Väriteorian perusteet ovat perusperiaatteet, jotka määräävät värien suhteen ja niiden havaitsemisen. Näitä periaatteita käytetään laajasti taiteessa, suunnittelussa, lääketieteessä, tieteessä ja muilla aloilla.
Puhutaanpa esimerkiksi huulipunasävyistä.
Jokainen väri luo erilaisen tunnelman. Punainen on seksikästä, vaaleanpunainen leikkisä ja mustalla on keskiviikon Addams-tunnelma.
Väriteoria voidaan käyttää kaikilla toimialoilla: sisustussuunnittelu, graafinen suunnittelu, maalaus, meikki- ja kauneusteollisuus, muoti ja lista jatkuu.
Tänään keskitymme väriteorian oppimiseen suunnittelijoille ja markkinoijille.
Värit ovat voimakas psykologinen liittolainen kaikissa mainonta-aloitteissa.
Ne voivat vahvistaa viestiäsi ja motivoida ihmisiä toimimaan. Mutta tässä on temppu: kuinka valita oikeat väriyhdistelmät, jotta visuaalit eivät herätä huomiota ja muuttuvat todella tylsiksi?
Väriteorian ja sen tosiasian ymmärtäminen, että jokaisella värillä on oma merkityksensä, hienovaraisuutensa ja vaikutuksensa yleisöönsä, auttaa sinua osoittamaan brändisi oikeaan suuntaan.
Sukellaan siis väriteoriaan ilman pitkiä puheita.
A. Mikä on väriteoria?
Väriteoria on periaatteiden ja sääntöjen järjestelmä, joka selittää, kuinka värit ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa ja kuinka ihmisen näkö havaitsee ne. Tämä teoria sisältää useita eri näkökohtia, kuten väripyörän, värimallit, värien havainnon ja värien vuorovaikutuksen.
Kun olet perehtynyt perusväriteoriaan ja oppinut värin komponentit, alat myös hallita väripaletin teoriaa kaikilla sävyillä, sävyillä, sävyillä ja sävyillä.
Lisäksi väriteoriaa opiskelemalla löydät värimaailmat, jotka auttavat sinua saavuttamaan erilaisia suunnitteluyhdistelmiä. Voit luoda yksivärisiä, analogisia, täydentäviä ja prosessivärejä.
Mutta kaikista näistä käsitteistä myöhemmin artikkelissa.
B. Perusväriteorian merkitys.
Väriteorialla on keskeinen rooli eri aloilla, eikä sen merkitystä voi yliarvioida.
Tässä on muutamia näkökohtia, jotka korostavat väriteorian merkitystä:
-
Muotoilu ja taide:
- Estetiikka: Värit vaikuttavat muotoilun ja taiteen käsitykseen ja estetiikkaan. Tehokas värien käyttö voi luoda harmonisia ja houkuttelevia koostumuksia.
- Emotionaalinen toimitus: Värit voivat herättää tunteita ja tunnelmia. Tiettyjen värien käyttö voi välittää tiettyjä tunnesävyjä ja viestejä.
-
Markkinointi ja brändäys. Väriteorian perusteet
- Brändin tunnistettavuus: Värit voivat olla keskeisiä elementtejä brändäyksessä ja tunnustuksessa. Hyvin valitut värit voivat luoda vahvan, pitkäkestoisen brändikuvan.
- Kuluttajapsykologia: Väripsykologian tutkimus auttaa markkinoijia luomaan mainoksia pakkaukset ja tuotteetjotka houkuttelevat kohdeyleisöä.
-
Verkkosuunnittelu ja grafiikka:
- Havainnoinnin helppous: Värien oikea käyttö web-suunnittelussa voi parantaa käyttökokemusta ja tehdä sisällöstä luettavampaa ja houkuttelevampaa.
- Huomion suunta: Värit auttavat ohjaamaan käyttäjän huomion koko sivulla korostaen tärkeitä elementtejä.
-
Valokuvaus ja elokuvaus. Väriteorian perusteet
- Emotionaalinen voima: Valokuvat ja elokuvat käyttävät usein värejä parantamaan emotionaalista vaikutusta katsojaan.
- Tunnelman luominen: Värit vaikuttavat kohtauksen tunnelman havaintoon, luovat tunnelman ja luovat tietyn vaikutuksen.
-
Tiede ja lääketiede:
- Väriterapia: Lääketieteen alalla väriterapiaa käytetään erilaisten psyykkisten ja fyysisten sairauksien hoitoon.
- Värien havaitseminen lääketieteellisissä kuvissa: Lääketieteellisessä kuvantamisessa, kuten skannauksissa ja skannauksissa, värit voivat auttaa korostamaan ominaisuuksia ja yksityiskohtia.
Kaiken kaikkiaan väriteorian ymmärtäminen antaa ihmisille työkalut tehokkaiden, visuaalisesti houkuttelevien ja merkityksellisten teosten luomiseen useilla luovilla ja ammatillisilla aloilla.
C. Päävärit
Päävärit ovat kolme väriä, joita voidaan sekoittaa useisiin yhdistelmiin kaikkien muiden värien luomiseksi. Ne vaihtelevat kontekstin mukaan - se voi olla väriympyrä, värimalli tai värijärjestelmä. Kolme pääväriä ovat yleensä punainen, keltainen ja sininen. Tässä on joitain tulkintoja pääväreistä:
-
Väriympyrän päävärit:
- Punainen: Punainen on väripyörän toisessa päässä ja yksi kolmesta pääväristä. Se liittyy energiaan, intohimoon ja lämpöön.
- Keltainen: Keltainen on päävärien kolmion toinen kulma. Se on auringonvalon väri ja se liittyy iloon, keveyteen ja optimismiin.
- Sininen: Sininen väri on kolmion kolmannessa kulmassa. Tämä on taivaan ja veden väri, joka liittyy tyyneyteen, vakauteen ja luottamukseen.
-
RGB-mallissa (punainen, vihreä, sininen). Väriteorian perusteet
- Punainen: Sitä edustaa punaisen maksimivoimakkuus ja vihreän ja sinisen intensiteetin nolla.
- Vihreä: Maksimivoimakkuus vihreälle ja nolla intensiteetti punaiselle ja siniselle.
- Sininen: Suurin intensiteetti siniselle ja nolla intensiteetti punaiselle ja vihreälle.
-
CMY:n päävärit (syaani, magenta, keltainen):
- Syaani: Väri, joka muodostuu sekoittamalla sinistä ja vihreää. CMY:ssä se on pääväri, punaisen vastakohta.
- Magenta: Väri, joka muodostuu sekoittamalla punaista ja sinistä. CMY:ssä se on pääväri, vihreän vastakohta.
- Keltainen: Väri, joka muodostuu sekoittamalla punaista ja vihreää. CMY:ssä se on pääväri, sinisen vastakohta.
Ne toimivat pohjana värien ja niiden yhdistelmien ymmärtämiselle sekä monimutkaisempien värimaailman luomiselle eri aloilla, kuten suunnittelussa, taiteessa, valokuvauksessa ja jopa visuaalisissa tehosteissa.
D. Toissijaiset värit. Väriteorian perusteet
Toissijaiset värit luodaan sekoittamalla kahta pääväriä. Klassisessa värimallissa päävärit ovat punainen, keltainen ja sininen. Näiden värien sekoittaminen eri suhteissa johtaa toissijaisten värien muodostumiseen. Toissijaiset värit muodostuvat seuraavasti:
- Vihreä: Muodostuu sekoittamalla sinistä ja keltaista.
- Oranssi: Muodostuu sekoittamalla punaista ja keltaista.
- Violetti tai violetti: Muodostuu sekoittamalla punaista ja sinistä.
Toissijaisia värejä on kolme: oranssi, violetti ja vihreä. Näin voit luoda jokaisen niistä:
- Punainen + keltainen = oranssi
- Sininen + punainen = violetti
- Keltainen + sininen = vihreä
Toissijaiset värit ovat välissä niiden päävärien välissä, joista ne on johdettu. Kun kaikki päävärit yhdistyvät samassa suhteessa, syntyy valkoista valoa. Toissijaisia värejä käytetään laajasti taiteessa, muotoilussa ja muilla luovilla aloilla luomaan monipuolisia ja mielenkiintoisia väriyhdistelmiä.
E. Tertiääriset värit. Väriteorian perusteet
Tertiääriset värit luodaan sekoittamalla yksi pääväri johonkin lähistöllä olevasta väripyörän toissijaisesta väristä.
Ja tässä kategoriassa pääsemme väriteorian yksityiskohtaisempaan osaan.
