Brändinimi on ainutlaatuinen sana, ilmaus tai symbolinen yhdistelmä, joka toimii tuotteen, palvelun, yrityksen tai organisaation tunnisteena. Hyvin valittu nimi voi auttaa sinua erottautumaan markkinoilla, luomaan tunnustusta, välittämään arvoa ja se on helppo muistaa kuluttajille. Se on keskeinen osa visuaalista identiteettiä ja markkinointistrategiaa.
Nimen keksiminen brändillesi ei ole helppoa. Pohjimmiltaan sinä muokkaat kokonaisuutta brändi-identiteettiäsi yhdellä ratkaisulla. Se on kuin lapsen nimeäminen: hän pysyy yrityksesi parissa loppuelämänsä. Tätä tärkeää päätöstä ei pidä tehdä kevyesti, kevytmielisesti tai holtittomasti.
1. Selkeys: Älä lähetä sekalaisia viestejä. Tuotemerkki
Brändisi äänen ja tuntuman tulee kertoa, millainen brändi se on. Jos tuotemerkkisi on esimerkiksi NomNom, tämä koskee ruokaa. Nami nami ei pitäisi olla rahoituspalvelujen SaaS-nimi. Se on hämmentävää ja masentavaa. Saavuttaa selkeys, Tee luettelo asiaankuuluvista muotisanoista omalla alallasi tai markkina-alueellasi. Jos rakennat taloudellista SaaS-palvelua, sinulla saattaa olla luettelo, joka sisältää "numerot", "laskentataulukot", "kirjanpito" tai "kirjat".
Oikeiden sanojen kirjoittaminen pakottaa aivosi keksimään sopivan nimen.
2. Kuvaava: Anna nimen viestiä brändin identiteetistä.
Aivan kuten tuotemerkin tulee olla selkeä, sen tulee myös olla kuvaava. Nimen tulee kuvailla yrityksen toimialaa, asennetta, lähestymistapaa ja tavoitteita. Tämä ei tarkoita, että kauppanimesi tulee sisältää tuote tai palvelu. Sen sijaan sen tulisi heijastaa epäsuorasti tai epäsuorasti olemusta, kokemusta ja brändin edut. Esimerkiksi Amazon valitsi nimen, joka viittaa massiiviseen kasvuun ja kaikenkattavaan palveluun.
3. Muistettava: Sen pitäisi olla helppo muistaa. Tuotenimi
On yleisesti tiedossa, että ihmisaivot ovat huonoja muistamaan nimiä. Miksi? Aivot tallentavat nimet lyhytaikaiseen tai työmuistiinsa. Jokapäiväisessä elämässä työmuistiamme voidaan verrata työpöytäämme. Se pitää käsittelemämme tiedot aktiivisena ja ajan tasalla jonkin aikaa, mutta jos ikkunoita on liian monta auki, järjestelmä alkaa kaatua. Työmuistin haittapuoli on, että emme pysty seuraamaan kaikkea kerralla, joten unohdamme kaiken.
Ollakseen ikimuistoinen, brändin on torjuttava aivojen taipumusta yksinkertaisuuteen. Miten teet sen? Sitomalla tuotemerkin toiseen tunteeseen, asenteeseen tai tunteeseen. Muisteja on erilaisia. Jos tuotenimesi voi stimuloida kahden tyyppistä muistia – esimerkiksi fyysistä tunnetta ja emotionaalista muistia – aivot muistavat sen todennäköisemmin.
Tässä on muutamia vinkkejä ikimuistoisen luomiseen merkki:
- Pidä se lyhyt (käsitellään alla).
- Tee siitä ainutlaatuinen (käsitellään alla).
- Käytä tuttuja sanoja tai ääniä.
4. Lyhyesti: Sen pitäisi olla helppo muistaa. Tuotenimi
Yksi eniten lainattuja psykologian artikkeleita on satunnainen otsikko: "Maginen numero seitsemän, plus tai miinus kaksi." Tutkijoiden mukaan aivot eivät voi jongleerata liikaa tietoa kerralla. Vaikka aivojen rajalliset kyvyt ovat käytännössä rajattomat, niillä on silti haasteita tallentaa, käsitellä ja tallentaa yksittäisiä tiedon bittejä samanaikaisesti. Älä ylikuormita aivojasi liikaa tiedolla. Lyhyt tuotemerkki lisää muistettavuutta, sujuvuutta ja tarttuvuutta.
Uber, IBM, Buffer, Apple - kauneus on lyhyys.
5. Yksinkertaisuus: Pidä kirjoittaminen yksinkertaisena.
Älä yritä olla söpö, kun luot otsikon. merkki, joka on yleisen sanan kirjoitusvirhe. Tämä vain hämmentää ihmisiä ja antaa mehiläisille epämiellyttäviä muistoja epämiellyttävästä oikeinkirjoituksesta. Tuotenimi
Täällä on keinumistilaa. Jos kirjoitusvirheesi on niin vakava, että olet pohjimmiltaan luomassa uutta sanaa, se voida sopii olla. Esimerkiksi Hipmunk on brändi, joka tappaa oikeinkirjoituksen, mutta rikkoo odotukset tai perinteisen kieliopin. (Katso mitä tein siellä?)
