Visuaalne identiteet on brändingu oluline osa. See sisaldab visuaalseid elemente, mis aitavad brändi ära tunda ja teistest eristada. Visuaalne identiteet loob järjepidevuse ja ühtsuse kogu suhtluses ning võimaldab brändil väljendada oma unikaalsust, väärtusi ja isikupära.
Kuidas siis veenduda, et tabad sihtmärki algusest peale? Kõik saab alguse suurepärasest visuaalsest identiteedist.
Inimestele tõeliselt hoolivate kaubamärkide loomine tähendab, et mõtlete kaugemale ainult oma logost. Bränding ja identiteet käivad käsikäes. Need on omavahel seotud ja üksteisest sõltuvad ning teie visuaalne identiteet on koht, kus brändistrateegia kohtub loovusega.
Hästi läbimõeldud visuaal identifitseerimine teeb enamat kui lihtsalt brändi toetamine - ta tõstab teda.
Tugev visuaalne bränding annab inimestele kohe teada, kes te olete, mida teete ja miks nad peaksid tahtma teiega suhelda, alates teie logost kuni teie sotsiaalse kohalolekuni.
Kui te pole veel oma visuaalset identiteeti määratlenud või soovite teada, kuidas loodavat visuaalset sisu täiustada, pange kinni.
Selles juhendis käsitleme kõike, mida peate teadma oma unistuste kaubamärgi tuvastamise kohta, alustades selle toimimise põhjustest ja lõpetades sellega, kuidas seda õigesti teha.
Mis on visuaalne identiteet?
Kui pilt on väärt tuhat sõna, siis teie visuaalne identiteet on väärt miljonit sõna.
Brändi visuaalne identiteet teeb selle täiesti ainulaadseks ja koheselt äratuntavaks. See on katustermin, mis hõlmab kõiki brändi visuaalseid elemente.
Teie visuaalne identiteet on kombinatsioon mitmest graafilisest ja visuaalsest elemendist, mis koos loovad ühtse ja meeldejääva brändiloo, mis on praegune ja potentsiaalne kliendid seostuvad pakkumise ja väärtustega teie kaubamärk. Visuaalne identiteet
Teisisõnu kirjeldab see kõike, mida teie kliendid füüsiliselt näevad, alates teie logost kuni kauni uue stendini.
Selle visuaalse identiteedi keskmes on teie brändi elemendid: logo, tüpograafia, värvipalett, kujutised, loominguline kujundusgraafika ja füüsiline varad.
Vaatame lähemalt iga brändi visuaalset komponenti.
Logo. Visuaalne identiteet
Logo on see, kuidas teie bränd identifitseerib end konkreetse sümboli, fondi abil дизайна või mõlemad. Iga teie logo element aitab kaasa teie brändi identiteedile, sealhulgas valik font, lilled ja muud pildid.
Teie logo peaks edasi andma seda, mida te teete, ja sellel peaks olema pilte, mis jäävad seda nägevatele inimestele meelde. See võib ka teie kaubamärgi arenedes muutuda.
Font. Visuaalne identiteet
Tüpograafia on teksti vorm või stiil, mida oma brändis kasutate. Lisaks sellele, mida teie sõnad ütlevad, võivad teie visuaalset identiteeti mõjutada ka teksti skaala, font ja paigutus.
Enamik kaubamärke valib kaks kuni kolm fonti, sealhulgas oma logo jaoks sõnamärk, pealkirja font ja põhiteksti font.
Värvipalett. Visuaalne identiteet
Brändid kasutavad väga spetsiifiliste toonide, toonide ja varjundite värviskeemi, et tekitada oma publikus võimas emotsionaalne reaktsioon. Logo on sageli värvipaleti lähtepunkt, mida tuleks seejärel kõigi brändi materjalide jaoks muuta.
Pildid. Visuaalne identiteet
Kasutatavad fotode ja videosisu tüübid peaksid olema kooskõlas ülejäänud brändi, selle värvide, logode ja sõnumitega. See võib hõlmata fotosid ja videoid teie toodetest, meeskonnast, töökohast ja muudest teie ettevõttega seotud asjadest.
Loov kujundusgraafika
Graafika on ainulaadse identiteedi loomisel tohutu osa. Iga ikoon, illustratsioon, animatsioon ja nupp on võimalus oma brändi esitleda ja selle ettekujutust kujundada. Visuaalne identiteet
Parim graafika, mida saate kasutada, on see, mis kehastab teie ainulaadset vaatenurgad. Need näitavad, kuidas soovite, et teid nähakse, kui inimesed teie kaubamärgile mõtlevad.
Füüsiline vara. Visuaalne identiteet
Need on brändivarad ja käegakatsutavad objektid, nagu flaierid, plakatid ja isegi stendid, mis aitavad kaasa teie brändi visuaalsele identiteedile. Teie kaubamärgi järjepidevus võib laieneda ka teie poe ja vormirõivaste paigutusele ja kujundusele.
Mis teeb suurepärase visuaalse identiteedi?