Tämä johtuu siitä, että kaikki eivät pääväri voidaan sovittaa yhteen toissijaisen värin kanssa kolmannen asteen luomiseksi värit. Punainen ei luo harmonista yhdistelmää vihreän kanssa tai sininen oranssin kanssa.
Tertiääriset värit koostuvat pää- ja toissijaisista väreistä, jotka sijaitsevat vierekkäin väriympyrässä. Niitä on kuusi:
- Punainen + violetti = punainen-violetti (magenta)
- Punainen + oranssi = puna-oranssi (cinnabar)
- Sininen + violetti = sinivioletti (violetti)
- Sininen + vihreä = sinivihreä (turkoosi)
- Keltainen + oranssi = kelta-oranssi (keltainen)
- Keltainen + vihreä = kelta-vihreä (chartreuse)
Tertiääriset värit ovat tulosta monimutkaisemmista pää- ja toissijaisten värien yhdistelmistä. Ne lisäävät vaihtelua ja syvyyttä väripaletteihin, ja niitä käytetään taiteessa, suunnittelussa, muodissa ja muilla aloilla, joilla värillä on merkitystä. Yhdistämällä pää-, toissijaisia ja tertiäärisiä värejä voit luoda laajan valikoiman väriteemoja.
F. Väriteoriakaavio. Väriteorian perusteet
Värikartta näyttää luettelolta, jossa on monia eri värimalleja. Ne voidaan sijoittaa yksisivuiselle kaaviolle tai näytekirjoiksi.
Värikarttoja on kahta eri tyyppiä:
1. Värilliset viitetaulukot
Värireferenssitaulukoita käytetään värien ja mittojen vertailuun joko digitaalisten laitteiden värintoiston tarkistamiseen tai perinteisillä aloilla, kuten valokuvauksessa tai filmissä, jossa filmikamerat säädetään huoneen valon mukaan.
Esimerkkejä tällaisista kaavioista ovat IT8 ja ColorChecker.
2. Värien valintataulukot. Väriteorian perusteet
Värivalintataulukoita käyttävät valmistajat, jotka luovat tiettyjä väriyhdistelmiä aineista halutun värin saavuttamiseksi.
Nämä värit voivat olla maaleja, värikyniä, kyniä jne. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) tai RAL-järjestelmät ovat esimerkkejä värinvalintataulukoista.
G. Väripyörä
Väripyörä on visuaalinen esitys pää-, toissijaisista ja tertiäärisista väreistä ja niitä vastaavista sävyistä, sävyistä, sävyistä ja sävyistä. Sen kiinnitti ensimmäisen kerran Isaac Newton vuonna 1666 prismalla tehtyjen kokeiden jälkeen. Newton osoitti, että prisma pystyi erottamaan valkoisen valon useiksi väreiksi, joita hän kutsui spektriksi. Väriteorian perusteet
Tätä ajatusta havainnollisti värispektriympyrä, ja se on kaikkien myöhempien väriteorioiden perusta.
Newton totesi myös, että päävärejä sekoitettiin tarkoissa suhteissa toissijaisten ja tertiääristen värien tuottamiseksi.
Fysiikassa värit yhdistetään sähkömagneettiseen säteilyyn ihmissilmälle näkyvällä aallonpituusalueella. Tämä saattaa tuntua liian tieteelliseltä, mutta termi " aallonpituus" on tärkeä tässä artikkelissa, koska sitä käytetään ymmärtämään, miksi ihmiset pitävät tietyistä väreistä tai miksi värisokeat näkevät vain jotkin värit selvästi.
Lämpimiä värejä ovat keltainen ja punainen, kun taas kylmät värit ovat sininen, vihreä tai violetti. Värilämpötilalla on suuri vaikutus katsojaan, jota aiomme käsitellä yksityiskohtaisesti myöhemmin väripsykologian teorioissa.
Tämä on siis perusväriympyrä, mutta väriä on ehdottomasti enemmän kuin 12.
Monimutkainen väriteoriakaavio on visuaalinen esitys väreistä sekä niiden sävyistä, sävyistä tai sävyistä.
Tämäntyyppinen väriteoriakaavio auttaa suunnittelijoita luomaan harmonisia väripaletteja visualisoimalla, kuinka kukin väri liittyy väriin, joka näkyy sen vieressä ympyrässä.
H. Sävy, sävy, sävy ja sävy (tai kylläisyys). Väriteorian perusteet
Tässä on mitä kukin näistä termeistä tarkoittaa.
1. Varjostin
Sävy on väriluokka, joka viittaa sen suhteelliseen positiivisuuteen väriympyrässä, joka vaihtelee välillä 0 - 360 astetta. Se määritellään väriksi puhtaassa muodossaan ilman valkoisuuden (vaaleus) tai mustuuden (tummuus) lisäystä. Sävyä voidaan kuvata myös värin sävynä, sen "nimenä" tai sijaintina väriympyrässä.
Esimerkkejä sävyistä ovat punainen, oranssi, keltainen, vihreä, syaani, indigo, violetti ja monet muut. Yhden värin sisällä oleva sävy osoittaa, kuinka se eroaa muista saman värin sävyistä. Esimerkiksi vaaleanvihreä ja tummanvihreä ovat vihreän eri sävyjä.
Väripyörää käytetään yleisesti edustamaan sävyjä. Se on ympyrä, jossa kaikki värit on sijoitettu spektrisekvenssinsä mukaiseen järjestykseen. Sävyä mitataan asteina väripyörän keskustan ympäriltä, jossa 0 astetta on punainen, 120 astetta on vihreä, 240 astetta on sininen ja niin edelleen.
Sävyjen ymmärtäminen on tärkeää muotoilun, taiteen, valokuvauksen ja muilla aloilla, joilla värillä on tärkeä rooli.
2. Varjo. Väriteorian perusteet
Värien ja taiteen kontekstissa varjo on kuvan alue, joka on varjossa, eli se ei ole suoraan alttiina valolle. Varjoja voidaan luoda useilla valonlähteillä ja ne lisäävät kuvaan syvyyttä, ulottuvuutta ja realistisuutta.
Varjoja on erilaisia:
- Varjon projektio: Tämä on varjo, jonka esine heittää pinnalle valonlähteen vuoksi. Esimerkkinä voisi olla puun varjo jalkakäytävälle kirkkaassa auringonpaisteessa.
- Sävy Sävy: Se on varjo, joka muodostuu itse esineeseen sen muodon ja rakenteen vuoksi. Tämä varjo voi lisätä objektiin ulottuvuutta ja tekstuuria.
- Aktiivinen varjo: Tämä on varjo, joka luodaan suoraan esineeseen ja voi olla näkyvissä myös ilman muita pintoja (esimerkiksi varjo pöydän alla).
- Passiivinen varjo: Tämä on varjo, jonka jokin esine heittää ympäröiville pinnoille (esimerkiksi maan päällä olevan henkilön varjo).
Maalauksessa, valokuvauksessa ja muissa kuvataiteen muodoissa varjot ovat tärkeä elementti. Niillä voidaan välittää valaistusta, luoda tunnelmaa, korostaa esineitä ja lisätä kuvaan syvyyttä ja realistisuutta. Varjojen visuaalinen ymmärtäminen auttaa taiteilijoita ja suunnittelijoita luomaan paremmin todellisia valo- ja varjoolosuhteita työssään.
3. Sävy (tai kylläisyys). Väriteorian perusteet
"Sävy" ja "kylläisyys" ovat värin kaksi eri näkökohtaa.
- Sävy:
- Sävy on värin ominaisuus, joka osoittaa sen sijainnin väripyörässä. Sävy määräytyy värin lähettämän tai heijastaman valon aallonpituuden mukaan. Esimerkiksi punainen, oranssi, keltainen, vihreä, sininen, indigo, violetti ovat värispektrin eri sävyjä tai sävyjä.
- Sävy mitataan väripyörässä asteina, jolloin 0 astetta on punainen, 120 astetta vihreä, 240 astetta sininen ja niin edelleen.
- Kylläisyys:
- Kylläisyys on värin puhtaus- tai kirkkausaste. Kyllästetyillä väreillä on kirkkaampi, kylläisempi sävy, kun taas vähemmän kylläiset värit näyttävät haalistunemmilta tai vaimennetuilta.
- Korkea kylläisyys tarkoittaa, että väri on lähempänä puhdasta väriä, kun taas alhainen kylläisyys tarkoittaa, että värissä on valkoista tai mustaa, mikä tekee siitä vähemmän kylläisen.
