La marca personal es el proceso de crear y gestionar una imagen y una imagen personal con el fin de desarrollar el reconocimiento, la autoridad y la influencia en un determinado campo o entre una determinada audiencia. Este es un concepto similar a crear y promocionar una marca para un producto o empresa, pero en este caso se centra en la personalidad, competencias, valores y logros profesionales de la persona.
Probablemente escuche la palabra "marca" varias veces al día. Este se ha convertido en uno de los temas más comunes en el ámbito empresarial, y con razón.
El branding no es un ejemplo más de jerga de marketing. Esto es realmente importante para su presencia en línea y el éxito de su negocio.
Quizás estés pensando en darle una marca a tu negocio, pero ¿qué pasa con marca personal? Incluso si no intentas crear marca personal, ya existe si estás activo en línea.
Crear marca personal Hay muchos factores diferentes involucrados, desde la forma en que te comunicas en línea hasta los tipos de historias que cuentas. También puede incluir variables visuales, como las fotos que publicas y los tipos de gráficos que utilizas.
Pero ¿qué es la marca personal? ¿Y cómo aprovecharlo al máximo?
Esto es de lo que hablaremos hoy.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal se refiere al proceso de creación de una imagen pública para su Público objetivo. Esto implica comunicar cuidadosa y precisamente sus valores, creencias, metas y objetivos.
Piense en las imágenes públicas de algunas de las marcas más importantes. Por ejemplo, Nike ha creado una marca dedicada a celebrar a los atletas, crear productos de alto rendimiento y apoyar a los consumidores que desean vivir un estilo de vida activo.
Verás ejemplos de estos factores de marca y todo lo relacionado con Nike, desde anuncios en revistas y televisión hasta sus perfiles en redes sociales.
Este es exactamente el enfoque que debes adoptar al crear una marca personal. . No puede publicar anuncios en revistas ni crear comerciales de televisión, pero debe pensar en cómo se presenta su marca personal cuando se comunica con su audiencia en línea.
¿Por qué necesitas crear marca personal?
La marca personal existe ya sea que la cree usted mismo o no. Por ejemplo, cuando publicas una entrada de blog, revelas aspectos de tu personalidad a las personas que la leen.
Su marca personal se desarrolla en torno al contenido que publica, desde publicidad en redes sociales y búsquedas hasta publicaciones de blogs y seminarios web.
Por otro lado, tomar el control de tu marca personal te sitúa en el asiento del conductor. Puedes controlar la narrativa y mostrarle a tu audiencia lo que quieres que vean.
No se trata de ser falso. No se crea un personaje para una película. En cambio, cuida aspectos de su personalidad y se presenta de la mejor manera para lograr sus objetivos comerciales de Knowledge Commerce.
¿Cuáles son las mejores estrategias de marca personal?
Antes de comenzar a desarrollar su marca personal, necesita conocer las mejores prácticas para no encontrarse con errores comunes. Recuerde que incluso un error puede hacer retroceder su marca y dañar su reputación.
Esto es especialmente cierto para los profesionales del comercio del conocimiento. Tu marca personal se basa en tu capacidad para educar a las personas a partir de los conocimientos que tienes.
Si la gente piensa que usted no tiene la capacidad de compartir sus conocimientos de manera efectiva, no tendrá ningún negocio. Es por eso que necesita una marca personal cuidadosamente diseñada, así como una marca comercial.
Entonces, ¿cuáles son las mejores prácticas para las estrategias de marca personal? Profundicemos en algunos de los más importantes.
Usa tu personalidad. Marca personal
Comienza con tu personalidad. Ésta es su característica única que lo diferencia de sus competidores.
¿Cómo puede tu personalidad ayudarte a compartir tus conocimientos con tu público objetivo? Quizás seas, por ejemplo, extremadamente extrovertido y extrovertido. Puedes usar esto rasgo de carácterpara ilustrar tus habilidades y atraer personas a tu marca personal.
En el comercio de conocimientos, la gente se siente atraída por profesores y propietarios de empresas que pueden transferir eficazmente sus ideas y conocimientos a gran escala. Por eso tu personalidad se vuelve tan importante para tu marca personal.
Rasgos de personalidad como la meticulosidad, la ayuda, el coraje, la valentía, la terquedad, la extroversión, la introversión y el altruismo apenas arañaron la superficie.
