Mugikorretarako marketina gailu mugikorrei zuzendutako marketin-estrategia da, hala nola smartphoneak eta tabletak. Marketin mota honek plataforma mugikorrak, aplikazioak eta teknologia erabiltzen ditu kontsumitzaileekin elkarreragiteko eta produktuak edo zerbitzuak sustatzeko. Mugikorreko marketinak hainbat metodo eta tresna izan ditzake, baita kokapen-datuak eta ikuspegi pertsonalizatuak erabiltzea ere helburuak lortzeko.

Mugikorreko marketinaren funtsezko alderdi batzuk hauek dira:

  • Mugikorreko aplikazioak: Zure marka aplikazioak garatzea eta sustatzea edo aplikazio barruko publizitatea erabiltzea zure xede-publikoarengana iristeko.
  • Mugikorreko publizitatea: Erabiltzaileen arreta erakartzeko mugikorreko publizitate mota desberdinak erabiltzea, hala nola pankartak, bideoak, aplikazioko iragarkiak eta testuinguruko publizitatea.
  • SMS marketina: Testu-mezuak (SMS) bidaltzea albisteei, eskaintza bereziei, deskontuei eta marketin-ekitaldiei buruz informatzeko.
  • Mugikorrentzako webguneak: Sorkuntza optimizatuta gailu mugikorrak webguneak erabiltzailearen esperientzia hobetzeko gailu mugikorretan.

Mugikorreko marketina.

  • Mugikorreko ordainketak: Gailu mugikorrak ordainketetarako eta hainbat transakziorako erabiltzea, txikizkako enpresentzat bereziki garrantzitsua izan daitekeena.
  • Mugikorreko edukia: Gailu mugikorretan ikusteko optimizatutako edukia sortzea, hala nola bideoak, Irudia, eta testuak.
  • Kokapen-datuen pertsonalizazioa eta erabilera: Aztertu erabiltzaileen portaerari buruzko datuak gailu mugikorretan eta erabili testuinguruko datuak, hala nola kokapena, informazio eta eskaintza pertsonalizatuak emateko.
  • Mugikorren SEO: Bilatzaileentzako edukia optimizatzea gailu mugikorretan, bilaketa-emaitzetan ikusgarritasuna bermatzeko.

Mugikorretarako marketina gero eta garrantzitsuagoa da gailu mugikorren erabilera eta erabilera handitu ahala. Enpresei ikusleekin modu eraginkorrean interakzioan jarduteko aukera ematen die edonoiz eta edonon, orokorrean osagai garrantzitsu bihurtuz marketin estrategiak.

Zergatik da garrantzitsua marketing mugikorra?

Mugikorretarako marketinak funtsezko eginkizuna du gaur egungo negozio-ingurunean, eta bere garrantzia hainbat faktoreri zor zaio:

  • Gailu mugikorren erabiltzaile kopuruaren hazkundea: Telefono mugikorrak eta tabletak bezalako gailuen erabiltzaile kopurua handitzen ari da urtero. Gailu mugikorrak eguneroko bizitzako osagai bihurtu dira eta asko erabiltzen dira informazioa bilatzeko, erosketak egiteko eta markekin elkarreragiteko.
  • Aktibitatea areagotu plataforma mugikorretan: Erabiltzaileek denbora handia ematen dute gailu mugikorretan, edukia ikusten, aplikazioak erabiltzen, produktuak erosten eta elkarreraginean sare sozialak. Mugikorretarako marketinak bere jarduera-ingurunean ikusleengana iristeko aukera eskaintzen du.
  • Publizitate-eraginkortasuna areagotzea: Gailu mugikorrei esker, zehaztasun handiagoz pertsonaliza dezakezu zuzendutako publizitatea, kokapena, interesak, erabiltzailearen portaera eta beste parametro batzuk kontuan hartuta. Horrek publizitatearen eraginkortasuna hobetzen du eta eduki desegokiak erakusteko arriskua murrizten du.
  • Mugikorreko aplikazioak: Mugikorretarako aplikazioen garapenak enpresei erabiltzaileekin zuzeneko komunikazio-kanal bat ezartzeko, interakzio erosoak sortzeko eta esperientzia pertsonalizatuak eskaintzeko aukera ematen die.

Mugikorreko marketina.

