Enplegatzaileen marka. Nola egin zure enpresaburuen marka sendoa. Produktu gehiago? Bezero gehiago? Prozesu eraginkorragoak? Ez. Zure markaren benetako potentziala ez dago zure produktuaren berrikuntzan edo produkzio-katean; zure herrian dago, batez ere zure langileetan. Beraiek dira zure markari denbora, energia, gorputza eta gogoa ematen diotenak, eta, azken batean, eraikitzen edo hausten lagunduko dizute. Baina lehia gogorra den merkatu batean zailagoa da langile egokiak erakarri eta batu ikuspegi komun baten inguruan. Baina bada hori askoz erraztu dezakeen gauza bat: enplegatzaileen marka.
Zer da employer branding?
Employer branding zure istorioa lan bila ari direnekin partekatzeko praktika da, nor zaren, zertan sinesten duzun eta zer eskaini diezaiekezun erakusteko. Zure kulturaren eta edukiaren bidez berezi egiten zaituena nabarmenduz, enplegatzaileen markak zure marka faro bihurtzen laguntzen dizu. Zure markaren helburuan sinesten duten pertsonak (eta horretan lagundu nahi dutenak) zuregana etorriko dira, haien atzetik ibili beharrean.
Honek bihurtze-prozesua hasten du. Zenbat eta hobeto zure langileak, orduan eta indartsuagoa izango da zure komunitatea. Jendea zoriontsuagoa, konprometitua eta lerrokatuta dagoenean, zure markaren ikuspegiarekin konprometituago dago, zure erakundearen alderdi guztietan sartzen dena.
LANGILE ONENAK = MARKA INDARRA
Produktuen diseinutik bezeroarentzako zerbitzua eta marketina - zenbat eta argiago eta ziurragoa izan zure marka egiten duzun lanean, orduan eta indartsuagoak izango dira zure lana eta marka, eta jende gehiagok nahi izango du zurekin lan egin, zurekin eta erosi.
Zergatik du garrantzia enpresaburuen markak?
Enpleguaren bilaketa izugarri aldatu da azken hamarkadan. Markek orain lehia handiagoa dute eta langileek inoiz baino itxaropen handiagoak dituzte. Onena eta distiratsuena aurkitu eta mantendu nahi duten markek joera hauen berri izan eta horien inguruan estrategiak egin behar dituzte.
1) Lanpostuak aurkitzea eta uztea errazagoa da.
Sare sozialek inoiz baino sarbide gehiago eman diete enplegua bilatzen dutenei lanpostuetara. LinkedIn, Monster edo Twitter bezalako guneen bidez, jendeak sare handiagoak ditu eta errazago elkarreragin dezake enpresaburu potentzialekin.
Teknologiak ere urrunetik lan egitea errazten du, jendearen aukerak mugatzen zituzten oztopo geografikoak ezabatuz. Horrek esan nahi du markak ez direla tokiko enpresekin bakarrik talentua lortzeko lehian; nazio mailan edo mundu mailan ere lehiatu daitezke.
2) Langileek dirua baino gehiago nahi dute. Enplegatzaileen marka
Glassdoreren arabera, helduen % 77k baino gehiagok enpresa baten kultura kontuan hartuko du lanpostu bat eskatu aurretik, eta % 56k dio enpresaren kultura soldata baino garrantzitsuagoa dela laneko gogobetetasunari dagokionez. Enplegatzaileen marka
Gaur egun, jendeak sinesten dituen markekin bat egin nahi du eta bere denbora eta ahalegina merezi duen lan esanguratsua egin nahi du. Onura estandarrez gain, faktore erabakigarriak kultura, komunitatea, helburua, garapen pertsonala eta hazkundea. Zure markak arlo hauetan inbertitu ez badu, askoz zailagoa izango duzu jendea zuretzako lan egitera erakartzea.
3) Zure langileak nola tratatzen dituzun denontzat garrantzitsua da.
Marka baten "audientzia" garai batean bere bezeroak baino ez ziren arren, sare sozialek gardentasuna areagotu dute nonahi. Markak orain ekosistema zabalago batekin elkarreragiten du, langileak, balizko langileak, bezeroak, hornitzaileak eta industria barne. Arlo horietako edozein jokabide txarrak markaren ospean eragina izango du horietan guztietan.
Orain Glassdoor eta Reddit bezalako guneek langileei hitz egiteko ahalmena ematen dietenez, are erantzukizun handiagoa dago. Bezeroarentzako arreta-zerbitzuaren 5 izarreko balorazioa izan dezakezu, baina zure langileak jakitun gaizki tratatzen badituzu, jendeak ez dizu lagundu nahi izango. (Kontuan izan dadin, markek nola tratatu zituzten beren langileak pandemia honetan zehar jarraituko die hori amaitu eta gero).
Azken finean, joera hauek kontratazioaren garai zailago batera behartu gaituzte. Marka sendo bat nahi baduzu, zure herrian inbertitu behar duzu. Garatu zure jendea, sortu jendea lan egiteaz harro dagoen leku bat, eta nahi duzun marka sortzen lagunduko dizute. Zorionez, enpresaburuen markan zentratzea da hori egiteko modurik eraginkorrena.
