Brändiaudit brändi ümberkujundamiseks on protsess, mille käigus analüüsitakse ja hinnatakse brändi hetkeseisu, et teha kindlaks selle tugevad ja nõrgad küljed, samuti teha kindlaks võimalused täiustamiseks ja muutmiseks. Rebränding on strateegiline protsess brändi visuaalse identiteedi, väärtuste, positsioneerimise või sõnumi muutmiseks, et kujundada ümber ja suurendada selle atraktiivsust oma sihtrühma jaoks.
Seega arvate, et olete valmis brändi muutmisel päästikule vajutama ja olete teinud vajaliku kodutöö.
- Teil on selleks hea põhjus.
- Teie juhtkond kiitis selle heaks.
- Teil on brändimeeskond, kes saab teid selles aidata.
Ja nüüd olete valmis asja kallale asuma.
Võib-olla soovite sukelduda logode prototüüpidesse või ajurünnakusse, kuid see on hea ümberbrändimine nõuab rohkem. See on läbimõeldud ja vaevarikas protsess, mis hõlmab kõrgetasemelist mõtlemist ja sügavat järelemõtlemist teie brändi iga aspekti üle: kes te olete, mida teete, miks te eksisteerite ja palju muud.
Järelikult võib kaubamärgi muutmine võtta kaua aega – mõnikord aastaid. Hiiglasliku ülemaailmse ettevõtte jaoks võib see nõuda miljoneid dollareid ja tohutut interdistsiplinaarsete loominguliste professionaalide meeskonda (vähemalt nii kulus Pepsi kaubamärgi muutmiseks). Ja kuigi see võib olla keskmise suurusega ettevõtte või idufirma jaoks vähem keeruline ja kulukas, on see siiski üksikasjalik protsess. Sa ei saa lihtsalt anda disainerile carte blanche'i või öelda agentuurile, et tahad midagi "noort ja värsket", ja siis oodata, et õige idee teoks saab. Peate võtma strateegilise lähenemisviisi.
Seega on kaubamärgi muutmise üks olulisemaid esimesi samme terviklik brändiaudit. See üks harjutus aitab teil mõista, kuidas õigesti kaubamärki muuta.
Mis on brändiaudit?
Brändiaudit on harjutus, mis aitab teil mõista oma brändi sellisena, mis see on. сейчас . Enne kui vaatate oma helgesse ja säravasse tulevikku, peate mõistma, mis töötab ja mis mitte, mida saab parandada, mida on vaja arendada jne. See heidab valgust teie tugevatele, nõrkadele külgedele, pimedatele aladele, võimalustele jne. Alles pärast seda, kui olete oma kaubamärgist üldise arusaama saanud, saate kindlaks teha, milliseid juhiseid peate järgima.
(See selgus on eriti oluline, kui töötate kolmanda osapoole agentuuriga. Enne brändiagentuuriga ühenduse võtmist on mõistlik läbi viia brändiaudit , Nii kuna nad peaksid seda teavet teadma.)
Brändiaudit koosneb kahest põhiosast:
- Oma kaubamärgi audit.
- Audit oma konkurentide kaubamärke.
See täielik harjutus aitab teil oma kaubamärki objektiivselt analüüsida ja konkurentide kaubamärke analüüsides tuvastada eristumisvõimalusi.
Kuidas läbi viia brändiaudit
Siin tutvustame teile, kuidas teha brändiauditit, võttes aluseks meie enda kasutatava raamistiku.
1. SAMM: laadige alla meie brändiauditi mall.
Need mallid sisaldavad kõiki siin käsitletavaid küsimusi, mis on mugavalt esitatud redigeeritavas PDF-vormingus, mille saate anda meeskonnale, keda selle brändiauditi jaoks intervjueerite. (Lisaks oma brändi põhimeeskonnale peaksite selle avama kõigile, kellel võib olla teie kaubamärgi kohta väärtuslikku teavet.)
Märge. Oleme kohanud palju takistusi või tõrkeid, mis võivad brändi ümberkujundamise ajal tekkida ja sageli avastame, et see on tingitud suhtlusprobleemidest. Et teie brändiaudit oleks võimalikult tõhus, veenduge, et...
