Mainonnan historia: määritelmä ja täydellinen kronologia

Mainontahistorialla tarkoitetaan mainontakäytäntöjen kehitystä ja kehitystä ajan myötä. Mainonta on olennainen osa kaupallista toimintaa, ja se on ollut olemassa vuosisatoja.

Mainonta on maailmanlaajuinen ilmiö, joka on vaikuttanut siihen, miten ihmiset näkevät ympärillään olevat asiat vuosisatojen ajan. Varhaisimmat mainonnan merkit ovat peräisin vanhojen egyptiläisten teräskaiverruksista vuonna 2000 eKr., ja ensimmäinen painettu mainos julkaistiin vuonna 1472, kun William Caxton painoi mainoksen kirjasta. Siitä lähtien mainonnan historia on ollut varsin jännittävää ja se on kokenut monia radikaaleja muutoksia ja suuria harppauksia.

Alla oleva tapahtumien kulku osoittaa, kuinka hän on muuttunut alusta alkaen. Sitten käymme läpi radion, television ja verkkomainonnan historian. Joten aloitetaan heti evoluution purkaminen -

Mainonnan historia: ensiesiintyminen

Kuten edellä mainittiin, sanotaan, että aivan ensimmäinen mainos käytettiin vuonna 2000 eKr. vanhan egyptiläisen teräskaiverruksen muodossa, ja sitten ensimmäinen painettu mainos julkaistiin jo vuonna 1472. Mainonnan historia vie sitten vuoteen 1704, jolloin ensimmäinen sanomalehtimainos käytettiin Yhdysvalloissa.

Myöhemmin, vuonna 1835, mainonta sai uuden käänteen: Yhdysvaltojen ensimmäisellä mainostaululla oli karnevaali-/sirkusjulisteita, joiden pinta-ala oli yli 50 neliömetriä. ft.

Seuraava merkittävä kehitys mainonnan historiassa tuli Searsille, joka oli ensimmäinen yritys, joka keskittyi enemmän personointiin suoramainontana. Vuonna 1892 he aloittivat laajan tavallisen postimainoskampanjansa, jossa oli 8000 2000 postikorttia, ja se tuotti XNUMX XNUMX uutta kyselyä.

Personalisoinnin käyttöönoton myötä mainonnassa on syntynyt personoitu mainonta. Myös radio- ja televisiomainonta sai paikan tänä aikana ja koko mainonnan maailma koki vallankumouksen.

Radio- ja televisiomainonta on nostanut personoinnin uudelle tasolle, jossa mainoskampanjat on suunniteltu siten, että yleisö saa persoonallisen kosketuksen.

Ensimmäinen radiossa lähetetty mainos ilmestyi vuonna 1922. Puretaan tämä osa mainontahistoriaa tässä ja nyt:

Radiomainonnan historia

Vuonna 1922 radiolähetystoiminnan harjoittaja G. M. Blackwell teki radiomainoksissaan epäsuoran ja suoran strategian. Mainoskampanja sisälsi 10 minuutin keskustelun onnellisen elämän hyveistä Hawthorne Court Apartmentsissa Jackson Heightsissa, Queensissa. Tämän 10 minuutin radiomainoksen hinta oli 50 dollaria.

Ensimmäiset radiot loivat radiovalmistajat ja jälleenmyyjät 1920-luvun alussa. Madison Avenue oli yksi ensimmäisistä, jotka tunnustivat radiomainonnan merkityksen yhtenä hyödyllisimmistä edistämiskeinoista.

Aseman ensimmäinen on-air-mainoksen sponsoroi meijeriyhtiö, ja se julkaistiin Los Angeles Timesissa 6. toukokuuta 1930 mainonnan veteraanien mukaan. Samana vuonna Rosser Reeves esitteli USP-mahdollisuuden, joka kuvaa kuinka sinun liiketoiminta ratkaisee asiakkaidesi ongelmat. Tämä oli uusi askel kohti personoidun radiomainonnan mahdollisuuksia.

George Gallup esitteli tilastotutkimusta vuonna 1935 - tiedonkeruu asiakkaita tekemään radiomainonnasta henkilökohtaisempaa ja tuloshakuisempaa.