Haz una lista de todos los rasgos de personalidad que las personas que amas han comentado en el pasado. ¿Qué te atrae más? ¿Y cómo puedes potenciar este rasgo de carácter para fortalecer tu marca personal?
Cree en ti mismo como marca. Marca personal
Muchos profesionales de Knowledge Commerce nunca se preocupan por la marca personal porque no creen que sean una marca. Esto es un error.
Te conviertes en una marca en el momento en que te presentas en línea o en persona. Esto es especialmente cierto cuando inicia su propio negocio.
Bill Gates, por ejemplo, fundó Microsoft. Este es uno de los más influyentes y marcas famosas mundial. Y, sin embargo, Bill Gates tiene su propia marca personal.
Lo mismo puede decirse de cualquiera que haya iniciado un negocio. Incluso si se centran en sus productos o servicios, de vez en cuando siguen siendo el centro de atención.
Aprovecha esto. Cree en ti mismo como marca . De hecho, debes abrazar tu marca personal si quieres controlarla. Marca personal
Conoce tus fortalezas y debilidades
Cada persona en el planeta tiene sus propias fortalezas y debilidades. Tienes que aceptar la tuya si quieres que tu marca personal parezca auténtica.
En otras palabras, no querrás presentarte como la persona que tiene todas las respuestas a todas las preguntas del mundo. En cambio, debes hacerte lo más humano posible. La mejor manera de hacerlo es reconocer tus fortalezas y debilidades.
Muchas de las marcas personales más famosas incluso han hablado de sus debilidades. Tomemos como ejemplo a Heather Armstrong, más conocida como dooce, quien creó un blog y un negocio exitosos en torno a sus luchas con la paternidad y las enfermedades mentales.
Esto no significa que tengas que seguir los pasos de Armstrong. No es necesario revelar al público toda su información personal.
Sin embargo, construir una marca personal requiere que seas honesto acerca de lo que sabes y lo que no sabes. Esto es especialmente cierto en el mercado del comercio de conocimientos.
Gestiona tu presencia online. Marca personal
Si bien la autenticidad es ciertamente importante para cualquier marca personal, también es necesario tener límites. Antes de comenzar a presentar tu personalidad en línea al mundo, decide qué compartirás y qué no compartirás con tus seguidores.
Por ejemplo, para muchos empresarios la familia es cerrada. No quieren someter a sus seres queridos al escrutinio online.
Otros empresarios no tienen problemas para publicar en línea chistes, fotografías y otra información sobre sus familias. No hay una respuesta incorrecta: usted debe decidir qué es lo correcto para usted.
También puedes decidir qué quieres compartir sobre tu educación, historial laboral, problemas personales y cualquier otra cosa en tu vida personal. Decidir no compartir ciertas cosas no te hace menos sincero a menos que descubras la verdad opuesta.
Crea un sitio web para tu marca
Si quieres crear una marca personal, necesitas un sitio web. Es tu plataforma personal desde la que puedes compartir tus productos digitales, publicaciones de blog, seminarios web y cualquier otro contenido que creas que pueda interesar a tu audiencia. Marca personal
Tu blog es algo que te pertenece. No eres propietario de tus perfiles de redes sociales; Facebook o Twitter pueden desaparecer en un instante, llevándose consigo todo el contenido que has compartido. Si bien este es un escenario poco probable, aún necesita su propia propiedad para fines de marca en línea.
En el mercado de Knowledge Commerce, probablemente querrás compartir contenido basado en conocimientos en tu blog. Muestre su experiencia y capacidad para educar a su audiencia para que las personas que encuentren su blog estén interesadas en sus productos pagos.
Su sitio web también puede incluir páginas de ventas, páginas de destino, una sección de membresía y cualquier otra cosa que desee publicar. Asegúrese de que cualquiera pueda comunicarse con usted desde cualquier página de su sitio. Incluya una dirección de correo electrónico, un enlace de contacto o incluso un número de teléfono.
Proporcionar valor en cada oportunidad. Marca personal
En el mercado del comercio de conocimientos, la información es una forma de moneda. Esto es extremadamente valioso para las personas que siguen tu marca personal porque están interesadas en aprender lo que tú ya sabes.
