Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα. 5 βήματα για τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας

Η δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας είναι ένα σημαντικό στάδιο για τη δημιουργία μιας αναγνωρίσιμης και αποτελεσματικής εικόνας της επωνυμίας σας. Ακολουθούν μερικά βήματα που μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτή τη διαδικασία:

1. Καθορίστε τις αξίες και την αποστολή της επωνυμίας σας:

   • Καθορίστε τις βασικές αξίες της εταιρείας σας.
   • Διατυπώστε μια αποστολή, για ποιο σκοπό υπάρχει η επωνυμία σας.

2. Καθορίστε το κοινό-στόχο σας:

   • Μελετήστε και κατανοήστε το δικό σας στοχευμένο κοινό.
   • Μάθετε τι είναι σημαντικό για τους καταναλωτές σας και πώς η επωνυμία σας μπορεί να ανταποκριθεί στις προσδοκίες τους.

3. Αναπτύξτε ένα μοναδικό λογότυπο:

   • Δημιουργήστε ένα λογότυπο που αντικατοπτρίζει το πνεύμα της εταιρείας σας.
   • Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο είναι εύκολο να διαβαστεί και να απομνημονευτεί.

4. Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας. Επιλέξτε παλέτα χρωμάτων:

   • Αναπτύξτε έναν συνδυασμό χρωμάτων που να ευθυγραμμίζεται με τις αξίες σας και να απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας.
   • Λάβετε υπόψη ότι κάθε χρώμα μπορεί να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα και συνειρμούς.

5. Ορισμός πολιτικής γραμματοσειράς:

   • Επιλέξτε γραμματοσειρέςπου αντικατοπτρίζουν το στυλ της επωνυμίας σας.
   • Καθορίστε κατευθυντήριες γραμμές για τη χρήση γραμματοσειρών σε διαφορετικά μέσα και υλικά.

6. Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας Ανάπτυξη προτύπων χρήσης:

   • Δημιουργήστε έναν οδηγό για εταιρικό στυλ, το οποίο ορίζει τους κανόνες χρήσης του λογότυπου, των χρωμάτων, των γραμματοσειρών και άλλων στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας.
   • Συμπεριλάβετε παραδείγματα σωστής και λανθασμένης χρήσης στοιχείων.

7. Εφαρμόστε την εταιρική σας ταυτότητα σε όλα τα υλικά:

   • Ενσωματώστε το branding στον ιστότοπό σας, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το διαφημιστικό υλικό, τη συσκευασία και πολλά άλλα μέσα επικοινωνίας.
   • Διατηρήστε τη συνέπεια σε όλα τα σημεία επαφής πελατών.

8. Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας. Ενημερώστε την εταιρική σας ταυτότητα εάν χρειάζεται:

   • Ελέγχετε και ενημερώνετε την εταιρική σας ταυτότητα από καιρό σε καιρό για να τη διατηρείτε σύμφωνη με τις τρέχουσες τάσεις και τις ανάγκες της εταιρείας.

Η δημιουργία μιας ταυτότητας επωνυμίας είναι μια μακροπρόθεσμη και στρατηγική προσπάθεια, αλλά μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην αντίληψη της επωνυμίας σας και στην επιτυχία της στην αγορά.

Τι γίνεται όμως αν δεν ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας; Μην ανησυχείτε - αυτή η ανάρτηση θα σας δείξει τι πρέπει να κάνετε και τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε.

Τι είναι η εταιρική ταυτότητα και γιατί τη χρειάζεστε; Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Υπάρχουν πολλά περισσότερα στην ταυτότητα της επωνυμίας σας από το όνομα της εταιρείας σας, τα χρώματα της επωνυμίας σας ή το μοναδικό σας λογότυπο. Αν και αυτά αποτελούν ουσιαστικά μέρος της συνολικής ταυτότητας της επωνυμίας σας, δεν είναι τα μόνα στοιχεία.

Με απλά λόγια, η ταυτότητα της επωνυμίας είναι το σύνολο της εμφάνισης, των επικοινωνιών και της εμφάνισης της επωνυμίας σας. Έτσι φαίνεται και αισθάνεται η επωνυμία σας και πώς μιλάει στις μάζες. Με άλλα λόγια, η ταυτότητα της επωνυμίας είναι για μια εταιρεία ό,τι η προσωπικότητα για ένα άτομο.

