Kulttuurimarkkinointi on markkinointistrategia, joka käsittelee kulttuuristen elementtien yhdistämistä mainoskampanjoihin ja markkinointiviesteihin. Pääideana on luoda sisältöä ja strategioita, jotka heijastavat kohdeyleisön kulttuurisia ominaisuuksia, arvoja ja mieltymyksiä tai ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Kulttuurimarkkinointi voi kattaa kulttuurin eri osa-alueita, mukaan lukien kielen, taiteen, tavat, perinteet, sosiaaliset normit jne. Tässä on joitain kulttuurimarkkinoinnin keskeisiä elementtejä:

  1. Kulttuurikontekstin mukauttaminen:

    • Onnistunut kulttuurimarkkinointi edellyttää ymmärrystä kulttuurikontekstista, jossa brändi toimii. Tämä sisältää tietoa perinteistä, arvoista ja kuluttajakäyttäytymisestä.

  2. Monikulttuurinen kulttuurimarkkinointi:

    • Globalisaation ja yleisöjen monimuotoisuuden vuoksi kulttuurimarkkinointi keskittyy usein monikulttuurisiin näkökohtiin vetoamaan eri kulttuuriryhmiin.

  3. Paikallisen kielen ja kuvien käyttö:

    • Paikallisen kielen, kuvien ja tarinoiden käyttäminen auttaa brändiä saamaan paremmin yhteyden kohdeyleisö ja luoda henkilökohtaisempi yhteys.

  4. Kulttuurimarkkinointi. Integrointi paikallisiin tapahtumiin ja perinteisiin:

    • Aktiivinen osallistuminen paikallisiin tapahtumiin, juhlapäiviin ja perinteisiin auttaa brändiä tulemaan osaksi kuluttajien kulttuurikokemusta.

  5. Yhteistyö paikallisten taiteilijoiden ja sisällöntuottajien kanssa:

    • Yhteistyö paikallisten taiteilijoiden, muusikoiden, kirjailijoiden jne. voi lisätä brändiin aitoutta ja tukea luovaa innovaatiota.

  6. Sosiaalinen vastuu:

    • näyttö sosiaalinen vastuu markkinoinnissa, hyväntekeväisyysjärjestöjen tukeminen tai yhteiskunnan kiireellisten asioiden käsitteleminen voi vahvistaa yhteyksiä kulttuurisiin arvoihin.

  7. Kulttuurierojen ymmärtäminen:

    • Kulttuurien välisten erojen ymmärtäminen ja kunnioittaminen on tärkeää, jotta vältetään kulttuuriset konfliktit ja luodaan kampanjoita, jotka otetaan myönteisesti vastaan.

  8. Kulttuurimarkkinointi. Aitous ja brändihistoria:

    • Korosta aitoutta brändi ja kerro tarinansa kulttuuriarvojen yhteydessä voi herättää huomiota ja herättää positiivisia tunteita.

Kulttuurimarkkinointi auttaa brändejä rakentamaan vahvempia yhteyksiä yleisöihin heidän kulttuuritaustansa ja mieltymyksiensä perusteella. On kuitenkin tärkeää olla herkkä ja välttää stereotypioita tai kulttuuristen elementtien väärinkäyttöä.

Ensinnäkin mitä on kulttuurimarkkinointi?

Ajattele kulttuurimarkkinointia mahdollisuutena esitellä itsesi ihmisille sisällön kautta. Se on luonnollinen tapa antaa brändillesi inhimilliset kasvot ja rakentaa aidompia suhteita ei vain ihmisten kanssa, jotka tarvitsevat tuotettasi/palveluasi, vaan myös mahdollisten yhteistyökumppaneiden ja yhteistyökumppaneiden kanssa.

Käytännössä tämä juhlistaa yrityksesi kulttuuria sisällön kautta ja tarjoaa kulissien taakse katsauksen ihmisiin, paikkoihin ja arvoihin, jotka tekevät brändistäsi sen, mikä se on.

