Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Πώς να χρησιμοποιήσετε στατιστικά;

Τα στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ποσοτικά δεδομένα και μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση και την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας στρατηγικής περιεχομένου. Αυτά τα δεδομένα επιτρέπουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και στους επαγγελματίες περιεχομένου να αναλύουν τον αντίκτυπο του περιεχομένου στο κοινό, να μετρούν τα αποτελέσματα και να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις για τη βελτίωση της στρατηγικής.

Μερικές βασικές πτυχές των στατιστικών στο μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνουν:

1. Επισκεψιμότητα και μετατροπές: Μέτρηση του αριθμού των επισκεπτών σε έναν ιστότοπο που προσελκύονται από περιεχόμενο και αναλύεται το ποσοστό από αυτούς που ολοκληρώνουν μια επιθυμητή ενέργεια, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας, η εγγραφή ή η αγορά.
2. Δέσμευση κοινού: Αξιολογήστε πόσο ενεργά αλληλεπιδρούν το κοινό με περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων προβολών, επισημάνσεων "μου αρέσει", σχολίων και κοινοποιήσεων. κοινωνικά δίκτυα.
3. Δείκτες SEO: Μέτρηση της κατάταξης περιεχομένου στις μηχανές αναζήτησης, του όγκου της οργανικής επισκεψιμότητας και των λέξεων-κλειδιών που οδηγούν σε επισκέψεις.
4. Διατήρηση και επιστροφή επισκεπτών: Ανάλυση του χρόνου παραμονής των επισκεπτών στον ιστότοπο και του εάν επιστρέφουν για επιπλέον περιεχόμενο.
5. Διοχετεύσεις μετατροπής: Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου σε διαφορετικά στάδια της διοχέτευσης πωλήσεων ή της διοχέτευσης μετατροπής.
6. Αναλύσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Μέτρηση των αποτελεσμάτων της δραστηριότητας περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης των συνδρομητών, της αφοσίωσης και της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών.
7. Σχόλια και σχόλια: Ανάλυση σχολίων, σχολίων και αντιδράσεων του κοινού στο περιεχόμενο.
8. Θερμικοί χάρτες και αναλυτικά στοιχεία συμπεριφοράς: Χρήση εργαλεία για την ανάλυση χαρτών θερμότητας και τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπο για να προσδιορίσετε ποια κομμάτια περιεχομένου τραβούν τη μεγαλύτερη προσοχή.

Οι στατιστικές μάρκετινγκ περιεχομένου βοηθούν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών τους, να καθορίσουν επιτυχημένες στρατηγικές και προσαρμόστε την προσέγγισή σας για την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.

Γρήγορα συμπεράσματα

• Τα στατιστικά στοιχεία μπορούν να κάνουν το περιεχόμενό σας πιο ελκυστικό και να τραβήξουν την προσοχή στα πιο σημαντικά σημεία σας.

• Όταν χρησιμοποιείτε στατιστικά στοιχεία στο περιεχόμενό σας, είναι καλή ιδέα να ελέγξετε ξανά την πηγή σας και να την συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας.

• Τα στατιστικά στοιχεία γίνονται ακόμα πιο ενδιαφέροντα όταν εμφανίζονται οπτικά infographic, εικόνες ή βίντεο.

• Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στατιστικά στοιχεία από τα δεδομένα της εταιρείας σας για να αυξήσετε την αξιοπιστία της επωνυμίας.

Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου: πώς να το κάνετε σωστά

Κάντε το κείμενο πιο ελκυστικό

Θα ξεκινήσουμε με τον πιο σημαντικό λόγο για να χρησιμοποιήσετε στατιστικά στοιχεία στο περιεχόμενό σας: το κάνουν πιο συναρπαστικό. Και όταν το περιεχόμενό σας είναι πιο ελκυστικό, οι αναγνώστες σας είναι πιο πιθανό να παραμείνουν ενδιαφέρον.

Να τι εννοώ:

Ας πούμε ότι μιλάμε για θαλάσσιες χελώνες (γιατί όχι). Ποιο από αυτά σας αρέσει περισσότερο;

Επιλογή Α. Πολλές θαλάσσιες χελώνες κινδυνεύουν με εξαφάνιση.

Επιλογή Β: Έξι στα επτά είδη θαλάσσιων χελωνών απειλούνται με εξαφάνιση λόγω των ανθρώπινων επιπτώσεων.