Μπορεί να περιλαμβάνει ένα λογότυπο, τυπογραφία, χρώματα, tagline, εικονογραφία, συσκευασία και πολλά άλλα. Στην πραγματικότητα, αυτό μπορεί να επεκταθεί ακόμη και σε στοιχεία όπως η γεύση, ανάλογα με τον κλάδο σας. Σκεφτείτε πώς αναγνωρίζετε αμέσως το κόκκινο και άσπρο λογότυπο της Coca-Cola και πώς η μάρκα αναψυκτικών έχει διαφορετική γεύση από άλλες μάρκες.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα βασικά στοιχεία μιας επωνυμίας για να κατανοήσετε τι συνθέτει την ταυτότητα μιας επωνυμίας.

Είναι πολύ σημαντικό να μάθετε πώς να δημιουργείτε προσωπικότητα της μάρκας λόγω των ακόλουθων παραγόντων:

• Αυτό κάνει την επωνυμία σας πιο αξέχαστη και σας βοηθά να ξεχωρίζετε.
• Αυτό καθιερώνει την εξουσία σας στην αγορά.
• Αυτό θα σας βοηθήσει να χτίσετε εμπιστοσύνη και αυτοπεποίθηση με την πάροδο του χρόνου.
• Χρησιμεύει ως πρότυπο για όλες τις μελλοντικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ και διαφήμισης, επομένως βοηθά στη διατήρηση της συνέπειας.

4 βασικά στοιχεία μιας νικηφόρας εταιρικής ταυτότητας.

Τώρα το μεγάλο ερώτημα είναι τι κάνει μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας; Ποιους παράγοντες πρέπει να προσέξετε όταν δημιουργείτε μια επωνυμία; Λοιπόν, γενικά, μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας πρέπει να έχει τα ακόλουθα στοιχεία:

1. Πρέπει να είναι διακριτικό. Θέλετε να διασφαλίσετε ότι θα τραβήξετε αμέσως την προσοχή του κοινού σας και θα ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.
2. Θα πρέπει να είναι αξέχαστη και να έχει ισχυρό οπτικό αντίκτυπο, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να αναγνωρίζουν αμέσως το προϊόν της επωνυμίας σας ή άλλα στοιχεία επωνυμίας όταν το δουν.
3. Θα πρέπει να είναι το ίδιο για όλα τα κανάλια και τις πλατφόρμες. Εάν η επωνυμία σας είναι παντού, δίνει στους ανθρώπους την ιδέα ότι η επωνυμία σας εξακολουθεί να μην καταλαβαίνει τι είναι και τι αντιπροσωπεύει.
4. Πρέπει να είναι επεκτάσιμο. Η ταυτότητα της επωνυμίας σας πρέπει να είναι αρκετά συνεπής για να είναι αξέχαστη και αξιόπιστη. Αλλά πρέπει επίσης να είναι αρκετά ευέλικτο για να αναπτυχθεί και να εξελιχθεί με την επιχείρηση.

Πώς να δημιουργήσετε μια εταιρική ταυτότητα;

Τώρα που καταλαβαίνετε τι συμβαίνει στη δημιουργία μιας ισχυρής ταυτότητας επωνυμίας, ας δούμε πώς να δημιουργήσετε μια από την αρχή. Ακολουθούν πέντε βήματα για το πώς να δημιουργήσετε μια προσωπικότητα επωνυμίας:

Βήμα 1: Καθορίστε τον σκοπό της επωνυμίας σας

Γιατί υπάρχει η επωνυμία σας; Τι προβλήματα λύνει αυτό; Τι σας ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές σας; Είναι επιτακτική ανάγκη να ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργώντας μια ταυτότητα επωνυμίαςορίζοντας τον βασικό σκοπό της επωνυμίας σας. Αυτό θα καθοδηγήσει τελικά άλλες πτυχές της στρατηγικής επωνυμίας σας και θα σας βοηθήσει να καταλήξετε στο σλόγκαν, το σλόγκαν, τη φωνή της επωνυμίας σας και πολλά άλλα.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το σκοπό της επωνυμίας σας για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο κύρια χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματαπου προσφέρει η επωνυμία σας που σας ξεχωρίζει από τους υπόλοιπους. Τι σας κάνει μοναδικό και γιατί οι πελάτες πρέπει να σας επιλέξουν μεταξύ των ανταγωνιστών? Στυλ φόρμας.

Ο καλύτερος σχεδιασμός συσκευασίας. Πώς να φτιάξετε αποτελεσματική συσκευασία;

 

Βήμα 2: Ερευνήστε τον ανταγωνισμό.