10 hämmästyttävää esimerkkiä kulttuurimarkkinoinnista

Onneksi on enemmän mahdollisuuksia jakaa brändikulttuurisi maailman kanssa kuin koskaan ennen. Blogipostauksista videoihin näemme esimerkkejä kulttuurimarkkinoinnista kaikissa välineissä ja kosketuspisteissä kaikenkokoisten ja -toimialojen brändeillä.

Olitpa vasta aloittamassa tämäntyyppisen markkinoinnin tutkimista tai etsimässä uusia ideoita lisättäväksi yhdistelmään, tässä on 10 ideaa, jotka voivat inspiroida sinua.

1)  Spotify : Työntekijöiden esittely. Kulttuurimarkkinointi.

Työntekijöiden valokeila, haastattelut ja muu tiimin sisältö - suuri tapa vetää verhoa taaksepäin ja näyttää ihmisille brändisi todelliset värit ja saada työntekijät tuntemaan itsensä arvostetuiksi ja nähdyiksi. Tämäntyyppinen sisältö on erityisen hyödyllinen, jotta ihmiset voivat ilmaista omin sanoin, miksi he rakastavat työskennellä yrityksessäsi, ja näyttää mahdollisille ehdokkaille, miksi hekin saattavat pitää siitä.

Esimerkiksi: Spotify tekee tämän erityisen hyvin Instagramissa yksinkertaisilla mutta mielenkiintoisilla ominaisuuksilla työntekijöille.

Spotifyn kulttuurimarkkinointi.

 

 

Ihmiset haluavat työskennellä vain sellaisten tuotemerkkien kanssa, joihin he luottavat. Siksi on tärkeää viestiä enemmän kuin vain siitä, mitä teet sisällössäsi. Sinun on näytettävä ihmisille, kuka olet ja minkä arvoinen olet, jos haluat rakentaa todellisia suhteita. Kulttuurimarkkinointi on loistava tapa tehdä tämä, mutta miltä se näyttää käytännössä? Näytämme sinulle joitain suosikkiesimerkkejämme kulttuurimarkkinoinnista.

Ensinnäkin mitä on kulttuurimarkkinointi?

Ajattele kulttuurimarkkinointia mahdollisuutena esitellä itsesi ihmisille sisällön kautta. Se on luonnollinen tapa antaa brändillesi inhimilliset kasvot ja rakentaa aidompia suhteita ei vain ihmisten kanssa, jotka tarvitsevat tuotettasi/palveluasi, vaan myös mahdollisten yhteistyökumppaneiden ja yhteistyökumppaneiden kanssa.

Käytännössä tämä juhlistaa yrityksesi kulttuuria sisällön kautta ja tarjoaa kulissien taakse katsauksen ihmisiin, paikkoihin ja arvoihin, jotka tekevät brändistäsi sen, mikä se on.

9 Esimerkkejä kulttuurimarkkinoinnista

Onneksi on enemmän mahdollisuuksia jakaa brändikulttuurisi maailman kanssa kuin koskaan ennen. Blogipostauksista videoihin näemme esimerkkejä kulttuurimarkkinoinnista kaikissa välineissä ja kosketuspisteissä kaikenkokoisten ja -toimialojen brändeillä.

Olitpa vasta aloittamassa tämäntyyppisen markkinoinnin tutkimista tai etsimässä uusia ideoita lisättäväksi yhdistelmään, tässä on 10 ideaa, jotka voivat inspiroida sinua.

 

1) Concentrix:  Työntekijöiden luoma sisältö. Kulttuurimarkkinointi.

Hyvät yritykset palkkaavat hyviä ihmisiä, jotka ovat sitoutuneita työhönsä ja yrityskulttuuriin. Voit ottaa kaiken irti tästä energiasta pyytämällä työntekijöiden luomaa sisältöä julkaistavaksi brändikanavisi kautta. Tämä ei ole vain loistava tapa esitellä tiimisi persoonallisuutta, vaan se auttaa myös työntekijöitä tuntemaan olonsa mukana. EGC voi olla esimerkiksi ryhmäneuvoja, työpäiväkirjoja jne.

