Έννοια της μάρκας. Τι είναι η έννοια της επωνυμίας;

Η ιδέα της επωνυμίας είναι μια ολοκληρωμένη ιδέα για το πώς γίνεται αντιληπτή η επωνυμία στα μάτια του κοινού-στόχου. Αυτό περιλαμβάνει τις αξίες, τα μοναδικά χαρακτηριστικά, την προσωπικότητα και τη συνολική αντίληψη της μάρκας. Η ιδέα της επωνυμίας χρησιμεύει ως βάση για τη στρατηγική ανάπτυξης και τις προσπάθειες μάρκετινγκ της εταιρείας.

Σημαντικές πτυχές της ιδέας της επωνυμίας περιλαμβάνουν:

1. Αξίες επωνυμίας:

   • Καθορισμός των βασικών αξιών που η επωνυμία αναγνωρίζει και προωθεί. Αυτές οι αξίες μπορεί να περιλαμβάνουν την ακεραιότητα, την καινοτομία, τη βιωσιμότητα, την κοινωνική ευθύνη και άλλα.

2. Έννοια της μάρκας. Προσωπικότητα επωνυμίας:

   • Δημιουργώντας μια μοναδική προσωπικότητα για μάρκα. Αυτή μπορεί να είναι μια ανθρωποειδής προσωπικότητα, που αντικατοπτρίζει τα χαρακτηριστικά και γνωρίσματα του χαρακτήραπου είναι χαρακτηριστικά της μάρκας.

3. Αποστολή και στόχοι:

   • Καθορισμός της αποστολής της μάρκας, του κύριου σκοπού και σκοπού της. Η αποστολή μιας μάρκας βοηθά να δώσει νόημα στην ύπαρξή της.

4. Έννοια της μάρκας. Το κοινό-στόχος:

   • Καθορισμός για ποιον προορίζονται τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της επωνυμίας. Κατανόηση και λαμβάνοντας υπόψη τα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες και τις προτιμήσεις στοχευμένο κοινό.

5. Ειδική προσφορά:

   • Διαμόρφωση της μοναδικής πρότασης μιας μάρκας που τη διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές της. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα μοναδικό προϊόν, υπηρεσία, αξία ή άλλες πτυχές.

6. Έννοια της μάρκας. Οπτική εμφάνιση:

   • Δημιουργία οπτικής ταυτότητας για την επωνυμία, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου, της παλέτας χρωμάτων, των γραμματοσειρών και άλλων σχεδιαστικά στοιχεία. Οι οπτικές πτυχές πρέπει να συνάδουν με την ιδέα της επωνυμίας.

7. Μήνυμα επωνυμίας:

   • Ανάπτυξη βασικών μηνυμάτων που η επωνυμία θέλει να μεταφέρει στο κοινό της. Αυτά τα μηνύματα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τις αξίες, την αποστολή και τη μοναδική πρόταση της επωνυμίας.

8. Συναισθηματική πτυχή:

   • Δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης μεταξύ της επωνυμίας και του κοινού της. Οι συναισθηματικές εντυπώσεις μιας επωνυμίας μπορούν να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό την πίστη και την αντίληψη.

Η ιδέα της επωνυμίας είναι η βάση για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής επωνυμίας και όλων των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ. Βοηθά μια μάρκα να ξεχωρίσει στην αγορά, να δημιουργήσει μια μοναδική εικόνα και να επηρεάσει την αντίληψη των καταναλωτών.

 

Ξεκινήστε με την αυθεντικότητα. Έννοια της μάρκας.

Γνωρίζετε αυτή τη διάσημη φράση του Όσκαρ Ουάιλντ, που συνήθιζε να κάνει ανόητες, εμπνευσμένες αναρτήσεις στο Instagram: «Να είσαι ο εαυτός σου. Όλοι οι άλλοι είναι ήδη πιασμένοι». Το ίδιο ισχύει και για την ιδέα της επωνυμίας σας. Οι άνθρωποι μπορούν να πουν πότε δεν είστε αληθινοί με τον εαυτό σας.

