La identidad visual es una parte importante de la marca. Incluye elementos visuales que ayudan a reconocer y diferenciar una marca de otras. La identidad visual crea coherencia y unidad en todas las comunicaciones y permite que una marca exprese su singularidad, valores y personalidad.
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de dar en el blanco desde el principio? Todo comienza con una gran identidad visual.
Crear marcas que realmente interesen a la gente significa pensar más allá de su logotipo. Branding e identidad van de la mano. Están interconectados y son interdependientes, y su identidad visual es donde la estrategia de marca se encuentra con la creatividad.
Visual bien pensado La identificación hace más que solo respaldar una marca. - ella lo eleva.
Desde su logotipo hasta su presencia social, una marca visual sólida le dice instantáneamente a las personas quién es usted, qué hace y por qué deberían querer interactuar con usted.
Si aún no has definido tu identidad visual o quieres saber cómo mejorar el contenido visual que creas, abróchate el cinturón.
En esta guía, cubriremos todo lo que necesita saber para identificar la marca de sus sueños, desde por qué funciona hasta cómo hacerlo de la manera correcta.
¿Qué es la identidad visual?
Si una imagen vale más que mil palabras, entonces tu identidad visual vale más que un millón de palabras.
La identidad visual de una marca es lo que la hace completamente única y reconocible al instante. Este es un término general que cubre todos los elementos visuales de una marca.
Su identidad visual es una combinación de varios elementos gráficos y visuales que juntos crean una historia de marca cohesiva y memorable que es actual y potencial. Los clientes se asociarán con la oferta y los valores. tu marca. Identidad visual
En otras palabras, describe todo lo que sus clientes pueden ver físicamente, desde su logotipo hasta ese hermoso cartel nuevo.
En el centro de esta identidad visual se encuentran los elementos de su marca: logotipo, tipografía, paleta de colores, imágenes, diseño gráfico creativo y físico. bienes.
Echemos un vistazo más de cerca a cada componente visual de la marca.
Logo. Identidad visual
Un logotipo es la forma en que su marca se identifica mediante un símbolo o fuente específicos. diseño o ambos. Cada elemento de su logotipo contribuye a la identidad de su marca, incluida la elección. fuente, flores y otras imágenes.
Tu logotipo debe transmitir lo que haces y tener imágenes que sean memorables para las personas que lo vean. También puede cambiar a medida que evoluciona su marca.
Fuente. Identidad visual
La tipografía es la forma o estilo de texto que utiliza en su marca. Además de lo que dicen tus palabras, la escala, la fuente y la ubicación del texto también pueden afectar tu identidad visual.
La mayoría de las marcas eligen de dos a tres fuentes, incluida una marca denominativa para su logotipo, una fuente para el título y una fuente para el cuerpo del texto.
Paleta de color. Identidad visual
Las marcas utilizan una combinación de colores de tonos, tintes y tintes muy específicos para evocar una poderosa respuesta emocional en su audiencia. El logotipo suele ser el punto de partida de una paleta de colores, que luego debe modificarse para todos los materiales de la marca.
Imágenes. Identidad visual
Los tipos de contenido de fotografías y videos que utilice deben ser coherentes con el resto de su marca, sus colores, logotipos y mensajes. Esto puede incluir fotografías y videos de sus productos, equipo, lugar de trabajo y otras cosas relevantes para su negocio.
Gráficos de diseño creativo.
Los gráficos son una gran parte de la creación de una identidad única. Cada ícono, ilustración, animación y botón es una oportunidad para mostrar su marca y dar forma a su percepción. Identidad visual
Los mejores gráficos que puedes usar son aquellos que encarnan tu personalidad única. punto de vista. Representan cómo quieres que te vean cuando la gente piensa en tu marca.
Ventajas fisicas. Identidad visual
Se trata de activos de marca y objetos tangibles, como folletos, carteles e incluso vallas publicitarias, que contribuyen a la identidad visual de su marca. La coherencia de su marca también puede extenderse al diseño de su tienda y sus uniformes.
¿Qué hace que una identidad visual sea excelente?