Esimerkiksi: Concentrix julkaisee työntekijän piirtämän taideteoksen. Se on yksinkertainen mutta hauska tapa osoittaa paitsi brändin persoonallisuus, mutta myös siellä työskentelevien ihmisten persoonallisuus. 

 

2) Expedia: Lomat. Kulttuurimarkkinointi.

Juhlapäivät ja tapa viettää niitä kertovat paljon yrityskulttuuristasi. Olipa kyseessä naurettava Halloween-asu, kansainvälinen naisten kuukauden juhla tai kuumailmapallotaistelu yrityksesi 50-vuotisjuhlan kunniaksi, juhlien järjestäminen voi olla loistava tapa houkutella ihmisiä mukaan hauskanpitoon.

Esimerkiksi: Expedia tekee tämän fiksulla tavalla lähettämällä blogiin yhteenvedon siitä, kuinka heidän kansansa juhlii kuu uutta vuotta, suosittua lomaa Aasian maissa. Henkilökunta jakaa henkilökohtaisia ​​perinteitään, tarjoaa ideoita juhliin ja ehdottaa syötäviä ruokia, jos haluat juhlia itseäsi. Tämä on ihanteellinen tapa luoda monikulttuurinen yhteisö ja antaa työntekijöiden juhlia yhdessä.

Expedian kulttuurimarkkinointi.

3) Musta smokki: sosiaaliset tapahtumat. Kulttuurimarkkinointi.

Yhteisen ajan viettäminen ei ole tarpeetonta; se on olennainen osa tervettä kulttuuria. Kun ihmiset jakavat kokemuksia, he muodostavat vahvempia siteitä. Siksi yrityksesi tapahtumat voivat olla hyvä rehu kulttuurimarkkinointiin. Kutsu ihmisiä tutustumaan yrityksesi hakkeripäiviin, kiertueisiin, konferensseihin ja muihin tapahtumiin näyttääksesi, kuinka pidät hauskaa ja pidät yhteyttä toisiisi. Esimerkki: Neljännesvuosittaisten retkien (kuten telttailu ja purjehdus) lisäksi Musta Tux tarjoaa ainutlaatuisia, mieleenpainuvia tapahtumia, kuten Pride Day -tapahtuman, jossa on drag queen -bingoa ja tie-dye-bileitä. 

 

4) Videovahvistin: Kilpailut. Kulttuurimarkkinointi.

Kilpailut voivat tuntua typeriltä tai merkityksettömiltä, ​​mutta ne voivat antaa ihmisille hyvän käsityksen siitä, kuka olet brändinä, mistä välität ja miten tiimisi on vuorovaikutuksessa. Olipa kyseessä pukukilpailu tai chilikeitto, ihmiset rakastavat nähdessään tämän puolen brändisi persoonallisuutta.

Esimerkki: Terveyden, kuntoilun ja hyvinvoinnin yhdistäminen on keskeinen osa kulttuuria Video amp. Korostaakseen, kuinka tärkeää tämä on brändille, he julkaisivat blogin ja videon, joka dokumentoi eeppisen kuntohaasteen, jonka he suorittivat joukkueensa läpi – pääpalkintomatkan Kauaille, Havaijille. 

 

5) Yelp: perinteet. Kulttuurimarkkinointi.

Kuten juhlapyhinä, jokaisella yrityksellä on omat ainutlaatuiset perinteensä. Voit saada ihmiset käymään läpi typerän palkkaamisseremonian, viettämään rentoa perjantaita happy houria tai saada toimiston maskottin tervehtimään sinua ovella. Nämä pienet omituisuudet ja ainutlaatuiset kokemukset herättävät brändisi henkiin ja saavat ihmiset kiinnostumaan.

