Brändäyksen historiaa

Brändäyksen historia on brändien luomiseen ja hallintaan liittyvien käsitteiden ja käytäntöjen kehitystä ja kehitystä ajan myötä. Brändäys on prosessi, jolla luodaan brändistä ainutlaatuinen imago ja luonne, jonka avulla se erottuu markkinoilla, tullaan tunnetuksi ja yhdistetään tiettyihin arvoihin, ominaisuuksiin tai kokemuksiin.

Elämme brändäyksen kulta-aikaa. Yrityksillä on enemmän kuin koskaan tapoja löytää markkinarako ja olla suoraan yhteydessä asiakkaisiinsa ja faneihinsa. Mutta brändäyksen historia ulottuu vuosisatojen taakse. Tämä kurinalaisuus ja taidemuoto on kehittynyt vuosien varrella kiinteäksi osaksi minkä tahansa rakentamista onnistunut liiketoimintaa.

Brändäys alkaa itse asiassa 1500-luvulla, mutta suuria muutoksia tapahtui 19- ja 20-luvuilla. Vuosikymmeniä kestäneiden kokeilujen ja teknologisen kehityksen myötä brändit ovat oppineet selviämään sotkusta ja vangitsemaan asiakkaidensa huomion, mikä tekee välinpitämättömistä kuluttajista brändin harrastajia. Tätä opiskelemassa kiehtova taustatarina on tärkeä askel oman brändin kehittämisessä.

Tässä artikkelissa tarkastellaan brändäyksen historiaa: miten se syntyi, miten se on kehittynyt ajan myötä ja mihin se on menossa tulevaisuudessa.

1500-luku: brändäyksen alku. Brändäyksen historiaa.

Vanhassa norjassa, pohjoismaisessa kielessä, sana "brendr" tarkoittaa "polttaa". Merkki edusti alun perin palavaa puuta ja kuvasi myöhemmin taskulamppua. 1500-luvulle mennessä oli yleistynyt leimata karjaa omistajuuden osoittamiseksi.

Brändäyksen tarkoituksena on alusta alkaen tehdä vaikutelma sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti. Jokainen merkki oli ainutlaatuinen maatilalle itselleen. Ne olivat yksinkertaisia, erottuvia ja heti tunnistettavissa - minkä tahansa suuren tuotemerkin kokeiltuja ja todellisia tukipilareita. Ajattele näitä kuvakkeita ensimmäisinä tuotelogoina.

1750-1870: Teollinen vallankumous. Brändäyksen historiaa.

Eurooppa ja Yhdysvallat muuttuivat 18- ja 19-luvuilla uusien tuotantomenetelmien myötä. Tämä aika historiassa toi tavaroiden massatuotannon syntymisen työpaikan tehokkuuden ja teknologian lisääntymisen seurauksena. Lisää tuotteita lisäsi kuluttajien valinnanvaraa. Koska yrityksillä oli nyt enemmän kilpailijoita kuin ennen, tuli yhtäkkiä tarve erottua joukosta ja ottaa vastuu.

Kirjoita tavaramerkkisi. Tavaramerkki koostuu sanoista, lauseista, symboleista, kuvioista, muodoista ja väreistä, jotka on virallisesti rekisteröity tai vahvistettu yrityksen tai tuotteen edustajina.

Rekisteröityjen tavaramerkkien merkitys nousi 1870-luvulla, ja Yhdysvaltain kongressi hyväksyi ensimmäisen tavaramerkkilain vuonna 1881. Tämä oli ensimmäinen tapaus brändäyksestä immateriaaliomaisuutena, jolloin yritykset voivat virallisesti väittää tuotteitaan omiksi ja taistella jäljittelijöitä ja kilpailijoita vastaan. ,

1870-1920: keksintöjen aikakausi. Brändäyksen historiaa.

20-luvun vaihteessa teknologia alkoi muuttaa jokapäiväistä elämää ja antoi meille näkemyksen tulevaisuudestamme. Wrightin veljesten historiallinen, inspiroiva lento vuonna 1903 oli esimerkki luovuudesta, innovaatiosta ja mielikuvituksesta, joka määritti aikakauden.