Με ενδιαφέρει πολύ περισσότερο να μάθω για το θέμα της θαλάσσιας χελώνας αφού διαβάσω την επιλογή Β. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο με το περιεχόμενό σας, ανεξάρτητα από το θέμα για το οποίο γράφετε. Όταν συμπεριλαμβάνετε στατιστικά στοιχεία στο περιεχόμενό σας, βεβαιωθείτε ότι δεν το κάνετε μόνο για να το έχετε. Αντίθετα, σκεφτείτε στρατηγικά για να τα χρησιμοποιήσετε όπου μπορούν να βοηθήσουν το περιεχόμενό σας να έχει αντίκτυπο. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Σημαντικά σημεία στο δρόμο για το σπίτι.

Τα στατιστικά στοιχεία μπορούν να είναι ένα πραγματικά πολύτιμο εργαλείο για την επισήμανση των πιο σημαντικών σημείων που οι αναγνώστες μπορούν να αφαιρέσουν από το περιεχόμενό σας.

Γράφουμε πολλά για το μάρκετινγκ περιεχομένου και ένα από τα πράγματα για τα οποία προσπαθούμε να μιλήσουμε σε πολλά από τα άρθρα μας είναι η σημασία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (κοινώς ονομάζεται SEO). Είμαι σίγουρος ότι οι αναγνώστες μας μας πιστεύουν όταν τους το λέμε, αλλά θέλουμε να το θυμούνται. Θέλουμε να αναλάβουν δράση αφού διαβάσουν αυτό το σημείο.

Για να το καταλάβουμε αυτό, συχνά συμπεριλαμβάνουμε το στατιστικό ότι το 93% των διαδικτυακών εμπειριών ξεκινούν με μια μηχανή αναζήτησης. Αυτό είναι μεγάλος αριθμός.

Όταν οι αναγνώστες το βλέπουν πλαισιωμένο με αυτόν τον τρόπο (με συναρπαστικά στατιστικά), είναι πολύ πιο πιθανό να κρατήσουν μια σημείωση και να παραβιάσουν τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου τους.

Ελέγξτε την πηγή σας

Ο καθένας μπορεί να γράψει οτιδήποτε στο Διαδίκτυο. Όταν χρησιμοποιείτε στατιστικά στοιχεία, είναι σημαντικό να ελέγχετε την πηγή σας όταν δεν την γνωρίζετε. Εάν είστε συγγραφέας περιεχομένου, δεν θα δυσκολευτείτε να βρείτε καλή ιστοσελίδα και κάντε κλικ σε αυτό για να βεβαιωθείτε ότι είναι μια πραγματική εταιρεία ή άλλη αξιόπιστη πηγή έρευνας.

Θέλετε επίσης να διαβάσετε το ακριβές κομμάτι του περιεχομένου όπου αντλείτε τα στατιστικά στοιχεία και να βεβαιωθείτε ότι είναι ακριβές και σημαίνει αυτό που πιστεύετε ότι κάνει.

Αυτό μας οδηγεί στις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές για τη χρήση στατιστικών στο μάρκετινγκ περιεχομένου:

Δώστε το κατάλληλο πλαίσιο.

Αυτό είναι σημαντικό γιατί η έλλειψη του σωστού πλαισίου μπορεί να μειώσει την ακρίβεια του περιεχομένου σας, ακόμα κι αν δεν σκοπεύετε να το κάνετε. Εν ολίγοις, όταν χρησιμοποιείτε στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου, μην αλλάζετε το περιεχόμενό τους με κανέναν τρόπο ώστε να ταιριάζουν με την ιστορία που λέτε. Αν πρέπει να προσπαθήσετε, αυτό δεν είναι καλό στατιστικό.

Για παράδειγμα, εάν γράφετε μια ιστορία σχετικά με τον χρόνο που αφιερώνουν οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο στα τηλέφωνά τους, μπορεί να συναντήσετε ένα στατιστικό όπως αυτό στην έρευνά σας:

Ο μέσος Αμερικανός ξοδεύει περισσότερες από 7 ώρες στις οθόνες κάθε μέρα.

Ακριβή στατιστικά στοιχεία, αξιόπιστη πηγή. Εκτός από το ότι αυτά τα στατιστικά ισχύουν μόνο για άτομα στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά το άρθρο σας αφορά ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.