Mainoshistorian seuraava suuri tapahtuma tapahtui 1. heinäkuuta 1941, jolloin ensimmäinen mainos ilmestyi WNBT-televisioruuduille. Vaikka tämä Bulova Watch Companyn televisiomainos oli vain 10 sekuntia pitkä, se asetti trendin seuraaville 70 vuodelle.

Katsotaanpa nyt televisiomainonnan historiaa.

Televisiomainonnan historia

Televisiomainonnan räjähdysmäisen kasvun myötä tuli mainonnan kulta-aika, jolloin televisiomainonnassa esiintyi innovatiivisia mainosideoita ja julkkiksia 1960-luvulta 1980-luvun lopulle.

Monet yritykset ovat alkaneet kerätä hahmoja tuotteidensa ympärille luodakseen suotuisan yhteyden yleisöönsä. Televisiomainonnasta on tullut tärkeä tehokkaan brändäyksen keino.

Monet mainokset, kuten Tony the Tiger for Frosted Flakes tai Pop gnomes for Rice Krispies, olivat suosituimpia. Joitakin kuuluisia kasvoja, kuten Marlboro-mies 1960-luvulta 1990-luvulle, käytettiin myös säännöllisesti tavaroiden myynti ja televisiomainonnan optimointi.

Television media oli niin voimakas, että yritykset alkoivat käyttää sitä televisiomainontaan ensisijaisesti puhtaasti tavoittavuuden laajentamisen, asiakkaiden tietoisuuden lisäämisen ja Myynti.

Käyttää hahmoja enimmäkseen tv-mainonnassa tehtiin mainoskulttuurin kehittämiseksi, ja se onnistui varsin hyvin tuomaan tuotteet etualalle.

Kaapeli-TV-mainokset 1980-luvulta

Televisiomainonta sai laajaa julkisuutta 1980-luvun lopulla ja 1990-luvun puolivälissä kaapelitelevision yleistyessä. MTV:llä oli merkittävä rooli televisiomainonnan dynamiikan muuttamisessa. Ottaen johtoaseman musiikkivideoideassa MTV keksi useita erilaisia televisiomainontakonsepteja.

Kaapeli- ja satelliittitelevision suosion nopean kasvun ansiosta monet erikoiskanavat ovat nousseet näkyville, mukaan lukien täysin mainontaan sitoutuneet verkot, kuten QVC, ShopTV Canada ja Home Shopping Network.

Nyt on aika tarkastella televisiotekniikan ja siihen liittyvän televisiomainonnan muutosta ja sitä, miten siirtyminen televisiomainonnasta verkkomainontaan tapahtui.

Televisiomainonnan aikajana ja siirtyminen televisiomainonnasta verkkomainontaan

1941: FCC (Federal Communications Commission) myönsi toimiluvat 10 amerikkalaiselle televisioverkolle toukokuussa, ja 1. heinäkuuta esitettiin ensimmäinen televisiomainos, joka sisälsi Bulova-kelloyhtiön mainoksen, joka maksoi 9 dollaria.

1951: Televisiomainontaan kulutettiin 128 miljoonaa dollaria, kun se vuonna 12,5 oli 1949 miljoonaa dollaria, mikä on 10-kertainen kasvu.

1953: Kaupallinen väritelevisio lanseerattiin.

1955: Televisiomainontamenot saavuttavat miljardin dollarin kynnyksen.

1963: Ensimmäistä kertaa televisio ohitti sanomalehdet tiedonlähteenä.

1964: Kolme suurta (CBS, NBC ja ABC) vaati 50 000 dollaria minuutilta parhaaseen katseluaikaan promoottorilta.

1968: Presidentinvaalikampanjan televisiomainonnan menot nousivat 10 miljoonasta dollarista vuonna 1960 27 miljoonaan dollariin vuonna 1968.

1971: Kongressi kielsi tupakkamainonnan radiossa ja televisiossa, mikä maksoi lähetystoiminnalle noin 220 miljoonaa dollaria televisiomainonnasta.

1977: Televisiomainonnan bruttotulot saavuttavat 7,5 miljardia dollaria, mikä on 20 % kaikesta mainonnasta Yhdysvalloissa tuolloin.