Siten sävy ja kylläisyys toimivat yhdessä tietyn värin määrittämiseksi. Esimerkiksi punaisella värillä on "punainen" sävy ja sen kylläisyys voi vaihdella kirkkaasta helakanpunaisesta vaimeampaan vaaleanpunaiseen. Näiden ominaisuuksien ymmärtäminen auttaa taiteilijoita ja suunnittelijoita luomaan monipuolisia ja tehokkaita väriyhdistelmiä.
I. Additiiviset ja vähentävät värimallit
Väriä on kahdessa eri muodossa: se, jonka näet ympärilläsi olevien esineiden pinnalla, ja se, joka on luotu valolla (tai digitaalisilla väreillä).
Digitaalisten näyttöjen ja nykyaikaisen tulostuksen kehityksen myötä värispektri on mukautettu näille kahdelle erilaiselle medialle, joten värimalleja on kahdenlaisia: additiivinen ja vähentävä väri.
1. Lisävärimalli (RGB). Väriteorian perusteet
Tämä on malli, jota käytämme eri näytöillä ja väriteoriassa suunnittelijoille, koska sen kanssa he työskentelevät useimmiten.
RGB värimalli voi olla hämmentävää, koska lyhenne tarkoittaa punaista, vihreää ja sinistä päävärien punaisen, keltaisen ja sinisen sijaan.
Tämä johtuu siitä, että RGB-malli koostuu värillisestä valosta, ja kun punainen ja vihreä valo yhdistyvät, ne luovat keltaista valoa, mikä tekee keltaisesta toissijaisen värin tässä RGB-mallissa.
RGB:tä kutsutaan lisävärimalliksi, koska mitä enemmän valoa lisäät näihin väreihin, sitä lähempänä värit ovat valkoista.
Voit alkaa kokeilla värejä tyhjällä väriteoriakaaviolla ja nähdä, kuinka ne sekoittuvat.
2. Vähentävä värimalli (CMYK)
CMYK-värimallin esitteli vuonna 1906 Eagle Printing Ink Company.
He testasivat eri pigmenttejä nähdäkseen, mitkä niistä toimivat parhaiten tulostukseen, ja päättelivät, että kolme parasta väriä useimpien muiden värien tuottamiseen olivat syaani, magenta ja keltainen.
Vaikka RGB-värimalli toimii lisäämällä siihen enemmän valoa, CMYK on vähentävä värimalli, joka toimii vähentämällä valoa.
Subtraktiivinen värisekoitus viittaa ensisijaisten vähennysvärien (syaani, magenta ja keltainen) yhdistämiseen. Jos lisäät yhtä suuret osat kutakin väriä, kaikki valo vähennetään, jolloin tuloksena on musta. Väriteorian perusteet
Koska puhumme fyysisistä väreistä, subtrektiivinen värisekoitus tapahtuu, kun sekoitamme maaleja, väriaineita tai pigmenttejä.
Kun ensisijaisia vähentäviä värejä sekoitetaan, aallonpituudet pienenevät näkemästämme, koska jokainen muste absorboi osan aallonpituuksista, joita muut musteet heijastavat. Vähentävällä värisekoituksella jäljellä olevien aallonpituuksien määrä on pienempi kuin ennen sekoitusta.
J. Color Schemes. Väriteorian perusteet
Väriratkaisut tarkoittavat harmoniaa suunnittelussa. Siksi voimme yksinkertaisesti kutsua näitä järjestelmiä väriharmonioiksi. Täydellinen värimaailma on välttämätön, jos haluat kiinnittää ihmisten huomion.
Vaikka huomaat, että yksinkertaisuus on avain väriteoriassa graafinen suunnittelu, voit silti mennä hieman pidemmälle ja yhdistää kaksi tai useampaa väriä visuaaliin saadaksesi vahvemman vaikutuksen säilyttäen silti harmonisen värimaailman. Tätä varten sinun on opittava noudattamaan väriteoriakaaviota, jotta kaikki pysyy oikeassa järjestyksessä.
Kaikki riippuu tämän kuvan tarkoituksesta, brändistä, jolle sen luot, yleisöstä, jolle puhut, ja tulokseen, jonka haluat saavuttaa.
Koska kaikki perustuu harmonisen värimaailman luomiseen, seuraavat kuviot ovat osa suunnittelijoiden väriteoriaa.
Löydät sen kuitenkin soveltuvan muilla aloilla, joilla visuaalisella vaikutuksella on merkitystä, kuten elokuvan väriteoriassa.
1. Lisävärit
Täydentävät värit ovat niitä, jotka auttavat sinua luomaan kauniin kontrastin suunnittelullesi.
Tämä on tekniikka, joka yhdistää kaksi vastakkaista väriä väriympyrässä. Näin saat lämpimän värin ja ylimääräisen viileän värin (kuten sinioranssin).
Täydentävä värien harmonia auttaa molempia värejä loistamaan, mutta pitääksesi kaiken tasapainossa, yritä saada toinen hallitsemaan visuaalista ilmettä ja toinen vain väriroiske, joka täydentää ja kontrastoi perusväriä ja korostaa tiettyjä elementtejä.
Kahden täydentävän värin käyttäminen samassa määrässä ei välttämättä korosta haluamaasi. Väriteorian perusteet
Tässä on esimerkki täydentävästä värien harmoniasta, jota käytetään hyvin kuuluisa logo FedEx.
Täydentävä värimaailma tekee mallistasi aina erottuvan, vaikka käyttäisit toista väriä pieniä määriä.
2. Erillinen-täydentävä. Väriteorian perusteet
Tämä on samanlainen kuin täydentävä kuvio, mutta käyttää enemmän kuin kahta väriä. Joten jos valitset esimerkiksi sinisen, et valitse vain sen täydentävää väriä, joka on oranssi, vaan valitset niistä kaksi, jotka eroavat tasaisesti oranssista, kuten alla olevassa kuvassa.
Täydentävän värimaailman avulla tutkit enemmän kuin kahta väriä, mutta niiden kontrasti on silti erittäin tasapainoinen.
Mountain Dew valitsi logokseen yhdistelmän täydentäviä värejä.
3. Samanlaiset värit
Analogiset väriharmoniat tai värimaailmat koostuvat kolmesta väripyörässä vierekkäisestä väristä. Nämä yhdistelmät eivät tarjoa suuria kontrasteja, vaan pikemminkin sekoitettua ilmettä, jossa yksi väri hallitsee visuaalista ja kaksi tai kolme muuta (ylä)väriä tukevat pääväriä.
Analogiset värit luovat ihastuttavia visuaalisia tehosteita, joissa kaikki näyttää harmoniselta.
Sinun on lisättävä kontrastia täydentävällä värillä, jos haluat saada tietyn elementin erottumaan samankaltaisesta väriharmoniasta. Väriteorian perusteet
Löydät yhden parhaista esimerkkejä värien harmoniasta - brändin visuaalisia elementtejä Mastercard. He käyttivät samanlaista mallia logonsa väriyhdistelmässä.
oranssi-punainen-logo-mastercard
4. Yksiväriset värit. Väriteorian perusteet
Yksivärisissä värimaailmassa käytetään yhtä väriä sävyineen, sävyineen ja sävyineen. Tämä on loistava tapa luoda taustaväri, johon voit lisätä kontrastivärin saadaksesi elementin pop.
Tämä on aina oikea valinta, jos haluat täydellisen harmonisen värimaailman.
Yksi parhaista esimerkeistä yksivärisestä väriharmoniasta on logo Animal Planet.
5. Triadiset värit
Triadinen värimaailma koostuu kolmesta väristä, jotka ovat tasaisin välein väriympyrässä.
Tässä, koska sinulla on kolme eri väriä, on parasta valita yksi pääväriksi ja käyttää kahta muuta kohokohtina. Näin visuaalinen tasapaino säilyy. Väriteorian perusteet
Yksi esimerkki kolminkertaisista värimaailmasta on entinen Burger King -logo.
6. Tetradiset värit. Väriteorian perusteet
Tetradivärimaailma koostuu neljästä väristä, jotka koostuvat kahdesta täydentävästä värisarjasta.
Värimaailman luominen tetradisilla väreillä voi olla hieman hankalaa, jos et tasapainota niitä tarpeeksi hyvin. Mutta pysyäksesi turvavyöhykkeellä, noudata samaa sääntöä kuin kolmivärisessä värimaailmassa: anna yhden värin sanella visuaalisen kokemuksen, ja toiset tulevat sen avuksi ja korostavat muotoilua.
Tai ole yhtä leikkisä kuin eBay käytti muistikirjan värejä.
Kuinka valita oikea värimaailma?
Nyt kun tiedät, mitkä värimaailmat ovat harmonisia, ja muutama esimerkki väriharmoniasta, miten valitset omasi?
