζωντανή αισθητική. Αυτή η νέα προσέγγιση απευθύνεται σε ένα ευρύτερο φάσμα ανθρώπων. Επιλέγοντας δύο μοναδικές γραμματοσειρές και κάνοντας rebranding την εταιρεία τους, την έκαναν αξέχαστη. Τα χαρούμενα χρώματα και οι εικονογραφήσεις δημιουργούν μια χαρούμενη διάθεση.
Μια σάρωση των οδηγών της επωνυμίας τους αποκαλύπτει αυτή τη χρήση χρώματα και λογότυπο αποτελεί ήδη αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνίας τους. Η φιλικότητα και η ευθυμία τους, ειδικά μέσω γραφικών και εικονογραφήσεων, ενσταλάζει στο κοινό μια αίσθηση εμπιστοσύνης.
Η Βίβλος της επωνυμίας τους περιγράφει την προσωπικότητα της εταιρείας και τον τρόπο με τον οποίο την κοινοποιεί στο κοινό. Η προβολή μικρογραφιών εικονιδίων επωνυμίας δημιουργεί έναν ειλικρινή τρόπο οικοδόμησης εμπιστοσύνης με το κοινό σας. Παρέχουν ελκυστικά βίντεο ως μέρος των συστάσεων τους. Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας εάν η εταιρεία έχει εξελιχθεί και αναζητά μια νέα κατεύθυνση, όπως έκανε με μεγάλη επιτυχία η Optus.
Έχουν ενημερώσει την ταυτότητα της επωνυμίας τους και αρχίζουν να το χτίζουν από την αρχή. Επιπλέον, αλλάζουν σταδιακά την ιστορία της επωνυμίας τους προς μια νέα κατεύθυνση. Με οδηγό μια Βίβλο επωνυμίας, μπορούν να κοιτάξουν πίσω και να δουν πόση πρόοδο έχουν σημειώσει.
2. Twitter. Bible Bible
Μόλις ανοίξουμε το έγγραφο, μας καλωσορίζουν με τα χρώματα της επωνυμίας τους. Αυτό δημιουργεί ένα συνεκτικό μήνυμα που συνδέεται με μια ήδη καθιερωμένη ταυτότητα επωνυμίας. Το Twitter κάνει εξαιρετική δουλειά στην προώθηση των στοιχείων της επωνυμίας του σε όλο το έγγραφο, από οδηγίες και οδηγίες για το λογότυπο έως τη χρήση εικονιδίων κοινωνικής δικτύωσης Twitter. Για παράδειγμα, όπως αναφέρεται στη σελίδα έβδομη, επιτρέπουν μόνο μπλε ή λευκά λογότυπα. Το έγγραφο επισημαίνει τα ακόλουθα:
- logo
- Διαδικασίες tweet
- Κλειδαριές σύζευξης λογότυπων
- Σημειώσεις Twitter
- Νομική σημείωση: Οδηγίες εμπορικών σημάτων Twitter
3. Χαλαρός. Bible Bible
Το Slack Brand Bible αποτελείται από μια εκτενή ενότητα Brand Identity, η οποία περιλαμβάνει τις αξίες που καθοδηγούν τις επιχειρηματικές αποφάσεις της Slack και τον τρόπο με τον οποίο αντικατοπτρίζονται στα χαρακτηριστικά του προϊόντος.
Επιπλέον, η Brand Bible έχει μια ενότητα για τη "Φωνή επωνυμίας", η οποία περιγράφει πώς θα πρέπει να ακούγεται το Slack σε όλες τις επικοινωνίες του, όπως η χρήση ενός τόνου συνομιλίας.
Υπάρχει επίσης μια ενότητα Οπτικοποίηση επωνυμίας που εξηγεί τη χρήση του λογότυπου Slack και των χρωμάτων της επωνυμίας. Στη σελίδα τέταρτη της Βίβλου της επωνυμίας τους αναφέρουν: "Τα προϊόντα Slack παρουσιάζονται πάντα χρησιμοποιώντας τα χρώματα και το λογότυπο της Slack που υπογράφει."
Συμπέρασμα. Bible Bible
Συμπερασματικά, η Brand Bible είναι ένα σημαντικό εργαλείο για κάθε εταιρεία που θέλει να αναπτύξει και να χτίσει το εμπορικό σήμα της. Παρέχει μια ολοκληρωμένη πηγή για την τεκμηρίωση των κατευθυντήριων γραμμών και των απαιτήσεων της επωνυμίας σας.
Λειτουργεί σαν πλήρης οδηγός σε όλους στην εταιρεία, επιτρέποντάς τους να διατηρούν το ίδιο μήνυμα και τα ίδια στοιχεία σχεδίασης με συνέπεια σε όλα τα περιβάλλοντα. Χρησιμοποιώντας το, οι οργανισμοί μπορούν να διασφαλίσουν ότι οι άψογες επωνυμίες τους αντιπροσωπεύονται πάντα με τον σύγχρονο και βραβευμένο τρόπο που τους αξίζει.
Η δημιουργία μιας Βίβλου επωνυμίας είναι μόνο το πρώτο βήμα. Οι εταιρείες θα πρέπει να συνεχίσουν να το χρησιμοποιούν και να το ενημερώνουν καθώς η εταιρεία τους μεγαλώνει και αναπτύσσεται. Ακολουθώντας αυτόν τον οδηγό, οι εταιρείες μπορούν να δημιουργήσουν μια αποτελεσματική και συνεκτική επωνυμία που θα τις βοηθήσει ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών.
Αφήστε ένα σχόλιο