Vuosisata alkoi useiden ikonisten yritysten syntyessä, joista tuli lopulta johtavia brändejä ympäri maailmaa. Coca-Cola (otettiin käyttöön vuonna 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) ja LEGO (1932) olivat brändien edelläkävijöitä, suunnannäyttäjiä ja luojia.

Kun nämä merkit ilmestyivät ensimmäisen kerran, ne olivat aikaansa edellä. Ford Motor Company tarjosi amerikkalaisia ​​bensiinikäyttöisiä autoja ennen muita, ja Chanel tarjosi pukuja naisille aikana, jolloin niitä pidettiin vain miesten vaatteina. Nämä tuotemerkit olivat innovatiivisia ja ensimmäisiä laatuaan, mikä teki niistä välittömästi alan johtajia.

Aikakaudella brändit tekivät jälkensä sanoma- ja aikakauslehdissä. Print tarjosi tilan, jossa brändit saattoivat erottua joukosta sanojen, logojen ja kuvien avulla. Mainokset olivat usein erittäin informatiivisia ja niissä kuvattiin tarkasti, miten tuotteet toimivat ja mitä niillä voisi tehdä.

1920-1950: merkkejä ilmassa. Brändäyksen historiaa.

Nyt kun tuotanto oli tehostunut ja yritykset löysivät arvoa tuotteidensa virallisesta omistamisesta, seuraava looginen askel oli puhua niistä ympäristössä, jossa mahdolliset ostajat kuuntelevat.

20-luvun alussa useimpia radioasemia operoivat radiolaitteiden valmistajat ja jälleenmyyjät, jotka käyttivät radioita ensisijaisesti liiketoimintansa edistämiseen. 1920-luvulla radiosta oli tullut paljon suositumpi, ja asemien omistajat alkoivat nähdä mainonnan keinona tehdä liiketoiminnastaan ​​kestävämpää. Brändi syntyi radiokanavien, tunnuslauseiden ja kohdistettujen viestien kautta.

Ensimmäinen maksettu mainos, joka esitettiin WEAF-kanavalla New Yorkissa vuonna 1922, edistäen uuden asuntorakentamisen rakentamista alueelle. Vuoteen 1930 mennessä lähes 90 % Yhdysvaltojen radioasemista lähetti mainoksia. Tänä aikana tuottajat sponsoroivat paitsi mainontaa, myös kokonaisia ​​ohjelmia. Se nosti brändin identiteetti aivan uudelle tasolle. Siitä on tullut kuultava, mieleenpainuva ja tunnistettava.

Radion jälkeen tuli televisio. 1. heinäkuuta 1941 Bulova Watch esitti ensimmäisen mainoksensa ennen New Yorkin baseball-ottelua. Se kesti vain 10 sekuntia ja vain muutama tuhat ihmistä näki sen. Radion tapaan television suosion kasvaessa nopeasti yritykset alkoivat omaksua uutta mediaa sponsoroimalla ohjelmia ja luomalla mainoksia. Television avulla brändit voivat nyt tuoda visuaalisuutta, sanoja, ääntä ja musiikkia ihmisten koteihin ja tuoda ne lähemmäs kuluttajia kuin koskaan ennen. Brändäyksen historiaa.

1950-1960: Modernin brändäyksen synty

Toisen maailmansodan jälkeinen aika oli toinen muutoksen aika sekä tuotetuotannossa että kulutuskulttuurissa. Yhdysvalloissa autokulttuuri, keskiluokan laajentuminen, esikaupungistuminen ja television leviäminen ovat luoneet yrityksille entistä paremmat mahdollisuudet kilpailla uusien yleisöjen kanssa. Ajattele äänekkäitä, äänekkäitä, hyvin näkyviä brändin tunnistamisen muotoja: mainostaulut, metrokyltit, äänekäs arkkitehtuuri, tuotepakkaukset ja yhä enemmän mainontaa mainokset, joita parannettiin väritelevision luomisella vuonna 1953.

Tänä aikana yritykset kehittivät kurinalaisuutta brändin hallinta (joka suurelta osin kehitti markkinointia sellaisena kuin me sen nykyään tunnemme) sen jälkeen, kun yhä enemmän kilpailijoita alkoi ilmaantua heidän toimialoillaan. Pian lukemattomat tuotteet näyttivät ja toimivat samalla tavalla. Brändipäällikön tehtävänä oli luoda tuotteelle ainutlaatuinen identiteetti, joka erottaa sen kilpailijoistaan.