Por este motivo, evita compartir contenidos que no aporten ningún valor al lector. Dado que vende productos en línea, no desea utilizar su sitio web o blog como un diario personal.
Esto no significa que no puedas compartir información personal. Puede. Sin embargo, desea retratar estas anécdotas de una manera que ayude a su audiencia. Por ejemplo, puede compartir una advertencia que ayudará a su audiencia a evitar errores que haya cometido en el pasado.
Proporcionar valor puede ir más allá de publicaciones de blogs, vídeos, redes sociales y otros canales de comercialización comunes. Por ejemplo, puedes participar en la sección de comentarios de tu blog. Responda a las personas que dejan comentarios, hacen preguntas o sugieren contenido futuro.
Nunca compartas sin un propósito
Aprovechando el último consejo, asegúrese de tener un propósito al compartir contenido con su audiencia. En otras palabras, debes tener una muy buena razón para publicar una entrada de blog, publicar algo en redes sociales o interactuar de otra manera con su audiencia. Marca personal
¿Por qué es esto importante?
Porque si decepcionas las necesidades de tu audiencia, es posible que esas personas nunca vuelvan a tu marca personal. Pensarán que no tienes nada que ofrecer y por tanto buscarán competidores.
Eso es lo último que quieres.
El comercio de conocimientos depende de que las personas puedan compartir eficazmente sus conocimientos con su audiencia. Si publica algo en línea que no tiene propósito ni significado, arrojará una luz desfavorable sobre su negocio.
Establezca relaciones con otras marcas famosas. Marca personal
Otra excelente manera de construir su marca personal es interactuar con otras marcas conocidas en su industria. Encuentre personas influyentes, expertos en comercio de conocimiento popular y emprendedores en industrias relacionadas.
Interactúa con ellos en línea siempre que tengas la oportunidad. Comente sus publicaciones en las redes sociales, brinde comentarios sobre las publicaciones de su blog y conózcalos.
Lo creas o no, tus competidores no siempre son el enemigo. De hecho, muchas marcas y éxito logrado asociarse con sus competidores en campañas de marketing específicas.
Es importante asegurarse de que su marca personal siga siendo única y distintiva. No querrás esconderte detrás de una figura más famosa.
Reinvéntate a ti mismo. Marca personal
Lo bueno de la marca personal es que no tiene por qué durar para siempre. Si cometes errores al construir tu marca, puedes reinventarte y presentar una nueva personalidad a tu audiencia online.
Esto no debe tomarse a la ligera. Si vas a realizar un cambio radical en tu marca personal, necesitas una razón convincente y debes compartirla con tu audiencia.
Quizás cometiste un error desafortunado o decidiste llevar tu negocio en una nueva dirección. Completamente normal. Solo asegúrese de compartir su reinvención con su audiencia y sea transparente sobre sus objetivos, valores y creencias.
¿Cuáles son los beneficios de la marca personal?
La marca personal tiene muchos beneficios. Cuando tomas el control de la narrativa que rodea tu personalidad en línea, puedes tomar decisiones importantes sobre lo que compartes y cómo te ve la gente.
Piense en la marca de su empresa. Debería estar relacionada con su marca personal de muchas maneras, pero tu marca personal está más relacionada con tu personalidad, tus esperanzas, tus sueños y lo que te motiva.
Básicamente, le estás poniendo cara a tu negocio. Siempre es bueno.
Quizás hayas notado que muchas grandes marcas utilizan embajadores famosos para difundir sus mensajes de marca. Puede que no seas una celebridad, pero eres una persona única con historias interesantes que compartir y conocimientos importantes que transmitir a los demás.
No lo olvides.
Dicho esto, veamos algunos de los beneficios más importantes de construir su marca personal.
1. Eres más visible en línea. Marca personal
Cuando tienes una marca personal, automáticamente te vuelves más accesible y visible para tu audiencia en línea. Las personas pueden encontrarte mediante una simple búsqueda en Google o interactuar contigo a través de varios canales de marketing.
Cuando se trata del mercado del comercio de conocimientos, no se puede subestimar la importancia de la visibilidad. Quiere que la gente sepa por qué está calificado para impartir cursos en línea y crear otros productos digitales para su mercado objetivo.