  • Mugikorreko ordainketak: Ordainketa mugikorrak sartzeak erabiltzaileen erosketa-esperientzia errazten du, merkataritza elektronikoaren hazkundea bultzatuz eta mugikorretarako marketinerako aukera gehigarriak eskainiz.
  • Tokiko marketina: Kokapen-datuak erabiltzeari esker, erakundeek tokiko publizitatea bideratu dezakete eta erabiltzaileei inguruko denda, jatetxe eta ekitaldiei buruzko informazio garrantzitsua eskaintzen diete.
  • Pertsonalizazioa eta konpromisoa: Gailu mugikorrek aukera paregabea eskaintzen dute marketin-mezuak pertsonalizatzeko eta zure audientziarekin harremanak sendotzen laguntzen duten kanpaina erakargarriak sortzeko.
  • Analitika eta emaitzen neurketa: Mugikorretarako marketin-plataformek datuak biltzeko eta aztertzeko tresnak eskaintzen dituzte, enpresei beren kanpainen eraginkortasuna neurtzeko eta emaitzak hobetzeko doikuntzak egiteko.

Faktore horiek batera, mugikorretarako marketina negozio-tresna garrantzitsu bihurtzen dute, enpresei beren publikoetara modu eraginkorrean iristen eta aro digitalean lehiakorrak izaten laguntzen diena.

Mugikorreko marketin motak.

1. Marketing mugikorra aplikazioen bidez.

Play Store edo App Store-n mugikorretarako aplikazio ugari daude eskuragarri. Aplikazio horietako gehienak doakoak dira deskargatzeko, batzuetan aplikazio barruko erosketekin. Aplikazio barruko erosketak egin ezin edo nahi ez duten pertsonek iragarkien bidez eseri behar dute.

Beraz, jendeak aplikazio hauetan ematen duen denboratik, gehiena marketinerako erabiltzen da. Facebook edo Instagram ordaindu promozioak eta marketin-komunikazioak markak edo hirugarrenen aplikazioak jendeak ikusgai eta trafiko organikoa sortzen laguntzen du.

2. Joko barruko marketina.

Aplikazio denden bidez deskargatutako joko asko erosi dira, eta iragarkiak ere ikus ditzakezu jolasteagatik bonus puntuak edo sariak lortzeko. Hau da ikusleei merkatuak eta markak aurkezteko beste modu bat, joko onean dauden bitartean.

Iragarki hauek normalean 30 segundotik minutu bateko iraupena duten pop-up edo bideo iragarki gisa agertzen dira. Oso lagungarriak dira kontsumitzaile berriei produktu edo marka jakin bati buruz pentsatzeko.

3. QR kodeak.

Kode bereziak dira jendearen jakin-mina pizten dutenak eta gehiago egiaztatzen dutenak. Gaur egun, eduki asko txantiloi batean jarri beharrean, marketin gehiena jendea webgune edo orri batera bideratuz egiten da. QR kodea.

Erraza da jendeak telefonoaren kamerarekin eskaneatu behar duelako eta algoritmoek bertara eraman zaituztelako. Horrek berriro ere trafiko organikoa gidatzen laguntzen du markaren webgunera.

4. Kokapenean oinarritutako mugikorretarako marketina.

Hauek oso zuzendutako marketin-komunikazioak eta publizitateak dira pertsonen telefonoetan, gaur egun dauden tokiaren arabera. Honek funtzionatzen du leku batetik bestera mugitzen zarenean, telefonoaren GPSak zure uneko kokapena berretsi dezakeelako. Iragarleek eta markek beren iragarkiak modu zuzenduan lokalizatu eta banatzea nahi dute.

5. SMS marketina.

SMSa oso modu erosoa bihurtu da kontsumitzaileekin komunikatzeko, salmentak egiteko edo kexak konpontzeko. Beraien telefono zenbakiak ezagutzea datu-baseak enpresei askoren mezuak bidaltzen laguntzen die bezero askori, eta mezu mota horietako gehienek jendea ekintzara deitzen dute.

6. Mugikorreko marketina. Publizitate grafikoa.

Norbaitek webguneak arakatzen dituen bakoitzean agertzen diren Google iragarkiak dira. Esteka hauek kontsumitzaileak iragarkian agertzen den markaren webgune nagusira birbideratzen laguntzen dute.

Nola funtzionatzen du mugikorreko marketina?

Mugikorreko marketinak hainbat estrategia eta teknika biltzen ditu gailu mugikorren erabiltzaileen arreta erakartzeko eta produktuak edo zerbitzuak sustatzeko. Hona hemen mugikorren marketina nola funtzionatzen duen deskribatzen duten oinarrizko urratsak eta osagaiak:

  • Helburu-publikoaren azterketa: Lehen urratsa zure xede-publikoa identifikatzea da. Enpresek ikusleen ezaugarriak aztertzen dituzte, hala nola adina, generoa, interesak, kokapena eta portaera ereduak, marketin mezu garrantzitsuak eta pertsonalizatuak sortzeko.
  • Mugikorreko aplikazioak: Mugikorretarako aplikazio propioak garatzeak aukera paregabea eskaintzen die enpresei erabiltzaileekin komunikazio zuzena ezartzeko. Aplikazioak informazioa emateko, erosketak egiteko, erabiltzaileekin elkarreragiteko eta abar erabil daitezke.
  • Mugikorreko publizitatea: Erabiltzaileen arreta erakartzeko mugikorreko publizitate mota desberdinak erabiltzen dira, hala nola, pankartak, bideoak, aplikazioko iragarkiak eta testuinguruko publizitatea. Erabiltzaileen ezaugarrietan oinarritutako iragarkiak bideratzeak eraginkortasuna hobetzen du.