1984: Super Bowlin kolmannella neljänneksellä Apple esitteli 500 000 dollarin Macintosh-tietokoneen, mikä muutti NFL:n telttapelin suureksi promootiotapahtumaksi. Se merkitsi myös sen ajan alkua, jolloin mainonnasta tuli niin tärkeää.

1986: NBC:n The Cosby Show rikkoi olemassa olevat Network-sarjan ennätykset investoimalla 350 000–400 000 dollaria vain 30 sekuntiin mainosaikaa.

1989: Kasvavan kilpailun vuoksi suuret lähetysverkot saavuttivat kaikkien aikojen alimman tason, 55 % television kokonaisyleisöstä.

1994: Tänä vuonna tapahtui mainonnan historiassa uusi vallankumous, joka oli Internet-mainonta. 1990-luvun puolivälissä verkkomainontaan käytettiin 300 miljoonaa dollaria.

1997: Netflix lanseerasi maksullisen DVD-vuokramallin.

1999: TiVo esitteli ensimmäisen digitaalisen videonauhurinsa (DVR), joka aloitti ohjelmien tallentamisen.

2005: YouTube julkaistiin tänä vuonna. Google osti sen sitten seuraavana vuonna 1,65 miljardilla dollarilla.

2007: Netflix lanseerattiin tänä vuonna, ja AMC esitteli maailmalle parhaan valikoimamme Mad Man: Don Draperin.

2008: Hulu lanseerattiin tänä vuonna.

2011: Amazon otti uudelleen käyttöön tilausvideopalvelunsa nimeltä Amazon Instant Video ja teki Amazon Primesta yksityisen pääsyn 5000 XNUMX elokuvaan ja TV-ohjelmaan.

2017: Hulun, Amazonin ja Netflixin tarjoamat Yhdysvaltain tilattavat videopalvelut tuottivat noin 15 miljardia dollaria kuukausimaksuina.

2017: TV-mainontaan kuluttavat menot alkavat nähdä, kun yhä useammat amerikkalaiset siirtyvät pois linkistä. Suosituimpienkin organisaatioiden yleisö vähenee edelleen.

2018: YouTubella oli 1,9 miljardia kuukausittaista rekisteröityä käyttäjää, jotka katsoivat yli 180 miljoonaa tuntia YouTubea päivässä.

Vuosi 2018: Perinteisen televisiomainonnan menot laskevat vielä 2 %.

2018: 70 % maailmanlaajuisesti myydyistä televisioista on yhdistettyjä televisioita.

2019: Hulu julkaisi noin 25 miljoonaa tilaajaa ja Netflix alkoi lähestyä 150 miljoonaa tilaajaa.

2019: Maksu-TV-ala raportoi maksutelevision käyttäjien määrän laskeneen 5 % vuonna 2019. YouTube TV avautui myös valtakunnallisesti ja tarjosi toisenlaisen jäsenyyssuunnitelman.

Joten kun tutkit televisiomainonnan historiaa, opit mainonnan liikkumisesta televisiosta Internetiin. Katsotaanpa nyt tarkemmin verkkomainonnan kehitystä tässä ja nyt.

Internet-mainonnan historia - Online-mainonnan aikajana

1978 - Sähköpostimarkkinointia käytettiin ensimmäisenä esimerkkinä sähköpostiroskapostista, jonka tarkoituksena oli mainonta.

1980 - Suosittu Usenet-keskustelufoorumi lanseerattiin tänä vuonna, ja se oli täynnä mainontaroskapostiviestejä.

1984 - Bannerimainonta käytettiin tänä vuonna. Prodigy lanseerattiin tarjoamaan yksi ensimmäisistä verkkomainonnan palveluista. Nämä mainokset sijaitsivat kuitenkin useimmiten samassa paikassa näytöllä, eikä niitä voitu napsauttaa.

1991 - Tänä vuonna National Science Foundation (NSF) poisti NSFNETin kaupallisen käytön kiellon.

1993 - O'Reilly Media lanseerasi tänä vuonna GNN:n, yhden ensimmäisistä verkkojulkaisu- ja mainospalveluista.

1994 - Bannerimainonta käytetään jälleen, kun GNN myi ensimmäisen napsautettavan mainoksensa Piilaakson lakitoimistolle tänä vuonna.