Tässä on joitain yksinkertaisia vinkkejä, joita voit käyttää:
1. Ajattele yleisöäsi. Väriteorian perusteet
Ennen visuaalien suunnittelua sinun tulee ottaa huomioon joitain yleisösi näkökohtia, kuten sukupuoli, ikä tai kulttuuritausta.
Kun teet tämän, sinun on helpompi keskittyä värimaailmaan.
Kun haluat vedota johonkin tiettyyn kategoriaan, on tärkeää tietää, mikä tekee suunnittelusta naisellisen tai maskuliinisen, kannattaako sinun soveltaa sitä visuaalisuuteen vai keskittyä sukupuolineutraaleihin elementteihin.
2. Vastaanottaa dramaattisempi Kuva ajatella kontrasti.
Vaikka visuaalisi perustuisi yksiväriseen tai vastaavaan värimaailmaan, voit silti lisätä kontrastisia elementtejä parantaaksesi esittelyä suunnittelun elementtejä ja valaisee kunkin elementin yksilöllisyyttä. Väriteorian perusteet
Jos haluat keskittää yleisösi huomion tiettyyn suunnittelusi elementtiin (kuten toimintakehotuspainikkeeseen), on parasta keskittää kaikki huomio tuohon korkeakontrastiseen elementtiin.
Muita visuaalisia elementtejä voidaan säätää alentamaan kontrasteja tai eri värimalleja, jotta ne sulautuvat paremmin kokonaiskuvaan ja säilyttävät yleisen harmonisen värimaailman.
3. Älä ylikyllä
Koska pidät kiinni jostakin aiemmin mainituista väriteemista, suunnittelusi tulee miellyttää silmää.
Mutta värien kurissa pitäminen tarkoittaa myös hallitsevan värin valitsemista muiden värien kanssa korosteiksi.
Jos kaikki on liian kiireistä, suunnittelusi on väsyttävää katsoa ja katsoja hämmentyy yrittäessään käsitellä kaikkea.
Lisäksi ylikyllästyminen ei yhdistä kaikkea odotetulla tavalla.
Hyvä nyrkkisääntö mallin pitämiseksi harmonisena - suhteet 60% -30% -10%.
Tätä käytetään pääasiassa verkkosivustojen käyttöliittymiin, mikä itse asiassa tulee sisustussuunnittelun väriteoriasta, mutta se voi auttaa sinua myös muissa malleissa, ja se toimii seuraavasti:
- Yhdessä suuressa osassa eli 60 % suunnittelusta on hallitseva sävy. Sitten kaikki muuttuu vähitellen.
- 30 % menee toissijaiseen väriin.
- 10% - korostaa edellistä väriä muiden kanssa.
Kun mittasuhteet kasvavat vähitellen, katsojat voivat havaita kaiken luonnollisesti.
4. Pidä kaikki tuotemerkillä.
Kun valitset suunnittelullesi värimaailmaa, pidä brändisi estetiikka mielessä.
Tai ehkä voit jo käyttää värejä, jotka olet valinnut brändisi väripalettiin. Tässä tapauksessa voit integroida värit kaikkiin tuleviin visuaaleihin. Väriteorian perusteet
Brändivisuaalien ylläpitäminen ei ole niin vaikeaa kuin miltä se saattaa näyttää. Jos et voi käyttää brändisi värejä joka kerta, voit aina käyttää niitä eri sävyinä, sävyinä tai sävyinä ja osoittaa, että visuaalinen ilme on osa brändiäsi.
On hyvä käytäntö tallentaa visuaaleissa käyttämäsi väriteemat yhteen paikkaan.
Ja viimeinen vinkki on tärkeä näkökohta, joka ansaitsee täysin erillisen luvun: teoria väripsykologia markkinoinnissa.
K. Värin psykologia markkinoinnissa. Väriteorian perusteet
Värit voivat määritellä visuaalinen hierarkia elementti, määrittää tunteet, mielialan ja ajatukset. Värit auttavat myös katsojaa ymmärtämään viestin paremmin.
Vaikka värit ovat edelleen subjektiivinen osa elämäämme, markkinoinnissa on joitain yleisiä ohjeita kunkin värin psykologisesta näkökulmasta.
Muista, että nämä värien psykologiset merkitykset riippuvat suurelta osin kontekstista, jossa käytät niitä. Yksinkertaisesti sanomalla, että punainen tarkoittaa raivoa, lisäämättä asianmukaista kopiota osoittamaan, että se ei ehkä herätä yleisössä toivottua reaktiota.
Ymmärretään yleisimmin käytettyjen värien merkitys.
1. Punainen. Väriteorian perusteet
Punainen on yksi pääväreistä ja sillä on tärkeä rooli väriteoriassa. Tässä on joitain punaisen värin väriteorian perusteita:
-
Punainen väriympyrässä:
- Punainen on yksi kolmesta pääväristä väriympyrän yläosassa. Se sijaitsee yleensä ympyrän oikealla puolella.
-
Värien sekoitus:
- Sekoittamalla punaista muihin pääväreihin voidaan luoda toissijaisia värejä. Esimerkiksi punaisen ja keltaisen sekoittaminen tuottaa oranssia.
-
Täydentävä väri. Väriteorian perusteet
- Punaista täydentävä väri on väripyörän vastakkaisella puolella. Punaisen tapauksessa sen täydentävä väri on vihreä.
-
Värien psykologia:
- Punainen liittyy usein tunteisiin ja tunteisiin. Se voi herättää intohimon, energian ja voiman tunteita, mutta se voi liittyä myös vaaraan tai varoitukseen.
-
Käyttö taiteessa ja muotoilussa. Väriteorian perusteet
- Punaista käytetään usein herättämään huomiota. Taiteessa ja muotoilussa sitä voidaan käyttää korostuksena tai luomaan dramaattisia väriteemoja.
-
Vaikutus koon havaitsemiseen:
- Punainen voi antaa vaikutelman, että kohteet näyttävät lähempänä tai suuremmilta, mikä tekee siitä hyödyllisen korostamisen kannalta.
-
Luonnossa ja kulttuurissa:
- Punainen on laajalti edustettuna luonnossa, kukissa, hedelmissä, tulessa jne. Sillä on myös vahva kulttuurinen merkitys ja se voidaan yhdistää erilaisiin symboleihin ja perinteisiin.
Kaikki nämä näkökohdat ovat tärkeitä punaisen käytön ymmärtämiselle eri yhteyksissä ja luovat pohjan tehokkaiden värimaailman luomiselle taiteessa, muotoilussa ja muilla aloilla.
2. Keltainen
Lapsina, kun meidän piti piirtää ja värittää aurinko, teimme siitä ilmeisesti keltaisen, ja tämä oli aina kesän ja onnen symboli.
Keltaisen värin symboliikka on säilynyt meissä ja sitä käytetään edelleen havainnollistamaan iloisuutta ja optimismia. Väriteorian perusteet
Se on myös helpoin väri kaikille. Tästä syystä keltainen on hyvä valinta, jos haluat kiinnittää ihmisten huomion.
Pikaruokateollisuudesta löytyy keltaista yhdistettynä punaiseen, koska ne lisäävät ruokahalua. Ja kaikki palaa ketsuppi- ja sinappiteoriaan. Kun näemme nämä värit yhdessä, ajattelemme heti ruokaa.
Jos haluat kohottaa jonkun mielialaa tai luoda jotain inspiroivaa, harkitse keltaista valintaasi.
Mutta se on myös väsyttävin väri silmissä, kun sitä käytetään liikaa heijastuneen valon määrän vuoksi. Se voi myös aiheuttaa ahdistuksen ja vihan tunteita.
Jälleen kerran, tasapaino ja harmonia ovat tärkeitä.
3. Oranssi. Väriteorian perusteet
-
Oranssi väriympyrässä:
- Oranssi on toissijainen väri, joka muodostuu sekoittamalla punaista ja keltaista. Se osuu näiden kahden värin väliin väriympyrässä.
-
Värien sekoitus:
- Sekoittamalla oranssia muihin väreihin voit luoda erilaisia sävyjä ja värien hienouksia.
-
Täydentävä väri. Väriteorian perusteet
- Oranssin täydentävä väri on väripyörän vastakkaisella puolella. Oranssin tapauksessa sen täydentävä väri on sininen.
-
Värien psykologia:
- Oranssi yhdistetään lämpöön, energiaan ja sydämellisyyteen. Tämä väri voi herättää ilon ja mukavuuden tunteita.
-
Käyttö taiteessa ja muotoilussa. Väriteorian perusteet
- Oranssia käytetään usein aksenttien luomiseen malleissa. Tämä voi kiinnittää huomion tiettyihin elementteihin ja luoda eloisia, todentuntuisia kuvia.
