Väriteoria. Perusymmärrys

Väriteoria on värien käytön tiedettä ja taidetta. Tämä selittää, kuinka ihmiset havaitsevat värit; ja visuaalisia tehosteita värien sekoittumisesta, yhteensovittamisesta tai kontrastista keskenään. Se sisältää myös viestejä, jotka välittävät värejä; ja värien toistamiseen käytetyt menetelmät.

Väriteoriassa värit on järjestetty väripyörän mukaan ja ryhmitelty kolmeen luokkaan: päävärit, toissijaiset ja tertiääriset värit värit. Tästä lisää myöhemmin.

Joten miksi sinun pitäisi välittää väriteoriasta yrittäjänä? Mikset voi vain laittaa hieman punaista pakkaukseen ja olla valmis? Se toimi Cokelle, eikö?

Väriteoria auttaa sinua rakentamaan brändiäsi. Ja se auttaa sinua saamaan lisää myyntiä. Katsotaan kuinka kaikki toimii.

Värien ymmärtäminen

Ihmiset päättävät, pitävätkö he tuotteesta 90 sekunnissa tai vähemmän. 90 % tästä päätöksestä perustuu yksinomaan väri.

Väriteoria on havaintoa. Silmämme näkevät jotain (kuten taivaan) ja tiedot, jotka silmämme lähettävät aivoihimme, kertovat meille, että se on tietty väri (sininen). Esineet heijastavat valoa eri aallonpituuksilla. Aivomme poimivat nämä aallonpituuksien yhdistelmät ja muuttavat ne ilmiöksi, jota kutsumme väriksi.

Mitä etsit, kun kuljet virvoitusjuomakäytävällä, selaat hyllyjä, jotka ovat täynnä 82 miljoonaa tölkkiä ja pulloa, ja yrität löytää kuusi kolapakkiasi? Ehkä käsikirjoituslogo tai tuttu punainen?

Ihmiset päättävät, pitävätkö he tuotteesta 90 sekunnissa tai vähemmän. 90 % tästä päätöksestä perustuu pelkästään väriin. Joten hyvin tärkeän osan brändistäsi tulisi keskittyä väreihin.

RGB: additiivinen värisekoitusmalli. Väriteoria. Perusymmärrys

Ihmiset näkevät värejä valoaalloissa. Kevyt sekoitus - tai malli  lisävärien sekoitus - voit luoda värejä sekoittamalla punaisia, vihreitä ja sinisiä valonlähteitä, joiden voimakkuus vaihtelee. Mitä enemmän valoa lisäät, sitä kirkkaampi väriyhdistelmä tulee. Jos sekoitat kaikki kolme valon väriä, saat puhtaan valkoisen valon.

Televisiot, näytöt ja projektorit käyttävät punaista, vihreää ja sinistä (RGB) päävärinä, minkä jälkeen ne sekoitetaan keskenään muiden värien luomiseksi.

Miksi sinun pitäisi välittää?

Oletetaan, että sinulla on hyvin selkeä merkki kirkkaan keltaisella logolla. Jos julkaiset logon Facebookissa, Twitterissä tai verkkosivustollasi etkä käytä oikeaa väriprosessia, logosi näyttää mutaiselta kirkkaan keltaisen sijaan. Siksi, kun työskentelet tiedostojen kanssa missä tahansa näytössä käytä RGB:tä, ei CMYK.

CMYK: värien vähennysmalli. Väriteoria. Perusymmärrys

Kaikki fyysisellä pinnalla näkyvät värit (paperi, kyltit, pakkaukset jne.) käyttävät vähentävä värisekoitusmalli . Useimmat ihmiset tuntevat tämän värikuvion paremmin, koska sen opimme päiväkodissa, kun sekoitimme sormivärejä. Tässä tapauksessa "vähennys" tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että vähennät valoa paperista ja lisäät väriä.