Esimerkiksi: Älähtää jakaa yhden perinteistään: lahjojen palauttamisen uusille äideille. Nämä yksinkertaiset pohdinnat osoittavat, kuinka brändi konkreettisesti välittää työntekijöistään.

Yelpin perinteet

 

6) AT&T: toimistokierros. Kulttuurimarkkinointi.

Fyysinen työtilasi kertoo paljon yrityskulttuuristasi ja työskentelytavastasi. (Siksi suunnittelimme tilamme uudelleen niin, että se vastaa sekä introverttien että ekstroverttien tarpeita.)

Jos sinulla on toimistossasi yhteisiä pohjapiirroksia, meditaatiohuoneita tai mielenkiintoisia ominaisuuksia, näytä heille, miltä sisätilat näyttävät. Tämä läpinäkyvyys luo läheisyyttä seuraajiesi kanssa ja saa heidät tuntemaan olonsa läheisemmiksi.

Esimerkiksi: AT & T: antaa meille tilannekuvan heidän äitinsä huoneesta, erityisesti työssäkäyville äideille. Tämä tila kertoo paljon siitä, kuinka he tukevat aktiivisesti työskenteleviä äitejä – politiikassa, käytännössä ja fyysisessä tilassa.

AT&T:n kulttuurimarkkinointi

7) Deloitte: iso sydän

Brändisi sydän koostuu tarkoituksestasi, visiostasi, missiostasi ja arvostasi. Nämä elementit ovat yrityskulttuurisi perusta ja voivat olla valtava kilpailuetu, jonka avulla voit erottua joukosta. Mitä enemmän osoitat näitä uskomuksiasi kulttuurimarkkinoinnillasi, sitä enemmän saat yhteyden ihmisiin, jotka haluavat tukea arvoitasi. Kulttuurimarkkinointi.

Esimerkki: Kuten hän sanoo Deloitte: "Sanalla sanoen, tavoitteemme on saada aikaan muutos. Asiakkaillemme, ihmisillemme, yhteisöillemme ja - heidän kauttaan - maailmalle." He herättävät brändinsä eloon kulttuurimarkkinoinnilla, joka rakentaa yhteisöllisyyttä heidän arvojensa ympärille, mukaan lukien tämä kokoelma henkilöstön vinkkejä siitä, miten kestävät käytännöt voidaan sisällyttää jokapäiväiseen elämään.

 

8) Google: Lemmikit toimistossa

Merkkilehtisiä. Typografia ABC.

Ihmiset rakastavat eläimiä, ja on mahdollista, että yritys, joka sallii eläinten tuoda työntekijöitä toimistoon, on melko viileä paikka. Karvaiset kollegasi voivat olla erittäin tyytyväisiä, varsinkin sosiaaliset verkostot, joten jos sinulla on avoin lemmikkikäytäntö tai juhlit Tuo lemmikkisi töihin -päivää, esittele sitä. Esimerkiksi: Google esittelee säännöllisesti työntekijöiden lemmikkejä syötöissään, joita kuvataan usein heidän yrityksensä kampuksella. Kulttuurimarkkinointi.

Google: Lemmikit toimistossa

9) Dollar Shave Club: Pienet asiat

Jokainen yritys on ainutlaatuinen omalla tavallaan. Suurten asioiden (kuten etujen ja juhlien) lisäksi etsi mahdollisuuksia korostaa pieniä asioita, jotka tekevät yrityksestäsi erityisen. Tämä voi olla mitä tahansa: joogatunti lounastauolla, ainutlaatuinen aivoriihimenetelmäsi tai tiimisi Spotify-soittolista. Esimerkiksi: Dollar Shave Club esittelee näppärän tavan, jolla he muistuttavat ihmisiä ajoittamaan arvostelunsa – mielenkiintoinen pieni näkemys siitä, kuinka he johtavat tiimiään. 

Ole avoin organisaatiosi tarinoille. Kulttuurimarkkinointi.

