PR ja SEO yhteys ja miten sitä voidaan käyttää?

PR ja SEO yhteys. Kun on kyse dynaamisista duoista, PR ja SEO eivät aina sovi yhteen niin helposti. Hakukoneoptimointitiimejä pidettiin pitkään kulissien takana olevina teknisinä velhoina, jotka auttoivat brändejä nousemaan Googlen rankingtikkaita, kun taas PR-tiimit tekivät todellista markkinointia.

Mutta todellisuudessa se ei ole niin yksinkertaista – varsinkaan nykyään, kun brändit eivät voi vain pelata järjestelmää täyttämällä avainsanoja tai julkaisemalla joukkolehdistötiedotteita. Markkinoinnin digitaalinen maailma on vivahteikas, ja brändien menestyminen edellyttää, että ne ovat älykkäitä, autenttisia ja johdonmukaisia ​​tuottamansa sisällön kanssa ja sen kanssa, miten he käyttävät sitä tulosten saavuttamiseen.

• PR:n ja SEO:n vahvuuksien yhdistämisellä voi olla valtava vaikutus
• SEO- ja PR-tiimit voivat oppia toistensa vahvuuksista ja kokemuksista ja hyödyntää niitä.
• Tehokas SEO- ja PR-integraatio luo johdonmukaisempaa orgaanista liikennettä, jolla on todellista arvoa yritykselle.
• Avain SEO:n ja PR:n tehokkaaseen käyttöön on yhteistyö. PR ja SEO yhteys

Miksi yritykset tarvitsevat PR ja SEO?

Ennen kuin aloitamme, katsotaanpa nopeasti, mitä PR ja SEO tekevät brändeille markkinoinnissa.

PR-tiimit ovat strategisia tiedottajia, jotka hallitsevat mainetta brändiä ja lisää tunnettuutta brändiä luomalla mediasisältöä (perinteistä ja digitaalista) ja rakentamalla suhteita alallaan. Hän tekee asioita, kuten varmistaa tiedotusvälineiden näkyvyyden, edistää ja kirjoittaa artikkeleita, lähettää lehdistötiedotteita, hallinnoida mainoskampanjoita ja edistää tapahtumia ja uutisia.

Hakukoneoptimointitiimit maksimoivat brändin online-näkyvyyden varmistamalla, että heidän digitaalinen sisältönsä on optimoitu hakukoneita varten liikenteen ohjaamiseksi heidän verkkosivuillaan ja lopulta luo liidejä ja lisää tuloksia. SEO-tiimit tekevät esimerkiksi avainsanatutkimusta, SERP-sijoitusten hallintaa, uuden ja vanhan sisällön optimointia liikenteen lisäämiseksi ja verkkosivustojen analysointia. PR ja SEO yhteys

PR ja Hakukoneoptimoijilla on samat tavoitteet, mutta eri puolilta. Ei ole pulaa keskustelusta kumpi on tärkeämpää. PR-henkilöt kertovat sinulle, että he vahvistavat brändiä mediamaininnoilla, jotka vaikuttavat brändin tunteeseen, ja SEO-henkilöt eivät kerro sinulle, että millään tällä ei ole merkitystä digitaalisessa maailmassa, jos et saa sitä oikealle yleisölle asianmukaisin keinoin. sijoitus ja korkea hakusijoitus. .

Meidän mielipiteemme? Kaikki ovat oikeassa. SEO ja PR eivät sulje toisiaan pois.

Itse asiassa näiden kahden yhdistäminen toistensa vahvuuksien hyödyntämiseksi on välttämätöntä luottamuksen rakentamiseksi, mikä on suurin piirtein tärkein tekijä määritettäessä, tuottaako mahdollinen asiakas konversion vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa.

Mitä tarkalleen ottaen tarkoitamme?

Ajattele sitä tällä tavalla – hakukoneoptimointitiimit voivat luoda verkkosivuston sisältö SEO:n kelloilla ja pillillä, joiden ainoa tarkoitus on sijoittua korkealle Googlessa. Vaikka se ei olekaan niin helppoa näinä päivinä, sanotaanpa, että se tapahtuu.

Kun asiakas tulee verkkosivustollesi ja näkee sisältöä ilman PR-tiimin lisäämiä merkityksellisiä näkökohtia - harkittua johtamista, asiakasarvosteluja, huolellisesti muotoiltuja markkinointiviestejä - hän huomaa nopeasti tarkastelevansa avainsanoja ja jatkaa eteenpäin. PR ja SEO yhteys

Käännetään tämä toisin ja harkitaan PR-tiimin luomaa huolellisesti suunniteltua ominaisuustarinaa, joka sisältää houkuttelevan brändiviestin, mutta jota ei ole optimoitu ja joka näkyy Googlen hakutulosten kolmannella sivulla. Riippumatta siitä, kuinka hyvä tarina on, mahdollisuudet ovat sinun kohdeyleisölle eivät koskaan näe sitä (milloin napsautit viimeksi Googlen viimeiselle sivulle?), ja vaikka he näkevätkin, he ovat skeptisiä, koska se sijoittui niin huonosti.

