Marka akatsak

Marka akatsak marka bat sortzeko, kudeatzeko edo sustatzeko prozesuan hartutako erabaki okerrak edo arrakastarik gabekoak dira. Akats hauek markaren hainbat alderdirekin erlaziona daitezke, besteak beste, ikus-identitatea, komunikazioak, estrategia eta markaren pertzepzio orokorra. Marka akatsek eragin negatiboa izan dezakete kontsumitzaileek marka baten pertzepzioan eta merkatuan duen arrakasta ere eragina izan dezakete. Kudeaketa profesionalak eta marka-prozesuan xehetasunei arreta emateak akats larriak saihesten laguntzen du eta marka-irudi sendo eta positiboa sortzen laguntzen du.

Ez dakizu haietako bat zaren ala ez? Jakitera zoaz. Honekin lotutako arazo ohikoenak bildu ditugu markaren identifikazioa, eta gure aholku nagusiak zure identitatea hobetzen laguntzeko, zure marka bereizten eta pertsona egokiekin konektatzen laguntzeko.

1. akatsa: norengana iristen saiatzen zaren ez jakitea. Marka akatsak

Indartsu bat sortzea identitate bisuala - hau ez da nahi duzuna; horrela hautematea nahi duzu. Zenbat eta hobeto komunikatu nor zaren, orduan eta benetakoago konektatu ahal izango zara jendearekin.

Baina zure markaren identitatea zure benetako identitatearekin bat ez badator eta pertsona egokiekin oihartzunik egiten ez badu, ez du arrakastarik izango (zure logoa zein ederra den ere).

Zintzotasunez komunikatzeko, benetan nor zaren jakin behar duzu (eta, beraz, nola hauteman nahi duzun). Hasi gure Brand of the Heart liburua erabiliz zure markaren helburua, ikuspegia, misioa eta balioak adierazteko. Horrek zure marka zure oinarrizko printzipioekin lerrokatzen lagunduko dizu.

Porterren estrategia orokorrak azalduta

Marketing pertsonaiak ere sortu behar dituzu zure xede bezeroa nor den, zer pentsatzen duen eta zerk erakartzen dituen ulertzeko. Zure markaren bihotza eta pertsonaiak argi eta garbi definituta daudenean, zure marka identitatea doi dezakezu pertsona egokiei mezu egokia emateko.

2. errorea: zentzurik gabeko logotipoa. Marka akatsak

Logotipoak sortzea oso dibertigarria da, baina buruhauste handiak ere izan daitezke. Jakina, zerbait ederra sor dezakezu eta egun bat deitu. Baina benetako logotipo sendo batek zure markaren identitatea, eginkizuna eta negozioa onartzen eta indartzen ditu. Ezin baduzu zure logotipoa zure markarekin konektatu, eguneratzeko garaia da.

Jakina, logotipoaren diseinua hausnarketa sakona eta ideia-jasa serioa eskatzen du. (Kontuan izan, marka bakoitzeko gutxienez 50 aldaera garatzera ohituta gaude, hasteko.)

Zure markarekin konektatzen den logotipo bat lortzeko borrokan ari bazara, saiatu gure prozesu sinplea maite duzun logotipoa aurkitzeko eta zeintzuk diren jakiteko. logotipoaren diseinuan akatsak beharko lirateke saihestu. Marka akatsak

Adibidea: Ikus-entzunezko marka-identitate berria sortu genuen Esparrututako Gaixotasun Tropikalak Ezabatzeko Proiektu Berezi Hedatua (ESPEN), bost gaixotasun tropikal zehatz desagerrarazteko misioa duen OMEren erakundearentzat. Haien misioa biziarazteko, Afrikako kontinentearen logotipo sinboliko bat sortu genuen, bost marraz osatua: bat borrokatzen duten gaixotasun bakoitzeko.

3. errorea: Markaren identifikazio bisual mugatua

Zure ikusmen-identitatea erabilera kasu askotan eraginkortasunez komunikatzen laguntzeko diseinatuta dago. Hori dela eta, zure diseinatzaileei markako edukia sortzeko behar dituzten tresnak eman behar dizkiezu, edozein dela medio. Jarraibide hauek ematen ez badituzu (eta zure gailuetan uzten badituzu), eduki koherentearekin amaituko duzu.