Ser más visible puede resultar aterrador para muchos emprendedores. Se sienten vulnerables y tienen miedo de cometer un error que pueda dañar la reputación de su empresa.
Solo tomate tu tiempo. Determina qué quieres compartir con tu audiencia en línea y recuerda respetar tus propios límites, así como los de tus seres queridos.
2. Puedes usar tu red
A medida que desarrolle su marca en línea, desarrollará una red cada vez mayor de personas en su industria, clientes potenciales y clientes existentes. Esta red podría volverse enorme activo para desarrollar su negocio. Marca personal
Es posible que haya oído que “a quién conoce” es importante si quiere tener éxito en los negocios. Si bien esto no es del todo cierto, tener una red de personas a tu disposición puede ser extremadamente valioso cuando deseas lanzar un nuevo producto o llevar tu negocio en una nueva dirección.
Además, cuantas más personas conozcan su marca personal y su negocio, más visible se volverá usted con punto de vista a su audiencia potencial. Las personas de su red compartirán su contenido con su audiencia, lo que significa que llegará a personas a las que de otro modo no se dirigiría.
3. Serás más reconocible personalmente.
La marca personal no se trata sólo de aumentar su visibilidad en línea. También serás más reconocible personalmente.
Muchos de nuestros héroes Kajabi asisten a eventos en persona para promocionar sus negocios y encontrar nuevos clientes. Si cree que podría querer hacer lo mismo, hacerse más reconocible a través de su marca personal puede convertir los eventos presenciales en grandes máquinas de conversión.
Puede asistir a ferias, conferencias y convenciones locales o regionales. Quizás hayas escrito un libro y quieras firmarlo.
De cualquier manera, hacerse notar en persona lo ayudará a fortalecer aún más su marca y hacer que su negocio sea más rentable.
4. Tu negocio se fortalecerá. Marca personal
Tu marca personal puede dar beneficio su marca comercial y viceversa. Aunque se trata de dos entidades diferentes, naturalmente se superpondrán porque usted está a cargo de su negocio.
Básicamente, tienes dos oportunidades de crear marca. Puedes utilizar lo que has aprendido del branding empresarial para comunicar tu marca personal y evitar errores.
5. Puede utilizar su marca para crear asociaciones
Las asociaciones son una excelente manera para que los profesionales de Knowledge Commerce unan fuerzas y mejoren sus marcas. Cuando creas un producto con otro profesional, cada uno obtiene acceso a la audiencia del otro.
Además, reduce su carga de trabajo a la mitad, lo que le permite producir más productos digitales para el consumo público. Cuantos más productos cree, más ganancias podrá obtener.
Utilice su marca personal para conocer a otras personas en su industria y conectarse con propietarios de negocios cuyas audiencias coincidan con las suyas. Esta es una de las mejores maneras de establecer asociación rentable.
6. Tus relaciones en línea prosperarán.
Puede resultar difícil mantener relaciones en línea con colegas y clientes, pero cuando tiene una marca personal sólida, puede esperar que estas personas continúen regresando regularmente a su sitio web y a otros canales de marketing.
Debido a que usted es más accesible y visible en línea, es más fácil contactarlo. Es posible que ni siquiera tenga que comunicarse con otras personas para formar asociaciones, atraer nuevos clientes o hacer crecer su negocio. Otras personas acudirán a ti.
7. Nunca se sabe lo que podría pasar. Marca personal
La intuición puede ser divertida. Estarás desarrollando tu marca personal online sin tener una idea real de lo que podría pasar. Algunas personas prosperan como profesionales del comercio de conocimientos, mientras que otras tienden a desaparecer.
si te rindes proceso de marca personal, es posible que se sorprenda con las oportunidades que se le presenten. Pondrá mucho esfuerzo en hacerse más visible en sus relaciones en línea para poder disfrutar de los frutos de ese trabajo tan pronto como se presenten las oportunidades.
8. Generarás confianza.
Como mencionamos anteriormente, la marca personal puede resultar intimidante. Es posible que se sienta vulnerable cuando esté en línea y se haga más visible para su público objetivo.
Sin embargo, ésta es una buena forma de preocupación. Esto significa que pruebas cosas nuevas y asumes riesgos.
A medida que se sienta más cómodo con la marca personal, su confianza aumentará. No estará tan preocupado por compartir detalles personales con su audiencia, ponerse frente a una cámara y otros aspectos de la marca personal en línea.