Tämä brändäystekniikoiden muutos luonnehtii siirtymistä tunnepitoisempaan mainontaan. Koska kilpailijat tarjosivat olennaisesti samaa tuotetta, markkinoijien oli erotuttava muista tavoista.

Tutkimalla kohdekuluttajia markkinoijat saivat syvemmän ymmärryksen yleisöstään, mikä antoi heille mahdollisuuden hyödyntää tarpeitaan ja toiveitaan. Oikeilla kuvilla ja viesteillä markkinoijat ovat luoneet emotionaalisen yhteyden tuotteidensa ja kuluttajien välille. Jos kuluttajat "tuntaisivat", että heillä on parempi tuote, he ostaisivat sen. Brändäys on muuttunut informatiivisesta intiimiksi.

1960-1990: Brändäys nousee. Brändäyksen historiaa.

Kun brändit ovat kehittyneet vuosikymmenten aikana, niiden on täytynyt hieman virkistyä tai jopa ottaa uusi identiteetti pysyäkseen merkityksellisinä, vastatakseen muuttuviin makuun ja erottuakseen jatkuvasti kasvavalla alalla.

Walmart

Ajattele, kuinka Walmart-logo on hehkunut vuosien varrella. Siitä tuli helpommin saatavilla oleva ja tuoreempi. Logon lisäksi myymälä on modernisoinut viime vuosina myös työntekijöiden univormuja. Muutos on tervetullut, ja Walmartin tapauksessa brändin uudelleenmuutos oli luonnollinen ja kaivattu askel evoluutiossa yritysidentiteetti.

Myös kampanjoiden iskulauseiden päivittäminen voi vaikuttaa brändin uudelleenmäärittelyyn ja nostamiseen uudelle tasolle. Nykyaikaisen brändäyksen nopea tahti antaa brändeille paineita pysyä jatkuvasti kilpailijoidensa edellä. Joskus tarvitset vain loistavan sloganin, vaikka tuotemerkki olisikin jo tunnettu. Ajattele L'Orealin "Because You're Worth It" (kirjoitettu vuonna 1973). Tai McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Tai Folgers "Paras osa heräämisestä on Folgers kupissasi!" (1984). Jokainen näistä iskulauseista on jo siirretty kuuluisa merkki uuteen, tunnistettavampaan paikkaan matkallasi.

Tämä brändin evoluution aikakausi on myös alkanut muuttaa vähittäiskauppaa. 1990-luvulla kaupat alkoivat ymmärtää, että ne olivat enemmän kuin vain hyllyjä lukemattomille tuotteille. Sen sijaan he voisivat itse kuratoida tarjontaansa ja vaatia parempaa brändäystä yrityksiltä. Brändäyksen historiaa.

Hyvä esimerkki tästä on Target. Target on tehnyt yhteistyötä suunnittelijoiden, taiteilijoiden, julkkisten ja vaikuttajien kanssa yli 20 vuoden ajan tarjotakseen hyllyilleen ja vaatehyllyilleen ainutlaatuisia tuotteita, joita ostajat eivät saa mistään muualta. Laadukkaammat, paremmin tuotemerkityt tuotteet loivat houkuttelevamman vähittäiskaupan kokemuksen, ja parempaa brändäystä vaatimalla vähittäiskauppiaat vahvistivat brändin mainetta ja kannustivat yrityksiä luomaan ja innovoimaan.

2000-luvulta nykypäivään: perusbrändäyksen lisäksi. Brändäyksen historiaa.

Olemme nähneet kuinka pitkälle olemme päässeet. Joten missä olemme nyt ja minne menemme seuraavaksi?

Tulevaisuutta ajatellen on tärkeää huomata, että meillä on nyt paljon enemmän brändivaihtoehtoja kuin ennen ja joku on aina kilpailijan jahtaajana. Sen eristäminen voi olla vaikeampaa, joten on tärkeää keksiä tapoja voittaa melu.

