Brand Identity Prism: mikä se on ja miten sitä käytetään

Brand Identity Lens on David Aakerin ehdottama malli, joka auttaa tunnistamaan ja kuvaamaan brändin ydinattribuutteja ja -elementtejä. Se on järjestelmä brändin eri näkökohtien luokitteluun ja järjestämiseen, jotta sen olemusta ymmärretään paremmin ja kommunikoidaan kohdeyleisön kanssa.

Mitä haluat asiakkaiden ajattelevan brändistäsi?

Tietenkin haluat heidän yhdistävän brändisi positiivisiin asioihin. Jos olet esimerkiksi vaatemerkki, haluat heidän pitävän sinut jatkuvasti muodikkaana, monipuolisena ja mukavana. Jos olet ruokailija, haluat asiakkaidesi yhdistävän itsensä täyteläisiin makuihin, vertaansa vailla olevaan tunnelmaan ja ystävällisiin palvelijoihin.

Riippumatta siitä, mikä brändi sinulla on, perimmäinen tavoitteesi on luoda positiivinen mielikuva brändiäsi ympäröivistä asiakkaista. 

Kuinka tehdä tämä brändillesi? Brand Identity Prism

Katsotaanpa tätä suurta merkki kuten Apple . Kun ajattelet Applea, ajattelet heti huipputeknologiaa, tyylikästä muotoilua ja yksinkertaista käyttöliittymää. Se on vähän kuin taikuutta. Miten Apple tekee tämän? Vielä tärkeämpää, как olet voida это tehdä ?

Positiivisen kuvan luominen ja vahvistaminen sinusta merkki liittyy suoraan brändiarvojesi selkeään, johdonmukaiseen ja selkeään esittelyyn, mikä on yhdenmukaista liiketoimintaeettisten periaatteiden kanssa. Ja voit tehdä tämän brändillesi käyttämällä brändi-identiteetin linssiä.

Etkö ole koskaan kuullut tästä? No, on aika ottaa selvää lisää!

PR ja SEO yhteys ja miten sitä voidaan käyttää?

Mikä on yritysidentiteetti? Brand Identity Prism

"Brändäys on sitä, mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa." - Jeff Bezos

Mutta ennen kuin pääsemme siihen, käydään ensin läpi perusasiat. Aloitus muodon tyyli? Yksinkertaisesti sanottuna, brändi-identiteetti on yhtenäinen visuaalinen ilme yrityksesi, tuotteistasi ja palveluistasi. Pohjimmiltaan se on se, kuinka esittelemme brändimme maailmalle ja miten haluamme maailman näkevän sen.

Selkeän ja johdonmukaisen brändi-identiteetin luominen on välttämätöntä yrityksesi yleisen menestyksen kannalta. Mitä enemmän ponnistelet brändi-identiteetin luominen, sitä autenttisemmin puhut asiakkaillesi.

Kapfererin brändi-identiteettiprisma

Vaikka markkinoinnin opiskelijat kaikkialla ovat muistaneet termin ulkoa, jos et ole yksi heistä, tämä saattaa olla ensimmäinen kerta, kun kuulet Prismasta.

Brändin identiteettilinssiä ehdotti ensimmäisen kerran J. Kapferer vuonna 1986. Nykyään se on tunnettu markkinointimalli, joka kuvaa brändin identiteettiä sen ominaisuuksien kautta. Tämä on kuusikulmainen prisma, joka heijastaa yritysidentiteetin kuutta avainelementtiä. Brand Identity Prism

Kapfererin konsepti sanoo, että brändillä on tietyt ominaisuudet, jotka määrittelevät sen. Nämä ominaisuudet ylittävät sen logon ja muut näkökohdat. Hänen ideologiansa mukaan brändeillä, jotka pystyvät yhdistämään ja edustamaan kaikkia kuutta elementtiä samanaikaisesti, on erottuva brändi-identiteetti.

Tämä malli on auttanut lukemattomia yrityksiä parantamaan brändiään vuosien varrella ja tekee niin edelleen! Tämä auttaa brändejä vahvistamaan alkuperäään, ydinarvojaan ja viestiään. Prismin tavoitteena on auttaa brändejä sopeutumaan paremmin omaan imagoonsa ja sitten työskennellä heijastaakseen tätä mielikuvaa yleisölleen.