Το κλειδί για τη δημιουργία μιας αστρικής ιδέας επωνυμίας είναι να είστε πάντα αυθεντικοί. Οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να σας εμπιστευτούν και να αγοράσουν την επωνυμία σας εάν είστε ζωντανοί. Η κατανόηση των βασικών στοιχείων για το ποιοι είστε και τι ακριβώς προσφέρει η επωνυμία σας θα δημιουργήσει μια σύνδεση μεταξύ εσάς και του κοινού σας.

 

Ποιος είσαι? Έννοια της μάρκας.

Το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε το όραμα της επωνυμίας σας είναι να κοιτάξετε μέσα σας. Πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς τι προσφέρετε και τι σας κάνει διαφορετικούς. Για να γνωρίσετε πραγματικά την επωνυμία σας, πρέπει να είστε απόλυτα αυθεντικοί και να είστε κύριος του χώρου σας.

Τις περισσότερες φορές, θα αντιμετωπίσετε τον ανταγωνισμό στην αγορά σας. Μην προσποιείστε ότι δεν είναι εκεί, να το έχετε! Πάρτε για παράδειγμα την Pepsi - γνωρίζουν περισσότερο από ότι έχουν τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό στον κόσμο που απαιτεί πολύ έξυπνο μάρκετινγκ επωνυμίας. Μπορεί να έχουν ένα παρόμοιο προϊόν, αλλά θα είναι για πάντα γνωστοί ως αμφισβητίες της Coca-Cola. Γι' αυτό η διαφήμιση Super Bowl της Pepsi το 2019 "More Than OK" ήταν μια τόσο ιδιοφυή κίνηση. Αναγνωρίζουν τη θέση τους ως αμφισβητίας, αλλά στη συνέχεια την κατέχουν εντελώς γελοιοποιώντας τον εαυτό τους.

Βρείτε τα πράγματα —ή ένα μεγάλο πράγμα— που σας διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές σας, ώστε να ξεχωρίζετε στην αγορά. Αυτή μπορεί να είναι η μικρότερη και απλούστερη από τις διαφορές, αλλά με το έξυπνο μάρκετινγκ, μπορεί να είναι η αρχή μιας λαμπρής ιδέας επωνυμίας. Έννοια της μάρκας.

Ο Δρ. Το Squatch δεν είναι μοναδικό στο να προσφέρει φυσικά σαπούνια για άνδρες. Αλλά αυτό που είναι μοναδικό είναι το προσιτό και διασκεδαστικό μάρκετινγκ. Κατάλαβαν την πρότασή τους και δημιούργησαν μια ιδέα μάρκας που είναι τόσο συνειδητοποιημένη όσο και διασκεδαστική. Η διαφήμισή τους το 2018 έφτασε τις 75 εκατομμύρια προβολές στο YouTube, με σχόλια όπως «Η μόνη διαφήμιση που έχω δει ποτέ πρόθυμα».

Ποιο είναι το κοινό σας;

Εάν έχετε ήδη ξεκινήσει να χτίζετε την εταιρεία σας, το πιθανότερο είναι ότι έχετε μια πολύ καλή ιδέα για το ποιο είναι το κοινό-στόχος σας. Τώρα βάλτε τον εαυτό σας στη θέση τους, ώστε να αρχίσετε να σκέφτεστε δημιουργικά για το πώς να προωθήσετε την επωνυμία σας.

Η Thinx είναι μια εταιρεία με έδρα τη Νέα Υόρκη που δημιουργεί φιλικό προς το περιβάλλον προϊόντα γυναικείας υγιεινής. Η ιδέα της επωνυμίας τους έχει μια περιεκτική φεμινιστική προσέγγιση με στόχο να σπάσει το ταμπού της εμμήνου ρύσεως. Δεδομένου ότι το κύριο κοινό-στόχος τους είναι γυναίκες με οικολογική συνείδηση, εναλλακτικές, millennial γυναίκες, κάθε σημείο της καμπάνιας μάρκετινγκ έχει σχεδιαστεί για να επικοινωνεί και να συνδέεται με αυτό το συγκεκριμένο κοινό-στόχο.