-
Vaikutus koon havaitsemiseen:
- Oranssi voi myös vaikuttaa koon havaintoon, jolloin esineet näyttävät lähempänä ja suuremmilta.
-
Luonnossa ja kulttuurissa. Väriteorian perusteet
- Oranssia löytyy usein luonnosta, kukista, hedelmistä, auringonlaskun sävyistä ja muista luonnon elementeistä. Kulttuurisesti se voi liittyä tiettyihin tapahtumiin, vuodenaikoihin tai symboleihin.
Näiden oranssin värin ominaisuuksien tunteminen auttaa taiteilijoita, suunnittelijoita ja muita luovia ammattilaisia käyttämään sitä tehokkaasti työssään.
4. Vihreä
Vihreä on luonnon yleisin väri, joka heijastaa harmoniaa ja rauhaa paremmin kuin mikään muu.
Tämä väri stimuloi tasapainoa kehomme ja tunteiden välillä ja auttaa meitä tekemään järkeviä päätöksiä. Väriteorian perusteet
Se on myös merkki kasvusta (luonnossa, vauraudessa) ja edistymisestä - kun tarkistamme digitaalisesti jotain tekemäämme, sen symboli on vihreä rasti.
Vihreä symboloi elämää, raitista ilmaa, lievittää stressiä ja sillä on yleensä hyvät konnotaatiot. Vihreän värin harvoista negatiivisista puolista ehkä yleisin liittyy kateuteen ja mustasukkaisuuteen.
Markkinoinnissa vihreä väriteoria on hyödyllinen ympäristöystävällinen tuotteita tai ympäristön suojelemiseksi.
facebook-viestimalli
5. Sininen. Väriteorian perusteet
Sinisellä värillä on tärkeä rooli väriteoriassa. Tässä on joitain sinisen värin perusnäkökohtia:
-
Sininen väriympyrässä:
- Sininen on yksi kolmesta pääväristä ja se sijaitsee väripyörässä vihreän ja violetin välillä.
-
Värien sekoitus. Väriteorian perusteet
- Voit luoda toissijaisia värejä sekoittamalla sinistä muihin pääväreihin. Esimerkiksi sinisen ja punaisen sekoittaminen tuottaa violettia.
-
Täydentävä väri:
- Sinistä täydentävä väri on väripyörän vastakkaisella puolella. Sinisen tapauksessa sen täydentävä väri on oranssi.
-
Värien psykologia. Väriteorian perusteet
- Sininen yhdistetään usein tyyneyteen, vakauteen ja luottamukseen. Tämä väri voi luoda viileyden ja rauhan tunteita.
-
Käyttö taiteessa ja suunnittelussa:
- Sinistä käytetään usein luomaan rauhan ja tyyneyden ilmapiiri sisustukseen, vaatteisiin ja taiteeseen.
-
Vaikutus kokokäsitykseen. Väriteorian perusteet
- Sininen voi vaikuttaa koon havaintoon, jolloin esineet näyttävät kauempana ja pienemmiltä.
-
Luonnossa ja kulttuurissa:
- Sinistä löytyy usein luonnosta, kuten taivaan ja veden väristä. Kulttuurillisesti sininen voidaan yhdistää erilaisiin tunteisiin ja symboleihin, kuten vapauteen ja harmoniaan.
Mutta kuten aina, oikea määrä.
Suuria määriä käytettynä se voi välittää kylmyyttä ja ihmiset voivat nähdä sisältösi kaukaisena ja etäisenä. Ajattele vain Picasson sinistä jaksoa.
Sininen väriteoria osoittaa meille, että tämä väri on vähiten ruokahaluinen. Tästä syystä jotkut painonpudotussuunnitelmat sisältävät sinistä ruokaa tai kiviä jonkun ruokavalioon. Selitys tälle on, että sinistä väriä esiintyy harvoin luonnossa elintarvikkeissa (paitsi mustikoissa ja luumuissa), joten meillä on tapana yhdistää väri johonkin myrkylliseen.
6. Violetti. Väriteorian perusteet
Violetti on henkisyyden ja taikuuden väri. Ajattele joidenkin fantasiapelien upeita violetteja lisäyksiä, jotka kuljettavat sinut muihin maailmoihin.
Purppura liittyy mielikuvitukseen ja mysteeriin, mutta myös ylellisyyteen ja kuninkaalliseen. Esimerkiksi tämä väri edusti korkeimpia arvoja Rooman valtakunnan aikana. Ihmiset, jotka käyttivät violettia togaa, olivat voimakkaimpia.
Se yhdistettiin kuninkaalliseen perheeseen, koska violetti oli kallis ja vaikeasti saatavissa väri. 15-luvulla purppuraväriä valmistettiin murskaamalla pienen merietanan kuoret.
Se on toissijainen väri, joka on luotu yhdistämällä vahva punainen ja konservatiivinen sininen. Värien sekoitus loi violetin, tasapainon värin.
Markkinoinnissa violettia väriä käytetään luovissa palveluissa ja erilaisissa kosmeettisissa tai luksustuotteissa.
7. Vaaleanpunainen. Väriteorian perusteet
Pinkki yhdistetään yleensä naisellisuuteen, rakkauteen, ystävällisyyteen ja myötätuntoon. Se on lämmin, rauhoittava väri, joka rentouttaa ja luo rauhallisen tunnelman.
Tämä pehmeämpi ja makeampi versio punaisesta on toivon väri rauhoittavalla vaikutuksella.
Mutta suurien määrien käyttö voi johtaa meidät negatiivisemmalle puolelle. Tämän värin laaja käyttö voi tarkoittaa kypsymättömyyttä ja heikkoutta.
Löydät vaaleanpunaista kauneudenhoitotuotteista, ihonhoidosta, vaatteista, ja se on aivan täydellinen, jos kohdeyleisösi on pääasiassa naisia (puhukaa stereotypioista, kyllä).
8. kulta
Kulta on ylellisyyden ja runsauden ruumiillistuma. Tämä väri liittyy vaurauteen ja ylellisyyteen lähes yksinomaan kaikissa maissa. Väriteorian perusteet
Tästä syystä löydät todennäköisimmin kullan värin mainoksissa korut.
Mutta ole varovainen. Kun käytät liikaa kultaa, mallisi näyttää liian ylpeältä ja jotenkin halveksivalta.
Vaikka kyseessä on jäätelöyhtiö, Halo Top käyttää kullan väriä brändäyksen estetiikassa: pakkauksissa, mainonnassa ja verkkosivuilla.
9. Ruskea
Ruskea on toinen väri, jota näemme usein luonnossa ja se antaa luotettavuuden, turvallisuuden ja vahvuuden tunteen. Nämä tunteet syntyvät myös, kun niitä käytetään brändäyksessä. Väriteorian perusteet
Se on yleinen väri, joka voi antaa lämmön ja mukavuuden tunteen, mutta voi välittää tyhjyyden ja tyhjyyden tunteen, kun sitä käytetään suuria määriä.
10. Musta. Väriteorian perusteet
Musta ei ole pääväri perinteisessä RGB (punainen, vihreä, sininen) tai CMYK (syaani, magenta, keltainen, musta) värimallissa, mutta sillä on tärkeä rooli väriteoriassa. Tässä on joitain perusnäkökohtia asiaan liittyen musta väri:
-
Värin puute:
- Valon ja pigmenttien osalta mustaa voidaan pitää täydellisenä värin puuttumisena. Kun kaikki värit imeytyvät tai heijastuvat, havaitsemme sen mustana.
-
Sävellysrooli:
- Mustaa käytetään usein taiteessa ja muotoilussa tummana, korostettuna värinä. Se voi luoda kontrastia, kehystää muita värejä ja lisätä kuvaan syvyyttä.
-
Tyylikkyyttä ja muodollisuutta. Väriteorian perusteet
- Musta yhdistetään eleganssiin, tyyliin ja muodollisuuksiin. Tätä väriä käytetään usein muodissa ja suunnittelussa hienostuneen ja klassisen ilmeen luomiseksi.
-
Värien psykologia:
- Musta voi herättää mysteerin, voiman ja eleganssin tunteita, mutta se voi liittyä myös suruun tai suruun.
-
Yhdistelmä muiden värien kanssa:
- Musta sopii hyvin useiden värien kanssa. Mustan yhdistäminen kirkkaiden tai täyteläisten värien kanssa voi luoda kontrastia ja houkuttelevia väriteemoja.
-
Typografia ja suunnittelu. Väriteorian perusteet
- Mustaa käytetään laajasti painotalot ja muotoilu tekstille, koska se varmistaa hyvän luettavuuden vaalealla taustalla.