Mõelge visuaalsele identiteedile nagu esimese jalgratta ostmine. Võite kasutada tippmudelit või vajate linnas ringi liikumiseks baasmudelit. Üks, mida saate oma nädalavahetuse maastikuseikluste jaoks täiendada. Visuaalne identiteet
Visuaalse identiteedi osas pole universaalset malli. See on tõesti teie konkreetsete vajaduste hindamine. Seda öeldes räägime sellest, mis teeb suurepärase visuaalse identiteedi.
Tugev visuaalne identiteet peab olema eesmärgipärane ja vastupidav. Sa ei kujunda ainult täna. Te kujundate oma brändi tulevikku. Suurepärane visuaalne tuvastamine on:
- Konkreetne : Eelkõige on see vahend oma brändi olemuse: sinu isikupära ja väärtuste edasiandmiseks. Tee seda.
- Intuitiivne : See peab olema projekteeritud ja ehitatud nii, et iga element täiendaks üksteist.
- Paindlikkus : see peaks suutma kasvada koos teie kaubamärgiga, olenemata sellest, kas käivitate uusi tooteid või hostite ümberbrändimine .
- Kõik kaasa : Veenduge, et teie brändidisaineritel oleks kõik tööriistad graafiline disain, mida nad peavad tegema seda, mida nad kõige paremini oskavad.
Miks on visuaalne identiteet brändi ehitamisel oluline
Hästi arenenud visuaalse identiteediga kaubamärgid leiavad selle hämmastava ja klientide teisendamine muutub lihtsamaks. Teisest küljest tähendab lahknev või ebajärjekindel visuaalne identiteet, et te ei räägi ühtset brändilugu. Visuaalne identiteet
See muudab teie brändil raskemaks ühenduse luua inimestega, kelleni proovite jõuda.
Võib-olla olete kogu oma karjääri jooksul kuulnud termineid " bränding" või " brändi visuaalne identiteet" . Tegelikult pole need täpselt samad ja tegelikult tuleks neid kasutada koos, mitte vaheldumisi.
- Bränding on strateegia, mis viitab brändi loomise protsessile. See hõlmab tema väärtuste määratlemist, brändi hääled, kommunikatsioonistrateegia, visuaalne identiteet jne.
- Visuaalne identiteet kehtestab juhised, mis edendavad brändi visuaalsete elementide, sealhulgas logo, värvide, fontide, piltide ja muu kasutamise järjepidevust.
Siin on seitse põhjust, miks visuaalne identiteet on brändi loomisel ülioluline:
1. Suurendab brändi tuntust. Visuaalne identiteet
Mõelge oma lemmikbrändile. Mis detail meenub esimesena? Tõenäoliselt on see kas nende logo või toote eripärane kujundus. Brändid nagu McDonald's, Nike või Apple võlgnevad oma edu, vähemalt osaliselt, kaubamärgi tuntusele. See võimaldab kasutajatel teie brändi logo, nime ja muid visuaalseid elemente ära tunda ja nendega seostada.
2. Suurendab usaldust oma kaubamärgi ja ettevõtte vastu.
Visuaalse identiteedi elemendid on kasulikud viisid sisu kasutamiseks oma teadmiste ja enesekindluse suurendamiseks. Ning väärtuslik ja kvaliteetne sisu on parim viis inimestega suhete loomiseks ja nende muutmiseks püsiklientideks.
Teie publik usaldab teie ettevõtet ja kohtleb seda kõrgemal tasemel, kui nad näevad, et võtate oma visuaalset identiteeti tõsiselt.
3. Loob äritegevuse järjepidevuse ja brändi järjepidevuse tunde. Visuaalne identiteet
Kui teie bränd areneb, toetavad teie väärtused ja visuaalne identiteet selle kasvu ning hoiavad seda maandatud ja tuttavana. Mõned teie lojaalsed tarbijad võivad olla teie brändi visuaaliga emotsionaalselt seotud, kuna see annab neile kuuluvustunde. Püüdke hoida oma visuaalid järjepidevad, teatud määral äratuntavad ja järjepidevad.
4. Suurendab müüki ja meelitab ligi rohkem potentsiaalseid kliente.
Kui teie graafika, veebisait, sõnumid sotsiaalvõrgustikud ja reklaam materjalid kajastavad järjekindlalt teie brändi identiteeti ja põhiväärtusi, teenite suurema tõenäosusega raha.
Brändi visuaalse identiteedi järjepidevuse suurendamine toob kaasa brändi tuntuse 3,5-kordse kasvu. Ja nähtavam teave võib suurendada tulusid kuni 23%.
5. Loob kliendiga tihedama suhte. Visuaalne identiteet
Teie sihtrühm saab teie ettevõttega sisukamalt suhestuda visuaalse brändiidentiteedi kaudu, mida nad peavad atraktiivseks ja kergesti mõistetavaks.
Inimesed, kes teie brändi ära tunnevad, ei pea olema teie kliendid. Bränditeadlikkus suurendab aga võimalusi edukaks suhtlemiseks teie vaatajaskonnaga, suurendades konversioonide arvu ja müügist.