6. Muodikas: Älä noudata vanhentuneita neuvoja.
Brändillä on oltava muodikas tunnelma, jos se aikoo herättää muodikkaiden ihmisten huomion. Et kuitenkaan halua poiketa liian pitkälle siihen suuntaan. Miksi ei? Koska brändi, joka on muodikas tänään, voi olla huomenna täysin vanhentunut. Haluat nimen, joka kestää seuraavat viisi vuotta. Vanhentuneita neuvoja brändin rakentamiseen kuuluu saatavilla olevien verkkotunnusten tunnistaminen ja brändin valitseminen sen perusteella. Tämä ei ole enää niin tärkeää kuin ennen, etenkään hakukoneoptimoinnin ja brändisignaalien lisääntyessä. Sinun tulisi silti valita verkkotunnuksesi strategisesti, mutta älä heikennä brändiäsi verkkotunnuksen saatavuuden vuoksi.
7. Ainutlaatuinen: Kyllä, sen on oltava ainutlaatuinen. Tuotenimi
On olemassa hyviä neurologisia syitä, miksi brändisi pitäisi olla ainutlaatuinen. Niin kauan kuin se ei ole liian epätavallista, ainutlaatuinen tuotemerkki voi jäädä ihmisten mieleen kuin naula leirisukaan. Liiketoiminnalliset syyt ainutlaatuisen brändin luomiseen ovat kuitenkin vielä vakuuttavampia. Kun yritys tulee markkinoille, se kilpailee mielipiteistä kohdeyleisö. Jos se ei saa heidän huomionsa, se on tuomittu. Lisäksi digitaalisena tilana markkinointi lisää brändisignaalien määrää, brändin olemassaolo riippuu sen ainutlaatuisesta identiteetistä.
Et nouse korkeammalle tai et löydä hakukoneita, jos valitset yksinkertaisen sanan, kuten "kipinä" tai "vasara". Sinun täytyy erottua luomalla täysin uusi sana tai sanayhdistelmä, joka ei riko yksinkertaisen, lyhyen ja mieleenpainuvan perussääntöjä.
8. Vetoomus: Brändin nimen tulee olla kohdeyleisösi kannalta merkityksellinen.
Sanominen, että brändin pitäisi olla "houkutteleva", on melko yksinkertainen neuvo. Ilmeistä, eikö? Tästä syystä esitän tämän: tuotemerkin nimen ei pitäisi olla vain "houkutteleva" yleisesti (se on vaikea saada pois), vaan sen tulisi olla houkutteleva erityisesti brändin kohdeyleisölle. Tuotenimi
Täydellisen brändin löytämiseksi sinun on siis ensin mietittävä, ketä tarkalleen yrität tavoittaa. Mikä heidän kielensä on? Heidän tyylinsä, ikänsä? Heidän tulonsa? Koulutus? Niiden vaikeustaso? Heidän kiinnostuksensa? Uskonnollinen maailmankuva? Heidän brändimieltymyksensä?
Ota VineMofo-tuotemerkki. Tämä tuotemerkki on suunnattu milleniaalit, progressiivinen ja hipsteriväestö; ne eivät ole suunnattu suurten ikäluokkien viinintuntijoille, eivätkä tällaisiin brändeihin. minä suosittelen ei valitse perussanaston perussanat. Uber voidaan antaa anteeksi, koska se ei ole yleinen sana. Voit antaa Applelle anteeksi, koska ne ovat valtavia.
Keksi oma sanasi ja portmanteau. Brändisi on itse tuote. Sinun täytyy myydä Tämä. Se välittää yrityksesi arvon, tarkoituksen ja olemuksen. Kun pystyt yhdistämään pisteet yleisösi ja brändisi välillä, saavutat todellisen vetovoiman.
9. Resilienssi: Enemmän kuin pelkkä nimesi.
Olisi hienoa, jos brändisi kestäisi sinut. Brändi voi luoda vallankumouksellisen vaikutuksen sukupolveen. Kun tuotemerkki on erottamattomasti sidottu yhteen henkilöön, tämä ei todennäköisesti tapahdu. Kaikella kunnioituksella Walt Disneyä kohtaan, ehdotan, että valitset nimen, joka elää rinnallasi, sinun ulkopuolellasi, kauan sen jälkeen, kun olet poissa.
Johtopäätös. Tuotenimi
Kun valitset nimeä, pidä siitä kiinni. Jokaisen startupin elämässä tulee hetki, jolloin se kohtaa identiteettikriisin: tuotteen, markkinoinnin, tietoisuuden, strategia tai jokin muu liiketoiminnan perustavanlaatuinen osa. Voit muuttaa tuotemerkkiäsi, muokata logoasi ja muuttaa lähestymistapaasi, mutta yritä olla muuttamatta yrityksen nimeä. Tämä on valtava huolenaihe. Tästä syystä valitse tuotemerkki, josta pidät sen lisäksi, että se täyttää kaikki yllä olevat vaatimukset. Nimen tulee muistuttaa sinua siitä, miksi aloitit yrityksesi, ja välittää tämä innostus yleisöllesi.
Jätä kommentti