Toivomme, että olet löytänyt inspiraatiota tässä hahmottelemistamme kulttuurimarkkinoinnin esimerkeistä, mutta tiedä, että neljän seinäsi takana piilee paljon upeita kulttuuritarinoita. Jatka kommunikointia tiimisi kanssa, kokeile kanaviasi ja pyri kehittymään Laatu sisältösi – ja jos tarvitset vielä muutamia ideoita, joiden avulla voit jatkaa...

АЗБУКА

 

Kapitalismi - periaatteet, historia ja ominaisuudet

Usein kysytyt kysymykset (FAQ). Kulttuurimarkkinointi.

  1. Mitä on kulttuurimarkkinointi?

    • Vastaus: Kulttuurimarkkinointi on markkinointistrategia, joka keskittyy integroimaan kulttuurin, taiteen tai sosiaalisten arvojen elementtejä mainontaan ja markkinointiin vaikutusta kohdeyleisöön.

  2. Mitä hyötyä kulttuurimarkkinoinnista voi tarjota brändille?

    • Vastaus: Hyötyjä ovat parantunut tuotemerkin käsitys, emotionaalisen yhteyden luominen kuluttajiin, lisääntynyt tietoisuus ja lisääntynyt uskollisuus.

  3. Kuinka valita kulttuuriset elementit integroitaviksi markkinointikampanjoihin?

    • Vastaus: Valitse elementtejä, jotka sopivat yhteen brändin arvojen kanssa ja resonoivat kohdeyleisön etujen ja arvojen kanssa sekä heijastavat paikallisen tai globaalin kulttuurin kontekstia.

  4. Kuinka välttää kulttuurin ottaminen markkinointikampanjoita toteutettaessa?

    • Vastaus: Ole kulttuuritietoinen, kunnioita perinteitä ja kontekstia, tee yhteistyötä paikallisten kulttuuriedustajien kanssa ja vältä symbolien käyttöä ilman asianmukaista ymmärrystä.

  5. Kuinka arvioida kulttuurimarkkinoinnin tehokkuutta?

    • Vastaus: Arvioi kohdeyleisön vastaus, mittaa kasvu bränditietoisuuttaanalysoida sitoutumista markkinointialoitteisiin ja tehdä tutkimusta vaikutusten mittaamiseksi.

  6. Millaista kulttuurimarkkinointia on olemassa?

    • Vastaus: Tyyppejä ovat kulttuuritapahtumien sponsorointi, yhteistyö taiteilijoiden kanssa, kulttuurisisällön luominen, perinteiden hyödyntäminen muotoilussa ja muut.

  7. Voivatko eri toimialojen yritykset hyödyntää kulttuurimarkkinointia?

    • Vastaus: Kyllä, kulttuurimarkkinointia voivat käyttää menestyksekkäästi eri alojen yritykset, jos se on tarkoituksenmukaista brändistrategia ja se keskittyy kohdeyleisön etuihin.

  8. Miten tasapainottaa kulttuurimarkkinointi ja kulttuurierojen kunnioittaminen?

    • Vastaus: Tee perusteellista tutkimusta, työskentele paikallisten asiantuntijoiden kanssa, ota huomioon kulttuuriset herkkyydet kunkin kampanjan yhteydessä ja pyri inklusiivisuuteen.

  9. Mitkä ovat esimerkkejä onnistuneista kulttuurimarkkinointikampanjoista?

    • Vastaus: Esimerkkejä ovat Nike monimuotoisuutta tukevilla kampanjoilla, Coca-Cola maailmanlaajuisilla kulttuurihankkeilla tai Airbnb, joka yhdistää paikallisia kulttuurielementtejä brändiinsä.

  10. Voidaanko kulttuurimarkkinointia käyttää pienissä yrityksissä?

    • Vastaus: Kyllä, myös pienyritykset voivat hyödyntää kulttuurimarkkinointia esimerkiksi tekemällä yhteistyötä paikallisten taiteilijoiden kanssa, osallistumalla kulttuuritapahtumiin tai tukemalla yhteisöaloitteita.