Perinteisesti vähennysprosessissa käytetyt päävärit olivat punainen, keltainen ja sininen, koska nämä olivat maalit, jotka sekoitettiin muodostamaan kaikki muut sävyt. Väritulostuksen syntyessä ne korvattiin myöhemmin syaanilla, magentalla, keltaisella ja sävy/mustalla (CMYK), koska tämän väriyhdistelmän avulla tulostimet voivat tuottaa laajemman värivalikoiman paperille.

Miksi sinun pitäisi välittää?

Päätät tulostaa täysvärisen esitteen. Jos laitat kaiken rahan markkinointiisi (tulostus ei ole halpaa!), odotat tuotteesi saavan oikeat värit.

Mistä lähtien tulostuksessa käytetään värien vähennysmenetelmää, tarkka värintoisto voidaan saavuttaa vain CMYK-tekniikalla. RGB:n käyttö ei johda vain epätarkkoihin väreihin, vaan myös suureen laskuun tulostimeltasi, kun joudut pyytämään heitä tulostamaan koko sarjan uudelleen.

Väriympyrä. Väriteoria. Perusymmärrys
-

En tiedä teistä, mutta kun olin lapsi, paras osa kouluun paluuta syksyllä oli uusi, koskematon laatikko, jossa oli 64 Crayola värikynää. Mahdollisuudet näyttivät loputtomalta. Kunnes kadotan väistämättä mustan kynäni.

Väripyörän ja väriharmonioiden ymmärtäminen (mikä toimii, mikä ei ja miten värit toimivat vuorovaikutuksessa) on yhtä hauskaa kuin uusi värikynälaatikko. Oikeasti.

Väritermien ja -prosessien ymmärtäminen auttaa sinua viestimään visiostasi hyvin suunnittelijalle, tulostimelle tai jopa (ehkä) Apple Store Geniukselle.

Väripyörän perusteet. Väriteoria

Ensimmäisen väripyörän kehitti Sir Isaac Newton vuonna 1666, joten se on ehdottomasti ennen esittelyäsi päiväkodissa. Taiteilijat ja suunnittelijat käyttävät sitä edelleen väriharmonioiden, sekoitusten ja palettien kehittämiseen.

Väriympyrä koostuu kolmesta päävärit (punainen, keltainen, sininen), kolme lisävärejä (värit, jotka on luotu sekoittamalla päävärejä: vihreä, oranssi, violetti) ja kuusi kolmannen asteen kukat (värit, jotka on valmistettu pää- ja toissijaisista väreistä, kuten sinivihreä tai punainen-violetti).

Piirrä viiva pyörän keskustan läpi ja erotat lämpimiä värejä (punainen, oranssi, keltainen) alkaen kylmä (sininen, vihreä, violetti).

Lämpimät värit yhdistetään yleensä energiaan, kirkkauteen ja toimintaan, kun taas kylmät värit yhdistetään usein tyyneyteen, rauhaan ja seesteisyyteen.

Kun tiedät, että värillä on lämpötila, voit ymmärtää, kuinka valita kaikki lämpimät tai kaikki viileät värit logossa tai verkkosivustollasi voi vaikuttaa viestiisi.

Sävy, sävy, sävy ja sävy. Väriteoria. Perusymmärrys

Palataanpa siihen 64 kynäpakkaukseen ensimmäiseltä koulupäivältämme. (Muista "raaka meripihka"? Mikä on meripihka, ja onko se todella parempi raakana kuin kypsennettynä?) Joka tapauksessa saatat ihmetellä, kuinka pääsimme alkuperäisen väriympyrän kahdestatoista väristä kaikkiin näihin värikyniin? Tässä tulevat esiin sävyt, sävyt ja sävyt.