- Vastake kõikidele küsimustele nii põhjalikult ja ausalt kui võimalik.
- Koguge ideid ja tagasisidet inimestelt oma organisatsiooni kõigil tasanditel, mitte ainult C-komplektilt.
- Jõua konsensusele peamistes kaasavõtmistes/asjades, mida soovid oma uude identiteeti tuua.
Nii saavad kõik rahulikult olla, teades, et teie töötav teave on ajakohane ja täpne. Niisiis, harjutuse juurde.
2. SAMM: viige läbi oma kaubamärgi audit.
Vasta mallis märgitud küsimustele. Need küsimused käsitlevad teie kaubamärgi kolme konkreetset valdkonda.
- Praegune esmane identiteet: esmane teie brändi elemendid (sh teie äri, väärtused, konkurents, vaatajaskond jne).
- Praegune verbaalne identiteet: midagi kuidas te oma brändist räägite (sh reklaamlause, väärtussambad, sõnumisambad, hääl).
- Praegune visuaalne identiteet: teie välimus ja tunnetus (sh logo, värv, tüpograafia jne)
Esmapilgul võib see tunduda lihtsa küsitlusena. Brändide puhul, millel pole aga selgelt määratletud brändistrateegiat, võib nendele pealtnäha lihtsatele küsimustele tegelikult olla raske vastata, mistõttu on oluline pärast küsimustike jagamist jõuda lõplikule konsensusele. (Usalda meid; erinevad arvamused ja ebamäärased vastused võivad tulevikus põhjustada kaose.)
Jätke need küsimustikud laiali ja paluge oma meeskonnal neile küsimustele individuaalselt (ja ausalt!) vastata. Teie eesmärk on saada ülevaade oma brändi praegusest toimivusest. Brändi audit
TUUMIIDENTITEET
See kirjeldab teie kaubamärgi põhielemente.
- Ettevõtte nimi
- Mida sa teed: Kirjeldage oma ettevõtet lühidalt.
- Brändi süda: kirjeldage oma eesmärki, visiooni, missiooni ja väärtusi.
- Loengusaal: Kes on teie sihttegelased?
- Võistlus: Kes on teie 3-5 parimat konkurenti?
- Peamised erinevused: Mis eristab teid konkurentidest?
- Brändi isiksus: Kuidas te oma kaubamärki kirjeldate?
Kui teil on vaja mõnda neist esemetest nullist ühendada/ehitada, vaadake meie juhtkond konkurentsianalüüsi läbiviimiseks ja määramiseks teie brändi süda, isik ja brändi isiksus.
TUUMIIDENTITEET
Nii räägite oma kaubamärgist.
- Tunnuslause: Kuidas kirjeldada oma tegemist ühe lausega?
- Väärtus: milline ainulaadne kliendid saavad väärtust teie toote/teenuse ostmisest?
- Põhisõnumid: mis on Sinu Peamised eelised või sõnumite saatmise põhimõtted?
- Hääl: Kuidas sa oma sisus räägid?
Kui teil on vaja mõnda neist elementidest algusest peale sõnastada/ehitada, vaadake meie juhendeid, et leida oma tunnuslause, väärtussammas, sõnumid ja hääl.
VISUAALNE IDENTITEET
Viige läbi oma olemasoleva isiksuse audit ja dokumenteerige, mis teiega töötab ja mis mitte...
- logo
- Värvipalett
- Trükikoda
- Visuaalsed elemendid (fotograafia, illustratsioon jne)
Sinu praegune isiksus...
- Kas peegeldada teie isiksust?
- Kas nõustute oma väärtustega või annate neile teada?
- Kas muuta oma bränd silmapaistvaks?
Dokumenteerige oma peamised leiud.
- Millised on teie suurimad arenguvõimalused?
- Määrake, mida soovite oma uuega edasi anda visuaalne identiteet.
3. samm. 3-5 konkureeriva kaubamärgi audit.