-
Vaikutus kokoon:
- Musta voi visuaalisesti saada esineet näyttämään pienemmiltä ja luomaan vaikutelman syvyydestä ja mysteeristä.
Musta, vaikka se ei olekaan "väri" varsinaisessa merkityksessä, näyttelee avainroolia kuvataiteessa ja suunnittelussa, ja se antaa voimaa ja hienostuneisuutta erilaisille malleille ja koostumuksille.
Musta voi myös luoda illuusion pienistä esineistä.
Käytä sitä säästeliäästi, koska digitaalisessa tilassa liiallinen mustan käyttö voi aiheuttaa surun ja negatiivisuuden tunteita.
11. valkoinen
Kun musta imee kaikki värit, valkoinen imee niiden puuttumisen. Aina kun haluat ilmaista jotain puhdasta, värisi on valkoinen. Se ilmaisee myös rauhaa ja puhtautta.
Valkoinen auttaa tuomaan valoa mihin tahansa väriin ja luo avoimen tilan tunteen missä tahansa mallissa.
Tämä on minkä tahansa minimalistisen suunnittelun perusväri. Valkoinen voidaan yhdistää tyhjään liuskeen, joka herättää luovuutta katsottaessa.
Mainonnassa valkoinen voi viitata korkean teknologian tuotteiden yksinkertaisuuteen, mutta voit yhdistää sen myös lääketuotteisiin tai maitotuotteisiin.
Liian paljon käytettynä valkoisesta voi tulla epäystävällinen tyhjä tila, joten pelaa sen kanssa luovasti.
12. Harmaa. Väriteorian perusteet
Harmaa on neutraali väri, mustan ja valkoisen yhdistelmä, joten valoa ei ole valon kanssa. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää harmaata ilmaisemaan jotain väliltä ja epäselvyyttä (harmaa alue), tai voit yhdistää sen positiivisella tavalla ja osoittaa viisautta ja hienostuneisuutta.
Neutraalin luonteensa vuoksi harmaa voi merkitä myös käytännöllisyyttä ja ajatonta.
Kuten kaikki muutkin värit, joista puhuimme aiemmin, myös tämä voi osoittaa masennuksen ja arvottomuuden tunteita, kun sitä käytetään liikaa.
Mutta kun tätä väriä käytetään oikeissa määrissä, se voi tehokkaasti mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi.
L. Värisokeus
Markkinointi ja muotoilu kulkevat käsi kädessä, kun on luotava visuaalisuutta mainontaan ja ymmärrettävä paremmin tuotteen/palvelun merkitys.
Mutta mainonnassa tai brändäyksessä käytettyjen värien käsitys ei välttämättä ole kaikille sama.
Jotkut värisokeat (tai sydän- ja verisuonitauti - värinäön puutos) ihmiset näkevät värit eri tavalla, eri tavalla tai eivät ollenkaan. Tämä tarkoittaa, että he eivät saa viestiä samalla tavalla kuin muu väestö, koska heidän väri- ja tekstiyhdistelmänsä on erilainen.
Mikä on värisokeus? Väriteorian perusteet
Värisokeus tai värinäön puute (CVD) ilmenee, kun yksi tai kaikki pigmentit ihmissilmän kartiosoluista puuttuvat.
Lyhyt biologinen selitys: Silmissämme on verkkokalvo, joka sisältää kartiosoluja (jotka toimivat paremmin kirkkaassa valossa ja reagoivat eri valon aallonpituuksiin) ja sauvasoluja (jotka auttavat hämäränäköämme).
Kun kaikki pigmentit (fotopigmentit) ovat läsnä kartioissa, silmäsi havaitsevat kaikki värit.
Jos sinulta puuttuu pigmenttejä, värit näyttävät erilaisilta, mikä heikentää värinäköä.
Jokaisella värillä on erilainen valon aallonpituus. Punaisilla on pitkät aallonpituudet ja sinisillä lyhyemmät aallonpituudet.
Värinäön puutos vaikuttaa noin 1 miehelle 12:sta ja 1 naiselle 200:sta maailmanlaajuisesti, ja se voi ilmetä monin eri tavoin.
Katsotaanpa niitä.
A. Punavihreä värisokeus. Väriteorian perusteet
Sitä esiintyy, kun silmäsi punaisten tai vihreiden kartioiden valopigmentit eivät toimi kunnolla. Se vaikuttaa pääasiassa miehiin ja on harvinainen naisilla. Tämä voidaan jakaa:
- Protanopia (punainen puutos):
- Protanopiasta kärsivien ihmisten on vaikea erottaa punaista väriä. He saattavat nähdä sen vihreänä.
- Deuteranopia (vihreän puutos):
- Deuteranopiassa on vaikea erottaa vihreää väriä, joka voidaan nähdä punaisena.
b. Sinikeltainen värisokeus
Tässä tilanteessa Kölnin siniset fotopigmentit eivät toimi kunnolla tai ne yksinkertaisesti puuttuvat. Tämä puute vaikuttaa miehiin ja naisiin yhtä lailla.
- Tritanomaly . Tämä tapahtuu, kun sinisen kartion solut toimivat minimaalisesti, joten sininen näyttää vihreämmältä ja on vaikea erottaa vaaleanpunaista keltaista ja punaista. Tämä epäkohta on kuitenkin erittäin harvinainen.
- Tritanopia : Tämä on myös erittäin harvinaista ja tarkoittaa, että sinisiä kartiosoluja ei ole. Niiden puuttuessa sininen näyttää vihreältä ja keltainen vaaleanharmaalta tai violetilta.
c. Täysin värisokea. Väriteorian perusteet
Tätä värinäön puutetta kutsutaan myös yksiväriseksi, ja sitä on kahta tyyppiä:
- Kartio yksivärinen . Tämä tapahtuu, kun vain yksi kartiomainen pigmentti toimii ja kaksi kolmesta fotopigmentistä (punainen, vihreä tai sininen) eivät toimi. Tässä tapauksessa värejä on vaikea erottaa. Jos yksi toimimattomista kartioista on sininen, myös näkö on sumea.
- Tanko yksivärinen. Tätä kutsutaan myös akromatopsiaksi, ja se on värisokeuden vakavin muoto, koska kaikki kartiosolut ovat viallisia, minkä seurauksena kaikki näkyy mustana, valkoisena ja harmaana. Tämän puutteen vuoksi silmät voivat olla herkempiä valolle.
Vinkkejä suunnitteluun värisokeille. Väriteorian perusteet
Värisokeuden suunnittelu vaatii erityistä huomiota värimaailmaan, jotta tiedot saataisiin helpommin eri muodoista värisokeudesta kärsiville. Tässä on joitain suunnitteluvinkkejä, joista voi olla apua:
-
Kontrasti ja kirkkaus:
- Käytä voimakkaita kontrasteja värien välillä. Tämä auttaa jopa niitä, joilla on vaikeuksia erottaa tiettyjä värejä. Vältä yhdistelmiä, jotka ovat lähellä kirkkautta ja kylläisyyttä.
-
Käytä erilaisia kuvioita ja tekstuureja. Väriteorian perusteet
- Tekstuurien ja kuvioiden lisääminen ei ainoastaan auta visuaalista havaintoa, vaan myös täydentää väritietoa. Tämä voi tehdä sisällöstä ymmärrettävämpää niille, joilla on vaikeuksia värien kanssa.
-
Vältä täyttä pohjaväriä:
- Älä tee tiedoista liian riippuvaisia väristä. Käytä myös muotoja, tarroja ja muita visuaalisia elementtejä tärkeän tiedon välittämiseen.
-
Tarkista värimaailma. Väriteorian perusteet
- Testaa malliasi värisokeamulointityökaluilla. Tämä auttaa sinua näkemään, miltä mallisi näyttää ihmisille, joilla on erilaisia värirajoituksia.
-
Käytä kuvatekstejä ja merkintöjä:
- Kuvatekstit ja huomautukset voivat auttaa paljastamaan kaikki tärkeät yksityiskohdat, jotka saattavat kadota värisokeuden vuoksi.
-
Testaus yleisön kanssa. Väriteorian perusteet
- Jos mahdollista, testaa suunnitteluasi todellisen yleisön kanssa, mukaan lukien värisokeat. Palaute käyttäjiltä, joilla on erilaisia väritarpeita, voi olla arvokasta.
-
Käytä esteettömyysmalleja:
- Käytä esteettömyysmalleja ja -ohjeita varmistaaksesi, että suunnittelusi vastaa standardeja maksimaalisen esteettömyyden saavuttamiseksi.