Yksinkertaisesti sanottuna sävyt, sävyt ja sävyt ovat muunnelmia sävyjä tai värit väriympyrässä. sävy on värisävy, johon valkoinen on lisätty. Esimerkiksi punainen + valkoinen = vaaleanpunainen. sävy on värisävy, johon lisättiin musta väri. Esimerkiksi punainen + musta = viininpunainen. Lopuksi, sävy on väri, johon on lisätty mustavalkoinen (tai harmaa). Tämä tummentaa alkuperäistä sävyä, kun taas väri näyttää hienovaraisemmalta ja vähemmän intensiiviseltä. Väriteoria. Perusymmärrys

Värimallit

Puhutaanpa kuvioista... (Eikä niistä, joita sarjakuvarohit keksivät. Bwahaha!) Puhumme värimaailmasta. Väripyörän avulla suunnittelijat kehittävät värimaailman markkinointimateriaaleille.

Lisävärit. Väriteoria. Perusymmärrys

Täydentävät värit ovat väriympyrän vastakohtia – esimerkiksi punainen ja vihreä.

Koska näiden kahden värin välillä on terävä kontrasti, ne voivat todellakin luoda kuvia, mutta liiallisia niiden käyttö voi olla tylsää. Ajattele mitä tahansa kauppakeskusta joulukuussa. Täydentävän värimaailman käyttäminen yritysmarkkinoinnissa tarjoaa kuitenkin terävän kontrastin ja selkeän eron kuvien välillä.

Vastaavia värejä

Samanlaiset värit sijaitsevat vierekkäin väripyörässä - esimerkiksi punainen, oranssi ja keltainen. Kun luot samanlaista värimaailmaa, yksi väri hallitsee, yksi tukee ja toinen korostaa. Liiketoiminnassa samanlaiset värimaailmat eivät vain miellytä silmää, vaan voivat myös tehokkaasti kertoa kuluttajalle, missä ja miten hänen tulee toimia.

Tostitos-verkkosivustolla on samanlainen värimaailma. Huomaa, kuinka kirkkaan oranssi navigointipalkki kiinnittää huomion sivustoon, ja alla olevat korostuslinkit ohjaavat nälkäisten ostajien huomion "Osta verkosta".

Triadiset värit. Väriteoria. Perusymmärrys

Prosessivärit jakautuvat tasaisesti väriympyrän ympärille ja ovat yleensä hyvin eloisia ja dynaamisia.

Triadisen värimaailman käyttäminen markkinoinnissasi luo visuaalista kontrastia ja harmoniaa samanaikaisesti, jolloin jokainen elementti erottuu joukosta ja luo samalla kokonaiskuvan.

Burger King käyttää tätä värimaailmaa melko menestyksekkäästi. Hei, onko jo lounas?

Mutta todella, miksi sinun pitäisi välittää väriteoriasta? Väriteoria

Kaksi sanaa: brändäys ja markkinointi.

Ei tarvitse odottaa, kolme sanaa: brändäys, markkinointi ja myynti.

Perustietosi väreistä ja värimaailmasta olet valmis omaksumaan tehokkaita brändäysratkaisuja. Minkä värinen logosi pitäisi esimerkiksi olla? Tai tunteita, joita värit herättävät kuluttajassa, ja värin valinnan psykologia verkkosivustollasi.

Väriteorian tunteminen ei ainoastaan ​​auta sinua markkinoinnissasi, vaan se auttaa myös ymmärtämään paremmin kilpailijoiden toimintaa.

Kun vertaat kolmea asianajotoimiston verkkosivua vierekkäin, huomaat monia samankaltaisia ​​väriteemoja. Sininen yhdistetään yleensä luotettavuuteen, ruskea maskuliinisuuteen ja keltainen osaamiseen ja onnellisuuteen. Nämä ovat kaikki positiivisia assosiaatioita alueella, jolla on stereotyyppisesti negatiivisia konnotaatioita, kuten epärehellisyys tai aggressio.

Tee brändistäsi erottuva ja vetoaa tarkoitukseesi sekä ymmärrät, että huonot värit voivat tarkoittaa huonoa myyntiä - täällä miksi sinun pitäisi välittää väriteoriasta.

Logon värit: mikä sopii parhaiten brändillesi?

ABC