Digiajan kynnyksellä 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa brändäys-, markkinointi- ja mainontamenetelmät ovat eronneet monin tavoin historiallisista menetelmistä. Televisiomainonta ylittää painetun mainonnan, mutta mainontaa sosiaaliset verkostot ylittävät ne kaikille. Mainostajilla on enemmän valtaa (kuten kyky kohdistaa väestötietoihin Facebook-mainoksissa), ja heistä on tulossa entistä enemmän datalähtöisempiä ja strategisempia. Lisäksi sovellusten, turhamaisten URL-osoitteiden ja loputtoman valikoiman mukautettuja hashtageja ansiosta Brändeillä ei ole pulaa tavoista lisätä merkittävästi tunnettuutta brändi.

Coca-Cola

Katsokaa vain, kuinka Coca-Cola onnistui #ShareACoke-kampanjassa. Yksinkertaisen muutoksen ansiosta tuotteen pakkaus, he ovat yhteydessä asiakkaisiin henkilökohtaisella tasolla ja rohkaisevat heitä luomaan sisältöä – ja tällä tarkoitamme hashtagin käyttöä yli 500 000 kertaa. Tämä on auttanut brändiä pysymään yhteydessä, ja brändäyksen tulevaisuus tulee näkemään jatkuvan yhteyden edelleen vaikuttavana tekijänä.

Vaikka meillä on varmasti tekniikka, joka auttaa erottamaan brändin, yritykset kohtaavat myös merkittävää kilpailua, jota ei ollut vuosia sitten. Nykyään brändin maine ei ole vain suusta suuhun, vaan myös arvosteluja. Amazonin, Yelpin, Googlen ja Facebookin asiakasarvosteluilla on nyt valtava vaikutus brändikäsitykseen. Ostajat tekevät päätöksiä tuotearvioiden perusteella, ja nyt maine on tärkeintä.

Yksi tapa, jolla brändit leikkaavat sotkua ja hyödyntävät kuluttajien emotionaalista, "hyvää" elämää, on tehtävään perustuva brändäys. Starbucksin tehtävä on: "Inspiroida ja vaalia ihmishenkeä - yksi henkilö, yksi kuppi ja yksi naapurusto kerrallaan." Se on kunnianhimoinen tavoite pikaruokaketjulle, mutta he tekevät sen hyvin. Mukana houkutteleva mobiilisovellus, suosittu kanta-asiakasohjelma, kuratoitu vähittäismyyntikokemus, brändätty värit ja erehtymätön logo, Starbucks on rakentanut uskollisen asiakaskunnan, joka noudattaa sen erillistä tehtävää. Brändäyksen historiaa.

Samoin Warby Parkerista tuli häiritsevä brändi ainutlaatuisella, merkityksellisellä brändilupauksella: jokaisesta ostetusta silmälasiparista annetaan pari sitä tarvitsevalle. Vain 10 vuoden toiminnan jälkeen brändin arvo oli 1,7 miljardia dollaria. Sosiaalisen vastuun ja hyvän brändäyksen ansiosta tämä silmälasimerkki tuntuu yhtäkkiä siistimmältä kuin Ray-Ban.

Brändit hyötyvät myös henkilökohtaisesta kokemusta kivijalkakaupoista. Kuvittele kuinka monta merkittävää naisten aktiivi- ja urheiluvaatemerkkiä on nyt (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Näiden merkkien on oltava luovia, ja monet erottuvat joukosta yhteisön osallistumisen ja osallistumisen kautta. Esimerkiksi Lululemon vahvistaa brändiään tarjoamalla ilmaisia ​​joogatunteja sekä myymälöissään että verkossa.

Tee jälkesi brändihistoriaan

Vaikka innovaatiot ja teknologia muokkaavat aina brändäyksen tulevaisuutta, monet näistä varhaisista brändäysperiaatteista pysyvät aina samoina. Katsotaanpa yksinkertaisia, pitkäaikaisia ​​käsitteitä, kuten teknologian hyödyntäminen, emotionaalinen sitoutuminen ja asiakkaiden kehittäminen. Riippumatta toimialastasi tai tuotteestasi, nämä aika-testatut menetelmät toimivat hyvin kaikilla tuotemerkeillä.

 АЗБУКА