Εσυ τι θελεις όχι Αυτό που πρέπει να κάνετε είναι απλώς να βγάλετε τη λέξη «Αμερικανός» και να την αντικαταστήσετε με τη λέξη «άτομο». Αυτό μπορεί να μην φαίνεται μεγάλο θέμα, αλλά μειώνει την ακεραιότητα του γραπτού σας και αν το κάνετε συνήθεια, οι αναγνώστες θα το καταλάβουν κάποια στιγμή.

Μου πήρε μόνο λίγα λεπτά για να εξερευνήσω λίγο περισσότερο και να βρω στατιστικά στοιχεία που ταιριάζουν καλύτερα με το περιεχόμενο:

Σήμερα, οι παγκόσμιοι καταναλωτές ξοδεύουν

κατά μέσο όρο 4,2 ώρες την ημέρα χρησιμοποιώντας εφαρμογές στα smartphone τους.

Τώρα έχω στατιστικά στοιχεία με πλαίσιο που δεν χρειάζεται να αλλάξω.

Να συμπεριλαμβάνετε πάντα την πηγή σας. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Αυτό μπορεί να είναι λίγο προφανές, αλλά θα προχωρήσουμε και θα το πούμε: να συμπεριλαμβάνετε πάντα την πηγή σας. Η συμπερίληψη στατιστικών στοιχείων στο περιεχόμενό σας χωρίς πηγή είναι χειρότερη από το να μην τα συμπεριλάβετε καθόλου. Όπως γνωρίζουμε, οι άνθρωποι μπορούν να πουν οτιδήποτε στο Διαδίκτυο. Βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες σας γνωρίζουν ότι τα στατιστικά σας προέρχονται από αξιόπιστη πηγή.

Χρησιμοποιήστε οπτικά στατιστικά στοιχεία

Οι αναγνώστες σας στην πραγματικότητα διάβασαν μόνο περίπου το 20% του κειμένου στο περιεχόμενό σας (δεν είστε εσείς, μην ανησυχείτε—αυτό ισχύει για οποιαδήποτε ιστοσελίδα) πριν προχωρήσουν. Από την άλλη πλευρά, το οπτικό περιεχόμενο έχει 94% περισσότερες προβολές από το περιεχόμενο κειμένου. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Λοιπόν, θυμάστε όταν σας είπαμε ότι τα στατιστικά στοιχεία μπορούν να κάνουν το περιεχόμενό σας πιο ελκυστικό; Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να εμφανιστείτε οπτικά.

Ας επιστρέψουμε στο παράδειγμά μας για τις θαλάσσιες χελώνες. Εάν ο στόχος του περιεχομένου μου είναι να βοηθήσω τους ανθρώπους να κατανοήσουν το πρόβλημα του κινδύνου της θαλάσσιας χελώνας, η χρήση γραφημάτων είναι ένας καλός τρόπος προσελκύουν τους προσοχή μέσω γραφικών και στη συνέχεια χρησιμοποιήστε στατιστικά στοιχεία για να δημιουργήσετε ένα συναρπαστικό μήνυμα και να με πείσετε γι' αυτό.

Στην πραγματικότητα, οι ακτιβιστές της θαλάσσιας χελώνας θα πρέπει να το γνωρίζουν ήδη αυτό γιατί έχουν ήδη φτιάξει ένα καταπληκτικό infographic.

Αυτό το infographic δεν μου λέει μόνο στατιστικά στοιχεία, αλλά στην πραγματικότητα δίνει μια εικόνα του προβλήματος και μου δίνει πολλές πληροφορίες, ενώ το κρατά εύκολο στην πέψη.

Μία από τις πηγές μελέτης περίπτωσης μας για το χρόνο που αφιερώνεται σε smartphone, η Comparitech, χρησιμοποιεί επίσης εξαιρετικές διαδραστικές απεικονίσεις για να κάνει τους αναγνώστες να σκεφτούν περισσότερο τον χρόνο οθόνης. Δεν μπορείτε να κάνετε κλικ σε αυτήν παρακάτω, αλλά στην αρχική ιστοσελίδα μπορείτε να τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω από κάθε χώρα για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον μέσο χρόνο χρήσης της. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Χρησιμοποιήστε και τα δικά σας δεδομένα

Ακόμα κι αν η εταιρεία σας δεν κάνει πολλή επίσημη έρευνα, το μεγαλύτερο μέρος της βασίζεται σε δεδομένα σε κάποιο βαθμό. Όποτε είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε τα δικά σας δεδομένα για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας και ταυτόχρονα να αυξήσετε την εξουσία της επωνυμίας σας.