Mugikorreko marketina

  • SMS marketina: Testu-mezuak erabil daitezke albisteei, eskaintza bereziei, deskontuei eta marketin-ekintzei buruzko informazioa bidaltzeko. Honek erabiltzaileekin harreman zuzena eskaintzen du.
  • Mugikorrentzako webguneak: Gailu mugikorretarako optimizatuta webguneek edukia ikusteko erraztasuna eskaintzen dute eta erosketak gailu mugikorretan egitea.
  • Mugikorreko ordainketak: Erabiltzaileei beren gailu mugikorrak erabiliz erosketak egitea ahalbidetzea mugikorreko marketinaren osagai gero eta garrantzitsuagoa da.
  • Analitika eta emaitzen neurketa: Datuak biltzeko tresna analitikoak erabiltzea erabiltzailearen portaerari buruz. Honek kanpainaren errendimenduaren neurketen jarraipena barne hartzen du, hala nola, bihurketak, konpromiso-tasak, gunean egondako denbora eta beste neurgailu batzuk.
  • Pertsonalizazioa eta konpromisoa: Eduki pertsonalizatuak eta erabiltzaileen hobespen eta portaeretara egokitutako interakzioek ikusleen konpromisoa bultzatzen dute.
  • Gizarte komunikabideak eta mezulariak: Aplikazio mugikorretarako erabiltzea sare sozialak eta berehalako mezulariak kontsumitzaileekin elkarreragiteko, iragarkiak argitaratzeko eta bezeroei arreta emateko.

Mugikorretarako marketinaren nahi orokorra gailu mugikorren erabiltzaileentzat esperientzia garrantzitsuak, pertsonalizatuak eta erakargarriak sortzea da, eta horrek, aldi berean, enpresa baten marketin-helburuak lortzen laguntzen du.

Mugikorretarako marketin kanpainak egiteko faseak.

1. Ezagutu zure audientzia.

Lehenik eta behin, mugikorreko marketina egiten jarraitu dezakezu zure audientziarekin gustura egon arte. Edozein marka edo zerbitzu sustatzeak eragingo dituen bezeroen ezagutza sakona eskatzen du. Haien portaerari edo erosketa-ereduei buruzko ikuspegirik txikienak ere abantaila handia eman diezaioke enpresa bati.

Batzuetan, Buyer Personas ere deitzen zaio. Pertsonak pertsona baten isla besterik ez dira, bere ingurukoek ikusgai. Ziurtatu haien ohituren eta beste ohiko praktiken jarraipena egitea, horrek marketin estrategia eraginkorragoak garatzen lagunduko dizulako.

2. Mugikorreko marketina. Helburuen hautaketa.

Ezin da marketin estrategiarik ezarri zure prozesuaren misioa erabaki aurretik. Helburu bat ezartzea eta horretarako lan egitea mugikorreko marketinaren alderdi garrantzitsutzat hartzen da.

Gida honetan aurrera egin ahala, inplikatutako mekanika ulertzen lagunduko dizuten hainbat ezaugarri topatuko dituzu. Honek pertsonaiak garatzea, marketin tresna pertsonalizatua eta horretarako egutegi bat sortzea barne hartzen ditu. Gainera, ikasi zure egungo kanalak zure estrategiarekin integratzeko metodo desberdinak.

3. Funtsezko errendimendu-adierazleak martxan jartzea.

Funtsezko errendimendu-adierazleek edo KPIek hasierako faseetan sortutako marketin-estrategiak zenbateraino jarraitzen dituzun jakiteko ebaluazio orokorra emango dute. Mugikorretarako marketin-kanpaina arrakastatsu baterako errendimendu-adierazle gakoak argi izan behar dituzu.

3.1 Erakarpena. Zalantzarik gabe, zure mugikorreko marketin estrategia nahiko erabilerraza izan behar da. Inork ez du luze bidali nahi posta elektronikoak eta zure helburua ulertu ere ez. Saiatu trinkoa izaten eta ziurtatu goialdean goiburu garrantzitsuak aipatzen direla.