Vuosi 1994 - Ensimmäinen kaupallinen verkkolehti HotWired julkaistiin tänä vuonna

1994 - AT&T myi jälleen bannerimainonnan, joka oli ensimmäinen bannerimainos, ja se esiteltiin HotWired-lehden ensimmäisessä numerossa.

1995 - AOL osti GNN-bannerimainonnan tänä vuonna 11 miljoonalla dollarilla.

1996 – DoubleClick-mainospalvelu lanseerattiin ja se oli tunnettu Internet-mainostoimisto.

Vuosi 1996 - Hae mainoksia Yahoo! esitteli ensimmäiset hakumainokset Internet-hakukoneessaan.

1997 - Ethan Zuckerman keksi pop-up-mainonnan, jota pidettiin aggressiivisempana ja ei-rakastettuna mainosstrategiana.

1998 – Google lanseerasi online-hakukoneen.

Vuosi 1998 - OpenX Ad Exchangesta tuli yksi ensimmäisistä avoimen lähdekoodin projektina lanseeratuista mainospörsseistä.

1998 - GoTo-hakumainonta (nyt Yahoo! Search Marketing) lanseerattiin. Se oli hakukone, joka tarjosi hakumainontaa.

1999 - HotWired suljettiin Lycosin uudelleenkäyttöä sen jälkeen.

2000 - Search Advertising Tänä vuonna Google esitteli kuuluisan AdWords-palvelun, joka salli käyttäjien selaustottumuksiin ja hakusanoihin perustuvan mainonnan.

2002 Useat tunnetut verkkoselaimet, kuten Firefox, Opera ja Netscape, alkoivat ottaa käyttöön ominaisuuksia näiden mainosten estämiseksi.

2003 - Yahoo! hankittu - Alkusoitto (aiemmin GoTo)

2004 - Facebook lanseerattiin tänä vuonna ja on siitä lähtien alkanut mainostaa sosiaaliset verkostot.

2005 – YouTube julkaistiin.

2005 - Kysyntäpuolen alusta. Criteo käynnistettiin.

2006 – Google omistaa YouTuben 1,65 miljardilla dollarilla.

Vuosi 2006 - AdBlock-mainosten esto otettiin käyttöön verkkoselaimissa.

2006 - Outbrain-sisällönhakualusta lanseerattiin.

2006 – Natiivimainontaa käytettiin YouTube-videomainontaalustalla.

2007 - Sisällönhakualusta Taboola esiteltiin tänä vuonna.

Vuosi 2007 - Käyttäytymiseen perustuva kohdistaminen, mainonta sosiaaliset verkostot tuli suosittu, kun Facebook lanseerasi Beaconin, joka seuraa Facebookin käyttäjien toimintaa Facebookin ulkopuolisilla verkkosivuilla.

2007 – Näyttömainonnasta tuli hallitseva asema, kun Google osti DoubleClickin 3,1 miljardilla dollarilla.

Vuosi 2007 - Microsoft osti AQuantiven 6,5 miljardilla dollarilla näyttääkseen mainoksia.

2007 - MediaMath-kysyntäalusta lanseerattiin tänä vuonna.

2008 – Kysyntäpuolen alusta Rocket Fuel Inc. lanseerattiin.

2008 - Rick Petnel loi Easylistin, joka on saatavilla mainokset estäviä verkkoselaimen lisäosia varten.

2009 – Google esitteli mainosten vaihtoalustansa DoubleClickin kanssa.

2010 – Google esitteli DoubleClick for Publishersin (DFP) mainosohjelmistona.

2010 - Twitter keksi mainostetut tweetit, joiden avulla mainostajat maksoivat tweettien näyttämisestä kohdekäyttäjille.

2013 – Facebook osti Atlas Solutionsin Microsoftilta 100 miljoonalla dollarilla.

2013 – Instagram esitteli ominaisuuksia, kuten sponsoroidut viestit.

2014 - Pinterest julkaistiin kuvien jakoalustana, jossa on useita Promoted Pins -vaihtoehtoja mainostamiseen sosiaaliset verkostot.

Vuosi 2014 – UBlock Origin -mainosten estolaajennus esiteltiin.