Brand Identity Lens - selitys

Tässä osiossa tarkastellaan jokaista prisman kuudesta osasta erikseen. Tämä on tärkeää, koska se auttaa meitä ymmärtämään brändi-identiteetin linssin kokonaisuutena.

• Kehotyyppi. Brand Identity Prism

Brändin identiteettilinssin mukaan brändin fysiikka liittyy sen tarjoamiin fyysisiin puoliin. Siten kaikki, mitä asiakkaasi voivat visuaalisesti havaita brändistä, kuuluu tämän elementin alle. Tämä sisältää logot, tyylioppaat, ikonografian, väripaletin ja tuotteen esittelytavan.

Vaikka fyysisyys on helppo määritellä yrityksissä, jotka tarjoavat fyysistä tuotetta, se on hieman vaikeampi saavuttaa palveluja tarjoavien tuotemerkkien osalta. Kun tuotteita tarjoavat brändit voivat helposti välittää kehoaan tuotteidensa visuaalisen esittelyn kautta, palveluita tarjoavien brändien on sen sijaan visuaalisesti välitettävä palvelunsa tuoma hyöty.

Esimerkiksi Apple esittelee kehoaan puhelimistaan ​​korkearesoluutioisilla valokuvilla. Airbnb , toisaalta, välittää kehonsa näyttämällä ihmisiä, jotka asuvat mukavissa paikoissa. Niiden keinot ovat erilaiset, mutta esitys on sama.

• persoonallisuus

Brändin persoonallisuus on brändisi ääni. Tämä koskee mitä sanot, miten sanot sen ja kaikkea siltä väliltä. Se ei kuitenkaan rajoitu sanalliseen viestintään - se sisältää myös valinnan kaltaisia ​​asioita fontti, tekstin koko ja väri.

Brändin persoonallisuus on erittäin tärkeä. Itse asiassa brändin persoonallisuutta kuvataan usein brändin "inhimilliseksi" osaksi. Miksi? Koska tämä on se osa, joka houkuttelee asiakkaitasi eniten. Tämä auttaa asiakkaitasi resonoimaan kanssasi ja auttaa sinua ymmärtämään todella, kuka olet brändinä.

Ajattele ensisijaisesti lapsille suunnattuja brändejä; Disney, Hallmark, Cadbury. Mitä yhteistä näillä kaikilla on? Se on heidän identiteetti . He ovat kaikki erittäin iloisia, rehellisiä, käytännöllisiä ja avuliaita – ja nämä ovat ominaisuuksia, jotka vetoavat lapsiin ja rohkaisevat heitä olemaan vuorovaikutuksessa brändin kanssa.

• Kulttuuri. Brand Identity Prism

kukin kulttuuri brändillä on väliä. Brändisi alkuperä kuuluu tähän luokkaan. Sen tulkitsemiseksi sinun on esitettävä itsellesi kysymyksiä, kuten " Missä brändini syntyi? Missä se asuu? Mitä uskomusjärjestelmää ja arvoja hän pitää ja miksi? 

Viime aikoina kulttuurista on tullut yksi brändin tärkeimmistä näkökohdista. Viestimällä kulttuuriasi oikein voit kertoa yleisöllesi, että todella uskot myymiisi arvoihin ja sisällytät ne toimintaasi yrityksenä.

Sisällyttämällä kulttuurin brändäysstrategiaasi tuot brändillesi konkreettisen tarkoituksen, joka ylittää pelkän myynnin.

• asenne

Brändinä tiedät jo, että vuorovaikutuksesi asiakkaiden kanssa on erittäin tärkeää. Tiesitkö, että tämä on erittäin tärkeää ja kanssa näkökulmat brändäys? Prisman mukaan tämä on totta.

Teidän suhteet brändinä se on pohjimmiltaan vuorovaikutusta sinun ja asiakkaidesi välillä. Ja ei, se ei rajoitu vain rahallisiin velvoitteisiin. Itse asiassa se menee paljon pidemmälle. Suhteesi koostuvat myös ponnisteluistasi ylläpitääksesi terveitä suhteita asiakkaisiisi.

Voit rakentaa suhdettasi asiakkaisiisi monin eri tavoin. Vuorovaikutuksesta kanssa sosiaalisten verkostojen avulla voit pyytää asiakastukea — Voit ilmaista pyrkimyksiäsi parisuhteessa eri tavoin.