Agian ez duzu behar entziklopedia lodiko markako biblia bat zure abiarazte hutsalerako, baina garrantzitsua da zure taldearen lidergoa oinarriak ematea, besteak beste:

logo
color
Letra tipoak eta inprimategia
hierarkia
фотография
ilustrazioa
ikonografia
Datuen bistaratzea
Elementu interaktiboak
Bideoa eta mugimendua
Web diseinua

Elementu hauek diseinatzeko aholku gehiago lortzeko, jarraitu gogoangarri bat diseinatzeko gure gida marka-identitatea (zientzian oinarrituta) eta erabili gure ikusmen-identitate-zerrenda erabilgarria. Marka akatsak

Psikografia

4. errorea: web diseinu traketsa. Marka akatsak

Marka-identitate ona ez da sendoa bakarrik; diseinu intuitiboa du. Ikono nahasiak, erantzuten ez duten webguneak eta bereizmen baxuko irudiak jendea desbideratu dezaketen gauzak dira (eta zure markaren pertzepzioa kaltetu dezakete).

Zure logotipoa edo zure webgunea diseinatzen ari zaren ala ez, kontuan hartu erabilera kasu eta erabiltzailearen esperientzia desberdinak. Zure logotipoa ondo agertuko al da profil txiki batean sare soziala? Hau interaktibo berri bat da infografiak gailu mugikorretarako? Hauek dira egin beharreko galdera nagusiak.

5. akatsa: elementu bateraezinak. Marka akatsak

Logotipo bat diseinatu, kolore batzuk konbinatu eta letra-tipo bat aukeratu izanak ez du esan nahi zure marka-identitatea kohesionatua denik. Esperientzia bateratua sortu nahi baduzu, elementu bakoitza bestea osatzeko diseinatu behar duzu.

Hasi zure logotipoarekin, eta gero mamitu elementu bakoitza hortik. Zure letra-tipoak ondo joan behar du zure logoarekin (adibidez, pertsonaien forma eta nortasuna). Era berean, koloreak ondo joan behar dira letra-tipoarekin (ez da argiegi irakurtzeko, adibidez).

6. errorea: Irudietan aniztasunik ez

Ez, ez gara irudi-estiloez ari. Erretratatzen dituzun pertsona edo/eta pertsonaiei buruz ari gara, argazkietan nahiz ilustrazioetan. Erraza da sarritan sartzea, ohituragatik besterik gabe gauza berdinak behin eta berriro sortuz. Baina irudikapena garrantzitsua da. Kontuan izan zer dioen erabiltzen dituzun irudiak zure markari buruz, zure balioei buruz, etab. Marka akatsak

Aukeratzen dituzun irudietan kontuan izan aniztasuna (adina, arraza, generoa...). Sartu norabide zehatz bat markaren gida eta eman zure taldeari sarbide erraza zure marka islatzen duten irudien liburutegira. Aprobetxatu 101+ hauek identitate korporatiboa sortzeko tresnak (doakoak barne stock guneak) horiek aurkitzeko.

7. errorea: letra-tipo txarrak. Marka akatsak

Tipografiak zure marka egin edo hautsi dezake. Gauzak nahasiegiak, nahasiak edo ikaragarriak badira, zure buruari kalte egiten diozu. Lineako edukien arazoa izaten da hori, eta jendea itzaltzeko modurik errazenetako bat da.

Zure tipografia beti irakurgarria dela ziurtatzeko, probatu Jessica Hische letra-artistak gomendatutako proba adimendun hau:

Letra-tipo pare egokiak aukeratzeko aholku gehiago lortzeko, ikus:

8. errorea: Ez dago diseinu sistemarik. Marka akatsak

Kohesiorik gabeko marka bakarra sortzearen antzera, markak ere errudun dira diseinu sistema egokirik ez izateaz. Ez da xehetasunez bakarrik; elkarrekin nola doazen kontua da.

Ba al dago hierarkia intuitiborik? Jendeak erraz nabiga dezake zure edukia? Eman edukiaren ordena zuzena, goiburuak, azpitituluak, gorputz-testua, irudiak, markaketak, etab.

9. errorea: kolore gehiegi

Hau da hasiberrien akats ohikoenetako bat (eta profesional gazte bati zure marka eraikitzen uzten ari zaren seinale). Zorionez, hau konpontzeko erraza da. Marka akatsak

Sinplifikatu honekin:

2 kolore primarioak
3-5 kolore gehigarri
2 azentu kolore

10. akatsa: ez dut ikonoak deszifratuz. Marka akatsak

Ikonoek bizitza errazten dute azkar eta bisuala ematen dutelako komunikazio eraginkorra hitzik gabe. Beraz, sinpletasuna eta argitasuna funtsezkoak dira. Zoritxarrez, marka gehiegi soberan dauden edo ulertzeko abstraktuegiak diren ikonoetan harrapatzen dira.