Además, esta confianza puede expandir otras áreas de su negocio.
9. Tú controlas tu imagen de marca. Marca personal
Hemos mencionado varias veces que el control es importante cuando se trata de marca. Si no tomas el control de tu marca personal, la gente formará sus propias opiniones y tu marca crecerá sin tu participación.
No dejes que esto suceda.
En lugar de eso, tenga un propósito en todo lo que comparta con su audiencia. Controle la información que publica para mantener el control de la narrativa.
Incluso si cometes un error, seguirás en el asiento del conductor. Puede encontrar una manera de navegar hacia el futuro mientras mantiene el control de su marca.
10. Tu autoridad crecerá
La credibilidad es extremadamente importante para los profesionales del comercio del conocimiento. Cuanta más confianza tenga, más probabilidades habrá de que la gente invierta en sus productos digitales.
¿Cómo ganar confianza?
Compartes contenido valioso y rico en información con tu audiencia. Utiliza su marca personal para educar a las personas que están interesadas en lo que usted sabe y hace.
Suena simple, pero puede resultar complicado si no tienes una estrategia de marca personal. Una vez que sepa exactamente lo que quiere compartir con su audiencia, le resultará más fácil conectarse con personas y compartir sus conocimientos con el resto del mundo.
11. Las metas se vuelven más alcanzables. Marca personal
Es cierto que construir una marca personal requiere mucho esfuerzo. Sin embargo, los frutos de su trabajo pueden superar con creces la cantidad de tiempo y energía que dedique a su marca personal.
Cuando la gente sabe quién es usted y confía en su criterio, sus objetivos se vuelven mucho más alcanzables. Puede vender más productos, atraer más visitantes a su sitio web, atraer más participantes a sus seminarios web y convencer a más personas para que se unan a su sitio de membresía.
La retención de clientes también se vuelve más fácil porque tienes una relación personal con tus clientes. Estas personas continuarán comprando sus productos digitales porque creen en lo que usted representa y confían en que brindará continuamente contenido valioso cada vez que publique algo nuevo.
Ejemplos. Marca personal
Hay muchos ejemplos de marca personal exitosa que puede utilizar como plantilla para crear su propia marca personal.
Anteriormente mencionamos dooce, un sitio web Heather Armstrong . Ella gana dinero a través de publicidad en nuestro sitio web y contenido patrocinado. De hecho, todo su imperio gira en torno a tu marca personal.
Muchas otras marcas personales se han desarrollado en torno a negocios específicos, incluso en el mercado del comercio de conocimientos.
tomemos, a por ejemplo, Gary Vaynerchuk, quien A menudo lo llaman cariñosamente Gary Vee. Comenzó su carrera en Knowledge Commerce compartiendo vlogs sobre su pasión: el vino. Ahora es uno de los especialistas en marketing más exitosos del mundo y su negocio gira en torno a su marca personal.
Entonces tiene Mark Cuban - propietario de los Dallas Mavericks, empresario en serie, multimillonario y estrella del popular reality show Shark Tank. Cuban ha construido muchos negocios, pero su marca personal a menudo los eclipsa. Es conocido por sus opiniones abiertas y su pasión por todo lo que hace.
Conclusión
La marca personal no es algo que sucede de la noche a la mañana y no es algo que debas dejar al azar. Debes tomar el control de tu narrativa personal y asegurarte de saber exactamente lo que quieres compartir con tu audiencia en línea.
Empiece por comprender las mejores prácticas de marca personal. Asegúrate de tener un sitio web y un blog. Comparte información valiosa con tu audiencia y nunca publiques nada a menos que tengas un propósito para ello.
Recuerda que las marcas personales no existen en el vacío. Centrarse en construir relaciones con los demás. influyente caras en tu nicho. Quizás incluso quieras trabajar con uno o más de ellos en un proyecto conjunto.
Una vez que su marca personal comience a ganar terreno, será más visible en línea. Puede aprovechar su red, ser más reconocido personalmente y fortalecer su negocio.
Además, sus relaciones en línea prosperarán. Nunca se sabe qué oportunidades podrían surgir una vez que te vuelvas famoso.
¿Qué has hecho para crear y promocionar tu propia marca personal?
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