SEO- ja PR-yritykset tekevät tämän yhdessä luottaen PR-tiimiin, jotka luovat mahdollisuuksia merkityksellisen sisällön luomiseen ja antavat SEO-ammattilaisten varmistaa, että se on optimoitu ja näkyy oikealle yleisölle.

Jos olet kiinnostunut syventymään syvemmälle, tässä on mahtava SEMrushin isännöimä webinaari, jossa keskustellaan siitä, kuinka yritykset saavat tuloksia integroimalla SEO ja PR.

 

PR:n ja SEO:n käyttö.

Oli aika (ah, 2000-luku), jolloin saatoit lisätä sisältöösi avainsanoja ja odottaa tuloksia. Oli myös aika (ennen internetin kivikautta), jolloin brändi saattoi laittaa viestin mainokseen ja kuluttajat vain... uskoivat heitä.

Ne päivät ovat poissa. PR ja SEO yhteys

Jotta asiakas todella luottaisi sinuun, sinulla on oltava kaikki: korkeat arvosanat, optimoidut verkkosivustot ja mielenkiintoinen sisältö. Vaikka kuluttajat eivät tajuakaan arvioivansa näitä tekijöitä, he tekevät niin. Internetin käyttäjät vuonna 2021 erottavat hyvä sivusto pahoista asioista, ja kun ne ovat huonoja, he lähtevät.

Nykyään 93 % Internetin käyttäjistä aloittaa haun. On siis selvää, että hakukoneoptimointi- ja PR-tiimien on työskenneltävä yhdessä saavuttaakseen korkean sijoituksen avainsanoillaan, ja vaikka saatat olettaa, että tämä vastuu kuuluu ensisijaisesti hakukoneoptimointitiimille, se ei välttämättä pidä paikkaansa.

Kuten olemme jo sanoneet, avainsanoilla ei ole enää monopolia SEO-sijoituksiin vaikuttamisessa. Nykyään sisältö ja käänteiset linkit vievät sinut sinne, missä haluat olla, ja suhdetoimintatiimit voivat auttaa sinua pääsemään sinne.

Tässä on melko hyvä visuaalinen esitys siitä, miltä integroitu SEO- ja PR-sisältöstrategia näyttää:

 

 

Milloin SEO ja PR-ponnistelut kohtaavat?

Ne luovat syklin, jossa arvokasta sisältöä toimitetaan oikeisiin paikkoihin, oikeille yleisöille, oikeaan aikaan.

Oma media (verkkosivustosi, blogisi, Verkostoituminen – kaikki, jonka brändisi luo itse) on SEO-optimoitu ja suunniteltu kattamaan mielekkäästi aiheet, ongelmat ja tarinat, joista asiakkaasi välittävät. Samaan aikaan PR ja ansaittu media (vierasblogit muilla sivustoilla, lehdistömaininnat jne.) ohjaavat liikennettä takaisin sivustollesi, jossa mahdolliset asiakkaat todennäköisimmin konvertoituvat.

Ajan myötä nämä yhteiset toimet lisäävät verkkotunnuksesi auktoriteettia antaen brändillesi vankan perustan jatkuvalle näkyvyydelle, paremmalle bränditietoisuudelle ja jatkuvalle orgaaniselle liikenteelle (vs. yksi suuri maininta, joka saattaa aiheuttaa liikennepiikin, joka putoaa nopeasti uudelleen sen jälkeen ).

Strategian toteuttaminen. PR ja SEO yhteys

Tietenkään ei ole olemassa yhtä kaikille sopivaa tapaa toteuttaa integroitu PR- ja SEO-strategia. Se todella tarkoittaa tehokasta viestintää ja yhteistyötä sisällön parissa työskentelevien ihmisten ja tiimien välillä brändimarkkinointia.

Hyvä ensimmäinen askel on pohtia, miltä vastuunjako yrityksessäsi näyttää SEO:n ja PR:n suhteen.

Onko olemassa yksi joukkue, joka pystyy käsittelemään kaiken? Jos näin on, tämä voi tarkoittaa joukkueelle kertomista merkitys hakukoneoptimoinnin ja PR:n yhdistäminen ja sen tekemiseen tarvittava strategia. Jos kutakin hallitsevat erilliset tiimit, on luultavasti hyvä idea luoda selkeät, avoimet viestintälinjat niiden välille ja erityisiä tapoja, joilla haluat heidän toimivan yhdessä. PR ja SEO yhteys

Riippumatta siitä, miltä ratkaisusi näyttää, markkinointitiimisi tietoisuuden lisääminen SEO- ja PR-integraation tarjoamista mahdollisuuksista auttaa sinua siirtämään brändiäsi oikeaan suuntaan.

 

  «АЗБУКА«