Αυτό μπορεί να φαίνεται τρομακτικό, αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι. Το περιεχόμενο βίντεό σας έχει πολύ περισσότερες προβολές από το κανονικό περιεχόμενο κειμένου; Μετρήστε πόσο και χρησιμοποιήστε το όταν γράφετε για περιεχόμενο βίντεο. Αυξάνονται οι μετατροπές email σας τώρα που χρησιμοποιείτε τη νέα στρατηγική γραμμής θέματος; Συμπεριλάβετε το νέο ανοιχτό ποσοστό σας στην ανάρτηση του ιστολογίου σας σχετικά με αυτό.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στατιστικά στοιχεία από την εμπειρία της εταιρείας σας για να μιλήσετε για τις επιτυχίες σας και να παρέχετε χρήσιμες συμβουλές που μπορούν να βοηθήσουν άλλους πετυχαίνω. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου

 «АЗБУКА«

Λογότυπο μονόγραμμα

Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)

1. Γιατί τα στατιστικά στοιχεία είναι σημαντικά στο μάρκετινγκ περιεχομένου;

   • A: Τα στατιστικά στοιχεία σάς βοηθούν να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών περιεχομένου, να μετρήσετε τον αντίκτυπο του κοινού, να εντοπίσετε επιτυχημένες προσεγγίσεις και να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων.

2. Ποιες μετρήσεις πρέπει να μετρήσω στο μάρκετινγκ περιεχομένου;

   • A: Οι βασικές μετρήσεις περιλαμβάνουν επισκεψιμότητα, μετατροπές, αφοσίωση κοινού, μετρήσεις SEO, διατήρηση και επιστροφή επισκεπτών, διοχετεύσεις μετατροπών, αναλυτικά στοιχεία κοινωνικά δίκτυα, ανατροφοδότηση και αναλύσεις συμπεριφοράς.

3. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Πώς να μετρήσετε την αφοσίωση του κοινού;

   • A: Η αφοσίωση του κοινού μετριέται μέσω του αριθμού των προβολών, των likes, των σχολίων και των κοινοποιήσεων περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς και του χρόνου που αφιερώνεται στη σελίδα.

4. Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο χρησιμοποιώντας στατιστικά;

   • A: Αναλύστε δεδομένα αφοσίωσης κοινού, ερευνήστε επιτυχημένες αναρτήσεις, προσαρμόστε στρατηγικές με βάση τις προτιμήσεις του κοινού, βελτιστοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά για τη βελτίωση του SEO και απαντήστε σε σχόλια.

5. Ποια εργαλεία πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να αναλύσετε στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου;

   • A: Τα δημοφιλή εργαλεία περιλαμβάνουν το Google Analytics για γενική ανάλυση, κοινωνικά εργαλεία μέσα για την παρακολούθηση της αφοσίωσης, πλατφόρμες SEO για ανάλυση λέξεων-κλειδιών και εργαλεία για τη δοκιμή και την ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών.

6. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Πώς να μετρήσετε το ROI (απόδοση επένδυσης) στο μάρκετινγκ περιεχομένου;

   • A: Υπολογίστε την απόδοση επένδυσης (ROI) συγκρίνοντας το κόστος δημιουργίας περιεχομένου με τον αντίκτυπό του στις μετατροπές, τις πωλήσεις και άλλες βασικές μετρήσεις. Παρακολουθήστε πώς το περιεχόμενο επηρεάζει τους επιχειρηματικούς στόχους.

7. Πώς να αξιολογήσετε την επιτυχία μιας στρατηγικής περιεχομένου με βάση στατιστικά στοιχεία;

   • A: Μετρήστε την επίτευξη στόχων, βελτίωση βασικών μετρήσεων, αύξηση αφοσίωσης κοινού, αύξηση επισκεψιμότητας και μετατροπών και αναλύστε επιρροή στη μάρκα και συνολική ορατότητα.

8. Στατιστικά στοιχεία στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Τι ρόλο παίζει η ανατροφοδότηση του κοινού;

   • A: Τα σχόλια σάς βοηθούν να κατανοήσετε τις αντιδράσεις του κοινού στο περιεχόμενο, να εντοπίσετε τα δυνατά και αδύνατα σημεία της στρατηγικής, να προσαρμόσετε την προσέγγιση στις απαιτήσεις του κοινού και βελτίωση της ποιότητας περιεχόμενο.

Τα στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα βασικό εργαλείο για τη μέτρηση της απόδοσης, τη βελτιστοποίηση της στρατηγικής και την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.