Ziur ez bazaude, eskatu norbaitek egiaztapen bat egitea zure ikonoak intuitiboak eta egokiak direla ziurtatzeko.

Adibidea: Avalere Health-ekin elkarlanean aritu gara osasunarekin lotutako edukietarako ikonografia pertsonalizatua sortzeko.

11. errorea: datuen bistaratzea zehaztugabea

Big data-en eztandari esker, markak inoiz baino gehiago hitz egiten ari dira datuekin. Datuen bistaratzea tresna indartsua da, datuak ulertzea erraztuz, baina kalte handia ere eragin dezake datuak gaizki interpretatzen edo gaizki irudikatzen badira. Marka akatsak

Zure datuak ondo ikusten dituzula ziurtatzeko, erabili gure Datuen bistaratzea 101 gida taula eta grafiko ohikoenak diseinatzeko.

12. errorea: Ez dago estilo korporatiboaren gidarik. Marka akatsak

Markek euren identitatea mantentzeko borroka egiten duten arrazoi nagusietako bat haien edukia etengabe... inkoherentea delako da. Eduki-sortzaileek "jakin behar dute" markaren gidalerroak betetzen edo beren esku uzten dituzte. Hori gertatzen denean, ez da harritzekoa edukiak Frankensteinen itxura izatea.

Maiz egiten diren galderak (FAQ)

Zer dira marka akatsak?
- Erantzuna: Marka akatsak sortzeko, sustatzeko edo sortzeko prozesuan hartutako urrats edo erabaki okerrak dira markaren kudeaketa, eta horrek bere pertzepzioan eta arrakasta negatiboki eragin dezake.
Zein izan daitezke marka akatsen ondorioak?
- Erantzuna: Ondorioen artean kontsumitzaileen konfiantza galtzea, markaren ospearen hondatzea, salmentak gutxitzea, xede-publikoarekin gatazkak eta irudia berreskuratzeko zailtasunak izan daitezke.
Nola aitortu akatsak markak?
- Erantzuna: Akatsak ikusleen erreakzioak kontrolatuz, berrikuspenak aztertuz, merkatu-dinamikak aztertuz eta marka baten estrategiak bere helburu eta balioekin bat egiten duen baloratuz identifikatu daitezke.
Zeintzuk dira markaren akats ohikoenak?
- Erantzuna: Ohiko markaren akatsen artean, estilo bisualaren koherentzia eza, komunikazio argiak, xede-publikoaren beharrak baztertzea eta arrakastarik gabeko eslogan eta logotipoen erabilera daude.
Nola saihestu marka akatsak produktu berri bat abiarazteko garaian?
- Erantzuna: Produktu berri bat abiaraztean markaren akatsak saihesteko, garrantzitsua da merkatuaren azterketa sakon bat egitea, xede-publikoa zehaztu, sortu marka irudi sendoa eta probatu kontsumitzaileen erantzuna.
Nola eragiten diote logo batean akatsek marka bati?
- Erantzuna: Logotipo bateko akatsek marka batean eragina izan dezakete pertzepzio negatiboak sortuz, aitorpena murriztuz, nahasmena eraginez eta bezeroen aurrean profesionaltasuna murriztuz.
Zer egin markan dagoeneko akatsak gertatu badira?
- Erantzuna: Dagoeneko akatsak gertatu badira, garrantzitsua da berehala erantzutea, akatsa onartzea, estrategia egokitu, marka birgaitzea eta ikusleekin aktiboki elkarreraginatzea konfiantza berreskuratzeko.
Zeintzuk dira marka baten kolore-paletan ohikoak diren akatsak?
- Erantzuna: Kolore-paleta ohikoak diren akatsek kolore ez-koherenteak izan ditzakete, markaren balioak islatzen ez dituzten koloreak hautatzea edo nitxora egokitzen ez diren tonu distiratsuak/tristeegiak erabiltzea.
Zeintzuk dira markaren akatsak saihesteko gomendio batzuk?
- Erantzuna: Gomendioen artean, plangintza zaindua, markaren elementuak probatzea, xede-publikoaren ikuspuntuak kontuan hartzea, markaren alderdi guztietan koherentzia mantentzea eta iritziei erantzutea.
Marka akatsetatik etekina atera dezakezu?
- Erantzuna: Bai, akatsak ikaskuntza esperientzia baliotsuak izan daitezke. Horietatik ikasgaiak ikasi, estrategiak egokitu, zure marka hobetu eta zure publikoarekin harreman eraginkorragoak eraiki ditzakezu.