3.2 Engaiamendua. Bezero potentzialek zuzenean sartu behar dituzte emandako funtzioetara. Denek zure markarekin konektatu ahal izan beharko lukete eta, beraz, zure edukiaren SEO puntuazioa hobetzera bideratu beharko zenuke.

3.3 Bezeroarentzako arreta. Mugikorretarako marketina bezeroaren esperientziaren kudeaketa egokia da. Fitxa eta botoi guztiak benetako webgunera zuzenean estekatuta egon behar dute eta erabiltzaileen konexio-zerbitzu sinple bat eskaini.

4. Mugikorreko marketina. Jarraitu zure neurketak.

Telefono mugikorrak dira marketin-kanpainak egiten direnean gehien erabiltzen diren gailuak. Ziurtatu zure edukiak erabiltzaileen iritzi positiboak jasotzen dituela.

Horren jarraipena egin dezakezu hainbat tresna erabiliz eta zure webgunean egin ditzakezun hobekuntzen berri eman. Zer esanik ez, aldian-aldian egiaztatu zure kanpainaren hainbat estatistika eta zenbaki.

Mugikorreko marketina. Aholkua.

Gailu mugikorretarako optimizatuta.

Mugikorretarako marketin eraginkorrak plangintza zaindua eta ikuspegi estrategikoa behar ditu. Hona hemen mugikorretarako marketin-kanpaina arrakastatsu bat sortzen lagunduko dizuten aholku batzuk:

  • Gailu mugikorretarako optimizatuta.

Ziurtatu zure webgunea, edukia eta sustapen-materialak gailu mugikorretarako optimizatuta daudela. Erabiltzaileek erosotasuna eta erantzuna izatea espero dute telefono mugikorretan, beraz, garrantzitsua da zure sareko presentzia mugikorretarako egokia izatea.

  • Mugikorreko marketina. Mugikorretarako aplikazioen garapena:

Zure negozioak baimentzen badu, kontuan hartu zure mugikorreko aplikazioa sortzea. Aplikazioek erabiltzaileekin harreman zuzena eskaintzen dute eta esperientzia hobetua eta pertsonalizatua eskain dezakete.

  • Mugikorretarako zuzendutako publizitatea.

Erabili mugikorretarako zuzendutako publizitatea zure xede-publikoaren ezaugarrietan oinarrituta, hala nola kokapena, interesak eta portaera. Horrek zure publizitate-kanpainen eraginkortasuna areagotzen du.

  • Pertsonalizazioa.

Saiatu marketin-mezu eta eskaintza pertsonalizatuak sortzen. Kontuan izan erabiltzailearen datuak erabiltzaile bakoitzari garrantzitsuena eta interesgarriena den edukia emateko.

  • Tokiko marketina.

Erabili kokapen-datuak tokian tokiko eskaintzak eta informazioa eskaintzeko. Hori bereziki garrantzitsua da salmenta-puntu fisikoak dituzten enpresentzat.

  • Mugikorretarako iragarkien optimizazioa.

Mugikorrerako iragarkiak sortzerakoan, arreta jarri pantaila txikietarako optimizatzen eta ziurtatu haien edukia argia eta erakargarria dela. Era berean, kontuan hartu elkarrekintzarako aukera (adibidez, pantaila ukitzea).

  • Sare sozialen erabilera.

Sartu mugikorreko marketina zure sare sozialetako estrategietan. Erabiltzaile asko aktibo daude plataformetan sare sozialak gailu mugikorren bidez, eta honek aukera paregabeak eskaintzen ditu publikoaren parte-hartzerako.

  • SMS mugikorreko marketina pribatutasuna errespetatuz.

SMS marketina erabiltzen baduzu, kontuz ibili erabiltzailearen pribatutasunarekin. Eman harpidetza kentzeko aukera eta ez traba beharrik gabe.

  • Probak eta analitikoak.

Probatu aldian-aldian zure mugikorreko marketin-estrategiko elementu desberdinak, iragarkiak, edukiak eta konpromiso-metodoak barne. Erabili analisi-tresnak emaitzak neurtzeko eta kanpainen eraginkortasuna zehazteko.

  • Mugikorreko marketina. Deskarga-abiadura optimizatzen.

Ziurtatu zure edukia azkar kargatzen dela gailu mugikorretan. Webgune motelek erabiltzaileak desanimatu ditzakete eta horrek zure mugikorreko estrategiaren eraginkortasunean eragin dezake.

Aholku hauek jarraituz gero, marketin kanpaina eraginkorragoak eta mugikorrei erantzuteko modukoak sortzen lagunduko dizu.

Kirol Marketina

Salmenta osteko marketina

Inprimategia АЗБУКА