Esimerkiksi Apple on avoin suhteistaan ​​asiakkaisiinsa. He eivät ainoastaan ​​tarjoa nopeaa online-apua, vaan heidän asiakkailleen tarjottava myymälätuki on myös huippuluokkaa ja maailmanlaajuisesti tunnustettua. Tarkoituksena on tehdä näkyvää työtä rakentaaksesi suhteita asiakkaisiisi.

• Heijastus. Brand Identity Prism

Se liittyy enemmän asiakkaasi kuin sinuun. heijastus viittaa siihen, millainen haluat asiakkaasi olevan. Ajattele tuotettasi ja mieti, kenelle todella haluat myydä sen. Kenen luulet voivan tuovat suurimman hyödyn brändillesi?

Disneylle se on ehdottomasti lapsia, mutta MACille nuoria ja keski-ikäisiä naisia. Gilettelle nämä ovat nuoria, keski-ikäisiä ja vanhempia miehiä.

Kun löydät ihanteellisen asiakkaasi, teet brändistäsi täydellisen sopivan tälle henkilölle. Kaikkien brändiisi tekemiesi parannusten pitäisi viime kädessä palvella kyseistä persoonallisuutta.

• Itsetunto. Brand Identity Prism

Tämä brändi-identiteettilinssin elementti liittyy siihen, kuinka asiakkaasi kuvittelevat ihanteellisen itsensä. Kasvatamalla skaalaasi voit brändinä palvella asiakkaitasi paremmin. Pohjimmiltaan olet linjassa sen kanssa, mitä he haluavat sinulta brändinä ja kuinka voit auttaa heitä saavuttamaan nämä tavoitteet.

Tämä elementti palvelee sekä sinua että asiakkaitasi. Ihanteellinen imago, jonka asiakas haluaa olla, on se, mitä brändi tarjoaa. Esimerkiksi Burberry ymmärtää, että sen asiakkaat haluavat säilyttää eliittiasemansa, itseluottamuksensa ja aliarvostetun menestyksensä. Joten heidän brändiviestinsä on, että se voi auttaa heitä tekemään sen.

Brand Identity -linssin käyttäminen

Brändin identiteettilinssin käyttämiseksi sinun on yhdistettävä kuusi elementtiä. Vaikka ne ovat tärkeitä yksittäin, ne muodostavat yhdessä suuremman kuvan. Tämä kuva voidaan jakaa edelleen suurempiin luokkiin, jotka sisältävät nämä näkökohdat.

Lähettäjän kuva se sisältää kehotyyppi и identiteetti ja viittaa siihen, kuinka brändi esittelee itsensä.

Vastaanottajan kuva se sisältää heijastus и itsetunto ja viittaa siihen, miten asiakkaat näkevät brändin.

Ulkoistaminen se sisältää suhteet ja viittaa asiakkaille näkyviin brändin tuotteisiin.

Sisäistäminen se sisältää kulttuuri ja liittyy arvoihin, henkilöstöpolitiikkaan, johtamiseen.

Kun tämä kaikki yhdistetään, sinun on kysyttävä itseltäsi kysymyksiä, joiden avulla voit seurata edistymistäsi brändiidentiteettilinssin eri puolilla. Sellaisia ​​asioita kuin: Mikä on minun tehtäväni? Kenet valitsisin edustamaan brändiäni? Millaisen kokemuksen haluan ihmisten lähtevän myymälästäni? On hyödyllistä kysyä brändikuvan rakentamisen näkökulmasta.

Kun sinulla on huomattava määrä tietoa kaikista yllä luetelluista elementeistä, sinun tulee yhdistää ne kaikki brändikonsepti. Brändikonseptisi opas tulee kaikista pisteistä, jotka olet kerännyt prismaasi rakentaessasi, ja siksi se on pohjimmiltaan tiivistelmä prismastasi.

Avainlöydökset. Brand Identity Prism

Olitpa vakiintunut brändi tai uusi startup, brändikuvasi on tärkeä. Ajoittain se tarvitsee parannuksia ja uudistuksia, jotta se soveltuu paremmin kulttuuriin, jossa se on, ja yleisölle, jolle se on suunnattu.

Tästä syystä on tärkeää tehdä brändiidentiteettilinssin käyttämisestä tapa. Jos sisällytät sen brändäysstrategiaasi useammin, huomaat, että se on hyödyllistä ja voi tehdä ihmeitä brändillesi.

Onnea ja iloista brändäystä!

Avustajasi yritysmainonnassa ja painoyrityksessä"АЗБУКА«