Langileen Plangintza - Definizioa eta Helburuak
ROI enpresaburuen marka
Egia esan, marka askok ez dute oraindik jabetu enplegatzaileen markaren hedadura osoa, beraz, momentu ezin hobea da horretan inbertitzeko. Hau gutxietsi eta gutxietsita dago tresnak etekin handiak ekar ditzake zure negozioaren alderdi guztietan, barrukoak zein kanpokoak.
1) Kontratazioa.
Lanposturako hautagaiak aurkitzeak denbora, energia eta baliabideak behar ditu. Pertsona okerra kontratatzea are garestiagoa da. AEBetako Lan Sailaren arabera, kontratazio txar batek langilearen lehen urteko soldataren %30eraino kosta daiteke.
Employer markak ehiza erraztu eta askoz gutxiago garestitu dezake. Zure istorioa modu eraginkorrean kontatu, jendeari nola desberdina zaren erakutsi, zure kultura erakutsi eta jendeari zeure buruaren argazki zintzoa eta benetakoa ematen diozunean, pertsona egokiak eskaera egitera erakarriko dituzu, eta denbora eta diru baliotsua aurreztuko duzu. eta esfortzua.
2) Atxikipena. Enplegatzaileen marka
Askoz errentagarriagoa da zure langile onak mantentzea kalera atera eta berrien bila joatea baino. Lan Institutuaren 2017ko Atxikipen Txostenaren arabera, fakturazioak langilearen urteko soldataren %33 ordezkatzen du. (Okerrago, beren talentuak lehiakide bati eramatea uzten badiote, merkatu-kuota ere gal dezakezu.) Employer Branding
indartsu enpresaburuen marka bermea da. Zenbat eta ospe hobea izan, orduan eta fakturazio gutxiago izango duzu.
3) Engaiamenduak
Zenbat eta gehiago inbertitu kultura sendo eta osasuntsu bat sortzeko, orduan eta zoriontsuagoak izango dira zure langileak. Enplegatzaileen markak pertsonei helburu, komunitatearen laguntza eta balio-sistema bat ematen die. Honek jendea konprometituagoa, inbertituagoa eta produktiboagoa bihurtzen du, eta horrek zure irabazietan bihurtzen du.
2019ko Oxford Unibertsitateko ikerketa batek ikusi zuen zoriontsuak diren langileak % 13 produktiboagoak direla, eta 2018ko Gallup-en datuek erakutsi zuten konpromiso-maila handiagoa duten enpresak % 21 errentagarriagoak direla.
4) Erreferentziak.
Enplegatzaile-marka sendo batek zurea maximizatzen laguntzen dizu zure egungo langileetan inbertitzea, noiz eta alde egiten badute, kalitatezko hautagaiak erakartzeko aukera gehiago baitute.
CareerBuilder-en arabera, enplegatzaileen % 82k langileen erreferentziak beste iturri guztien gainetik baloratzen ditu inbertsioaren etekinik onena lortzeko. Ikasle ohi zoriontsuek ere litekeena da zure markaz hitz egitea edonora joaten diren, eta hori ezinbestekoa da zure ospearentzat.
5) Markaren esperientzia. Enplegatzaileen marka
Zure produktuak edo zerbitzuak erosten dituzten pertsonak harritu nahi badituzu, marka esperientzia positiboa, kohesionatua eta koherentea sortu behar duzu. Eta nork ematen du hau? Zure langileak. Enplegatzaileen marka
Enplegatzaile-marka sendo batek jendea aktiboa eta konprometitua bihurtzen du, zure bezeroei onena emateko energia eta ilusioa emanez.
": Zure botere ekintzailea erabiliz"
Nola indartu zure enpresaburuaren marka?
Employer branding ez da behin-behineko gauza bat; zure markarekin eboluzionatzen den etengabeko praktika da. Zure goratzeko moduak bilatzen ari bazara marka eta kontatu zure istorioa eraginkorrago, saiatu aholku sinple hauek.
- Ezagutu zure sinadura bihotza. Enplegatzaileen marka sendoaren oinarria nor zaren jakitea da. Erabili gure doan helburu bat formulatzeko lan-koadernoa, zure markaren ikuspegia, misioa eta balioak. Argitasun horrek zure istorioak egiazkoak eta zure oinarrizko printzipioetara egiazkoak direla ziurtatzen laguntzen du.
- Langileen balio-proposamena sortzea. Marka ona mezu argietan oinarritzen da. Zer eskaintzen diezu benetan langile potentzialari? Zer berma diezazuke lortuko dutela zuretzako lan egiten badute? Zehaztu zer den eta aurkitu zure komunikazioan indartzeko moduak. Enplegatzaileen marka
- Sortu zure kulturaren inguruko edukia. Zure kultura da zure bereizgarririk indartsuena. Erakutsi hori ahal duzun gehienetan. Zure langileak nabarmentzen ari zaren edo zure balio nagusietako baten inguruko ekimen berri bat partekatzen ari zaren ala ez, eduki interesgarriak eta esanguratsuak sortzeko era guztietako moduak daude. Ideia gehiago lortzeko, begiratu kultura-marketinari buruzko gure gida.
Iruzkin bat idatzi