Ένας από τους κύριους σκοπούς του branding είναι να διαφοροποιήσει την επιχείρησή σας από τους ανταγωνιστές σας. Και για να διαφοροποιηθείς, πρέπει να καταλάβεις από τι πρέπει να διαφοροποιηθείς. Αυτό σημαίνει να κατανοήσετε πώς μοιάζει το ανταγωνιστικό τοπίο και ποιες στρατηγικές επωνυμίας χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας. Διαφορετικά, θα μπορούσατε εύκολα να συνδυάσετε και να μοιάζετε με όλους τους άλλους που πωλούν τα ίδια προϊόντα ή υπηρεσίες με εσάς. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Σύντομο σχέδιο συσκευασίας

Πάρτε μια ιδέα για το πώς παρουσιάζονται οι ανταγωνιστές σας. Τι εμπορικές ταυτότητες υιοθετούν; Ποια οπτικά στοιχεία εμφανίζονται εμφανή στο τοπίο; Για παράδειγμα, μπορεί να παρατηρήσετε ότι οι άμεσοι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό πράσινου και λευκού στα χρώματα της επωνυμίας τους. Αυτό μπορεί να είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να διαφοροποιηθείτε χρησιμοποιώντας έναν εντελώς διαφορετικό συνδυασμό χρωμάτων.

Στην περίπτωση του Hello Fresh, ο πράσινος χρωματικός συνδυασμός της μάρκας ξεχωρίζει λόγω άλλων υπηρεσίες παράδοσης κιτ γευμάτων συνήθως έχουν μπλε ή κόκκινο/πορτοκαλί τόνους.

Βήμα 3: Ερευνήστε το κοινό-στόχο σας

Ενώ η ταυτότητα της επωνυμίας σας ορίζεται συνήθως από αυτό που θέλετε να παρουσιάσετε στο κοινό, οι προτιμήσεις και οι προσδοκίες του κοινού-στόχου σας θα πρέπει να έχουν εξίσου επιρροή. Να είστε πολύ συγκεκριμένοι με τη στόχευση του κοινού σας και προσπαθήστε να πάρετε μια καλύτερη ιδέα για το τι θα του αρέσει. Ποια οπτικά στοιχεία και ποια φωνή επωνυμίας θα αντηχούν μαζί τους; Στυλ φόρμας

Για παράδειγμα, μπορεί να είστε στο B2B, αλλά να στοχεύετε πρωτίστως τους ηγέτες της βιομηχανίας της εποχής. Και στην έρευνά σας, θα διαπιστώσετε ότι γενικά προτιμούν τους χαλαρούς και συνομιλητικούς τόνους παρά τους μπερδεμένους και αποπνικτικούς τόνους. Με αυτόν τον τρόπο διαμορφώνετε την προσωπικότητα, τη φωνή και τη φωνή της επωνυμίας σας οπτική ταυτότητα με βάση αυτά τα αποτελέσματα

Πώς να δημιουργήσετε μια ισχυρή προσωπικότητα επωνυμίας;

Βήμα 4: Αναπτύξτε την χαρακτηριστική φωνή και την προσωπικότητά σας. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Με βάση όλα όσα έχετε συγκεντρώσει, ήρθε η ώρα να αναπτύξετε τη μοναδική προσωπικότητα και φωνή που θέλετε να συνδέσετε με την επωνυμία σας. Αυτό εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το προϊόν που πουλάτε και τον τύπο των ατόμων που στοχεύετε.

Για παράδειγμα, οι εταιρείες B2B έχουν συνήθως μια πιο επαγγελματική και έγκυρη φωνή της επωνυμίας και μια ισχυρή προσωπικότητα. Αλλά όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, εάν το κύριο κοινό-στόχο προτιμά τους τόνους συνομιλίας, μπορεί επίσης να είναι φιλικό και ενημερωτικό. Στυλ φόρμας

Σας φωνή μάρκας μπορεί να είναι διασκεδαστικό, φιλικό και συνομιλητικό ή επαγγελματικό, τεχνικό και έγκυρο, ανάλογα με τους παραπάνω παράγοντες. Ομοίως, η προσωπικότητα της επωνυμίας σας μπορεί να είναι αξιόπιστη, αυθόρμητη, ευγενική, σοβαρή και πολλά άλλα. Μπορείτε να επιλέξετε από μια σχεδόν ατελείωτη λίστα επιθέτων, αρκεί να έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Για το Freshly Chopped, το να είσαι εταιρεία υγιεινών τροφίμων σημαίνει να διατηρείς μια αξιόπιστη προσωπικότητα και μια φιλική φωνή, όπως μπορείς να δεις στη σελίδα της μάρκας στο Twitter.