6. Eristab teie kaubamärki konkurentidest.
Seal on julm. Omanäoline visuaalne identiteet loob atraktiivse, elava ja meeldejääva brändiefekti, mis teid aitab konkurentide seas silma paista.
7. Aitab hoida töötajaid. Visuaalne identiteet
Edukad kaubamärgid on üles ehitatud kirglike töötajate tiheda meeskonna ümber. Konkurentsivõimelisel tööturul on teil alati vaja viise, kuidas luua ühendust praeguste ja potentsiaalsete töötajatega.
Suurepärane visuaalne identiteet kasutab sisu teie ettevõtte isiksuse, kultuuri ja väärtuste loomiseks esitlemiseks. See aitab inimestel õppida ja sellest osa võtta oma tööandja brändimine.
3 näidet suurepärase visuaalse identiteediga kaubamärkidest
1. Vaba ruum
Sellel teadveloleku ja meditatsioonirakendusel on visuaalne identiteet, mis paistab silma isikupäraga. Nende uusim ümberkujundus sisaldab rahustava, kuid rõõmsameelse värvipaleti kombinatsiooni, mis täidab nende missiooni – vähem stressi ja rohkem rõõmu.
Mida nad väga hästi teevad, on pakkuda terviklikkus iga sisu. Käsitsi joonistatud illustratsioonide ja animatsioonide kaudu toob nende visuaalne identiteet mugavustunde kõigesse alates nende veebisaidist kuni Instagramini. Viimast täidavad lõbusad illustratsioonid ja ainulaadsed digitaalsed kollaažid, mis kombineerivad loominguliselt brändi värvidega.
2. Keskmine. Visuaalne identiteet
Meedium on loodud lugemise ja avaldamise hõlbustamiseks. Seega on nende isiksus lihtne ja selge. Heledad värvid ja inimestele keskendunud fotograafia loovad külalislahke ja ligipääsetava tunde, nagu lugedes.
Nende hiljutine rebränd sisaldas uuendatud logo täpsema jälgimisega, sujuvamaid jooni ja laiendatud värvipaletti. Saidil on minimalistlik disain, Üleminek pealkirjades, et edastada ligipääsetavat, kuid usaldusväärset tooni, ning Humanisti soe ja kutsuv sans serif font (Freight Sans), lihtsate illustratsioonide ja hästi vahelduvate värviliste aktsentidega, et hoida fookus tootel.
3. Dropbox. Visuaalne identiteet
Dropbox alustas minimalistliku disainiga, kuid 2017. aastal tutvustas uut brändi, mis andis Andke kaubamärgile veidi isikupära. Selle elav, värviline ja pildirohke identiteet annab piiritu loovuse ja funktsionaalsuse tunde.
Veebisaidilt Twitterini tähistavad nende visuaalsed näpunäited seda, mis on võimalik, kui ootamatud ideede, värvide, tüpograafia, kunsti, illustratsiooni ja fotograafia kombinatsioonid saavad kokku.
See oli drastiline muutus, kuid see toimis ja muutis nende kaubamärgi silmailu.
Kuidas määratleda oma tugevat visuaalset identiteeti
Teie visuaalne identiteet kajastub kogu teie meediaökosüsteemis, mis võib hõlmata teie veebisaiti, kohalolekut veebis, sotsiaalsed võrgustikud, reklaam, blogid, videod, infograafika, e-raamatud ja palju muud. Ja kõik algab teie publikust.
Siin on peamised tegurid, mis aitavad teil luua (või arendada) oma brändi visuaalset identiteeti:
1. Teadke oma publiku visuaalset identiteeti
Visuaalse identiteedi jõud seisneb selle võimes tekitada koheselt huvi ja kõnetada publikut. Teades, kes on teie kliendid, nende valupunktid, soovid ja isiksus, saate luua visuaalse identiteedi, millega nad paremini suhestuvad.
2. Määratlege oma brändi eesmärk.
Suuna ja pikaajaliste eesmärkide määratlemine (või uuesti määratlemine) võib anda väärtusliku ülevaate põhiomadustest, mida soovite oma brändi visuaalse identiteedi jaoks.
3. Ärata emotsioone läbi oma brändiloo. Visuaalne identiteet
Teie visuaalne identiteet on viis näidata, et mõistate oma publiku emotsionaalseid vajadusi ja jagate nende väärtusi. Brändilugu on võimas tööriist, mis aitab teil tekitada klientides emotsionaalset veetlust ning seada teie visuaalide ja kujundite standardid.
4. Kasutage visuaalse identiteedi eesmärkide ja rollide määratlemiseks õigeid tööriistu.
Kui olete oma visuaalse identiteediga alles alustamas, aitab süsteem, mis aitab teil oma brändivarad käeulatuses hoida (ja hõlpsasti hallatav), aidata teil edastada järjepidevat ja mõjuvat sõnumit kõigis teie kanalites.
Trükikoda АЗБУКА
Jäta kommentaar