Προβολή " Ευρεία Πόλη" εξυπηρετεί αυτό το οικολογικό εναλλακτικό γυναικείο δημογραφικό της Νέας Υόρκης, γι' αυτό η Thinx δημιούργησε μια εξαιρετικά όμορφη και πνευματώδη καμπάνια με τη συνδημιουργό του Broad City, Ilana Glazer. Αυτές οι συνεργασίες επωνυμίας χτίζουν εμπιστοσύνη με το κοινό.

Η ιδέα της επωνυμίας σας

Μόλις μάθετε τα βασικά της επωνυμίας σας, μπορείτε να αρχίσετε να αναπτύσσετε την ιδέα της επωνυμίας σας. Υπάρχουν πολλά στοιχεία μιας ιδέας επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της αποστολής, της επωνυμίας, της φωνής, της περιγραφής και του οπτικού στυλ.

Ας χρησιμοποιήσουμε την επωνυμία vegan γάλακτος βρώμης Oatly ως δοκιμαστική περίπτωση για να απεικονίσουμε κάθε στοιχείο της οικοδόμησης της ιδέας της επωνυμίας και της ταυτότητας της επωνυμίας.

Η αποστολή

Πριν καν σχεδιάσετε το εμπορικό σήμα και το λογότυπό σας, δημιουργήστε μια σύντομη, γλυκιά και συνοπτική δήλωση αποστολής ή σκοπό για την επωνυμία σας. Αυτό σας δίνει την ευκαιρία να επιστρέφετε με συνέπεια για να αναπτύξετε άλλα στοιχεία της ιδέας της επωνυμίας σας. Θυμηθείτε να το διατηρήσετε αληθινό, αλλά και να είστε ευπρόσδεκτοι. Έννοια της μάρκας.

Πάρτε για παράδειγμα την αποστολή του Oatly:
«Για να διευκολύνουμε τους ανθρώπους να μετατρέψουν αυτό που τρώνε και πίνουν σε προσωπικές στιγμές υγιεινής χαράς, χωρίς να επιβαρύνουν απερίσκεπτα τους πόρους του πλανήτη».

Είναι απλό και αξιόπιστο: το να πιεις «γάλα» είναι πιο εύκολο από ποτέ. Αλλά είναι επίσης επιθυμητό: μια ευκαιρία για χαρά και για να κάνουμε τον κόσμο καλύτερο.

Ονομα. Έννοια της μάρκας.

Θα ήταν ξεκάθαρο να πείτε πόσο σημαντική είναι η επωνυμία σας. Είναι σημαντικό να επιλέξετε μια αξιομνημόνευτη επωνυμία που είναι αρκετά διαφορετική ώστε να ξεχωρίζει χωρίς να είναι πολύ διφορούμενη. Ξεκινήστε ερευνώντας τον ανταγωνισμό και τον κλάδο σας για να δείτε τι κάνουν όλοι.

Η μάρκα Oatly είναι αξέχαστη και ενημερωτική. Είναι σύντομο και γλυκό, ενώ εξακολουθεί να επιτρέπει στους καταναλωτές να γνωρίζουν ακριβώς από τι παράγεται η εναλλακτική τους γαλακτοκομική (στην περίπτωση αυτή, βρώμη).

Φωνή

Η φωνή σου είναι πώς την προσωπικότητα της επωνυμίας σας ζωντανεύει μέσα από τις λέξεις που χρησιμοποιείτε για να επικοινωνήσετε με το κοινό σας. Για παράδειγμα, ο Oatly επιλέγει μια παιχνιδιάρικη, πνευματώδη και νεανική φωνή γιατί το προϊόν τους απευθύνεται κυρίως σε φιλικούς προς το περιβάλλον millennials.