Selle auditi jaoks uurime konkreetselt konkurentide visuaalseid kaubamärke. Selle harjutuse lõpuleviimiseks vaadake ühte võistlejat korraga ja dokumenteerige oma tulemused töö käigus. Et mõista, kuidas iga bränd oma identiteeti esitleb, vaadake nende veebisaiti (eriti nende avalehte) ja profiile sotsiaalsed võrgustikud ja muu seotud sisu.
KONKURENTSIVÕIME BRÄNDI AUDIT
- Logo: mis kujundeid/pilte nad kasutavad? Kas nad kasutavad sõnamärki, logo või mõlemat?
- Fondid: milliseid valdavaid fonte nad kasutavad (serif või sans serif)? Milliseid raskusi nad kasutavad (kerged, tavalised, rasvad)?
- Värvipalett: milliseid domineerivaid värve nad kasutavad? Kas nad on sarnased teiste konkurentidega?
- Fotograaf: Kas nad kasutavad stock fotograafiat või kohandatud fotograafiat?
- Illustratsioon: mis stiili nad kasutavad? Kas inimesi on kujutatud nende illustratsioonistiilis?
- Brändi ajalugu: kas te "mõistate" nende isiksust, positsioneerimist jne visuaalse esituse kaudu?
- Kopeeri: Mis on toon (humoorikas, vaimukas, tõsine, kergemeelne)?
Oma auditi põhjal dokumenteerige leiud, mis aitavad teil luua tugeva ja ainulaadse identiteedi konkureerimiseks.
- Milliseid levinumaid visuaalseid teemasid olete märganud?
- Millised on teie suurimad võimalused silma paista?
4. SAMM: võrrelge oma auditi vastused.
Teie ülesanne ei ole koguda küsitlusi ja seejärel visata kuhjaga oma halba disainimeeskonda või brändiagentuuri, et see ise välja mõelda.
Selle asemel vaadake pärast küsitluste täitmist need üle, et leida sarnasusi ja erinevusi (eriti siseauditi raames). Kuigi vastused võivad olla väga erinevad, annavad need ka uskumatult väärtuslikku teavet selle kohta, kuidas teie praegune bränd õnnestub või ei suuda teie isikupära paljastada. (Suured lahknevused on ka märk sellest, miks on vaja terviklikku kaubamärki.)
5. samm: pange oma meeskond kokku jõuda üksmeelele. Brändi audit
Brändiauditi eesmärk on jõuda konsensusele teie kaubamärgi ümberkujundamise suuna osas ja kasutada seda teavet oma loominguliste otsingute aluseks. Seega koguge kokku oma brändi põhimeeskond, tutvustage, mida olete õppinud, ja arutage, mis töötab, mis mitte, mida saab parandada jne. Näiteks võite avastada, et teie brändi süda on õige, kuid teie tunnuslause on paigast ära. Või võite avastada, et teie logo on hea, kuid teie hääl ja toon sobimatu.
6. samm: dokumenteerige oma leiud.
Kui olete seda arutanud, saate oma visuaalse identiteedi kaubamärgi muutmiseks täita oma loomingulise ülevaate. Seejärel saate seda jagada nendega, kes aitavad teie kaubamärgi muutmisel. See dokument aitab muuta teie brändi algusest peale tugevamaks ja edukamaks.
7. samm: jätkake kaubamärgi muutmisega.
Kui olete oma brändiauditi edukalt lõpetanud, peaksite nüüd mõistma, mida proovite oma rebrändiga lahendada ja seega saate protsessiga jätkata.
Üksikasjalike juhiste saamiseks selle kohta, kuidas brändi ümberkujundamine algusest lõpuni lõpule viia, vaadake meie täielikku selle lõpuleviimise juhendit. Teekonda jätkates pidage meeles, et kannatlikkus ja selgus on eduka kaubamärgi muutmise võtmed. Mida paremini suhtlete, seda parem on see kõigile.
Kuid mõnikord jäävad parimate kavatsustega kaubamärgid protsessi siiski jänni. Kui see juhtub, kaaluge agentuuri kaasamist, kes saab teid pimedas aidata.
Jäta kommentaar