Εκτός από το δικό σου κοινωνικά δίκτυα, πρέπει να επιτρέψετε στην επωνυμία σας να λάμψει σε όλα τα πιθανά κανάλια και πλατφόρμες. Και πρέπει να χρησιμοποιείτε με συνέπεια την ίδια φωνή επωνυμίας σε όλες τις επικοινωνίες της επωνυμίας σας και διαφημιστικά μηνύματα.

Βήμα 5: Αναπτύξτε την οπτική σας ταυτότητα.

Μία από τις πιο σημαντικές πτυχές της δημιουργίας μιας προσωπικότητας επωνυμίας είναι η ανάπτυξη της οπτικής ταυτότητας της επωνυμίας σας, καθώς τα οπτικά στοιχεία αποτελούν μεγάλο μέρος της συνολικής εικόνας σας. Ξεκινήστε εξερευνώντας όλες τις ιδέες που έχετε συλλέξει για την ταυτότητά σας. επωνυμία και τη μετατροπή τους σε οπτικές έννοιες.

Επιλέξτε τα πιο σημαντικά επίθετα που θέλετε να συνδέσετε με την επωνυμία σας και προσπαθήστε να τα οπτικοποιήσετε. Για παράδειγμα, το λογότυπο ελέφαντα για το Evernote, μια εφαρμογή λήψης σημειώσεων, προέρχεται από το ρητό - ένας ελέφαντας ποτέ δεν ξεχνά. Έτσι, αυτό βοηθά στην ενίσχυση της ιδέας ότι η εφαρμογή αποθηκεύει τις σημειώσεις και τις ιδέες σας με μεγάλη ασφάλεια.

Επιπλέον, τα χρώματα βοηθούν στη μετάδοση ισχυρών μηνυμάτων για την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, τα φωτεινά και παιχνιδιάρικα χρώματα μπορούν να συμβολίζουν την ενέργεια και τη νεότητα, ενώ το μαύρο και το άσπρο μπορούν να μεταδώσουν κομψότητα, απλότητα και κομψότητα.

Επιπλέον, τα διαφορετικά χρώματα μπορούν να δημιουργήσουν διαφορετικές διαθέσεις και να ενισχύσουν περαιτέρω την οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας σας. Το πράσινο μπορεί να προκαλέσει ευημερία, σταθερότητα, ανάπτυξη ή ακόμα και στενή σχέση με τη φύση. Το σκούρο μπλε μπορεί να σημαίνει ωριμότητα, αξιοπιστία και ασφάλεια. Το κίτρινο, από την άλλη, μπορεί να προκαλέσει νεότητα, αισιοδοξία και ευθυμία.

Θα βοηθούσε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον συμβολισμό των χρωμάτων για να έχετε μια καλύτερη ιδέα για το ποιοι χρωματικοί συνδυασμοί θα ταιριάζουν με την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Ενσωμάτωση της επωνυμίας σας στην επιχείρησή σας. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

Αν και τα παραπάνω βήματα θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια προσωπικότητα επωνυμίας, υπάρχουν πολλά περισσότερα από αυτό. Είναι επίσης σημαντικό να ενσωματώσετε την επωνυμία σας σε διάφορες πτυχές της επιχείρησής σας. Αυτό είναι το κλειδί για να είσαι αναγνωρίσιμος και αξέχαστος στις μάζες. Φροντίστε λοιπόν να το προβάλλετε απρόσκοπτα μέσω του ιστότοπού σας, των φυσικών βιτρινών σας, κοινωνική δικτύωση, μάρκετινγκ περιεχομένου, συσκευασία και ούτω καθεξής.

Επιπλέον, παρακολουθήστε τις πιο πρόσφατες οπτικές τάσεις για να αποκτήσετε ακόμα καλύτερη εικόνα για το πώς και πού να αναπτύξετε καλύτερα την επωνυμία σας. Και αν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με το πώς να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας, ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.

Επαγγελματική συμβουλή:

Ακόμη και οι σύνδεσμοι που δημιουργείτε και μοιράζεστε στο διαδίκτυο αποτελούν μέρος της επωνυμίας σας. Εάν θέλετε πραγματικά να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, είναι σημαντικό να επωφεληθείτε από κάθε ευκαιρία επωνυμίας που έχετε στη διάθεσή σας—και με το κατάλληλο εργαλείο, το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει τους συνδέσμους σας.