Δημιουργήστε έναν φωνητικό οδηγό με βάση τόσο την αποστολή όσο και το κοινό-στόχο σας, για να βεβαιωθείτε ότι όλοι οι πόντοι της επωνυμίας σας παραμένουν ίδιοι. Όταν αναπτύσσετε τη φωνή σας, ένας καλός τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να παρουσιάσετε την επωνυμία σας ως άτομο. Ποιοι είναι αυτοί? Τι τους ενδιαφέρει; Πώς μιλάνε;

Ένας φωνητικός οδηγός συνήθως αποτελείται από:

• Η αποστολή σας
• Οι Βασικές Αξίες σας
• Τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητάς σας (π.χ., νεανικό, διασκεδαστικό, παιχνιδιάρικο)
• Η προσωπικότητα της επωνυμίας σας (περιγραφή της επωνυμίας ως προσωπικότητα)
• Παραδείγματα γραπτών αντιγράφων
• Συγκεκριμένοι κανόνες λεξιλογίου και γραμματικής

Χρησιμοποιήστε τη φωνητική σας καθοδήγηση ως βάση για όλες τις εσωτερικές και εξωτερικές σας επικοινωνίες μάρκα.

Υπότιτλος. Έννοια της μάρκας.

Ένα σλόγκαν ή σλόγκαν περικλείει την ουσία της επωνυμίας σας σε μια σύντομη φράση. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να συνοδεύσετε το λογότυπό σας ή ως μέρος μιας ευρύτερης καμπάνιας μάρκετινγκ. Η σύνταξη συνθημάτων και συνθημάτων γίνεται ευκολότερη όταν κατανοείτε ξεκάθαρα τη φωνή σας.

Η Oatly χρησιμοποιεί το tagline "It's like milk, but made for the people" με την περιστασιακή και παιχνιδιάρικη φωνή της για να κάνει τους ανθρώπους να σταματήσουν και να σκεφτούν τις καθημερινές επιλογές που κάνουν με το φαγητό τους.

Οπτικός σχεδιασμός. Έννοια της μάρκας.

Μόλις όλα τα λόγια σας είναι στη θέση τους, ήρθε η ώρα να οπτικοποιήσετε. Διαβάστε τη δήλωση αποστολής, τις αξίες και τη φωνή σας και αρχίστε να σκέφτεστε πώς μπορείτε να προκαλέσετε αυτές τις ιδέες οπτικά χρησιμοποιώντας χρώμα, στυλ και τυπογραφία.

Δείτε αυτήν τη διαφήμιση για το Oatly. Το λογότυπό τους έχει μια οργανική, σχεδόν κοκκώδη υφή που είναι πολύ οπτική και παιδική. Ο τίτλος "ουάου, όχι, αγελάδα!" Χρησιμοποιεί μια μοναδική, χειροποίητη γραμματοσειρά. Χρωματικό φάσμα συσκευασία όχι μόνο φωτεινό, αλλά και ελκυστικό. Μαζί, αυτά τα οπτικά στοιχεία αποδίδουν τον ίδιο τόνο με τη φωνή τους: νέοι, παιχνιδιάρικοι και δημιουργικοί.

Ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε τα οπτικά στοιχεία της ιδέας της επωνυμίας σας είναι να δημιουργήσετε έναν πίνακα οπτικού σχεδιασμού Pinterest που αγαπάτε και ένα σχέδιο που πιστεύετε ότι θα απολαύσει και το κοινό-στόχο σας. Σκεφτείτε επίσης τα σχέδια των ανταγωνιστών σας και φροντίστε να ξεχωρίζετε από το πλήθος.

Πριν ξεκινήσετε το branding, η ιδέα της επωνυμίας σας είναι πολύ σημαντική.

Μαζί, η ιδέα της επωνυμίας σας πρέπει να περιέχει όλα τα συναισθήματα, τις ιδέες και τους στόχους της εταιρείας ή του οργανισμού σας. Δοκιμάστε να το δοκιμάσετε με ένα τμήμα του κοινού-στόχου σας για να δείτε πώς αντιδρά και να το αναθεωρήσετε με βάση τα σχόλιά σας. Εάν έχετε μια σαφή ιδέα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη ζωτική βάση για την πραγματική κυκλοφορία επωνυμία ιστότοπου, συσκευασία, διαφήμιση και πολλά άλλα!

Τυπογραφείο АЗБУКА