Piense en la identidad visual como comprar su primera bicicleta. Puedes hacer todo lo posible con el modelo superior o puede que necesites el modelo básico para moverte por la ciudad. Uno que puedes actualizar para tus aventuras todoterreno de fin de semana. Identidad visual
No existe un modelo universal cuando se trata de identidad visual. Es realmente una evaluación de sus necesidades específicas. Dicho esto, hablemos de lo que constituye una gran identidad visual.
Una identidad visual sólida debe tener un propósito y ser duradera. No solo diseñas hoy. Estás diseñando para el futuro de tu marca. Una gran identificación visual es:
- Específico : Ante todo, es una herramienta para transmitir la esencia de tu marca: tu personalidad y tus valores. Hazlo.
- Intuitivo : Debe diseñarse y construirse de tal forma que cada elemento complemente al otro.
- Flexibilidad : Debería poder crecer con su marca, ya sea que esté lanzando nuevos productos o alojando cambio de marca .
- Todo incluido : asegúrese de que los diseñadores de su marca tengan todas las herramientas diseño gráfico, que necesitan para hacer lo que mejor saben hacer.
Por qué la identidad visual es importante para construir una marca
Las marcas con una identidad visual bien desarrollada encontrarán esto sorprendente y la conversión de clientes será más fácil. Por otro lado, una identidad visual inconexa o inconsistente significa que no estás contando una historia de marca coherente. Identidad visual
Esto hace que sea más difícil para su marca conectarse con las personas a las que intenta llegar.
A lo largo de su carrera, es posible que haya escuchado los términos " marca" o " identidad visual de la marca" . En verdad, no son exactamente iguales y, de hecho, deberían usarse juntos y no indistintamente.
- Marca Es una estrategia que se refiere al proceso de creación de una marca. Esto incluye definir sus valores, voces de marca, estrategia de comunicación, identidad visual, etc.
- Identidad visual establece pautas que promueven la coherencia en el uso de elementos visuales de una marca, incluidos logotipos, colores, fuentes, imágenes y más.
Aquí hay siete razones por las que la identidad visual es fundamental para construir una marca:
1. Aumenta el conocimiento de la marca. Identidad visual
Piensa en tu marca favorita. ¿Qué detalle te viene a la mente primero? Lo más probable es que sea su logotipo o el diseño distintivo de su producto. Marcas como McDonald's, Nike o Apple deben su éxito, al menos en parte, al reconocimiento de marca. Esto es lo que permite a los usuarios reconocer y relacionarse con el logotipo, el nombre y otros elementos visuales de su marca.
2. Aumenta la confianza en su marca y negocio.
Los elementos de identidad visual son formas útiles de utilizar el contenido para desarrollar su conocimiento y confianza. Y el contenido valioso y de alta calidad es la mejor manera de establecer relaciones con las personas y convertirlas en clientes leales.
Tu audiencia confiará en tu negocio y lo tratará a un nivel superior si ve que te tomas en serio tu identidad visual.
3. Crea una sensación de continuidad empresarial y coherencia de marca. Identidad visual
A medida que su marca evoluciona, sus valores e identidad visual respaldarán su crecimiento y la mantendrán sólida y familiar. Algunos de sus consumidores leales pueden estar apegados emocionalmente a las imágenes de su marca, ya que les da un sentido de pertenencia. Trate de mantener sus imágenes consistentes, con cierto grado de reconocimiento y continuidad.
4. Aumenta las ventas y atrae más clientes potenciales.
Si sus gráficos, sitio web, mensajes en redes sociales y publicidad Los materiales reflejan consistentemente la identidad de su marca y sus valores fundamentales, es más probable que gane dinero.
Aumentar la coherencia de la identidad visual de una marca da como resultado un aumento de 3,5 veces en el conocimiento de la marca. Y una información más visible puede aumentar los ingresos hasta en un 23%.
5. Construye una relación más cercana con el cliente. Identidad visual
Su público objetivo puede relacionarse con su empresa de manera más significativa a través de una identidad de marca visual que les resulte atractiva y fácil de entender.
Las personas que reconocen su marca no tienen por qué ser sus clientes. Sin embargo, el conocimiento de la marca aumenta las posibilidades de una interacción exitosa con su audiencia, aumentando la cantidad de conversiones y Ventas.