-
Koulutus ja tiedotus. Väriteorian perusteet
- On tärkeää antaa tietoja mallin käytöstä, varsinkin jos se sisältää värikoodeja. Tarjoa vaihtoehtoisia tapoja tulkita tietoa.
Kun otat huomioon väripalettisi ja kiinnität huomiota värisokean suunnitteluun, voit tehdä sisällöstäsi kattavamman ja kaikkien käyttäjien saatavilla.
M. Mitä tutkimus kertoo meille kukista?
Tiedämme nyt, että Newton määritteli värispektrin, mikä auttoi meitä kaikissa tulevissa väriteorioissa. Mukana oli kuitenkin myös Goethen väriteoria, joka ei varsinaisesti ole teoria, koska hän ei halunnut todistaa mitään, vaan selitti asioita.
Tämä johtui hänen kiinnostuksestaan maalauksia kohtaan. Toisin kuin Newtonin tieteellisempi lähestymistapa, Goethen väriteoria analysoi ihmisen käsitystä väreistä. Väriteorian perusteet
Voimme keskustella mielenkiintoisista löydöistä väreistä ja ihmisten käyttäytymisestä niitä kohtaan.
Sen lisäksi, että värit vaikuttavat valtavasti psykologisiin tai jopa fyysisiin reaktioihin, kuten näimme aiemmin, on muita paikkoja, joissa värejä käytetään siirtämään havaintomme tiettyyn suuntaan. Ja jotkut tutkimukset osoittavat meille tämän.
1. Ihon värit, sukupuoli ja ikä
Sen, että jotkut värit ovat suositeltavia sukupuolen mukaan, ei pitäisi tulla yllätyksenä, mutta se menee pidemmälle tytöt rakastavat pinkkiä .
Vaikka taustamme, persoonallisuutemme ja se, miten haluamme tuntea tai näyttää tietyissä tilanteissa, vaikuttavat näihin mieltymyksiin, näyttää löytyvän muutamia yleisiä vastauksia, kun ihmisiltä kysytään heidän suosikki- ja vähiten suosikkiväriään. Sinistä pidetään yleisenä suosikkina, kun taas oranssia on huonoin.
Katso seuraavat vastaukset tutkimuksesta Joe Halllock :
Värimieltymykset muuttuvat iän myötä. Vaikka sininen ja punainen säilyvät suosituina väreinä ikäryhmästä riippumatta, joitain värejä ei enää valita ihmisten ikääntyessä. Tämä tapahtuu esimerkiksi keltaisella, josta lapset pitävät, mutta aikuiset eivät enää niin rakasta. Väriteorian perusteet
Tieteellinen selitys tälle on, että ikääntyessämme suosimme värejä, joilla on lyhyempi aallonpituus, kuten sinistä tai violettia.
Lisäksi ihmisten ikääntyessä heidän mieltymyksensä muuttuvat menneiden kokemusten ja kulttuuristen vaikutusten vuoksi.
2. Värit ja luonnos. Väriteorian perusteet
Kuten Joe Hallock sanoo omassaan tutkimus , tutkija nimeltä Gilbert Brighouse suoritti tutkimuksen, jossa hän analysoi useiden satojen korkeakouluopiskelijoiden reaktioita punaiseen ja vihreään väreihin. Punaisen valon alle sijoitetut antoivat 12 % nopeammat vastaukset kuin vihreän valon alla.
Mutta pidempiin ja istuvampiin tehtäviin, jotka vaativat huomiotamme koko päivän, vihreä valo on parempi.
Samassa tutkimuksessa meillä on Birrenin lausunto, jossa todetaan: ”Lihastoiminta on parasta suorittaa kirkkaassa valossa ja kirkkaassa ympäristössä. Raskaat henkiset ja visuaaliset tehtävät suoriutuvat paremmin ympäristön pehmeämmillä, syvemmillä väreillä (tosin riittävällä valaistuksella tehtävän yläpuolella).
3. Eristysvaikutus. Väriteorian perusteet
Kuinka jokin tai joku voi erottua joukosta käyttämättä sanoja tai ääniä? Kirkkaalla värillä tai ainakin eri tavalla kuin muut.
Markkinoinnissa, kun brändin sijoittelu on selkeä, täytyy jatkuvasti luoda visuaalista vaikutelmaa, ja oikean väriyhdistelmän käyttö on yksi tehokkaimmista tavoista tehdä tämä.
Opimme myös värien psykologiasta, johon voit luottaa valitessasi värejä suunnitelmiisi.
Mutta on toinenkin temppu, jolla voit saada visuaalistasi varastamaan esityksen, ja sitä kutsutaan eristysefektiksi (tai von Restorff-efektiksi).
Tämä teoria osoittaa meille, että kun esine asetetaan eristetty, se vaikuttaa katsojaan ja jää todennäköisesti mieleen.
Halusitpa siis visuaalissasi korostaa tiettyä elementtiä tai tuotetta, joka tarvitsee pakkaamista aivan kuten ei mikään muu, tämä psykologinen periaate auttaa. Kun esimerkiksi visuaaliseen elementtiin käytetään yksiväristä yhdistelmää, voit käyttää painikkeelle eristystehostetta kehotus toimintaanjotta se ei sekoitu kaikkien muiden värien kanssa.
4. Värit ja niiden lempinimet
В artikkeli väritutkimuksen tuloksista Gregory Ciotti mainitsee tutkimuksen nimeltä "Rose" millä tahansa muulla nimellä... sisään joka analysoi koehenkilöiden vastauksia samalla värillä, mutta kahdella eri nimellä, esim. mokkakahvi и ruskea .
Vaikka värit olisivat samat, mokkakahvi mieluummin ruskeaa. Väriteorian perusteet
Löydät meikistä (luomiväripaletteista, huulipunaista jne.) erittäin mielenkiintoisia nimiä, jotka tekevät prosessista nautinnollisempaa.
Muut tutkimus osoittaa, että kuluttajat pitävät maaleja, joilla on luovemmat ja houkuttelevammat nimet, ja tämän vuoksi he pitävät värit jopa houkuttelevampia.
Ja tämä teoria pätee melkein kaikkeen maailmassa.
Tämä osoittaa meille, että kun nimi on täynnä mausteisuutta, ihmiset havaitsevat värit eri tavalla.
5. Värit ilmaisuina
Sen lisäksi, että värejä voidaan käyttää suunnittelussa välittämään tiettyjä merkityksiä, joihin ihmiset reagoivat, käytämme värejä myös jokapäiväisessä kielessämme.
Niitä käytetään ilmaisuissa tai metaforoissa, ne elävöittävät keskustelujamme tai antavat teksteillemme symbolisemman merkityksen.
Voit esimerkiksi nähdä maailmaa vaaleanpunaisten lasien läpi (he ovat melko optimistisia) tai hän voi olla violetti raivosta tai vihreä kateudesta .
Jotkut muut esimerkit viittaavat punaiseen väriin. Voimme sanoa, että tilanne punaisessa, kuvaamaan taloudellista epävakautta ja tappioita. Tai käytämme ilmaisua " Punainen lippu", kertoa, kun henkilössä tai asiassa on jotain kyseenalaista. Toinen yleinen sanonta, joka viittaa siihen, että henkilö on vihainen, on sanoa, että hän näkee punaista.
Ajattele myös sinistä väriä ja sitä, kuinka usein käytämme sitä yleensä: kerran sinisessä kuussa, sininen maanantai, sininen veri, sininen väri, sininen nauha, sininen tunne.
Toinen väri, joka on luonut monia ilmaisuja, on musta. Löydät sen osoitteesta: Black Monday, Black Death, musta magia, musta pallo, musta lammas, kiristys, musta hattu SEO.
6. Vaaleanpunainen kiista. Väriteorian perusteet
Kun sanomme vaaleanpunaisen, ajattelemme heti naisellisuutta tai tyttömäisiä tuotteita.
Mutta tämän värin historia on paljon tärkeämpi kuin uskommekaan.
Kun vaaleanpunainen alkoi liittyä naiseuteen (toisen maailmansodan aikana ja sen jälkeen), sitä testattiin myös vankilasellissa, jotta nähtiin, voisiko väri kesyttää aggression.
Vuonna 1980 jotkut vartijat alkoivat maalata vankilan sellejä vaaleanpunaiseksi, nimeltään Baker-Miller Pink. Mutta koska se oli kirkkaan vaaleanpunainen, he eivät huomanneet rauhoittavaa vaikutusta vankien keskuudessa.
Vuonna 2011 sveitsiläinen psykologi Daniela Speth toisti kokeen kymmenessä vankilassa, mutta pehmeämmällä vaaleanpunaisella sävyllä - Cool Down Pinkki.