АЗБУКА

Συχνές ερωτήσεις (FAQ). Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα.

1. Τι είναι η εταιρική ταυτότητα;

   • Απάντηση: Το εταιρικό στυλ είναι ένα σύστημα οπτικών, κειμένων και σχεδιαστικών στοιχείων που δημιουργούνται για αναγνώριση της επωνυμίας και προβληματισμός. Περιλαμβάνει το λογότυπο, τα χρώματα, την τυπογραφία, τα γραφικά στοιχεία και άλλα στοιχεία.

2. Γιατί είναι σημαντικό να υπάρχει εταιρική ταυτότητα για μια επιχείρηση;

   • Απάντηση: Η εταιρική ταυτότητα βοηθά στη δημιουργία μιας ενοποιημένης και αναγνωρίσιμης εικόνας της εταιρείας, βελτιώνει την προβολή της, παρέχει επαγγελματική εμφάνιση και δημιουργεί εμπιστοσύνη με τους πελάτες.

3. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα. Πώς να ξεκινήσετε τη δημιουργία;

   • Απάντηση: Ξεκινήστε ορίζοντας τους στόχους της επωνυμίας σας, ερευνήστε το κοινό-στόχο σας, αναπτύξτε ένα μοναδικό λογότυπο, επιλέξτε μια παλέτα χρωμάτων και αναγνωρίστε το κλειδί σχεδιαστικά στοιχεία.

4. Τι περιλαμβάνει το οπτικό μέρος μιας εταιρικής ταυτότητας;

   • Απάντηση: Το οπτικό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας σας περιλαμβάνει το λογότυπό σας, την παλέτα χρωμάτων, τις γραμματοσειρές, τα γραφικά (αν υπάρχουν), το στυλ φωτογραφίας και άλλα σχεδιαστικά στοιχεία.

5. Πώς να επιλέξετε μια χρωματική παλέτα για την εταιρική σας ταυτότητα;

   • Απάντηση: Επιλέξτε χρώματα που ταιριάζουν με την προσωπικότητα της επωνυμίας σας, απευθύνονται στο κοινό-στόχο σας και ξεχωρίζουν την εταιρεία σας από τον ανταγωνισμό. Σκεφτείτε ψυχολογιю цвета και την αντίληψή του.

6. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα. Τι είναι ένα brand book;

   • Απάντηση: Το βιβλίο επωνυμίας είναι ένα έγγραφο που περιέχει όλα τα πρότυπα και τους κανόνες για τη χρήση στοιχείων εταιρικής ταυτότητας. Εξασφαλίζει την ομοιόμορφη εφαρμογή τους σε όλα τα υλικά της εταιρείας.

7. Πώς να δημιουργήσετε ένα μοναδικό λογότυπο για μια επωνυμία;

   • Απάντηση: Αναπτύξτε μια ιδέα που αντικατοπτρίζει τις αξίες και τον χαρακτήρα της μάρκας. Συνεργαστείτε με έναν σχεδιαστή για να δημιουργήσετε μοναδικά σχήματα, χρώματα και γραμματοσειρές, έχοντας κατά νου την απλότητα και την αξιομνημόνευτη φύση.

8. Είναι δυνατή η αλλαγή της εταιρικής ταυτότητας με την πάροδο του χρόνου;

   • Απάντηση: Ναι, η εταιρική ταυτότητα μπορεί να προσαρμοστεί στις αλλαγές στις επιχειρήσεις, τις τάσεις και τις προτιμήσεις του κοινού. Είναι σημαντικό να διατηρηθούν τα βασικά στοιχεία για να διατηρηθεί η αναγνώριση.

9. Πώς να χρησιμοποιήσετε την εταιρική ταυτότητα σε υλικό μάρκετινγκ;

   • Απάντηση: Εφαρμόστε την εταιρική σας ταυτότητα στον ιστότοπό σας, κοινωνικά δίκτυα, διαφήμιση, συσκευασία, έγγραφα και άλλα υλικά για τη δημιουργία μιας ενιαίας και επαγγελματικής εικόνας της εταιρείας.

10. Δημιουργήστε μια εταιρική ταυτότητα. Πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα;

    • Απάντηση: Μετρήσει узнаваемость μάρκες, αφοσίωση κοινού, μετατροπές και άλλες μετρήσεις. Συμπεριφορά έλεγχοι επωνυμίας και έρευνες για την αξιολόγηση των αντιλήψεων.