6. Diferencia tu marca de la competencia.
Es cruel allí. Una identidad visual distintiva crea un efecto de marca atractivo, vibrante y memorable que le ayuda destacar entre los competidores.
7. Ayuda a retener a los empleados. Identidad visual
Las marcas exitosas se construyen alrededor de un equipo muy unido de empleados apasionados. Y en un mercado laboral competitivo, siempre necesita formas de conectarse con los empleados actuales y potenciales.
Una gran identidad visual utiliza contenido para mostrar de forma creativa la personalidad, la cultura y los valores de su empresa. Ayuda a las personas a aprender y participar en marcando a su empleador.
3 ejemplos de marcas con gran identidad visual
1. Espacio libre
Esta aplicación de atención plena y meditación tiene una identidad visual que destaca con personalidad. Su último rediseño presenta una combinación de una paleta de colores relajante pero alegre que cumple con su misión de menos estrés y más alegría.
Lo que hacen muy bien es ofrecer integridad cada pieza de contenido. A través de ilustraciones y animaciones dibujadas a mano, su identidad visual aporta una sensación de comodidad a todo, desde su sitio web hasta su Instagram. Este último está lleno de divertidas ilustraciones y collages digitales únicos que combinan creativamente con los colores de la marca.
2. Medio. Identidad visual
Medium está diseñado para facilitar la lectura y la publicación. Así, su personalidad es simple y clara. Los colores claros y las fotografías centradas en las personas crean una sensación acogedora y accesible, como la lectura.
Su reciente cambio de marca incluyó un logotipo actualizado con un seguimiento más preciso, líneas más suaves y una paleta de colores ampliada. El sitio tiene un diseño minimalista., la fuente Transitional en los títulos para transmitir un tono accesible pero confiable, y la cálida y acogedora fuente sans serif Humanist (Freight Sans) con ilustraciones simples y acentos coloridos bien intercalados para mantener el enfoque en el producto.
3. Buzón. Identidad visual
Dropbox comenzó con un diseño minimalista, pero en 2017 introdujo un nuevo cambio de marca que le dio Dale un poco más de personalidad a la marca. Su identidad brillante, colorida y rica en imágenes da una sensación de creatividad y funcionalidad ilimitadas.
Desde su sitio web hasta Twitter, sus señales visuales celebran lo que es posible cuando se unen combinaciones inesperadas de ideas, color, tipografía, arte, ilustración y fotografía.
Fue un cambio drástico, pero funcionó y convirtió su marca en un placer para la vista.
Cómo definir su identidad visual sólida
Su identidad visual se refleja en todo su ecosistema de medios, que puede incluir su sitio web, presencia en línea, redes sociales, publicidad, blogs, vídeos, infografías, libros electrónicos y mucho más. Y todo comienza con tu audiencia.
Estos son los factores clave que te ayudarán a crear (o desarrollar) la identidad visual de tu marca:
1. Conozca la identidad visual de su audiencia
El poder de una identidad visual radica en su capacidad de despertar interés instantáneamente y hablar con su audiencia. Saber quiénes son sus clientes, sus puntos débiles, sus deseos y su personalidad puede ayudarle a crear una identidad visual con la que se identificarán mejor.
2. Defina el propósito de su marca.
Definir (o redefinir) su dirección y sus objetivos a largo plazo puede proporcionar información valiosa sobre las cualidades centrales que le gustaría tener en la identidad visual de su marca.
3. Evoca emociones a través de la historia de tu marca. Identidad visual
Tu identidad visual es una forma de demostrar que comprendes las necesidades emocionales de tu audiencia y compartes sus valores. Una historia de marca es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a evocar un atractivo emocional en sus clientes y establecer el estándar para sus imágenes y elementos visuales.
4. Utilice las herramientas adecuadas para definir los objetivos y roles de la identidad visual.
Si recién estás comenzando con tu identidad visual, tener un sistema que te ayude a mantener los activos de tu marca al alcance de tu mano (y fácil de administrar) puede ayudarte a transmitir un mensaje coherente y convincente en todos tus canales.
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