Tämän kokeen ristiriita on, että vaikka jotkut sanovat, että nämä vaaleanpunaiset sävyt auttoivat rauhoittamaan ja rentouttamaan vankeja, jotkut heistä tuntuivat elävänsä tytön makuuhuoneessa, mikä on itse asiassa nöyryyttävää.
7. Kukkien käyttäytyminen taiteessa.
Ei ole taidetta ilman värejä. Siksi löydämme taiteesta väriteorian.
Jotkut tutkijat ovat käyttäneet aikaa analysoidakseen väriteorian merkitystä maalauksessa.
Toisin kuin edeltäjänsä – Newton, joka analysoi värejä matemaattisesti ja Goethe, joka halusi selittää ihmisen suhtautumisen väreihin – Josef Albers havaitsi värien käyttäytymistä taiteessa. Väriteorian perusteet
Josef Albersin väriteoria on olemassa, koska hän halusi tarjota taiteilijoille tieteellistä väritutkimusta.
Hänellä oli jopa laaja kurssi yliopistossa, jossa hän ja hänen opiskelijansa analysoivat värien käyttäytymistä eri yhteyksissä.
Hän kirjoitti myös kirjan nimeltä "Värien vuorovaikutus" , joka tutkii hänen löytöjään värien vuorovaikutuksesta sekä tieteellistä väriteoriaa maalauksessa. Siellä on yksityiskohtaisia selityksiä siitä, kuinka jotkut värit voivat neutraloida tai muuttaa toisia, sekä valon vaikutus sävyihin.
Kuten kirjassaan esitetään, Josef Albersin väriteoria selittää, kuinka ihmissilmä ei voi havaita tiettyjä värejä sellaisina kuin ne ovat fyysisesti olemassa niiden havaintopuutteiden vuoksi. Nämä rajoitukset, jotka hän halusi tuoda esiin, on tarkoitettu auttamaan taiteilijoita. Jos he ymmärtävät, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa taiteen kanssa, he voivat laajentaa ulottuvuuttaan käyttämiensä värien avulla.
Hänen työnsä vaikuttivat suuriin liikkeisiin, kuten minimalismi, värikenttätaiteilijat, abstrakti ekspressionismi ja paljon muuta. Josef Albersin väriteoria on edelleen ajankohtainen. Hän jatkaa vaikuttamista ja avustamista nuorille taiteilijoille, jotka pyrkivät ymmärtämään, miten ihmiset näkevät värin ja väriteorian taiteessa tieteellisemmällä tavalla. näkökulmat.
N. Kukkien kulttuuriset merkitykset
Markkinoinnin väriteorian ymmärtämisen tavoitteena on oppia käyttämään värejä tavoittamaan enemmän yleisöä. Mutta kaikessa tässä väriteoriassa on toinen tärkeä puoli: oppia, kuinka eri kulttuureista tulevat yleisöt näkevät visuaaleille valitsemasi värin.
Jos haluat tavoittaa tietyn yleisön, tämä tieto on elintärkeää menestymisen ja positiivisen käsityksen kannalta brändistäsi sekä kaikissa myöhemmissä markkinointikampanjoissa.
Tässä on muutamia näistä arvoista maailman eri alueille.
-
Punainen
Länsimaissa punainen väri herättää rakkauden, intohimon tunteita sekä pelkoa, vaaraa tai muita negatiivisia tunteita.
Intiassa punainen väri merkitsee puhtautta, minkä vuoksi näet usein morsiamen pukeutuneena perinteisiin punaisiin hääpukuihin.
Kiina on kiinalaisen uudenvuoden väri, joka symboloi myös onnea ja onnea, kun taas Itä-Euroopan maissa väri herättää edelleen assosiaatioita menneeseen kommunistiseen hallintoon.
Punaisen värin teoriaan on parasta tutustua ensin sen vahvan luonteen ja kulttuurikohtaisesti erilaisten konnotaatioiden vuoksi.
-
Tummansininen
Se on vallan, turvallisuuden ja turvallisuuden väri länsimaisissa kulttuureissa.
Koska se välittää luottamusta eikä sisällä liikaa negatiivisia konnotaatioita, sininen liitetään usein pankkeihin, turvahenkilökuntaan ja moniin brändeihin, jotka haluavat näyttää luotettavilta asiakkaidensa silmissä.
Itä- ja Latinalaisen Amerikan kulttuureissa sininen yhdistetään henkisyyteen. Se on melkein sama hindulaisuus, jossa sininen väri muistuttaa ihmisiä jumaluudesta ja rakkaudesta.
Sinisten värien teorian ja tiettyjen kulttuurien tärkeimpien erojen ymmärtäminen auttaa sinua käyttämään sitä vastaavasti.
-
Vihreä
Länsimaisissa kulttuureissa vihreä yhdistetään ympäristöön, terveyteen ja kasvuun. Indonesiassa se tarkoittaa jotain aivan muuta, mikä aiheuttaa enemmän negatiivisia tunteita, kuten uskottomuutta. Täällä sitä pidetään kiellettynä värinä. Väriteorian perusteet
Kiinassa vihreällä on sama merkitys kuin Indonesiassa. Heillä on jopa ilmaisu vihreässä hatussa , mikä tarkoittaa, että mies pettää vaimoaan. Tästä syystä Kiinassa et koskaan näe miestä vihreässä hatussa.
Meksikossa vihreää pidetään kuitenkin itsenäisyyden värinä. Tämä on myös heidän kansallismakunsa.
Islamissa vihreä liitetään uskontoon, ja Etelä-Amerikassa se on kuoleman väri.
Kun merkitykset vaihtelevat maasta riippuen, on tärkeää tutkia huolellisesti vihreän värin teoriaa ennen sen soveltamista projekteihin.
-
oranssi
Oranssi on halloweenin ja syksyn väri länsimaissa. Joten oranssin väriteorian soveltaminen näihin maihin suunnattuihin malleihin olisi selvä voitto.
Idässä ja Japanissa tämä väri merkitsee rakkautta ja onnea, kun taas Lähi-idässä se yhdistetään suruun ja menetykseen.
Intialaisissa kulttuureissa appelsiinia pidetään pyhänä.
-
keltainen
Auringon väri on myös onnen ja optimismin väri Yhdysvalloissa, ja Etelä-Amerikassa ja Egyptissä se on surun väri.
Joissakin Afrikan maissa keltainen väri heijastaa korkeaa asemaa yhteiskunnassa ja vain tietyt ihmiset voivat käyttää sitä.
Saksassa keltainen sisältää enemmän negatiivisia tunteita, kuten kateutta tai kateutta.
-
ruskea
Kuten kaikki yllä mainitut värit, ruskealla on sekä positiivisia että negatiivisia merkityksiä maasta riippuen.
Yhdysvalloissa ja Lähi-idässä tämä väri symboloi vakautta ja harmoniaa luonnon kanssa, ja idän ja Intian maissa ruskea liittyy suruun.
-
Musta
Musta yhdistetään suruun ja kuolemaan monissa kulttuureissa, mutta se on myös väri, joka osoittaa eleganssia ja hienostuneisuutta. Väriteorian perusteet
Koska se on niin vahva läsnäolo (jopa liittyy maskuliinisuuteen Latinalaisessa Amerikassa), yhdistämme sen myös laatuun. Tästä syystä monet luksusmerkit käyttävät mustaa.
-
Valkoinen
Jääkarhuilla on hyvin erilaisia sävyjä eri kulttuureissa. Länsimaisessa yhteiskunnassa ja monissa muissa maissa valkoinen on häiden ja puhtauden väri, aasialaisissa kulttuureissa se yhdistetään kuolemaan, suruun ja jopa eroon.
Kukkiin liittyy tietysti enemmän kulttuurisia merkityksiä. Ihannetapauksessa sinun tulisi analysoida kohdeyleisösi ennen visuaalien luomista ja niiden pohjalta laajoja markkinointikampanjoita, jotta vältyt onnettomuuksilta.
Johtopäätös. Väriteorian perusteet
Väriteorian ymmärtäminen vie sinut askeleen lähemmäksi visuaalisen sisällön luomista, joka houkuttelee yleisöäsi. Tämä parantaa brändäystäsi, markkinointiasi ja lopulta lisää myyntiäsi.
Tästä tiedosta on hyötyä kaikille luovalla alalla työskenteleville. Tällä tavalla voit aloittaa väriteorian johdanto-opiskelulla ja sukeltaa syvemmälle siihen, mikä kiinnostaa sinua ja pysyy omassa markkinarakoasi.
Jätä kommentti